《新闻宣传培训》PPT课件知识分享

《新闻宣传培训》PPT课件新闻的敏感性（对已发生新闻的捕捉）1.要善于捕捉身边的人和事；2.要透过现象看本质；3.要从自己熟悉的生活中跳出来；4.要用“有思想的眼睛”观察生活。新闻的预见性（对未发生新闻的策划）1、预见不同于已见；2、有价值的新闻在自己的头脑里。新闻的思想性（提炼主题）1.要认识事件的本质；2.要通过作者的思想提升主题。内容提要基本功、采访及见报率1.要有一定新闻知识的积累；2.要有驾御局面的能力；3.要有拨云见日的能力；4.提高见报率的九大要素：a.主题鲜明；b.标题独到；c.事例鲜活；d.手法多样；e.文字流畅；f.时机恰当；g.能写短稿；h.区别于材料；i.配合中心工作。一、新闻的敏感性（对已发生新闻的捕捉）新闻的职业特点决定了从业人员要富有敏感性和想象力，要知道什么是新闻，什么样的新闻有价值，要掌握读者及报刊编辑者的心理，了解他们需要什么，想知道什么，从而挖掘出独特的新闻。1、要善于捕捉身边的人和事：路透社招聘了一名青年记者，还没有签约。当天晚上有一位女明星召开演唱会，派他去参加。结果，该晚女明星自杀，演唱会没有举办成。第二天，青年人回复：“社长，对不起，女演员昨晚自杀了，我无法完成您交给的任务。”社长说：“年轻人，对不起，演唱会是新闻，明星自杀是大新闻，我无法让你来吃这碗饭。”一家之言万家之重预防“非典”钥匙在自己手中昨天，朋友小马发来手机快讯，是一首预防非典的短歌。歌有所值，不敢独享，特作辑录，以敬读者。歌曰：非典不用慌，能治又能防；通气打开窗，双手洗清爽；不去热闹场，不近病人房；饮食重营养，运动身体壮；寒冷添衣裳，祝你永健康。适值“五一”，又是边疆乍暖还寒时节，指挥部、油田分公司党政领导高度重视广大职工家属的身体健康，已制定出台了科学的预防非典措施。这首短歌也许有助于油田打赢非典预防战，希望它能为您的节日带来方便。例文：2、要透过现象看本质：《人民日报》总编辑范敬宣，1982年在《辽宁日报》工作时，两个晚上宿于辽宁省康平县两家子公社秘书办公室。他发现从就寝到次日早晨，没有来过一次电话，也没有一个社员来报案、告状或要钱要粮，公社干部睡得安安稳稳。这种情况过去是没有的。那些年，公社电话多，报案、告状的多，要救济的人多。范敬宣从这种安静中敏感地意识到，这是党的十一届三中全会以后农村出现的新变化，从而写了一篇具有深刻思想的新闻——《两家子公社夜无电话声，早无堵门人》。3、要从自己熟悉的生活中跳出来：古人云：“不识庐山真面目，只缘身在此山中”。你熟悉的，正是别人不熟悉的。①一通讯员写栈桥装油的作品《绝活》，朋友们在一块喝啤酒，说没写的。侃大山时说，太可怕了：装油，“汽油的分子在空气中漂动”；“若火炬上方漂来一点火星，我们都将粉身碎骨。”“在栈桥上装油，提前半小时关闸，到时，一滴不多一滴不少。”②有记者节日被派去鄯善采访，空手而回还振振有词：“坐车穿过鄯善油田，驴头在运转，火炬在燃烧，职工正常上下班，领导照样来回跑。油田上下平安无事嘛！”这不正是绝好的新闻吗？春节前面，在祖国西北边陲的这样一个荒芜戈壁上，这番描述，不正是广大干部职工节日期间坚守一线生产的绝好写照吗？③三塘湖采油厂，一年四季都刮八级，在凄凉的井站，两个采油工十分孤独。开始，他们一天到晚拉家常，讲嘴子，藉此排谴心中的寂寞。到后来，他们无聊了，对说话、对讲嘴子，有了刻骨铭心的厌恶。再后来，他们上班就不说话了。有时候，甚至半月都不说一句话。如果有人将这番情景写成《三塘湖里小井站》，那将是多么振憾人心！