各种木制品、板材介绍

各种木制品、板材介绍 工程木产品 工程木产品能使我们有效利用木材资源。整个树、不论树种、形状及树龄都可以用来制作工程木产品，比如有些人造板产品可以用小树，以及不能制作板材的树种或者其它生产过程中产生的副产品如木片木屑。 和典型建筑木材相比，工程木产品的主要优势在于它们的稳定性以及更大的结构性强度。这意味着很多建筑项目中使用钢材的地方均可使用搁栅和横梁。 建筑商使用工程木产品建造搁栅、横梁、间柱材、窗户和门框，这种情况处于上升趋势。 特制的工程木产品拥有与众不同的特点，适合建造多元的最终产品如船、货车体、甚至装饰家具。 此外工程木产品可以设计，也可以按规格定制，这样可以减少建筑垃圾。也帮助平衡对大树和紧俏树种的需求。例如符合加拿大C-2000计划的建筑用工程木中的结构材可以减少潜在建筑废料高达75%。 设计定制的工程木在稳定性和强度方面的公差更精确，大大提高工程成效，因为建筑可以少用结构性组件为目标来设计。 工程木也提高了商业、社会机构和工业建筑方面使用木材的机会。无障碍大跨度的胶合层积材、工字梁和LVL可以有效地使用对环境来讲可靠的的材料。常规木材也可以用来增加建筑成效，减少浪费。 胶合层积材 胶合层积材是一种在控制的状况下由单个规格材胶合制成的结构性木材产品。这样的特点 说明 关于失联党员情况说明岗位说明总经理岗位说明书会计岗位说明书行政主管岗位说明书 它为何作为引人注目的建筑设计用材和结构建材而频繁应用。 制造胶合层积材时，料材端部结合、水平向多层积压而成。 层积压造是利用强度高但尺寸又有限的板材制造多种形状和尺寸大型结构木的有效方法。胶合层积木被用作立柱和横梁，并频繁应用用于弯曲和压力结合的弧形构件。 竖向层积梁以规格材钉合或者胶合制造，这样窄面垂直于承重分载系统(内置梁)并不会和胶合层积材混淆。 胶合层积材在认证工厂生产，为控制质量，工厂实施制约板材分级、端部结合、胶合及油漆的 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 。制造商可应要求提供产品认证书。 制造胶合层积材的料材是一种特别的级别(层积料板)， 直接从制材厂家采购。它被干燥至最大水份含量15% ，刨光到比规格材要求更小的误差。加拿大层积材以三种树种合成制造:花旗松-落叶松，铁杉-冷杉，云杉-松木。 工字梁 预制工字木梁以把实木锯材或者单板层积材的翼缘胶合于胶合板或者定向刨花板梁腹制造出尺寸稳定重量轻已知工程特性的组件。 这些预制结构材的硬度、强度以及重量统一，使得它们非常适合更长跨度的民用和商业用途的搁栅和屋架。 这些产品的“工”字形状使强度重量比更高。 这意味着它们可以手工安装， 有人工和经济方面的好处。 单板集成材 单板层积材是多层单板胶合压制而成的组合材。一经制 成多种厚度和宽度的板材，可在工厂锯切成各种料材如护顶板、横梁、工字梁的端缘，或者其它需要强度、尺寸稳定性以及可靠性的具体用途。 单板厚度在2.5mm( 0.10”) 到4.8mm( 3/16” 英寸)之间。一般树种为花旗松、落叶松、南方黄松和杨木。 单板层级材是一种结实、可预测的统一的木材制品，因为天然缺陷如结、斜纹、裂缝在原材料中均匀分布或者全部去除。,,,的特点是通过剔除缺陷和缺陷均匀分布而获得的更高的可靠性能和比较低的可变性。 定向刨花板(,,,) 定向刨花板是用木纤维的刨花热压制造的防水衬板产品。 OSB外层面的刨花木片沿板长轴向排列，如胶合板，使得长轴向强度大于窄轴向。 制造OSB的木片顺纹理长度通常为80mm ( 3-1/8英寸)，厚度小于1mm( 1/32英寸)。 