东莞地区（虎门）服装产业发展的调查研究

东莞地区（虎门）服装产业发展的调查研究 东莞地区(虎门)服装产业的发展调查研究 经济贸易系(国际经济与贸易专业) 社会调查论文 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 目:东莞地区(虎门)服装产业发展的调查研究 班级: 姓名: 学号: 第1页 共9页 东莞地区(虎门)服装产业的发展调查研究 东莞地区(虎门)服装产业的发展调查研究 摘要:我国是世界上最大的服装生产国和消费国。随着中国加入世界贸易组织之后～我国的服装产业面临着巨大的挑战和机遇。东莞市是沿海地区有名的经济贸易城市～东莞的虎门更是名闻遐迩的服装名城。东莞的服装行业要想更好的发展～必须观察形势～不断的改革和创新～这样才有利于自身的经济发展。 关键词:服装产业 服装产业的现状及发展 作为衣食住行之首，毫无疑问，服装行业是个永远朝阳的行业，因为人类对服饰的追求永远没有止境。中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但中国服装产业整体的发展很不平衡。 一、东莞服装业的发展现状 我国的服装业有四大基本特征:规模大、产量大、水平低、结构差。水平低指的就是我们的服装 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 水平低，这也是我国服装业只能替别人加工高档名牌服装、自己的产品难以成名的原因。然而我国又是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但是我国服装产业整体的发展却很不平衡。在我国，各个服装企业之间的竞争还停留在价格和款式等方面的竞争，绝大多数的服装生厂商的产品销售还是以批发为主。虽然近年来服装企业的品牌意识不断的加强，但中国服装行业目前还只有几个有限的中国驰名商标，缺乏真正意义上的国际服装品牌。 生产量大，但产品档次不高。我国服装产品的产量在世界具有绝对优势，同时我国也是世界上最大的服装产品出口国，尤其是东莞等珠三角一带的服装生产与贸易出口。但我国服装产业的总体水平不高，主要 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现在产品结构上，中低产品所占的比重大。 缺乏自己的品牌。我国在服装产品上是一个“制造大国”，但同时也是一个“品牌小国”。我国特别是在东莞，不缺少服装的生产制造的人力资源，可偏偏最缺少的就是服装品牌的设计人才。东莞的服装行业乃至全国的服装行业，单单仅靠东莞的“以纯”等仅有的几个自主品牌是不足以提高我们服装产品的出口量与竞争力度的。只有有限的几个驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌， 第2页 共9页 东莞地区(虎门)服装产业的发展调查研究 主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。 产品设计开发能力弱。我们的服装设计者的设计能力是比较强的，但缺乏设计投入，不注重细节，外观缺乏特色，没有领导潮流和时尚的能力。 产品质量不稳定。有许多中小服装企业，重产量，轻质量;重眼前利益，轻长远利益，没有做到保证质量与服务的稳定性。也有些企业使用了一些禁用的材料，以致于影响了我国的服装产品的声誉与出口。 由我国的服装产业发展的现状即可以看出东莞服装产业发展所存在的优劣，这也是东莞服装产业发展所面对的挑战。 二、东莞服装业的发展的优势 依照现在的状况来看，东莞服装产业的发展必定存在一番曲折。