④一宣传干部找到编辑部，要让发召开党委扩大会的稿子。近百个单位，不能发，否则就是会山会海。不发又不行，都是哥们，还要让发头版头条。后在稿子中发现一句：开展科技年活动。提炼成该主题，发头版头条。4、要用“有思想的眼睛”观察生活。这是解决“没啥写的”的最好办法。要用眼睛把生活撕开一道口子，钻进生活，把它看透，玩味够，然后再钻出来。较高的要求：“事实、背景、观点”。一般的要求：“把事情说清楚”。较高的要求，解决“解渴和过瘾”的问题；一般的要求，解决“信息和知情”的问题。①如最常见的座谈会：九十高龄的沈鸿院士提出要用马克思主义哲学指导发展（摘）本报讯九十高龄的中科院院士、机械部老副部长沈鸿，在10月9日机械部召开的振兴机械、汽车工业高层座谈会上，谈笑风生，妙语连珠，作了一个富有辩证法的发言。沈鸿认为，讲发展，一定要讲哲学，讲辩证法，防止片面性和形而上学，要用马克思主义的哲学来指导发展。他说，有的地方一讲发展，往往把眼睛盯在‘最好’上，什么叫‘好’？‘好’是一个非常弹性的概念。不是越大越好，越洋越好，越先进越好。科学再发达，人的双脚永远是重要的。登月球当然要靠宇宙飞船，登喜马拉雅山还得靠人的双脚。不能因为宇宙飞船最先进而认为人的脚最落后。农用运输车，在城市里当然没人要，但在中国农村大受欢迎，供不应求。因为它实用，又适合当前农民的购买力。有的油井原来建的是高塔，到加拿大去一看人家是矮塔，回来就改矮塔；后来到阿拉伯国家去一看人家是高塔，又要改回来，其实高有高的好处，矮有矮的好处，一切要从本身的条件出发。沈鸿说，现在我们重视专家、技术人员了，这是对的；但是如果反过来不重视技术工人，就又是一种片面性。专家把图纸设计出来以后，要靠技术工人去制作，制作不行，再好的设计也白费。”（人民日报1995.10.12）②如不起眼的生活琐事等一等炊事员这天，朝阳军分区机关放电影。开映时间已经超过了10分钟，还不见动静，大家有点沉不住气了。政治部主任郭仪斌站起来，解释说：“等一等炊事员，已经去人找了，马上就到。”司令员高福林也接过话茬说：“炊事员和战士们，为了保证我们机关干部的正常工作和学习，从早忙到晚，看电影把他们落下就不好了。”没等首长话音落地，响起了一片赞许声。就在这时，炊事员小李、小骆等赶来了。原来，这场电影离开饭时间只隔了半个小时，炊事员的活还没干完，所以迟到了一步。他们一进门，见首长和机关干部都在等自己，羞得满脸绯红，扭头就想往回走。高司令员一见这情景，马上风趣地和他们打招呼：“快进来吧，不然我们就鼓掌喽！”首长和机关干部的关怀，使炊事员同志深受感动。解放军报1980.11.22这儿的餐馆静悄悄苏联有电影《这儿的黎明静悄悄》。从餐馆的静悄悄来说明生意的冷落;从生意的冷落来说明反腐败取得了成果。③千万不能放过任何生活细节：丘广钟多听受益泉州市委书记丘广钟善于听取多方意见，并加以梳理总结，形成决策、推广典型、改进工作。日前，这位上任不到半年的市委书记深有感触地对记者说：“多听使我受益非浅！”丘广钟上任时，一位记者将他的姓氏误写为“邱”。见报后，当地有关部门要求更正，丘广钟却说：“多了只‘耳朵’，可心‘兼听则明’嘛！”丘广钟果然喜欢广闻多听。每逢省里或外地的干部到泉州，他总要请他们为泉州的发展出一些点子；每次到港、澳或国外访问，他都主动找华侨、外商谈心，听到好的建议就记下来。丘广钟习惯于多听而后决策……循着听来的“线索”考察干部实绩，总结典型经验推而广之，是丘广钟多听的又一收益……④小事要大写从邮局看变化春节将到，记者在新疆维吾尔自治区邮电管理局里，看到了跟一年前大不相同的情况：过去忙于分拣从内地寄来的大批副食品包裹，而今天却忙于收订大量报刊。