麦当劳广告创意分析

麦当劳企业背景 麦当劳公司以经营快餐闻名遐尔。１９９０年，麦当劳在深圳开设了中国的第一家麦当劳餐厅，开业当天无数市民举家前往，共享喜悦；随后１９９２年４月在北京的王府井开设了当时世界上面积最大的麦当劳餐厅，当日的交易人次超过万人。从１９９２年以来，麦当劳在中国迅速发展。相继数年间，麦当劳已在北京、天津、上海、重庆等四个直辖市以及广东、广西、福建、江苏、浙江、湖北、湖南、河南、河北、山东、山西、安徽、辽宁、吉林、黑龙江、四川和陕西等１７个省的７４个大、中城市开设了４６０多家餐厅，在中国的餐饮业市场占有重要地位。麦当劳秉承“品质、服务、清洁和物有所值”的经营理念，并坚持在中国建立完善的食品供应网路系统和人力资源管理及培训系统的理念，应与本地共同发展、共同进步和繁荣。在广告尤其是广告创意方面麦当劳也 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现得尤为突出。麦当劳各时期的广告创意 （一）麦当劳早期广告创意 （二）麦当劳中期广告创意 （三）麦当劳现期广告创意麦当劳早期广告创意（一） １、早期广告创意背景麦当劳在上个世纪九十年代进入中国市场，当得到了人们特别是城市人们的关注，但是作为刚刚进入中国市场的西方快餐，还没有得到普遍的认可。在经历了一段时期的发展以后，麦当劳的广告开始进入大众的视线。此时，我国的广告业发展与国外广告业还有一些差距，内容刻板，缺乏新意。麦当劳独特的广告策划与创意给人们留下了深刻的印象。 ２、早期广告创意定位 作为刚刚进入中国市场的麦当劳，其目标定位是“迎合妈妈和小孩”的快乐形象，另外，为了达到早期目标并扩大目标消费市场，树立企业在消费者心中的良好形象，满足目标消费者的某种需要和偏爱。因此，麦当劳的多数广告是以表达儿童与妈妈的快乐形象以及传播西式的快餐文化为切入点来进行其独特的广告创意。麦当劳早期广告创意（二） 3、早期广告创意 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 这则广告获得了第４３届戛纳广告节的影视广告大奖，人们认为它不仅十分有趣，而且在婴儿的哭笑之间，我们仿佛能感受到那种属于童年的天真。然而从另一个角度说，麦当劳其实是在传播这样一种观念，连不会说话的婴儿，都对麦当劳有着天生的喜爱，麦当劳真的是孩子们的美食天堂。通过形象的表达不会说话的婴儿对麦当劳喜爱的程度，来宣传企业的知名度。这就使家长们对麦当劳形成了一种认识，疼孩子就带孩子去吃麦当劳。并且麦当劳还通过广告向人们传达了一种思想，即吃麦当劳是美国中产阶级的生活方式，麦当劳甚至成为中国百姓心目中“现代化幸福生活”的象征之一，这也是中国青少年喜爱它一个重要的心理根源。这则广告创意是通过婴儿天真无邪的笑容紧紧地抓住了观众的心。很显然，麦当劳广告影响了新一代的成长，父母更是难以拒绝小孩去麦当劳的请求。生动体现了广告创意形象化的特点。如今的麦当劳早已得到都市人的认同，作为早期的麦当劳广告，当年这个还不会言语的婴儿对于人们的影响力恐怕不可低估。麦当劳各时期的广告创意 （一）麦当劳早期广告创意 （二）麦当劳中期广告创意 1、艺术渲染性广告 2、情感表现性广告 （三）麦当劳现期广告创意麦当劳中期广告创意（一） １、中期广告创意背景一个一流的品牌可以让消费者享受到满意服务，但对于一个超一流的品牌企业来讲，它能让顾客对企业服务或产品的认知，并非来自于亲身体验，而是在口碑的传播中成为一种消费的梦想。这就是一个超一流品牌的力量。