[doc] 明星“缺钙”

[doc] 明星“缺钙”[doc] 明星“缺钙” 明星“缺钙” 口牟丕志打开电视机,老,中,青明星轮番向你推销关于补钙的产品,或煞有介事,或眉目传情, 或故作高深,或搔首弄姿,或大惊小怪,或低眉顺眼,或神经兮兮,或笑容灿烂,总之,极尽表演之能事,十分卖力. 本人愚笨,对广告创意之类的东西理解不深,但据自己迟钝的大脑判断,钙产品广告大概表达了这样一个意思:大人小孩都需要补钙,全国人民都需要补钙,快来买钙啦,要不然就不得了啦,机不可失,失不再来,你的幸福系于一钙.当然,这是我个人的理解. 广告同时还传递这样一个细节:...

[doc] 明星“缺钙” 明星“缺钙” 口牟丕志打开电视机,老,中,青明星轮番向你推销关于补钙的产品,或煞有介事,或眉目传情, 或故作高深,或搔首弄姿,或大惊小怪,或低眉顺眼,或神经兮兮,或笑容灿烂,总之,极尽表演之能事,十分卖力. 本人愚笨,对广告创意之类的东西理解不深,但据自己迟钝的大脑判断,钙产品广告大概表达了这样一个意思:大人小孩都需要补钙,全国人民都需要补钙,快来买钙啦,要不然就不得了啦,机不可失,失不再来,你的幸福系于一钙.当然,这是我个人的理解. 广告同时还传递这样一个细节:明星们争先恐后地补了钙,人家明星都争抢着吃钙,并 “诚心诚意”地向观众证明效果不错,或者说一用真灵.我这样想,明星都擅演戏,做广告也是演戏,有道是演戏是不可当真的,你把演戏当真,那才是大傻瓜呢,这样看来,这广告信不信由你,愿者上钩. 不过,我怀疑明星根本不信补钙那一套,他们不厌其烦,煞费苦心地向观众推销产品, 皆因受”钱”导演摆布,有道是导演让我怎么演,我就怎么演,让我说东我就说东,让我说西我就说西,导演说鸡蛋是树上长的,我就得上树去摘.有道是有钱能使鬼推磨,何况人乎. 愚以为,明星花销比较大,往往需要花很多钱装点门面,明星要些出场费啦,做个广告啦,并非不可理解,明星也是人嘛,明星不是神,不能用神的标准要求明星. 然而,有一点不能忽视,即使明星不相信自己,但有很多观众是相信明星的,有些观众甚至是崇拜明星.明星出场做广告,对观众有很强的导向作用,这也是商家请明星做广告的理由,要不然,人家凭什么拿出几十万,上百万请你表演. 由此,明星做广告就不能不把握自己的良心,更不能违反《广告法》,《广告法》明确规定:”广告不得含有虚假内容,不得欺骗和误导消费者”.《消费者权益保护法》中也有”经营者应当向消费者提供有关商品或者服务的真实信息,不得做引人误解的虚假宣传”.关于钙制品广告的真实性,笔者不是专家,不敢妄断,在此存疑,但有一点敢肯定:过于密集,过于频繁的钙产品广告的确引来人们的反感,让观众大倒胃口.有的观众说,现在不是在电视剧中插播广告,而是在广告中插播电视剧. 这里,还有一笔简单的账.花巨款请明星做广告,其广告费非由厂家负担,实际上由消费者承担,厂家会把广告费摊入产品的成本,消费者买产品时,也就付了广告费,明星的广告费实际上是由消费者负担:念及此,如果明星不负责任地做广告,不仅可恶而且可恨,那真是缺了大德:是观众捧红了他们,他们反过来恩将仇报,狠玩观众一把,这便有悖天理了. 更为严重的问题在于钙制品是吃的东西,关乎人们的健康.我在一家报纸上看到一篇文章,文章说,人体中的钙元素的多少与平时饮食>---j惯,食物结构有关,并非所有人,不问缘由统统缺钙.同一个人不同年龄段对钙的需求量也大有区别,不可一概而论:通常人体所需要的钙靠吃食物吸收,往往绰绰有余而且钙的撮入并非多多益善,人体骨骼中钙若沉积过多会出现生理性钙化,导致骨质疏松,钙太多,还容易造成肺,胃,肾等器官的病理性钙化.然而,在钙制品广告中,钙的重要性被放大,而”副作用”则被忽略不计?因而,明星在补钙浪潮中充当了不光彩的角色= 有人说,明星不是身体缺钙,而是在道德,精神,感情缺钙,此话不无道理.? 38陕西审计2004年增刊

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