前几年，新疆副食品供应十分紧张，每年春节期间，人们只好把钱寄到关内，委托亲友帮助买吃的东西。于是，从关内邮寄香肠、猪肉、糖、花生米等的包裹猛增。单是花生米一项，最多的时候一天就寄来十六吨。今年，自治区邮电管理局接运包裹的“旺季”突然不旺了。尽管邮包少了，但邮局里的干部和职工还是够忙的。几十名机关干部又开赴第一线，帮助办理订阅报刊业务。现在，新疆平均每4.7人就有一份报刊。邮电局的同志说：“现在党的工作着重点已经转移到四化建设上来，各族人民学科学、学文化的劲头越来越足了。”⑤大事要小写这段历史我作证——阿沛·阿旺晋美参观西藏档案馆6月7日上午，阳光明媚，晴空万里。作为当年签订西藏和平解放十七条 协议 离婚协议模板下载合伙人协议 下载渠道分销协议免费下载敬业协议下载授课协议下载 的9名汉藏代 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 的唯一健在者，阿沛·阿旺晋美副委员长来到西藏自治区档案馆，再一次回想起40年前的那一幕幕情景。“当时，中央人民政府的代表是李维汉、张经武、张国华等人。”阿沛副委员长站在一张张历史照片前对人们说：“直到今天，仍然有人对协议上的印章争论不休。你们看嘛，当时我们每个人的亲笔签名不都在上面吗？”阿沛副委员长走出档案馆，一字一顿地对记者说：“西藏从黑暗走向光明、获得和平解放的这段历史，我可以作证。”⑥一定要有独到之处张兴让决定将万元奖金留归自己一般人认为，钱都让他装到自己的腰包里了，还有啥新闻，有啥可写的？再联想到《开心辞典》第一个、第二个奖金比较少的愿望，总是遮掩性地赠送给希望 小学 小学生如何制作手抄报课件柳垭小学关于三违自查自纠报告小学英语获奖优质说课课件小学足球课教案全集小学语文新课程标准测试题 之类，最后的大奖，才是给自己。其实，一开始自己拿上得了，没人说你。张兴让是满负荷工作性的发明者、石家庄市第一塑料厂厂长。在1988年，1万元的奖金不是小数。当时，许多报社派人去采访，都无稿而归。只有光明日报社的记者独具慧眼，逮到了一条“活鱼”。1988年《光明日报》二、新闻的预见性（对未发生新闻的策划）这是带着主题去采访的问题，是较高层次的新闻采访活动。这里要注意两点：我们所说的策划，一是将零星的、琐碎的事件形成初步印象，主观加工、初步提炼，然后结合自己接受的新知识、新思想，带着一定的主题去采访；二是只能对已发生的事件进行策划和提炼报道，不能策划发生事件再去报道。（一）预见不同于已见1．一位广东的女节目主持人，为了当主播，给一位14岁的女中学生给了2000元钱，让帮她找一个三陪歌厅，让这位女学生主动送上门，引诱男的上当，之后金蝉脱壳，打电话给这位主持人。她带着摄制组赶到现场，制作了一期《花季女学生掀翻大淫窝》的电视新闻，引起轰动。使该主持人“一举成名”。不过，不是美名，而是臭名。节目播出后，学校追查该学生：为什么出入那样的场所。被逼无奈，她承认是女主持人策划的。2．吐哈石油报《一天烧掉10辆桑塔纳》一稿，是有人无意中提到：火炬等于在烧钱。有一位记者带着这样的主题去采访。请专家测算，一天烧多少方气，自己折算下来，用桑塔纳形象地体现出来。3．《吐哈新增一个50万吨的油田》一稿，就是常听领导说，今年开辟了多少经济增长点。到底增了多少？