OSB是木制建材家族中的高效新品种，因为它是用充足的速生小径杨木或者松木制造的经济性结构板。 制造工艺允许使用没有多少商业价值的弯曲、变形、小径树，从而使森林利用最大化。 许多强度减弱的缺陷在制造过程中被去除，余下的缺陷被均匀地分散于板内，保证成品连贯的强度特性。 木片定向排列使,,,板材长向(强度轴)强度特性得以提高。 特殊的强度特性可以通过调整木片或者华夫刨花层的定向而获得。 胶合板 胶合板是把薄木单板胶合制造而成。胶合板是 最初的工程木制产品。胶合板纵横层叠结构利用了木材更值得挖掘的物理及机械特性能。 更好的尺寸稳定性 不同凡响的双向强度 很高的抗冲击破坏特性 结构性 胶合板可提高结构的隔离性能、强度和完整性，可以被用作木结构墙体,地板,屋顶的外体或者次面。 水泥模板 模型板是用来帮助水泥硬化时成型的木板。水泥模板用专业的胶合板制造，其表面限制、饰面树种和厚度要求比标准结构的花旗松胶合板更严格。 和厚度相似的标准花旗松胶合板相比，根据使用条件的不同，模板的强度高出,,,,,,。和标准胶合板相比，模板的水泥浇筑速度可以更快。 花旗松胶合板也有树脂胶粘剂浸注贴面型供应。贴面胶合板能使水泥表面更光滑，并比标准板多用数次。 箍板 箍板用于包围工字梁地板搁栅。箍状板安置于窗槛和墙板之间。另外箍板可把横向及纵向负载转移到房屋的框架上。箍板可以订制以便匹配工字梁框架件的深度，常规板不会匹配。 结构产品 规格材 规格材指木结构建筑中的标准预制木板，用于墙体，地板和屋顶系统。 规格材可制作多种尺码，用作墙体框架，露台地板系统，屋顶构架以及 外部用途。 实木大方材 大方材是横切面更大的木材，通常用作立柱和横梁建筑。用着圆柱(立 柱)和横梁的木产品包括:用木板钉合的木梁，胶合木，木条状定向成 材，单板层积材，支架桁架，工字木梁。 桁条是跨越桁架或者椽子并支撑屋顶内覆层的水平向屋顶构件。 椽子是斜坡式屋顶构架件，通常由墙体顶部延伸至屋脊，或者是小屋顶 时从横木到横木。 结构板 结构木包括结构板如胶合板和定向刨花板，它 们也被大量用于建筑建造 工程木产品 工程木产品是在工厂用木材料和层板复合制造、工程化合成的特别产品。 外用木产品 外墙板，屋顶，外装饰及户外地板是由 数种,,省树种制造的外用木制品。从外观与众不同的西部红柏到坚实的花旗松和松木产 品，,,省的外用木制品保证使用质量，并经久耐用。 护墙板 护墙板指用来覆盖建筑物外墙的木产品。,,省生产多种外墙板如槽榫墙板，槽口墙板，板条相间的墙板。这些外墙板形状各异，尺寸预设。 斜面木瓦，一般为西部红柏，是另一种广泛使用于建筑物外墙的产品。外墙板或者红柏木瓦给建筑物尤其是家居增添古朴魅力，温暖和外观特色。 屋顶 屋顶木产品包括西部红柏木劈瓦和木锯瓦。木瓦天然防水，防晒，防腐。它给建筑物外观增添温暖古朴品质。通常以其自然状态安装，尽管可以上色、使用底涂和油漆。 装饰件 装饰件指非结构性成品木，补充建筑物尤其是在门窗及其他开口周围、或者覆盖墙板边沿或者衬垫件。装饰件完善细密之处，使木件外观雅致。 装饰件可以原态，封闭漆，底涂液，油漆或者上色使用。 露台地板 露台地板指应用于户外露台、走廊、门厅或者阳台的水平面木制品。 地板有多种树种不同尺寸供应。,,省普通的木地板包括西部红柏，花旗松和松木。 地板可以原态、上色、底涂液或者油漆使用。 栅栏 木栅栏提供安全、隐私并遮掩户外空间，在北美民居项目中广泛使用。 ,,省可供应一系列木制栅栏，不论较低的立柱栅栏或者木板栅栏。低立栅栏代表性高度为,米到,米,，能将幼童和宠物护留院内。木板栅栏通常更高，可隔阻大风和窥视。它们也被用来界定保护私宅周界。 