不为人知的！Google Adwords质量得分

—————紧急！！50份 adwords 竞价资料免费抢！！点击此处马上抢！——— 不为人知不为人知不为人知不为人知的！的！的！的！GoogleGoogleGoogleGoogle AdwordsAdwordsAdwordsAdwords质量得分质量得分质量得分质量得分 —————紧急！！50份 adwords 竞价资料免费抢！！点击此处马上抢！——— 质量得分是一个很晦涩也是Adwords 系统中最重要的的概念 质量得分，又叫质量分数。顾名思义，它就是 Adwords 系统对你的广告打的一个分数，如 果你的得分较高，你的广告就能以一个比较低的价格得到一个高的位置排名，从而得到更多 低成本高质量的广告流量。 目前，几乎所有的搜索引擎广告系统都有类似质量得分的概念，只是叫法略有不同，Yahoo 的 Panama 叫它 Quality Index ，MSN的 Adcenter 叫它 Rank Model，百度给它起 名字叫质量度，它们的作用和Google Adwords 的质量得分（Quality Score）大同小异， 只不过后者比它们都要复杂一些 # Y1 b) K& f0 f4 e 质量得分的概念不是从一开始就有，在 Adwords 之前的 Overture 时代，广告的排名完 全由出价决定，只要你的出价(Bid)足够高，你就能把自己的广告排在第一位。这种排名无 视广告的质量和相关度，以出价作为唯一 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 ，这个时候是没有质量分数的概念的 这种排名方式看上去可以给广告平台赚更多的钱，是这样的吗？ 我们举一个简单的例子，有两个广告，一个出价 1元/点击，点击率是 5%，一个出价 2元/ 点击，点击率是 1%, 这两个广告哪个应该排在前面呢？ k6 U4 ~: C6 G2 y+ O 如果仅仅依照价格作为排名标准的话，就会把第二个广告排在前面，但从平台收入这个角度 讲，在同样 100 次展示的情况下，第一个广告可以给平台带来 5元的收入，而第二个只有 2元，显而易见第一个广告会带来更多的利润，仅仅按照出价排名的方式和广告平台的利益 最大化是相悖的。 —————紧急！！50份 adwords 竞价资料免费抢！！点击此处马上抢！——— Adwords 出现之后，将点击率引入排名计算（具体计算方式见这里），Google 认为点 击率更高的广告具有更好的相关度，这是一次革命，它一定程度上将自己的利益、用户体验 和广告主利益结合到了一起。-网络营销与站长广告论坛,国外 Affiliates 讨论,国外联属网络 营销研究和交流./ ^$ q, b" O7 S+ p; X$ ^* q 直到 05 年，质量分数被引入Adwords 系统，我们可以把质量分数看做是点击率为主的伙 同其它一些相关因素的集合，相对于单纯的点击率，质量分数能更大程度上的促使广告投放 者改进广告质量，从而提高搜索用户的体验，对于 Google 来说,只要他们的用户的体验足 够好,他们下次还会来使用搜索并且点击,这提高了用户的生命周期价值 (Lifetime visitor values). 从另外一个角度讲，质量得分也让 adwords 的系统变得更加复杂，延长了使用 者的学习曲线，当然，一旦掌握了它，它将会成为你从周围的竞争对手中胜出的重要武器。 广告中国/ i4 {% W' j" v 关于质量分数，我们后面主要以专题的形式从三个方面进行阐述中国重要的专业讨论国外网 络广告和营销的* 质量分数由哪些因素决定 * 质量分数会影响到广告的那些方面 * 为了改进质量分数，我们需要做些什么 总体来说，能够影响到质量分数的因素有下面这一些 1 CTRadvertcn.com! R1 [" {6 m [ CTR是广告的点击次数和广告展示次数的百分比值. 比如对于某个关键字，你的广告有100 次展示而有 5次点击，你这个关键词的点击率就是 5%. CTR 是质量分数中起决定作用的一 个 因数,我们在这里用于计算质量得分的 CTR ，是关键字在 Google 搜索上的点击率； 关键字在 Google 合作伙伴和内容网络（Adsense）中的点击率不会影响质量得分的计算， 因为 google 没有办法空控制和衡量这些数据。 另外，这里的 CTR和你在关键字 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 里看到的点击率又有所不同，只有在所定关键字和搜索 —————紧急！！50份 adwords 竞价资料免费抢！！点击此处马上抢！——— 关键字完全匹配的情况下，这样的展示和点击才被计算为影响质量分数的 CTR。 