九十年代中后期，麦当劳通过广告创意努力的塑造强势的品牌形象。 ２、中期广告创意定位根据广告向消费者传递的品牌理念和价值，以及麦当劳广告的系统性，可以将其中期广告创意分为四类：社会地位篇、浪漫情怀篇、传统习俗与价值篇和儿童欢乐篇。麦当劳中期广告创意（二） 3、中期广告创意分析 （１）艺术渲染性广告广告创意的许多工作，不能安于普通的表达形式，总是力求出奇制胜，强调视听和其它感官的冲击力，即注重艺术表现力，或者说把艺术商业化，求得对目标客户群的震撼和感染。麦当劳把高超的广告艺术融于广告内涵，突出广告主 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 。具体表现在把中国传统的文化和习俗表达在广告上，广告与本土文化相结合，从艺术中感受广告信息的效果。麦当劳是中国传统文化和价值的能有参与者与支持者。春节是每年最好的庆祝时节，人们彼此祝福。飞舞的风筝迎接春天的到来。有着两千多年历史的书法是中国人珍视并引以为豪的。在广告中，各种传统与文化相互交织。麦当劳广告展示对中国和中国人的理解与尊敬。麦当劳把艺术气氛、广告的根本目标以及广告的整体性贯通的相得益彰。麦当劳中期广告创意（三） （2）情感表现性广告在快餐业中，广告创意多数是以产品、服务、理念为广告的切入点，表达产品本身信息包括麦当劳一直以来的竞争对手肯德基也是如此，而麦当劳从感情、感性的角度出发，动之以情、渲染情感、强化气氛进行广告创意，从而引起消费者的共鸣，可谓是一大创新。这种广告体现品牌的附加值，强化产品或服务的亲和力，更多强调品牌形象。麦当劳的情感形态广告创意截取某一个生活情节片断，某一个角度或者专注某一个细节的特写，某一个特别局部的描述，或者提倡一种生活方式，营造或烘托一种情感、一种气氛、一种情绪，体现了广告创意情趣生动的特点。表现爱情的形态。对美国人来说，将麦当劳与浪漫联系起来是不可思议的。不过，在中国却实实在在地发生了。很显然，中国年轻的消费者重新诠释了麦当劳，并在麦当劳的广告中得到了强化。广告中，女朋友选择了薯条而不是男朋友的外套。幽默之外，广告还传递了女性作出选择而非等待被选择的信息。麦当劳的广告创意体现了某个产品或服务在爱情中扮演着重要的角色，起着重要的作用，具有重要价值。麦当劳各时期的广告创意 （一）麦当劳早期广告创意 （二）麦当劳中期广告创意 （三）麦当劳现期广告创意**可编辑麦当劳现期广告创意（一） １、现期广告创意背景２００２年的麦当劳可谓麻烦不断，１０月，麦当劳股价跌至７年以来的最低点，比１９９８年缩水了７０％，２００２年第四季度公司第一次出现了亏损。２００２年１１月８日，麦当劳总部宣布，公司将从３个国家完全撤出，并关闭其他１０个国家的１７５家连锁店。在中国大陆，麦当劳各方面的表现一直比老乡肯德基逊色。近两年，麦当劳在本土被汉堡王等快餐店抢去了不少市场份额，在亚洲、中东等地销售额下降明显。 ２、现期广告创意定位２００２年初，麦当劳新的全球首席营销官拉里・莱特（ＬａｒｒｙＬｉｇｈｔ）上任。拉里・莱特是“品牌价值管理”（ＢＶＭ）体系的创立者之一，他上任后，策划了麦当劳历史上第一次品牌更新 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 ，取代了以前以“微笑”为主体的营销活动。麦当劳一改几十年不变的“迎合妈妈和小孩”的快乐形象，变成年轻化、时尚化的嘻哈形象。麦当劳现期广告创意（二） 3、现期广告创意分析麦当劳现期的广告创意体现了青年一族的思维和想法。