其他木制栅栏包括空格栅栏、百叶窗式栅栏以及半透的屏风栅栏。 栅栏柱、低立柱及板料有多种树种，可原态安装，也可上色，涂底液 或者油漆。 竖柱 ,,省生产多个木柱产品，包括打桩，采矿，电话杆，电线杆和电报 杆。 木柱和金属覆包柱相比有特别高的承载能力，易搬运、储藏、安装， 使用也安全。维护也简单。 BC省西海岸树种如花旗松或者西部红柏可制作不同高度、不同载荷 的立柱。可持续供应35英尺到125英尺的立柱。 处理木产品 防腐处理木产品 这种木产品表面涂层或者高压浸注化学物质从而改进其抗腐蚀以及 虫蛀的性能。防腐处理过程不改变木材的基本特性但能改进木质建材 在严酷情形下的服务寿命。 防火处理也可降低招致火灾时木板释放出来的可燃挥发物质数量，从 而使火焰在板面的蔓延率降低。 防火处理木材 防火处理木材(,,,,)是用特殊化学物品经压力浸注处理从而改 进木材在火灾时性能的材料。 防火处理能使木材在火灾情形时延缓火焰蔓延并限制烟雾产生。这样 的处理也可以通过在火灾初期阶段降低热量释放从而加强产品防火 特性。 防火处理也可降低招致火灾时木板释放出来的可燃挥发物质数量，从 而使火焰在板面的蔓延率 增值产品 “增值”是全球性术语，用来描述将毛料板材或者圆木这样的材料深加工成更高级别的成品。 深加工材料通常认可的有两种: , 半成品和成品 , 深加工板材 , 半成品和成品是由商品木产品制造，可包括: 工程木(胶合梁、桁架、工字木梁等) 细木工品(门、窗、建筑设计型木品、机成型木制品等) ) 橱柜(厨柜和梳妆台、橱柜门、厨房台面等)) 家俱(家居家俱、组装家具、商业和机构家具、门厅家具)) 托盘和箱柜其它木品 (筷子，梯子，玩具等) , 深加工木板产品包括所有进料为锯材经过加工制造后输出的木板或者木产品。加工 程序包括将木材原料输入以下一种或者多种工艺:改变厚度、宽度、长度、形状，或者 用指节或者其他方式结合。 室内产品 地板 舒适美观，加拿大的硬木地板块因其品质和耐用驰名世界。硬木地板的树种有枫木、榉木、桦木或者水曲柳。两种地板引人瞩目:地板块和马赛克多层组合地板可供您根据个人品味挑选。硬木地板使家、公寓、办公室或者商业建筑加添显赫并增值。 深加工木产品 深加工木产品指为特别的用途，经由制造或者加工成增值产品的木制品，比如:门、窗、家具、橱柜。 深加工木产品分类包括:< , 橱柜 , 工程结构 , 半成品和成品家具 , 成型木线材 , 细木工 , 窗 , 门 木材品种 : 云杉-松-铁杉 桁架系统 结构方木 云杉-松-铁杉由四种树种组成:白云杉、英格曼云杉、小干松和阿尔卑斯铁杉组成。所有这些树种皆能生产高等级木材，木节相对较小、紧密。云杉-松-铁杉树种所生产的木材在市场上一 起作为SPF推广。 云杉-松-铁杉木材明显为白木材，春木和秋木之间颜色差别非常小。木材外观明亮、洁净，颜色由白色到浅黄色不等，纹路细微笔直、质地光滑。 用途 云杉-松-铁杉窑干木材作为结构性框架材料用于所有类型的建筑中:住宅、商业、工业和农 业。 云杉-松-铁杉窑干木材还广泛用于制造预制房屋、桁架和其它结构组件。除了生产高质量结构材以外，只要经过些微准备，云杉-松-铁杉还可以制成精美而经济的实木家具。 产品 结构材、桁架、预制房屋、外部露台、防腐处理杆、铁路枕木和室外家具。 技术规格 云杉-松-铁杉木材在窑干炉内可统一干燥至含水率为19%或以下。窑干可防止木材的天然污点，提高强度和刚度，强化外观并增强抗腐烂和虫害能力。 