广告分镜头脚本创作例子!175
中国平安保险公司经典广告
——分镜头脚本
镜景别 画面内容 字幕 音乐、效号 果 1 特 一个小男孩的特写,小男孩用手一拨; 平安是五谷丰音
登的祈盼; 乐 2 远 北京天坛由远到近的出现,小孩转身满怀希望的跑向天坛;
起
平安是吉祥的? 3 特 一个男青年侧面脸特写;
寄托; 4 远 故宫一个正门方向,男青年拿着风筝跑向故宫;
5 近 故宫的上空出现广告语:平安是吉祥的寄托;
平安是人生的 6 近-远
愿望; 清晨一位年过古稀的老人在四合院打太极的画面;镜头逐渐
. 远离;
. 7 近-远 一个老奶奶手拿春联,望向远方;
平安是宅第的. 8 站在白雪皑皑的门前,内心充满喜悦的贴上春联; 安宁; 近 9 特 转身露出充满慈祥的笑容; 平安是未来的 10 近 在傍晚,一对年轻的夫妇手拿孔明灯,孔明灯上写着国泰民希望; 安; 11 远 年轻夫妇充满希望的放飞;
一家人(孩子和父母还有爷爷奶奶)充满笑容,满含祝福的 12 近 的放飞手上的孔明灯; 音
长久的愿望,一乐 13 远 夜晚在故宫的上空,出现了很多孔明灯,上面写满了大家的生的追求; 止
愿望,孔明灯下还是那对夫妇,他们朝向故宫,望向天空,
内心充满希望;
中国平安保险; 14 特 公司的LOGO。
DHL快递广告
——分镜头脚本
广告标题:什么都能快递
镜 景 画面内容 广告词(台词) 音乐、 号 别 效果 1 远 一个身穿DHL制服的男工作人员,走向客户家,按门铃; 音
乐
起 2 特 门被缓缓打开;
? 3 近 露出一个女人的背影,DHL快递的工作人员热情向她介绍快递的相
关事项;
4 特 女人缓缓走向快递人员,镜头上出现一个漂亮忧伤
的女人的脸,女主角眉头深锁,忧伤的看着快递的工作人员,突然
吻上他;
. 5 远 工作人员不知所措的被女主角吻着,一路被女主角
. 吻到了门前的柱子上,脑子一片空白,紧张的把手靠着后边的柱子
. 上;
6 近 女主角吻完抬起头,深深的看了快递人员一眼; 7 特 场景转换,来到一个写字楼的办公室里,收接快递的男人正在签字;
. 8 远 工作人员看了男人一眼,突然亲了他一下,男人受到了惊吓,签收
的快件掉在的地上;
9 近 男人受到惊吓,连忙往后退,可是快递人员抱着男人的脸猛亲了起
来;
10 近 男人被工作人员亲着一路往后退,一直退到身后的办公桌,直到被
工作人员亲到坐到办公桌上,用手支撑着身体,桌上的书散落一地,
音 嘴里还伴着不解的声音;
乐 We deliver,
止 Whatever 11 特 镜头中出现广告语;
12 特 出现快递公司LOGO。
John Lewis百货公司广告
——分镜头脚本
广告标题:一个女人的一生
镜 景 画面内容 广告词(台词) 音乐、号 别 效果 1 近 身穿红色衣服在襁褓中的婴儿,被父母从婴儿床中抱下 音
来; 乐
起 2 近 瞬间变化成一个正在学步的穿着红衣服的小孩; ?
?
