平面广告赏析
1.黑人牙膏平面广告 我最喜欢的一则平面广告是由台北的McCann Ericson 公司
设计
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的《黑人牙膏》。第一次看到这则广告是在《广告创意》这本
书
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上，当时情不自禁地就被这则广告吸引。对我而言，与其说它是则广告还不如说它是幅极具创意、景色极其优美的风景画。蓝天白云、开满野花的牧场，在这派清新自然的风景中，一排高大树木构成了视觉焦点，尤其是那稍稍向上翘起的树梢令人联想到朝夕相见的牙刷与牙膏。无需言语的赘述，观众便能从画面中自然而然地体会到:“黑人牙膏，清新自然。”该则广告。 当下，很多广告都具有相当程度的相似性，只有真正打破那些类似的条条框框，才能创造出真正与众不同的广告。借用BSB广告公司执行副总裁兼创意总监唐 伊斯顿的一句名言“ 真正的技巧在于如何将信息以一种非促销的方式融入广告，这会使人们感觉颇为自然。”我想任何人都会喜欢自然清新的东西，这则黑人牙膏广告用自然之景巧妙地构成牙膏牙刷之形，且牙膏皆是用绿树表现，隐喻黑人牙膏的纯天然。画面风格清新统，蓝天、青草、绿水、白云都是大自然的景物，只在画面右下角放置了一个比例很小的黑人牙膏的包装。既起到一定程度的宣传作用，又不会招致消费者的厌烦，反而让消费者有种视觉的享受。给人一种自清新的感觉，让人印象颇深，甚至会产生一种去购买黑人牙膏的冲动。试问有谁能抵挡这种自然清新的魅力呢,所以，我很欣赏这则独具匠心的《黑人牙膏》平面广告 2\最喜欢的影视广告是由彭于晏 、桂纶镁演绎的《益达口香糖广告:加油站篇》 此广告是BBDO为益达品牌制作的广告片，是一段以由桂纶镁和彭于晏分别饰演的敦煌沙漠加油站女工和机车骑士之间发生的爱情故事为题材的广告。用的是电影宣传的形式，吸引眼球。也表达了广告的主题:益达口香糖，关爱牙齿，更关心你”
2、广告中的台词相当的睿智和简练，广告 只有对受众不产生过度的干扰才会获得尊重。正如斯坦.理查兹所主张的“广告应该表现得可爱、具备回报性以及相关性，应当赋予观众愉悦的感觉。”只有让受众喜欢广告的类容、广告的表达方式才会产生对产品的好感及认同。这则益达口香糖的广告成功的做到了这一点，吸引了很多的年轻消费者。 3、 我的专业是电子商务，可能大家不清楚电子商务是什么，但是大家都应该有过网购的经历。例如在淘宝网上买衣服，在当当网上买书。这些电子商务的交易都是在互联网上进行和完成的。在电子商务的商品交易活动中，买卖双方都是无法接触实际商品的，因此企业必须在互联网上开展宣传，为自己提供的商品和服务做广告。企业在网上的宣传广告效果的好坏，也将直接影响其网络营销业务的成功与否。 电子商务的发展离不开广告的推动，尤其是网络广告的推动。网络广告由于具有针对性、互动性强，传播范围广，反馈迅速等特点，在电子商务的发展中将发挥越来越重要的作用。
在淘宝网上买过衣服的人都知道，我们决定是否要买某件衣服很大一部分因素取决于模特拍的广告图片的视觉效果。如果广告图片拍的视觉效果比较差，很可能会让消费者质疑产品的质量，甚至导致消费者丧失购买的欲望。目前在淘宝网上的商户投放的广告大部分都是平面广告，普遍存在广告形式比较单一的问题。个人认为，淘宝商户等其他网络商户应该丰富网络广告的形式，将主页广告、文字连接广告与三维广告、宽带广告等广告形式相结合。在投放图片广告之余还应该投放视频广告。百事可乐的网络广告就是一个成功的例子。百事可乐定位于“年轻、活泼、时代”的形象，其网络广告较为活泼，无论画面构图，还是动画运用，都传达着一种“酷”的感觉。百事可乐投放的新年祝福多媒体网络广告，高清的视频、动感的设计，加上可自主控制有声或无声播放的人性化静音键，使受众在受众在全面获取广告信息的同时，更是享受了一场视觉盛宴。在“两乐”之战中，百事“从惨淡经营”到“后来居上”，百事的“年轻没有失败”在很大程度上成功于其出色的网络广告。
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