小干松 , 密度 (风干平均值): 480 公斤 / 立方米 , 比重 (烘 干平均值): 0.47 , 弹性系数: 12 300兆帕斯卡 MPa , 断裂系数: 81.1兆帕斯卡 西部白云杉 , 密度 (风干平均值): 420 公斤 / 立方米 , 比重 (烘 干平均值): 0.39 , 弹性系数: 9930 兆帕斯卡 MPa , 断裂系数: 62.7 兆帕斯卡 英格曼云杉 , 密度 (风干平均值): 450 公斤 / 立方米 , 比重 (烘 干平均值): 0.42 , 弹性系数: 10 700 兆帕斯卡 MPa , 断裂系数: 69.5 兆帕斯卡 木材品种: 太平洋海岸铁杉 薄板室内饰面板 楼面 栏杆柱和楼梯栏杆角柱 太平洋海岸铁杉商业群包括西铁杉(异叶铁杉)和香脂冷杉(太平洋银冷杉)。这类木材硬度适中而强壮，具有高度弯曲力、剪力和硬度。 用途 加拿大西铁杉用于住宅和商业建筑，也用于一些特殊木制品。与其它品种相比，铁杉具有较高的强度和硬度，是一种用于水平构件及较长跨距的受欢迎材料。 产品 结构锯材 -- 梁柱、结点、椽木、门、窗、楼梯部件、梯子及其它建筑工件、内部饰面板、地板材料、楼梯端柱及角柱、旋木、硬刷把手、 垂直窄条、梯子横杆。 技术规格 太平洋海岸铁杉经砂纸打磨后较光滑，易于粘合，有较强的握钉力。这种木材的油漆和着色特性非常好。 西铁杉的纹理均匀且耐刮削，因此容易进行机器加工。 , 密度(风干平均值): 480 公斤 / 立方米 , 比重 (烘 干平均值): 0.47 , 弹性系数: 12 300兆帕斯卡 MPa , 断裂系数: 81.1 兆帕斯卡 木材品种: 西部红杉 西部红 柏 ( 侧柏木 ) 的边材 较薄，有浅黄色。其心材颜色由浅草色到粉红色到深褐色不 等。木材木纹笔直、 无孔 ，有独特香味。 用途 西部红 柏 能抵抗天气条件和腐烂，非常适用于需要耐久性和规格稳定性的外部运用。 产品 木板、切割木、墙镶板、外部护墙板、露台、饰线、门及门组件、窗户组件、室外家具、庭园结构、栅栏、房屋 组件 、饰面、杆、柱和窗框。 西部红柏的自然特性: 规格稳定性 - 红柏密度低、收缩小，隔热保温值出色。 使用性 - 红柏易于切割、粘合及上漆。 天然防腐性 - 红柏含有天然防腐剂，可防潮、防腐和防虫。 火焰扩张及烟雾扩散等级 - 红柏超过安全分类，无需进行防腐处理。 全天候性 - 红柏超过安全分类，无需进行防腐处理。 规格稳定性 西部红柏的稳定性是最常见软木的两倍。其稳定性缘于密度低和收缩小。木材摆放平整、竖立笔直，与扣件紧固良好。 使用性 用西部红柏生产的木材长度长、重量轻，纹路纤细笔直、木理均匀，易于用常见工具切割、锯削和钉牢。由于这些特点，西部红柏木材也可以刨为光滑表面，或用机器加工成任何形状。由于不含松脂和树脂，西部红柏与各种粘合剂都可粘合，并为多种涂料和着色剂提供稳固基础。 天然防腐性 西部红柏是世上最耐久的木材之一。长久以来，西部红柏的防潮、防腐和防虫性使其成为室内或室外用途的首选。心材中的红柏纤维含有对致腐真菌有毒的天然防腐剂。两大主要防腐萃取物为大叶崖柏素和水溶性酚醛树脂。树木制造此类萃取物的能力随年逐增，因此心材外层最为耐久。 火焰扩张和烟雾扩散等级 西部红柏的火焰扩张和烟雾扩散分类超出大多数建筑规范所规定的最低标准，因此使用红柏心材无需经过防腐处理。 全天候性 西部红柏是为数不多的适用于室外的树种之一。如果终饰得当，西部红柏可持续数十年之久，甚至在恶劣的环境中也是如此。由于具有天然防潮、防腐和防虫性，因而对于全年暴露于阳关、风雨和冷热气候中的建筑表面而言，西部红柏是理想之选。 技术规格 西部红柏木材是所有具有商业重要性的针叶树种中重量最轻的之一，该软木强度适中但抗天气特点出色。含有大量萃取物的心材抗腐烂能力很高。 西部红 柏 干燥容易且收缩很小，显示出使用过程中出色的规格稳定性。