采取了新的主题，所有的品牌主题都围绕着“酷”、“自己做主”、“我行我素”等年轻人推崇的理念。首先，广告语就赢得了很多年轻人的好评，一中学生在被问及对麦当劳广告的看法时说：“‘我就喜欢，里面的‘就，字很酷，我特别欣赏。”麦当劳现期广告创意“我就喜欢”以塑造新的品牌形象为主，强化品牌魅力、个性特征、符号象征、具有鲜明的感性特征。通过意念，意境，增强感染力，表达一种氛围。根据麦当劳做过的一次顾客调查，很多年轻消费者认为“麦当劳叔叔”的形象非常老土、可笑。年轻的嘻哈一族觉得麦当劳是小孩子去的地方，他们更喜欢“酷”、刺激和冒险的举动。麦当劳如果不做品牌更新的话，只有一年年的老下去。“我就喜欢”把目标顾客定在了麦当劳流失得最快、公司最需要抓住的年轻一族。另外，中文麦当劳歌曲的创作者及演唱者王力宏在年轻人中很有号召力，是有主见、有活力、有上进心的年轻人的代表。王力宏创作的带有嘻哈和Ｒ＆Ｂ曲风的《我就喜欢》主题曲，推出之后登上了很多歌曲排行榜，在年轻人中非常流行，为麦当劳赢得了不少关注。总结 麦当劳在不同时期的有着不同的广告创意，总的来说有以下四方面的特点：（一）广告创意目的性（二）广告创意整体性（三）广告创意本土性（四）广告创意独特性（一）广告创意目的性 通过麦当劳不同时期的广告分析可以看到，麦当劳广告创意的一切思考、规划活动，都是针对目标市场，为实现企业营销目标或其它目标服务的。如：麦当劳早期广告创意是迎合妈妈和小孩的消费需求和树立企业在消费者心中的良好形象为目的，中期是以宣传品牌价值为目的，迎合了青年人的生活方式和个性特点，而现期创意通过则是为了扩大青年人市场为目的抓住青年人。麦当劳整体广告创意的目标是追求经济效益和社会效益相统一。（二）广告创意整体性 当麦当劳的“尝尝欢笑，常常麦当劳”换成了“我就喜欢”，麦当劳已经开始了其品牌年轻化的广告创意征程，透过对麦当劳品牌的广告策略研究，可以获知麦当劳在这场变革中一定能胜利完成品牌转化，从而使其永远保持年轻的品牌形象。在广告创意上，应着重整体规划，坚持塑造统一且鲜明的品牌形象，因为统一的广告创意下不会导致品牌行为的随意性与盲目性，坚持统一的形象有助于积累其无形资产。（三）广告创意本土性 麦当劳在中国广告创意的成功，给我们最大的启示之一就是整体与局部之间的关系处理上，即国际化与本土化的关系处理。在麦当劳，从孩子妈妈们的乐园到“我就喜欢”的独特个性的主题上，麦氏的总体营销策略都是一致的，不论是在全球哪个国家或地区，国际化的产品与服务，全球化的营销策略是麦当劳行销世界的支点，没有这一支点就没有一个一个的中国式温情，也不存在韩国式的嘻哈。如果没有本土化的广告创意，麦当劳也就很难达到行销全球的目的。拿全球化广告表现统一程度最高的“我就喜欢”的广告来说，虽然用的是全球当下最流行的时尚元素，快乐时尚的生活方式、迷人的偶像、动感十足的音乐，但是在每一个国家甚至是一个地区，青少年的偶像是不尽相同的，如果不选择在本地区有影响力的偶像和音乐，就无法全力吸引他们，也就达不到与其共融的营销境界了。（四）广告创意独特性 独特性是要“发前人之所未发、言前人之所未言”，要“超凡脱俗”、“与众不同”。平时所说的独辟蹊径、独具匠心、独树一帜、独具慧眼等，都是广告创意具有的独特性，即：新概念、新设想、新理论。麦当劳把快餐文化与浪漫情怀相结合，形成了其独特的快餐文化。根据年轻一代新的生活观念，全球推出“我就喜欢”，还与动感地带结盟，与ＮＢＡ达成 协议 离婚协议模板下载合伙人协议 下载渠道分销协议免费下载敬业协议下载授课协议下载 ，共同进行广告创意。谢谢观看**可编辑