要想让东莞服装业得到很好的发展，走出自己的品牌，走出世界，还需要下更多的功夫和一定的时间。然而，东莞有着其自身的本土优势，这可以为服装产业的发展提供着各方面的支持与保障，是东莞服装产业发展的催化剂。 1、居民收入的提高刺激了对服装的购买能力。东莞市是全国有名的经济贸易城市。2010年东莞经济规模在国内排名第九，全球500强城市中排名195位，而且是跻身前200强的中国城市中，唯一的地级市。有着如此好的经济规模，再加上东莞自身的经济发展的预期目标与约束指标，东莞的经济得到了很好的发展，居民的收入也因此得到了显著的提高。随着居民收入的提高，人们消费的水平也相应的提高。消费结构升级直接导致销售模式的变化，在总量攀升的基础上，诸多企业面临的是销售模式创新的考验。“衣”，是人们生活中的必需品，收入的提高，更是使人们提高了对服装的要求与追求。 数据显示，2005年1—9月人均衣着支出为599.6元，比2004年同期增长32.7,，人均购买服装支出为441(8元，同比增长40(6,，占衣着支出的61(6,，其中前三个季度中服装单价比去年同期增长24.8,，价格提升令人振奋。 总量扩张与结构升级令企业有更多模式选择，有基础和有条件的服装企业一定要提前进行产品升级的战略性规划，未来中国一定能够出现自己的定级品牌，本土奢侈服装品牌诞生的条件已经基本具备。中国时尚市场的不平衡特征决定了中国顶级服装品牌一定是区域性的。 2、人力资源的优势。低成本是目前行业竞争的主要方面，专业技术储备以 第3页 共9页 东莞地区(虎门)服装产业的发展调查研究 及低成本的人力资源将导致行业竞争的两个截然不同的归宿。人才的需求首先要与企业的发展战略相关。在中国，目前行业竞争的驱动主要在两个方面:品牌和成本。 东莞有着丰富的劳动力与较低的劳动力成本，这是东莞服装生产线上的一大重要支撑。再者，东莞享有“全国第一个服装设计制造基地”的美誉，东莞的虎门更是中国时装名城。在特色产业发展方面，虎门服装已达到产业集群的规模，具有显著的区域经济特色。2006年，被审定为第二批广东省产业集群升级示范区;2007年，在参加中国服装博览会期间，虎门作为唯一的政府机构被中国服装协会授予“2005-2006年度中国服装品牌推动大奖”;同年，虎门以“虎门服装设计与制造特色产业基地”被纳入国家科技部火炬计划。连续成功举办了十三届中国(虎门)国际服装交易会和九届“虎门杯”国际青年设计(女装)大赛，大大推动了服装产业的发展，获评“最具行业影响力专业展会”、“最具行业影响力纺织之都”、“最具影响力专业市场”。 目前，虎门镇工商注册服装加工企业有2000多家，全镇服装生产量达到2亿件(套)，销售总额近140亿元。拥有中国驰名商标1个、中国名牌产品3个、国家免检产品12个、广东省著名商标16个、广东省名牌产品11个。现有大型专业服装批发商场22个，商铺10000多家，经营面积达300000多平方米，主要集中在富民时装城周围一平方公里的商业集聚“中心区”范围内。虎门服装市场形成了完善的从设计、生产、销售一体化服装产业结构网络，拥有织布、定型、漂染、拉链、绣花、钮扣、配件等服装产业配套行业147家;各类面料辅料批发市场9个，形成一平方公里的布料辅料销售批发集聚区。这些都是东莞服装行业能够得到充分良好发展的重要保证和体现。 在东莞，在虎门，有不少服装设计、纺织专业的高校，这些学校的存在无疑为东莞发展服装行业提供了一个丰富的人才库。这些是未来支撑中国服装企业品牌战略的根基。 服装业是劳动密集型产业，所以充分利用好人力资源是支撑这个产业的关键。利用廉价的劳动力资源来发展服装产业这无疑在服装生产成本上占有竞争优势。 3、交通运输对服装产品销售提供更大的帮助。