它工作品质优异，可机器加工成光滑如缎的成品。木材完全为非树脂性，粘合特性佳、握钉力较低或适中、油漆和着色效果好。 , 密度(风干平均值): 380 公斤 / 立方米 , 比重 (烘 干平均值): 0.34 , 弹性系数: 8270 兆帕斯卡 MPa , 断裂系数: 53.8 兆帕斯卡 木材品种 :黄柏 黄柏(阿拉斯加桧柏)是一种强壮、坚固、非常耐久的树种，以其硬度和生长缓慢而闻名。 黄柏的黄颜色明显而统一。边材的窄带颜色与心材非常相似。木材质地精良、纹路笔直。 黄柏的天然萃取物使其可以抵抗腐烂，并且切割时有香味。 用途 因为其强度、硬度和耐久性等特点，黄柏非常适用于地板和桥面露台。它可抵抗腐烂、腐蚀和风雨侵蚀，因而常获选用于工业用途，如引水槽、化学容器、马厩、楼板或体育设施中的室外座位。它广泛用于造船、建桑拿浴室、橱柜以及内外细木工制品。 产品 切割木、高质门窗、装饰性镶板、细木活、造船、桥面露台、地板、手工雕刻、乐器和饰面。 技术规格 黄柏显示出色的耐久性和长久性，可抵抗腐烂和虫害，在盐水(如海水)条件下还可以抵抗海蛆。其硬度远远高于大多数商业性常绿及硬木树种，强度、耐用性以及抗撞击力也很出色。 黄柏容易风干，稳定性佳并且收缩很小。可以很容易地以手工或机具实现光滑表面和外观。其握钉性佳，无开裂，且粘合度令人满意。 , Density (air dry average): 480 kg/cubic meters , 密度(风干平均值): 480 公斤 / 立方米 , 比重 (烘 干平均值): 0.48 , 弹性系数: 11 000 兆帕斯卡 MPa , 断裂系数: 79.7 兆帕斯卡 木材品种: 云杉 室内墙面板 百叶窗 建筑细木装修 卑诗省三种具有商业重要性的云杉为英格曼云杉、西部白云杉和西加云杉。 一般而言，云杉木颜色浅。大多白色到浅黄色，边材和心材区别很小。生长轮形状较淡，通常纹路垂直、非渗水、质地细微到中等。 用途 英格曼云杉和西部白云杉是云杉-松-铁杉(SPF)树种一部分，广泛用于结构和非结构用途。由于容易成型和粘合，西加云杉用于造船。由于共鸣品质优良，它也用作大钢琴、声学吉他和其它弦乐器的共鸣板。由于比同等重量的钢制组件强度高，加西云杉也用于建造飞经模件组件。它几乎无嗅无味，因此适用于食品储存和加工。 产品 结构材、单板、船桅、桁梁、木制器皿、农业设备、箱盒、食品容器、桨、桨轮、风琴管、木桶、盆、板条箱和桶、切割木、搁板、细木工制品、细木活、家具组件、乐器、建筑细木活、百叶窗、内墙镶板。技术规格 云杉重量轻、强度适中、弹性好、硬度中等、抗磨损能力低。加西云杉刚性超过平均值，强度重量比高。英格曼云杉弹性很高。 该木材干燥容易、收缩适中、规格移动小、径裂可能最小。操作相对容易，机器加工性能令人满意或良好，车削、刨光、定型、砂磨及装饰效果好。粘合容易且握钉能力适中。 p>英格曼云杉 , 密度(风干平均值): 450 公斤 / 立方米 , 比重 (烘 干平均值): 0.42 , 弹性系数: 10 700 兆帕斯卡 MPa , 断裂系数: 69.5 兆帕斯卡 西部白云杉 , 密度(风干平均值): 420 公斤 / 立方米米 , 比重 (烘 干平均值): 0.3米 , 弹性系数: 9930 兆帕斯卡 MPa米 , 断裂系数: 62.7 兆帕斯卡 西加云杉 , 密度(风干平均值): 430 公斤 / 立方米米 , 比重 (烘 干平均值): 0.3米 , 弹性系数: 11 200 兆帕斯卡 MP米 , 断裂系数: 68.8 兆帕斯卡 木材品种: 花旗松 建筑细木装修 楼面 楼梯扶手 花旗松(黄杉)是加拿大最大的树，包含两大树种:海岸花旗松和内陆花旗松。