? 3 近 身穿红色衣服正在学步的小孩,爬入一个长长的五颜六
? 色筒内;
4 近 爬出的时候成为了一个身穿红衣服学龄前儿童;
5 近 小女孩爬过屋内的桌子;
场景转换,从家里转换到教室,小女孩从课桌下边爬起
6 近 来,认真的看向前方正在讲课的老师;
7 近 场景转换到小女孩过生日的画面中;
8 小女孩身穿一身红色衣服,带着一顶红色的寿星帽,周
远 围的朋友都在替她庆祝,小女孩吹灭蜡烛,屋内一片漆
黑;
9 等屋内明亮的时候,场景转换至女孩青年时期过生日的
近 画面,同样有一堆朋友替她庆祝;
10 特 身穿红衣服的女孩和男朋友深情拥吻;
11 近 女孩转身走进另一间房内,转身到了她举行婚礼的地方;
12 特 女孩头戴红色饰品,手拿红玫瑰,幸福和新郎深情一吻;
13 近 周围的客人替他们用相机记录下着幸福的时刻;
14 远 场景接着转变成女人的新房里,丈夫正在忙碌的装饰新 房,摆放家具; 15 特 身穿红衣服的女人打开冰箱; 16 近 等冰箱门在关上的时候出现一个身穿红衣服的孕妇; 17 远 身穿红衣服的孕妇正在享受从冰箱里拿出的美味食物; 18 近 场景迅速转换,身后是丈夫刚下班一家和乐融融的画面, 小女孩和小男孩高兴的倚在父母的身旁,诉说着这一天 的经历;
19 近 身穿红色衣服的女人正在忙碌打电话,身旁的小女孩趁
机捣乱,拿着一大袋奶粉,全部倒进大碗里,还很兴奋
的扬扬袋子剩下的粉末,粉末弄了她一脸,女人生气又
好笑的看着自己的女儿;
20 近 晚上,屋外雷电交加,屋内战火也很激烈,正处在叛逆
期的孩子正在和他们的父亲争辩着什么,女主人穿着红
色的衣服在电脑旁边处理事情,无奈着看着他们;
21 特 家里正在准备家庭聚餐,中年女人身穿红衣服手拿果汁
走出屋内;
22 近 屋外阳光明媚,三代同堂,一家人和乐融融的聚在一块,
周围是是孩子们的笑声;
23 远 女人把果汁放在桌子上,接过孙女递过来的零食,放到
嘴里,带着孙子,幸福的和丈夫牵着手走向外边;
24 近 老年的女人身穿红衣服牵着丈夫的手,身旁时孩子们的
嬉闹;
25 特 出现广告词; Never Knowing
音 Undersold 26 特 身穿红衣服的老人对身后的孩子会心一笑;
乐 On quality,price and
止 service; 27 远 边走边和孩子和宠物嬉闹,笑声一片;
28 特 出现公司品牌;
John Lewis
公益广告分镜头脚本《让》
镜时景别 场景 画面内容 音效 备号 长 注 1 2S 近景 马路上、斑飞驰的汽车,司机专注前方的
表
关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf
汽车行驶的声效
马线 情
2 1S 面部公共环境 行人甲,惊恐的眼神 尖叫声“啊”
特写
3 2S 近景 马路上 飞驰的汽车,司机专注前方的表汽车行驶的声效
情
4 1S 面部公共环境 行人乙,惊恐的眼神 尖叫声“啊”
特写
5 2S 近景 马路上 飞驰的汽车,司机专注前方的表汽车行驶的声效
情
6 1S 面部公共环境 行人丙,惊恐的眼神 尖叫声“啊”
特写
7 2S 面部马路上 飞驰的汽车,司机怒视前方的表汽车行驶的声效
特写 情并发出声音 啊
8 1S 面部公共环境 行人甲、乙、丙惊恐的眼神 啊、啊、啊
特写 (黑场) 汽车拉带声 9 2S 眼部斑马线 斑马线前的汽车 轻声音乐淡入
特写
12S 特写 马路上、斑汽车中的司机呼出轻松的气,表哦 0 马线 情显现安详
13S 近景 公共环境 行人甲、乙、丙呼出轻松的口气,哦 1 表情轻松微笑
13S 中景 斑马线 斑马线前的汽车(后) 走路的声效 2 小猫看着汽车(前)轻轻的通过
马路
14S 画面 黑场 3 淡出 “生命是宝贵的,他(她、它)
们的幸福在你的脚下”
中国移动通信网络电视广告创意脚本
篇 名:《潜水篇》30秒
主 题:无论你身在何处,中国移动都能带给你意想不到的
镜景镜头画面内容 时字幕 画外音 音效
号 别 运用 间
全俯拍 平静的海面,漂荡着一艘豪1 3 景 华游艇。一妙龄女郎悠闲的
倚在船舷上,望着远处的海
水。
近切换 女郎从茶几上拿起手机,修2 2 景 长的手指轻盈地拨着号码,
凑近耳旁倾听,
中切换 宁静神秘的海底世界,一男3 2 景 子在悠然的潜水,欣喜的观
看着在身边游来游去的各式
各样的海中生物。
特切换 突然从男子腰间传出的手机4 1 写 呼叫声,打破了海底的宁静。
中电脑周围的鱼儿都左顾右盼,嘴5 2 景 特技 巴一张一翕,不停的吐着汽
泡儿,好像在商量着什么似
的。
近推 鱼儿都发现了男子腰间那一6 2 景 闪一闪的发光的银色物体
近拉 男子从腰间取下手机,按下7 2 景 免提功能键接听来电。
特电脑鱼儿怒气冲冲地朝男子包抄8 3 写 特技 过来,像离弦的箭一样从四
面八方射向男子。
中切换 男子发现周围的鱼都朝他冲9 2 景 过来,吓得连忙把手机仍了
