特许经营体系手册编写指南 品牌创建与管理 第七章 品牌组合战略的规划与管理 1、 单选 1．（ A ）是公司或产品的原品牌或核心品牌。 A．主品牌 B．担保品牌 C．描述性品牌D．产品品牌 2．（ C ）又称子品牌 A．担保品牌 B．描述性品牌 C．副品牌D．产品品牌 3．（ D ）是共有品牌。 A．产品品牌 B．副品牌 C．描述性品牌D．保护伞品牌 4．在公司主要业务领域或未来远景规划中充当关键或杠杆支点的战略性品牌是（ B ）。 A．现有实力型品牌 B．关键品牌 C．未来实力型品牌 D．描述性品牌 5．正面影响其他品牌形象的品牌称为（ D ）。 A．战略性品牌 B．侧翼品牌 C．现金牛品牌 D．银弹品牌 6．构建品牌组合结构最常用的方法是（ B ）。 A．品牌分组法 B．品牌层次树法 C．网状模型 D．链状模型 7．品牌层次排序正确的是（ A ）。 A．公司品牌－家族品牌－单个产品品牌－型号品牌 B．家族品牌－单个产品品牌－型号品牌－公司品牌 C．公司品牌－单个产品品牌－型号品牌－家族品牌 D．家族品牌－型号品牌－公司品牌－单个产品牌牌 8．品牌组合战略的首要目标是（ C ）。 A．确定品牌组合方法 B．满足消费者需求 C．创建强势品牌 D．调查消费者需求 9．新产品上市时采取何种品牌战略，主要取决与（ B ）。 A．现有品牌是否会提升该产品 B．品牌经营者的意图 C．新产品是否会提升对其进行定义的产品品牌 D．是否有充足的理由创造一个新品牌 10．是（ D ）品牌联合方创造共有价值最低的一种品牌联合形式。 A．价值认可型品牌联合 B．元素组成型品牌联合 C．能力互补型品牌联合 D．接触/认知型品牌联合 11．英特尔公司将其生产的高质量的芯片奔腾处理器提供给IBM作为其产品组成元件的一种合作属于（ B ）。 A．价值认可型品牌联合 B．元素组成型品牌联合 C．能力互补型品牌联合 D．接触/认知型品牌联合 12．综合品牌战略就是（ C ）。 A．主副品牌战略 B．担保品牌战略 C．品牌化组合战略 D．多品牌组合战略 13．企业在考虑购买方品牌的强度时，（ A ）是关键。 A．顾客与购买方品牌之间的关系 B．两方品牌的知名度 C．品牌联想 D．顾客忠诚度 14．企业进行品牌延伸时，首先要解决的是（B ） A．怎么延伸 B．向哪里延伸 C．延伸方法 D．延伸步骤 15．（ D ） 也称品牌家谱，是公司品牌发展的广度和深度。 A．品牌分组 B．品牌网状 C．品牌链状 D．品牌层次树 二、多选 1．战略性品牌包括（ ABC ）。 A．现有实力型品牌 B．未来实力型品牌C．关键品牌 D．银弹品牌 2．品牌组合结构的方法包括（ ABD ）。 A．品牌分组法 B．网状模型法 C．品牌链状法 D．品牌层次树法 3．戴维．阿克根据公司在创造和保持品牌的相关性上的区别把公司分为（ BCD ）。 A．反趋势而动型 B．对趋势视而不见型 C．应趋势而动型 D．“潮流驱动型” 4．品牌差异化的内容包括（ ABCD ）。 A．品牌化的特性 B．品牌化的成分 C．品牌化的服务 D．品牌化的活动 5．将品牌化的活力点与主品牌相联系有以下途径（ AD ）。 A．利用子品牌与主品牌相联系 B．利用担保品牌与主品牌联系 C．利用保护伞品牌与主品牌联系 D．选择一个与主品牌明确相关的子品牌与活动间建立关系 6．与品牌联合密切相关但又有所不同的商业合作形式有（ ABC ）。 A．联合促销 B．商业联盟 C．合资企业 D．以上皆不正确 7．为了让联合促销达到理想效果，一般要遵循两大原则（ AB ）。 A．互惠互利 B．尽可能做到促销活动的目标市场相同或相近 C．尽可能做到促销活动的目标市场不同 D．前方百计使自己利益最大化 8．以下属于品牌延伸的目的有（ABCD ）。 A．降低新产品导入市场的风险与成本 B．扩大市场覆盖面 C．进一步积累资产 D．有效阻止竞争对手进攻 9．现有产品类别中的品牌延伸形式包括（ BC ）。 A．横向延伸 B．垂直延伸 C．产品线延伸 D．对角线延伸 10．垂直延伸决策需要考虑（ BCD ）。 A．顾客是否接受 B．是否存在足够的市场机会 C．公司的竞争力 D．选择何种品牌战略 11．为了减少品牌向下延伸的风险，可以采取（ ABD ） A．把地位不牢固的品牌重新定位 B．提炼品牌的核心识别 C．将进入低端市场与中高端市场的品牌合并在一起 D．为低端市场创建或购买独立新品牌 12．产品线延伸的风险包括（ ACD ）。 A．增加品牌运营成本B．缩小用户基础 C．造成品牌管理混乱 D．冲淡品牌的核心识别 13．产品线延伸成功的因素主要包括（ BCD ）。 A．政府支持 B．现有品牌地位 C．公司资源支持 D．延伸时机 14．对购买来的品牌是保留还是启用新品牌进行决策时需要考虑（ ABC ）。 A．出售方品牌的强度 B．购买方品牌的强度 C．出售方与购买方品牌的关系 D．启用新品牌的难度 15．品牌延伸战略可供选择
方案
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包括（ ACD ）方面。 A．主品牌＋描述性品牌 B．主品牌＋担保品牌 C．主品牌＋副品牌 D．新品牌＋现有担保品牌 三、判断 1．品牌组合战略又称品牌系统。（对） 2．大品牌是指目前能为公司带来最大销售额和利润的战略品牌。（对） 3．品牌组合中品牌所扮演的角色不能相互转换的。（错） 4．在构建品牌层次树时，对品牌层次的排列最基本的方法是从家族品牌到单个产品型号品牌排序。（错） 5．最直观和最核心的品牌组合图标是品牌标识。（对） 6．差异化与活力是强势品牌必须具备的基本条件。（对） 7．快速消费品行业比较适合多品牌策略。（对） 8．品牌活力点只能通过公司自主品牌创造方式实现。（错） 9．创造品牌活力点的最基本方法是不断推出新的品牌化的产品。（对） 10．联合促销最常见的形式是不同行业之间两个或多个知名品牌之间的长期合作。（错） 11．能力互补型的品牌联合主要表现为主品牌的联合。（对） 12．导入新产品既是成长的策略和机会，也是一种挑战和风险。（对） 13．要提高品牌的可信度，关键在于选择恰当的品牌战略。（对） 14．在各个档次上使用现有品牌，不必要保持各个档次的产品质量优良。（错） 15．一般来讲，现有品牌与新产品的相关性越强，就越有利于它延伸。（对）
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