边材颜色浅、宽度窄。心材由黄色到红褐色不等。早木及晚木颜色分别明显，后者有更深、更尖的带状。这种颜色差别造成平锯时木纹形状不同。木材质地细微到中等，纹路笔直、无孔。 用途 花旗松是加拿大强度最大的商用软木之一，其硬度高、抗磨损力强，适用于需考虑磨损因素的地方，如支架、桥部件、木屋和商业建筑物。产品 结构材—实心木、胶合板、单板、椿材、窗、门、铺路石块、矿木、铁路枕木、造船、驳 船、码头、港囗安装、房屋材料、切割木、定型木、地板、楼梯组件、车削方木板、梯木、装饰板、饰面、桁架、建筑细木活。技术规格 , 花旗松干燥容易而迅速，径裂可能小，规格稳定性佳。木材坚硬、牢固、纹路笔直、 干燥效果好。机械加工程度也较好，车削特性出色，粘合力强，握钉能力中等。着色或 涂漆后装饰效果非常好。 密度(风干平均值): 540 公斤 / 立方米 , 比重 (烘 干平均值): 0.51 , 弹性系数: 13 500 兆帕斯卡 MPa , 断裂系数: 88.6 兆帕斯卡 木材品种: 松 当代书柜 传统家具 室内墙面板 建筑装饰线 卑诗省有五种西部松树种，其中三种具有商业重要性:小干松、西部白松和旱地松 。木材颜色浅，由奶油色至黄色至浅红褐色不等，纹路笔直、非渗水性，质地细微且统一。 用途 松树用于轻型及中度建筑。小干松属于云杉-松-铁杉(SPF)树种，广泛用于结构和建筑用途。旱地松可生产出无节疤、工厂等级木材，用于进一步制造。 产品 结构材、内墙镶板、搁板、切割木、细木工制品、窗组件、饰面、桁架、装饰线条、家具、箱盒、板条箱、棺材、船、门和饰线、搭接材、纸浆、椿材、矿木、电话柱、电报柱和铁路枕木。技术规格 这些树种重量轻，强度和硬度适中到中等。木材干燥迅速，规格移动小、径裂可能小。操作相对容易，机器加工性能良好，车削、刨光、定型效果好，可砂磨至光滑装饰面。粘合容易且握钉能力适中，装饰效果好。小干松 , 密度(风干平均值): 460 公斤 / 立方米 , 比重 (烘 干平均值): 0.46 , 弹性系数: 10 900 兆帕斯卡 MPa , 断裂系数: 70.6 兆帕斯卡 西部白云杉 , 密度(风干平均值): 420 公斤 / 立方米 , 比重 (烘 干平均值): 0.40 , 弹性系数: 10 100 兆帕斯卡 MPa , 断裂系数: 64.1 兆帕斯卡 木材品种: 枫木 硬枫木(普通) 颜色 边材为乳白色，略带红褐色。 心材由灰褐色到深褐色。 纹理 木纹细密、统一，光泽佳。 常见用途 家具、地板、细木工制品、橱柜、体育用品、木钉、车削工件、室内细木活 硬枫木(边材) 颜色 边材为乳白色，略带红褐色。 心材由灰褐色到深褐色。 纹理 木纹细密、统一，光泽佳。 常见用途 家具、地板、细木工制品、橱柜、体育用品、木钉、车削工件、室内细木活 软枫木 颜色 边材比硬枫木略浅，颜色由灰白色到近乎白色不等。 心材由灰色到淡红褐色，并带有典型的褐色条纹。 纹理 木纹细密、统一，纹路形状类似于硬枫木，但软硬度要低25%。 常见用途 家具、装饰线条、细木工制品、橱柜 木材品种: 桦木 黄桦木 颜色 边材为乳白色到淡黄色。 心材为红褐色。 纹理 木纹细密、统一，纹路形状类似于硬枫木，但软硬度要低25%。 常见用途 家具、地板、装饰线条、细木工制品、橱柜、木钉、车削工件 白桦木 Colour 边材为乳白色。 心材为淡褐色。 纹理 木纹细密、统一，纹路形状类似于硬枫木，但软硬度要低25%。 常见用途 家具、地板、装饰线条、细木工制品、车削工件、冰淇淋棒 木材品种: 橡木 红橡木 颜色 淡粉红色到深红褐色 纹理 木纹较大其多孔，年轮线较粗 常见用途 家具、地板、装饰线条、细木工制品、箱盒、橱柜、车削工件 白橡木 颜色 边材近乎白色。 