尚安胶原蛋白发展规划.doc
1.品牌战略
1. 尚安品牌建设的动机是什么,基于哪些现实的原因和构想,
答:创造一个高性价比的大众化健康食品品牌;基于市场上大多健康食品的品质不高、售价不低、
夸大某些健康食品的实际功效的做法，我们不敢苟同。
2. 尚安品牌的使命&核心价值观是什么,(品牌经营者认为关于品牌意义的终极判断)
答:使命是让质优价廉的健康食品走进老百姓的生活。核心价值是提供在日常饮食无法补充的营养
成分。
3. 尚安品牌未来3—5年的战略目标,
答:第一年先推出胶原蛋白，此后每年均推出2-3款健康食品。市场立足广州辐射全国。 4. 尚安的品牌风格有什么特点,(请列举3个或以上的关键词)
答:100%德国原料进口(世界第一大粮食集团-嘉吉，供应原料);高纯零添加;还原纯胶原蛋白的
真正效用(市场上多数产品，为获得暴利把胶原蛋白特指为女性专用)
尚安品牌能够利用哪些文化趋势,
答:电子商务(淘宝商城+淘宝实体店)，口碑传播(市场上产品鱼目混珠，让身边的人告诉目标客
户)
2.产品战略
1. 尚安现在做什么产品,未来将会继续增加什么产品,
答:胶原蛋白。
2. 尚安做的产品有没有哪个参照对象?(图文);
答:目标是超越安利。
1. 3.市场与营销
1. 尚安未来的销售区域分布如何,区域布局重点是什么人群,
答:第一阶段:广州、天津、北京、长沙
2. 尚安未来的直销
计划
项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载
,
答:招募销售直销团队
3. 尚安的产品定价策略,
答:180元/盒(足量食用30天)
4.消费者
1. 您希望顾客从您的品牌中得到什么印象,您希望满足顾客怎么样的需求,
答:国际化的品质信心;7天内可见效。
2. 消费者需求什么是最具说服力的购买理由,消费者为什么买单? 众多购买因素中，哪一个是我们产
品最具决定性的关键因素,
答:对于症状一直没有找到合适的产品或一直忽视症状的存在和恶化;消费者试过都说好而持续消
费并推介;高性价比是决定性因素。
5.竞争者
1. 竞争对手:(请列举，同时提供网站)
A潜在竞争对手 :价格在500-2000之间售价的同类产品(太多了，可与淘宝搜索)
B直接竞争对手 : 暂无
2. 行业标杆:(请列举，同时提供网站)
A国内标杆 : 汤臣倍健
B国外标杆 :日本fancl www.fancl.co.jp
3.与竞争对手相比我们有何不同(优势),我们凭什么能赢,
答:极具信心的国际化产品包装，还原纯胶原蛋白的真实功效，高性价比，口碑传播，
浙公网安备 33021202002483