东莞市交通十分发达，公路 第4页 共9页 东莞地区(虎门)服装产业的发展调查研究 干线、铁路、港口、航道、机场、站场等各式的交通枢纽以及其运输运力，为东莞服装的对外贸易提供强大动力。 三、东莞服装产业的未来发展 说起东莞，人们会不由地想起虎门;想起虎门，大家可能不由自主的想起琳琅满目、色彩艳丽的虎门服装。在金融危机的影响下，作为东莞传统产业之一的服装业，不可避免地受到一定程度的冲击。然而在国难前面依靠完整的产业集群的优势虎门服装没有消沉，反而是利用调整的机会加快了升级的步伐，提出要发展大服装产业，一场以打造东莞服装品牌的战略布局悄然拉开了序幕。 实际上，东莞虎门的服装产业已经做得很大了，在发展初期很有影响力，但是缺乏一些著名的品牌，缺乏一些时尚的、高端的生产市场，也缺乏一些吸引国外以及国内一些著名品牌进驻。虽然虎门服装产业已初具规模，但设计水平、品牌知名度和生产装备、生产技术仍然是薄弱环节，从“大”到“强”说起来是一字之差，可是做起来又何止万里之遥，这个传统产业如何才能走出“待加工的”制约发 第5页 共9页 东莞地区(虎门)服装产业的发展调查研究 展成现代产业呢, 在21世纪深化改革开放，坚持解放思想的新的历史时期，虎门服装产业的发展将以建设时尚虎门新平台为方向，主要从打造时尚虎门战略竞争力着手。 第一，建设园区平台。政府准备建设时尚创意园和品牌总部园，采取投资扶持吸引品牌总部落户，同时选择优秀的设计师工作室、时尚服务机构、时尚媒体机构、教育机构等落户园区，形成一个时尚创意产业园区。园区的准入门槛高，但运营成本低，形成时尚虎门基础的实体园区平台。 第二，建设联盟平台。开创时尚虎门不仅要让虎门现有的产业资源不断提升，更重要的是吸引、整合外部的时尚资源聚集虎门。通过联盟的形式让这些资源整合、形成互动，最终成为虎门的组成部分。组成品牌联盟，让虎门的品牌、南派品牌乃至全国主流品牌联合起来，共同展示中国时尚主流品牌的力量，同时虎门可以作为其开拓海外市场的桥头堡;组织设计师工作室联盟，以联盟的形式有机地组织现有6000多名设计师和140多家各种时尚服务机构，与企业对接以发挥巨大的力量;组织时尚媒体联盟，让各传媒产业机构能够按照时尚产业的运作规律有步骤、有计划的传播时尚信息，同时也让虎门成为一个时尚信息传播的信息源。目前，全国各种媒体在虎门设立分支机构的有100多家，建设联盟平台是时尚虎门目前最重要的基础工作。 第三，建设网络平台。打造一个时尚产业电子商务平台，该平台将成为虎门未来发展的重要平台，将是“非实地”时尚虎门的最重要的形态。 按照深入落实科学发展观、继续解放思想、推进改革开放的要求，提出了“四个虎门”的发展战略，分别是“发展商贸虎门、打造人居虎门、开创时尚虎门、构建和谐虎门”，从“商贸虎门”到“时尚虎门”需要发展和提升产业形态，未来虎门的发展将遵循如下 原则 组织架构调整原则组织架构设计原则组织架构设置原则财政预算编制原则问卷调查设计原则 : 制造业态:适度调整。未来虎门现代化、高附加值的制造业将占据主导地位，低层次、低附加值的制造业将不在占主导地位。 商贸业态:承接发展。以市场为主体的商贸业态，低可以承接“批发-制造”模式;高可以发展对接“品牌-时尚”模式;将引导市场从“以批发为主”的经营形 “以批发和品牌专卖兼容”的服装专业市场。现在，许多市场中业户的态发展成为 经营方式已经在发生这样的变化。 第6页 共9页 东莞地区(虎门)服装产业的发展调查研究 品牌业态:内扩外拓。品牌连锁专卖的方式是虎门服装发展的重点，鼓励企业积极扩大国内市场的规模，同时鼓励有实力、有条件的企业努力开拓国际市场，政府将提供切实的服务和指导。 时尚业态:整合升华。时尚业态的发展一是要吸引和整合外部资源，二是提高升华本土资源。 