服装业的网络营销发展现状与对策研究论文范文
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摘 要：XX 生产的服装遍布天下。而网络营销作为中国经济新的增长点，
正处于蓬勃发展阶段。本文通过调查访谈和文献研究，分析服装业的网络营销现
状及存在问题，并提出对策建议。
关键词：网络营销；服装业；对策
The Status of the XX Individual Garment Industry
and the Countermeasures
AbstractAbstractAbstractAbstract:::: Clothing which product in XX are all over the world . At the same
time, Internet Marketing as a new growth point of China's economy, is in the
blooming stage. Through interviews and research for literature, This article analysis
the Internet marketing status of XX individual garment industry and the
Problems ,and brings forward a countermeasure.
KeyKeyKeyKey words:words:words:words: Internet marketing ;XX individual garment industry;
countermeasure
—、引言
“MADE IN CHINA”对于正在参与全球市场竞争力的中国来说，是让人激动
的字眼。走进日立，索尼，壳牌，可口可乐，百威等著名的跨国大公司，代
表
关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf
企
业形象的员工服装不少就标着“MADE IN CHINA”。在日本，神情严肃的警察就穿
着“MADE IN CHINA”的制服；在日本企业员工中，平均每 5 个人就有 1 个穿着
“MADE IN CHINA”的职业服。在上届冬季会上，日本、瑞士等国家运动员在开
幕式进场时身上穿的衣服就是“MADE IN CHINA”。
而这些“MADE IN CHINA”的服装，都是出自浙江嘉兴的一个寻常小县-XX。
中国服装协会的统计资料表明：XX2004 年出口服装突破 1 亿件。出口创汇总额
达 70亿以上，成为国内出口第一大县。XX 服装销天下。
在 XX 服装销售的大背景下，个体服装商户依然具有非常大的生存空间。个
体服装业主的经营方式由一开始单一的门店经营慢慢向网络经营与门店经营，加
工经营结合的方式转型。而网络作为二十一世纪营销的重要手段，在 XX的服装
交易中正发挥越来越大的作用。此文主要讨论目前服装业的网络营销现状以及基
于上述现状产生的一系列问题的解决对策。
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