有人经过理性 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 ，算了一笔帐，有5000万元。这相当于新增了一个50万吨的油田。（二）有价值的新闻在自己的头脑里产量被动时原油上产任务艰巨鄯善采油厂背水一战挑战45万吨形势初步扭转时鄯善采油厂措施到位工作得力有效扼制产量下滑被动局面产量踏上步子，形势已经主动时众志成城破解难题鄯善采油厂赢得原油生产主动权2.大家最头疼的例如党建和思想政治工作的报道（这往往是大家认为最空洞最没法写的）a.哪个支部队伍稳定，思想工作好，支部书记发挥了作用，可以写：发钱发东西，不如派个好书记b.哪个支部看似平常，但工作主动，主要是干劲部队伍得力，可以写：干部有办法职工有干劲党群系统经常有座谈会表彰会等，这种稿子如写成“三塘湖采油厂召开安全工作座谈会”或“三塘湖油厂召开思想政治工作表彰会”，就直白了，但如果写成：丘陵采油厂安全工作座谈会昭示青工已认识到安全和效益的辨证关系表彰会的稿子，可以从以下角度考虑标题和主题：《表彰会上》《他受到了表彰》《创造性工作让他走上了领奖台》等等。三、新闻的思想性（提炼主题。写新闻干什么？）(一)要认识事件的本质买缸记今年秋季大丰收，我家粮食打得多，急需买几口缸盛粮食。但是，爸爸连去窑厂三次，都没有买到。十月二十六日，天未亮，爸爸就把我叫起来，交给三十元钱吩咐说：“快去窑厂等着，今天出窑，晚了又抢不到手了。”当我来到窑厂门口，发现已经来了很多人。其中，有一男一女正大声嚷嚷。一个吵架的场面（略）窑厂门口很快就平静了。我知道这第四趟又是白跑了，可我一点怨言也没有。因为我看到农村大好形势，看到了更加美好的明天！例1：歌颂农村大好形势的新闻，在报纸、广播几乎每天都编发，但是象《买缸记》写得这样亲切自然，曲折动人的新闻还很少见。这篇通讯的成功之处何在？就在于看到了事件的本质，看到了事件背后的东西。另外，这篇作品标题是买缸，描述的也是买缸，但是，说缸而意不在缸，这就是通讯的微妙之处。从三婶和那外村的男人的争执中，可以看出并不是他一家粮食丰收，而全村、外村都获得了好年景。这就衬托了“农村的大好形势”这一主题。例2：豫南庄户纷纷举行交接仪式取下神像挂地图东黑河是豫南一个只有100多户人家的小村庄，在县级以上的地图上从来不见踪影。但在当地人觉得最神圣的中堂位置，却有20多户农家取掉神像挂上了各色各样的地图。村民们因十年九涝一贫如洗，在茅草屋度日月。不傍城不邻镇，谁要跑一趟五六十里外的县城，都是轰动全村的新闻。每逢春节，一把香火，几个响头，图的是万事如意，生财有望。然而，神仙求遍了，东黑河依然穷得叮当响，过着光嫁姑娘不娶媳妇的苦日子。青年木工李列到大连奋斗了几年后，在那里办起了自己的家具商场，被村民们戏称为“东黑河的常驻大使”。36岁的李世英从走村串户替公家收粮，到成立自己的农副产品购销公司，走南闯北，手头总不离一本地图册。生意越做越大，他们家的地图也由县地区到省次第更换，今年换了第四次，变成全国地图了。在他家的《中国政区图》上，有三分这一的省份用铅笔、钢笔、圆珠笔划上了各种记号。他说：“咱也知道啥叫地大物博，东黑河到底在哪里了。凡是图上画过的，我都去过了。总有一天，我会把地图上的所有省市都划上几道。”年过花甲的李陈氏，尽管没上过学，没学过地理，但她认识地图上的北京、新乡、西安、上海，儿行千里母担忧，她的四个儿子在那些地方打工或工作。看着地图上一片黄绿色包围着的西安，好像儿子就在身边。《中国青年报》1994.4.26古人作诗很注意选择一个巧妙的角度，如叶绍翁在《游园不值》一诗中写道：“应怜屐齿印苍苔，小扣柴扉久不开。