心材为灰褐色。 纹理 木纹较大其多孔，年轮线较粗 常见用途 家具、地板、装饰线条、细木工制品、箱盒、橱柜、车削工件 木材品种: 腊木 白腊木 颜色 边材为淡乳白色。 心材为浅褐色到深褐色。 纹理 木纹较大其多孔，年轮线较粗 常见用途 家具、地板、工具把手、装饰线条、细木工制品、体育用品 木材品种: 榉木 榉木 颜色 边材为白色。 心材略带红色。 纹理 木纹笔直到交错，纹理细密 常见用途 家具、地板、装饰线条、细木工制品、体育用品、车削工件 木材品种: 椴木 椴木 颜色 边材为非常浅的乳白色。 心材为略带黄色的褐色，条纹较深。 纹理 木纹细密、呈松散多孔状。 常见用途 装饰线条、玩具、雕刻品、相框、百页窗帘 工程木产品: 樱桃木 樱桃木 颜色 边材由白色到淡乳黄色。 心材为深红色到红褐色不等。 纹理 木纹细密。心材木纹和颜色给人以高贵文雅的感觉。 常见用途 高档家具、地板、装饰线条、细木工制品、橱柜、箱盒 木材品种: 胡桃木 胡桃木 颜色 边材由灰褐色到白褐色。 心材由褐色到棕褐色。 纹理 木纹细密、呈松散多孔状。 常见用途 高档家具、地板、装饰线条、箱盒、细木工制品 木材品种: 白杨木 白杨木 颜色 边材为乳白色。 心材为灰白色到褐色。 边材到心材的过渡通常不明显。 纹理 木纹细密、呈松散多孔状。 常见用途 装饰线条、箱盒、玩具 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 、正文、口号的撰写和 对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队， 经验 班主任工作经验交流宣传工作经验交流材料优秀班主任经验交流小学课改经验典型材料房地产总经理管理经验 也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告 歌词 小燕子歌词你对于我我对于你歌词音译中国中铁开路先锋歌词向快乐出发歌词下载想把我唱给你听男女对唱歌词 ，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通 俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等， 影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在 不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴 叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案 白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简 洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人 员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告 设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场 宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还 是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华