2015广告宣传
方案
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晋商银行长治分行
2015年度广告宣传方案
为了提升晋商银行在长治地区的知名度～扩大品牌的影响力～促进分行各项业务快速发展～特制定本方案。
一、公交候车亭广告
拟在太行东西街、英雄路、城东路等市区主要路段选择15座～价格2.8万元/年/座～共42万元。具体为太行东西街5座～英雄路5座～城东路5座～拟集中在广场附近～十字街至桥北段及和济医院至万博段～以宣传零售产品,坐享其盈、卡易贷、理财产品为主,。
二、公交车身广告
拟选1路2辆～每辆4万元,18路、303路各2辆～每辆3万元～共20万元。公交车每天行驶在路上的时间有12--15个小时。公交广告作为流动的视觉广告媒体～以流动的乘客及市民作为传递目标～一年有三到六辆公交车的广告在市区往返穿梭～穿越长治市区的主要街道。主要宣传理财产品高收益、低风险的特点。
三、广播电视
一是拟选在长治电视台《长治新闻》和《上党夜线》等收视率较高的栏目时段做特约广告～5秒～每天2000元～预计一季度预算18万元～可以交叉访谈类栏目和飘字广告一起打包～打包折扣价预计一季度费用13.5万元。主要进行
品牌宣传、卡易贷宣传和产品类访谈宣传。二是拟在交通文艺广播整点或上下班高峰时段做报时广告～预算10万元～三是在电视台进行飘字广告～1400元/天～全年重点节日和重要活动进行飘字30次～预算4.2万元。
四、报纸
在《长治日报》每周一期产品或活动广告～按每次八分之一版做～全年预算6万元～每季度进行一次整版宣传～费用预算在1.8万元～全年预算7.2万元。在《上党晚报》每周一期产品或活动广告～按每次八分之一版做～全年预算10万元。选择一些经济发达的县市报纸进行产品或活动广告投放～预计5万元。
五、出租车广告
一是车后背的LED电子屏进行滚动宣传～拟选200辆～价格240元/年/辆～发布期1年～共4.8万元～以理财产品为主。二是出租车禁烟标志10元/季/辆～挑选200辆进行张贴～每季度更换～全年预计0.8万元～为增加车主积极性～保持一年的可以赠送100元/年/辆的加油卡～预计费用2万元。以上合计7.6万元。
六、加油站广告
选定三个加油站的出入口处、墙体、柱体、加油机上方中空位置、站房等处投放相关广告～费用1.5万元,季度、4万元,年～预计12万元。该受众群体个人年收入基本在7万元以上～家庭年收入在15万元以上～有较强的消费能力～
主要进行品牌宣传、产品,理财、卡易贷,宣传～和日常的活动宣传。
七、机场候车厅广告
拟在机场候车厅进行广告投放～全年预算为16万～该类群体集中在34-45周岁的成年人～且都是长治市区较为高端的客户～以品牌宣传为主。
以上广告费总额147.5万元。
晋商银行长治分行
2015年2月9日
浙公网安备 33021202002483