advertcn.com9 2 ，关键字、广告内容以及目标网站的相关性国外网络广告和营销,国外电子商务营销,国外 搜关键字、广告语和目标网页必须要保证主题上的相关性 比如说，在广告内容中写上和关键词相似的词语可以提高你的质量分数，目标网站内容与用 户搜索的词语有紧密联系时候也会帮助你提高质量分数-网络营销与站长广告论坛,国外 这里需要注意的一点是，如果你使用的是动态关键词插入技术在广告内容里加入的关键词， 对你的质量分数是没有帮助的。-网络营销与站长广告论坛,国外 Affiliates 讨论,国外联属网 3，帐户历史 Google Adwords 帐户以前的整体历史表现也是影响质量得分的因素之一 .如果你的 Adwords 帐户以前运转的很差．Google 就会自动的判决你的新建的广告的质量比较差. 帐号历史意味着你帐户里如果存在着质量得分不好的关键词，它们也会间接的对其他关键词 的表现带来负面影响，因此不断的改进关键词列表是很有必要的。这也意味着表现不好的广 告系列或者广告组会影响到整个帐号的表现，因此如果你想做一些测试的话，你可以新开帐 号进行，这样就不会影响到你原来的广告系列或者组了。中国重要的专业讨论国外网络广告 这里的“帐号历史”并不是自从你帐号建立起的所有历史数据，而仅仅是最近的 1000 次展示 统计到的数据。 4，目标网站质量（登录页质量） 目标网页质量是 06年 7 月刚刚加入质量分数计算体系的，曾经一夜之间让很多人的关键字 的最低出价飙升，这就是著名的“Google slap” 目标网页质量是影响质量得分的呢？ 转向页与搜索联系越紧密, 搜索结果的质量也就越高, 你的质量得分也就越高.如果你的广告和你转向页内容没什么联系或者你用一些常见技术来 隐藏或者跳转转向页.那么就对广告的质量分数有负面影响. 另外，你的目标网页应该有足 够的内容量以及清晰的导航，这个我们在后面会做详细的介绍。9 n$ q+ }2 ~5 ~/ i" N8 B1 关于登录页的最新更改是，登录页的展示速度被纳入质量分数的影响因素中。 5，其他相关因素中国重要的专业讨论国外网络广告和营销的站长论坛,是中国站长运作英文 —————紧急！！50份 adwords 竞价资料免费抢！！点击此处马上抢！——— 除了上面的五个因素之外，还有一些其他的相关因素会影响到质量分数，这个 Google 并 没有告诉我们太多，但是可以确定的是，这些因素在影响质量分数方面所起的作用都不会很 多，至少没有办法和上面的因素相比，我们在进行权衡和优化的时候，大部分情况下，可以 忽略掉它们。* N7 e% y5 C6 l. \0 }) ^ f 上面的影响因素中，所以当我们讨论 CTR 等相关因素的时候，它们只是影响到点击率相应 的关键词，但当讨论广告语(ad copy)或者登陆页(Landing page)的时候，他们可以影响 到范围内的所有的关键词。advertcn.com" {: N% Y! S/ r* t* W4 Q 另外，点击率是权重最大的支配因素， Google 就是靠这个来判定我们广告的相关性，但 这不是绝对的，我们有时候可能会发现我们的某一个关键字的点击率很高，但同时最低出价 也很高(这意味着较低的质量得分)，为什么呢？通常是下面几个原因，一是我们帐户历史表 现太差，二是这个关键字虽然点击率很高，但是绝对展示数和点击数并不高，比如我们点击 率是 100%却只有一次展示一次 点击，这种情况下，点击率的影响就会相应的降低。三是 广告的目标网页的质量太差。 质量得分有很多种，就是当将质量得分用于不同的用途的时候，它们的计算公式是不同的， 具体有哪些质量分数呢？ 1，决定关键词最低出价的质量分数广告中国" C/ M V9 R, R, Z8 s0 d 用于确定最低出价的质量得分取决于关键字的点击率 (CTR)、关键字和广告文字与相应广 告组的相关性、目标网页质量及其他相关因素。 2，决定搜索结果页面广告排名的质量分数 广告排名由关键字的质量得分和每次点击费用出价决定。此时的质量得分取决于关键字在 Google 上的点击率、关键字和广告与搜索查询的相关性及其他相关因素。目标网页质量 不是决定因素 3，确定在内容网络上的展示资格及排名的质量分数 内容网络中的以关键字定位的广告，系统会考虑广告组的内容出价（或未启用内 容出价时的每次点击费用出价）和质量得分以确定排名。此时使用的质量得分取 —————紧急！！50份 adwords 竞价资料免费抢！！点击此处马上抢！——— 决于广告在本网站及类似网站上的既往效果、目标网页的质量及其他相关因素 内容网络的质量得分是单独计算的，不会对我们在搜索结果上的展示产生什么影 响，而且内容网络的最低出价也是一个定值而不会变化 advertcn.com8 Q( P$ C' d% v0 b% | 4，确定位置定位广告的排名和展示方式的质量分数 广告的展示位置由出价金额和质量分数确定，此时的质量分数仅由目标网页的质 量决定。-位置定位广告就是把你的文章投放到特定的网站上展示，可以按照展 示或者点击次数付费，如果我们的关键词投放的领域有几个权威的站点，并且恰 好这些站点也在投放 Adsense 的时候，位置定位广告是一个很有效的投放方 式。 不为人知的！GoogleAdwords质量得分