然而，对于整个东莞的服装业，如何能使东莞的服装业迈向国际市场，我们还需做更多的准备。 1、服装品牌战略仍为任重。服装品牌需要一定的沉淀，但时间有限，时尚产品竞争的终极力量是品牌价值，沉浸在成本竞争之中，往往痛失战略转型的宝贵机会。 服装行业的品牌战略转型一定是以具体的经营设计为前提的，怎么利用诸如主副品牌、高低产品结构等常规的经营规划的逐步切换来包装投入/产出与品牌溢价之间的平衡是关键的。不进行经营设计，企业就只能生产低价格的产品;战略设计的路径不对，结果也将很尴尬。 另外，对于东莞的服装品牌，还有一个影响要素，就是东莞整个纺织服装行业在国际上的整体形象地位的改变，如果东莞的服装产业在国际市场上还以低成本为主形象的话，那么，东莞服装的品牌梦想就不会实现，中国的服装品牌梦想也随之难以实现。 未来东莞服装行业要打造更多属于自己的具特色的品牌。要想为人而认知，就必须要有能引领潮流与时尚的自主品牌。打造自主品牌，要培养一批高素质市场化的服装设计师，服装 设计中要懂得流行趋势 的把握，实现国际信息本 土化与本土信息国际化。 由于消费者品牌意识 的增强，要注意企业及产 品“品牌形象”的塑造， 充分挖掘品牌文化内涵， 实现品牌经营，发展自身 第7页 共9页 东莞地区(虎门)服装产业的发展调查研究 优势，提高知名度，形成极大的感召力，以明确的定位和理念来培养忠诚的顾客群。 走品牌道路还要进行战略的转型设计，包括区域拓展规划、设计与技术投入、品牌包装、媒体公关与消费者互动、广告策略与传播行为、人力与组织的保障、核心文化的养成、产品结构的区隔与平衡、销售与推广的思路、渠道的分类与利用、产品的展示终端类型等等，与社会的热点和流行主题相结合，快速释放品牌热量。在品牌策略上，是自有品牌和贴牌产品共同发展，还是集中发展自有品牌等等这些都是整个品牌战略中需要解决的问题。 服装行业技术与设计固然重要，但是表演更为关键，休闲主题已经满大街都是了，下一个可以开发的消费者价值是娱乐。 服装行业是产业链条比较长的行业，品牌战略的实施，还要立足于产业结构的改善情况，好设计没有好料子、好品牌没有好的产业配套都将严重制约品牌成长。 2、服装产业链的建立。产业链的建立需要整个产业经营战略和导向的转变，具体经营业务的转变不但是一个整体的战略思路的问题，更是一个具体的经营业务的问题，因为就目前的产业状态，只能是逐渐去往某个战略方向去优化，而不能动作太大。另外，服装产业链的建立还与地域和信息有相当的关系。 振兴服装业必须构建当地的产业链，包括从棉花种植、纺织印染、服装设备制造、服装加工、服装配饰以及辅料的生产、服装商贸平台、服装研究和市场调研、大众媒体等。这个产业链中必须有一张庞大的网络体系(零售网、销售网、特许经营加盟等)。网络的形成无疑会增大产业链条的长度和强度，近而带动链条上各个环节的飞速发展，为相关产业制造发展机会，这样才会增强服装企业在全国的影响，同时产业链条的增长是确保该产业经济稳固增长的重要保证，也使得服装产业发展更加细分化更加规范化。 (3)东莞服装产业目前的重点应放在结构调整上，争取在高档次产品方面有新的突破。从国际环境看，世界经济增长和贸易格局的发展趋势，将成为东莞服装产业发展的有利时机;从国内看，我国综合国力进一步增强，必将对东莞服装产业提供愈来愈强有力的支持和更高层次的市场需求;同时，科技发展进步，生产力水平的提高，也将为东莞服装产业发展提供更为先进的设施。 第8页 共9页 东莞地区(虎门)服装产业的发展调查研究 总之，通过客观地剖析东莞服装产业的现状，是我们认识到当前国际服装业的竞争十分激烈。加强国际交流，提高设计、生产、经营等各方面的综合能力，进一步巩固国内市场份额，积极开阔国际市场空间，才能让东莞服装产业壮大。 第9页 共9页