思考：大家生活中最熟悉的家电品牌——第二小组市场营销作业
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..1“中国企业500强”中，美的集团列第43位(2011)22010年广东省企业500强第四名“广东省百强民营企业”第一名3“全球最有价值500品牌排行榜”中，美的集团作为唯一的中国家电企业入选.美的集团主要产品.其他产品空调压缩机、冰箱压缩机、电机、磁控管、变压器等家电配件产品。.产业战略第一，实行以家电产业为核心的相关多元化战略第二，采取前向一体化战略，介入产业价值链核心环节区域战略第一，巩固并发展国内市场，重点抢占三、四级市场和农村市场；第二，巩固原来欧美日等发达国家的OEM业务；第三，以东盟为切入点，逐步扩张巴西、中东非等发展中国家，推行自主品牌。美的企业战略业务.产品战略第一，大力发展空调核心产品，收购整合培育冰箱、洗衣机新兴产品；第二，采取品牌金字塔组合，逐步培育发展高端品牌；第三，由低价竞争逐步转向高品质竞争。.美的集团在中国市场的主要战略业务单位有：空调，微波炉，洗衣机，冰箱。空调微波炉洗衣机冰箱企业战略业务单位
分析
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.美的空调拥有国内领先的研发基地，拥有国家级技术研发中心。2009年上半年美的家用空调国内市场销售185亿。2010年，目标销售规模突破1300万套，同比增长30%，市场份额35%，一年市场维修率在千分之一；变频机销售突破250万套，市场份额超过50%。美的空调，变频王者的霸主之路将续写新的辉煌。..2011年4月16日，美的宣布在总部顺德建成全球最大的微波产业基地，至此美的的产能已经超过微波炉老大格兰仕。2004年9月，美的微波炉被评为“中国名牌产品”；2001年至2007年，国内市场占有率连续位居行业前两名之列。现时，在海外市场，美的微波电器已畅销欧洲、美洲、非洲、东南亚等众多国家和地区，出口量持续飚升。.小天鹅2010年实现营业收入112.02亿元，同比增长65.7%；实现净利润5.07亿元，同比增长78.66%。其中，小天鹅滚筒洗衣机比例同比增长3倍，创历史新高；全自动洗衣机占比也超过50%。美的系（含美的、小天鹅、荣事达）以28.8%的市场份额稳居行业第一，牢牢地占据着洗衣机行业的霸主地位.美的电器2004年涉足冰箱领域，目前成为国内市场增长最快的冰箱企业。2009年1至11月，美的冰箱销售额同比增长48.78%；2010年五一期间，美的冰箱同比增长80%，高端凡帝罗比例超过30%。..“五星”战略之一︰A.瞄准需求“穴位”B.放心品质“定位”C.核心技术“插位”D.用户服务“到位”E.渠道变革“跨位”企业成长战略建议.Thankyou!.
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