春色满园关不住，一枝红杏出墙来。”在大好春光之时，诗人为何不去直接描写园内百花齐放的盛景，却以独特的视角描绘一枝出墙的红杏呢？妙就妙在凝笔写一枝，却能让人想象出园内之多。以上说的“一枝”是：一个邮局；一场电影；一口缸；一幅地图；一只耳朵;一次回家等等。(二)要通过作者的思想提升主题1．新疆喀什，一对新婚夫妇闹离婚。维族人，离婚少，从一而终。这是个新鲜事。而这对夫妻的离婚理由是，丈夫不洗澡，脚臭，女的说无法忍受。许多人觉得为此离婚很无聊，没意思。但有一位记者写了一篇稿：《喀什刮起文明新风！》他提炼了三层意思：①讲究洗澡、洗脚，这是少数民族生活质量提高的一个标志，这有划时代的意义；②在广大的少数民族地区，文明的现代生活正在往那里渗透，他们的观念正在发生根本变化；③少数民族妇女的地位正在提高。过去很少有离婚，既使离婚，也是男的提出来的，而现在，女的也堂而皇之地提出来了。2．《九妹三回娘家》一回：九妹名叫张惠芳，娘家在上海。1970年初，她到安徽省来安县前郢生产队插队落户，与唐世和结了婚。一年后，小两口添了个娃娃。九妹七凑八借，正巧又领到一笔救济款，总算凑够了一人回沪探亲的路费，身上穿的还是下乡时的衣裳，九妹临走，哥姐们买了车票、还送大米、挂面几十斤，让她回农村过春节。唉，大米、白面本来就是农村的土产呀，没想到九妹又把它们从上海带回农村！二回：1978年冬天，新调来的县委书记王业美到前郢生产队访贫问苦，头一户就是九妹。试行包产到户责任制，1980年，前郢生产队虽然遇到了大旱，但收的粮食仍超过上一年，这一次九妹坚决要回家报喜。丈夫同意说：“九妹，这次还是你一个人去吧，今年咱家虽说翻了身，但比起人家来是个下游，怎能甘心哪！我留家里可心开拖拉机。”当下，她就从鸡笼里掏出七只肥母鸡，送娘家姊妹每家一只；又装上20多斤绿豆、20多斤黄豆等，喜滋滋地到了上海。三回：1981年，九妹全家五口人收了不下8000多斤粮食；还喂养了60只鸡、15只鸭、两头肥猪，人均收入合400多元。这次又是九妹拎了14只老母鸡和一大篮子鸡蛋，先走了，唐世和后动身带的东西比九妹多好几倍！姊妹几个把各家的经济收入一比试，都输给了九妹。九妹在农村收入属于中等水平，而在娘家姊妹中间竟成了“冒尖户”！这则通讯立意深刻：一看党的十一届三中全会以后给农村带来从精神的变化；二看落后生产队实行新的责任制带来的脱贫变化。作者有意写了九妹的三次回娘家，却又最能集中地反映党的三中全会给中国农村带来的巨大而又深刻的变化！《人民日报》1982.2.1.本文思想深刻。通过三次回娘家，通过三个变化，窥视到农村的全貌：三中全会制定的政策深得民心，给农民带来的是生活改善，家境富裕。道出了农村这场伟大变革的必要性，立意鲜明、突出而又深刻。四、基本功、采访及见报率1．要有知识的积累：法国著名的女记者采访联合国秘书长得奎利亚尔，查阅的书达160余本，相关资料200余公斤。而采访仅仅用了25分钟。《吐哈石油报》2003年有一篇写吐哈油田产量大幅递减的新闻分析，为了证明它是一种合理的递减，他很自然地用了两个相关知识：一是马拉松赛和百米赛。百米赛要冲刺，马拉松赛就不能一直高速冲刺。油田生产，要几十年，相当于跑马拉松；二是大庆油田。我们所熟悉的目标是5000万吨以上的产量保持20年没问题，可是现在也调到了5000万吨以下。你能说他不发展了？说他贡献不大了？没前途了？2．要有驾御局面的能力例一：某油田有一处室负责人，都说难采访。特别是相关的数据，绝对问不出来。有个记者去，直接进门，说是报社的。领导问：为什么不预约？我不接受采访。回答：“我不是来采访的。主要是最近听到下面对你们部门的一些议论，还有说你的。其实也没啥，你没空就算了，以后有空我们预约一下再说吧？”说着就往出走。“哎你别走，今天刚好有点空，你坐，坐，咱们就5分钟。”“那好吧。”记者随便编了些话应付。刚到4分钟，看看表，说5分钟到了，我先走吧？“别走，别走，再聊一会。”这时，引诱出主题：人家说你们管理不力，生产形势这样好，今年还亏损，以前XXX管时，都盈了呢？这时，负责人暴跳如雷：“他们胡说，那时候才亏呢，我们今年盈了工100多万呢。”“其实都是下面的人瞎猜，关键是他们不知道实情，假如通过什么渠道给他们讲一下就好了”后来报道出来了，问：“这些数据怎么没经过采访就报道了呢？”答：“不是那天你说的吗？”例二：要有问话的技巧。有一记者炎炎7月到火焰山上采访物探工人。请听这样一段对话：“你叫什么名字？”“王振东。”“今年多少岁了？”犹豫，不耐烦。“28”“在这地方苦不苦？”沉默。“你觉得热吗？”“去你妈的，你说热不热！”明明人家背了几十公斤重的线，汗流浃背，实在顶不住了，正火冒三丈无处发泄呢，你还问热不热。这就是没眼色、缺技巧了。正确的做法是先帮一把，找瓶水，拉拉家常，再采访。更何况，绝对不要问太无知的问题。3．要有拨云见日的能力采访一次，记一本子，一大堆素材，哪些是真？哪些是假？哪些能说明主题？哪些是无关紧要的东西，这就要凭自己的生活阅历和清醒头脑，去粗取精，去伪存真。用什么，不用什么，及时作出决断。①《新疆日报》，翻开报纸，在不到两个月的版面上，有三篇写同一地点的稿子：A、《美丽的阿勒泰草原》；B、《金色的阿勒泰草原》；C、《哭泣的阿勒泰草原》；阿勒泰草原到底是什么样的？这就是没有看到本质。浮光掠影。见到几只蝴蝶，见到一片草地，马上提笔：啊，美丽的阿勒泰草原；另一个见到一片草地，上面游戏着几个漂亮姑娘，一时心血来潮，啊，金色的阿勒泰草原；再一个看到有人扔了几个罐头瓶子，非常愤怒，马上就来个哭泣的阿勒泰草原了。②一个采油厂原油产量 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 每月5万吨，1-2月产了7万吨，产量吃紧，他无法写稿。3月份，生产了6万吨，增幅很大，他就写全体干部职工开展上产会战，使产量超计划运行，原油生产的红箭头大幅飚升。这是假新闻吗？不是，他确实升了。这是本质吗？也不是，因为它还没有踏上计划的步子。一季度应生产15万吨，而实际呢，只有13万吨，欠产幅度很大，生产形势十分被动。这是以偏概全，得出的结论不准确。五、提高见报率的九大要素1.要有鲜明的主题；2.要有独到的标题；3.要有鲜活的事例；4.要有精彩的表现手法；5.要有流畅的文字功底；6.要配合当前的中心工作；7.要有区别于材料的能力；主要是指比较个性的语言。如比喻一位姑娘像花一样，就没特点，因为花一样的姑娘太多了；如果比喻一位姑娘像猪一样，就好得多。可以想象，一位像猪一样、摇头晃脑的姑娘从你面前走过，是什么形象。8.要有写短稿的能力；9.要选择恰当时机：a.元旦前后送跨年稿；b.春节前后送娱乐稿；c.“三八”前后送女工稿；d.“五一”前后送劳模稿；e.六月是时间过半任务过半；f.“七一”前后送党员稿；g.国庆前后送献礼稿。最近报纸最缺的稿件：一版：《民声民语》一版：《劳动竞赛》一版：《劳模回访》二、三版：现场稿，小故事，落实安全禁令四版：社区生活，环境美化等。结束