特切换 手机中传来女郎娇滴滴的问喂~你在海底下还13 写 候声。“喂~你在海底下还好好吗,我想你,快0
吗,我想你,快上来吧~” 上来吧~
近电脑一条大鲨鱼用嘴接住手机,13 景 特技 奋力跃出了水面,其它的鱼1
也相跟着纷纷跃出了水面。
大切换 蔚蓝的海面上跃起一只银色无论你身在何处13 特的海豚,海豚在妙龄女郎面中国移动都能带2
写 前摆了个优美的“S”型舞姿。 给意想不到的。
特淡出 舞姿定格,蓝底白纹的中国沟通从沟通从心开始中12 写 移动标志从舞姿中突现出心开始国移动通信 3
来。 中国移
动通信
《帮妈妈洗脚》
时间:45秒
主题:爱心传递孝敬父母
音效:贯穿全集
镜头一 内景 1' (近景)孩子的脚在水盆中,一双大手在给孩子洗脚。 镜头二 内景 2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。母亲说:“小鸭子游啊游 游上了岸。”
镜头三 内景 4' (镜头俯视)孩子快乐地在床上打滚,笑声十分欢乐。
镜头四 内景 5' 母亲转身开门欲出去,并对孩子说:“你自己看 妈妈待会儿再给你讲。”
镜头五 内景 6' 孩子躺在床上看书。
镜头六 内景 7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。
镜头七 内景 9'-11' 孩子很好奇,就紧跟着也出了门。
镜头八 内景 12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚(镜头由远及近),奶奶说:“忙了一天了。”
内景 14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发,(镜头是那个母亲的脸部特镜头九
写),奶奶继续说道:“歇一会儿吧。”孩子的母亲笑了一笑说:“不累。” 镜头十 内景 16'-17' 切换至孩子的近景,孩子依在门边看着这一切。 镜头十一 内景 18'-21' 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚,(镜头由下而上),(镜头给了奶奶特写),奶奶轻轻叹了口气,同时孩子的母亲说:“妈,烫烫脚对您的腿有好处。”
镜头十二 内景 22'-23' (孩子脸部特写)孩子看到这番情景以后,转身跑了出去。
镜头十三 内景 24'-27' 孩子的母亲回到孩子房间打开门一看,孩子不在房间里,房间里的风铃也叮呤作响。母亲好像听到孩子的声音了,便回头看去。
内景 28'-30' 这时,孩子端着一盆水由远及近走来。(镜头速度放慢) 镜头十四
镜头十五 内景 31'-34' 镜头给了孩子近景特写 孩子笑逐颜开地说:“妈妈,洗脚。”
镜头十六 内景 35'-38' 孩子的母亲露出了欣慰的笑容。(母亲脸部特写)38'时画外音起。
镜头十七 内景 39' 镜头转换。
镜头十八 内景 40'-45' 坐在板凳上的孩子给坐在床边的母亲洗脚,对母亲说:“妈妈,我也给你讲小鸭子的故事”,同时画外音:“其实,父母是孩子最好的老师。”画面字幕:将爱心传递下去。(同时镜头画面逐渐模糊)。
安踏电视广告分镜头脚本
时尚运动篇 时间30秒 音乐:急速动感的ROCK乐
画面一 1 2秒
一时尚装扮的年轻人踩着滑板进入画面,能清晰看到滑板及鞋上ANTA和 。(特写腰以下部分)
画面二 2 8秒
滑板者在马路上的车流中自如地穿梭。(特写腰以下部分)
画面三 3 2秒
一辆小轿车迎面而来(近景)发出“嘀——”的长鸣。(音乐急停) 画面四 4 1秒
滑板者腾空而起(仰视,慢镜头)越过车顶。
画面五 5 1秒
滑板者身后,几个滑板青年越过车顶(侧仰视,慢镜头),画面中车的人目光吃惊地看着滑板青年们。
画面六 6 4秒
滑板者着地,向右边一条无车行驶的马路拐去,不时回头看身后。 画面七 7 2秒
滑板者发现前方无路可走,仓促左拐,撞在一扇关闭的铁门上(急促的刹车声)。 画面八 8 6秒
随着“咣——”的一声,画面晃动,音乐停止,滑板者呈大字仰倒在地上(俯视),画面上出现左右跳动的字幕——“不要得意忘形”。
画面九 9 4秒
“吱——”的一声,铁门上一块类似拍电影用的开镜牌子的左边掉了下来(牌子上画有ANTA),以右边为支点自由左右摇摆,画面渐渐消失。(画外音:安踏)
心连心广告
(病房) 画面一:医院里,女主角(形象待定)安静地躺在病床上(全景),整个画面是素净的颜色,女主角脸色苍白,只见女主角的一只手露在外面,手上戴着xx手链,闪闪发光,随后对手链进行一个特写镜头。
(公车、病房) 画面二:画面左半边是男主角(形象待定)焦急地站在公车上,紧接着是对男主角的神情特写,目的地是医院,男主角拉着扶手,露出xx手链,紧接着是对手链特写。画面右边同画面一。画面左动右静,形成对比。
(同上) 画面三:这时画面中间朦胧化,男主角的血液通过手链送到了女主角的手里,血液从左到右,伴随着心脏的跳动有节奏地输送着(两人不在一起,但心却在一起),暗合广告语“心链心连”。注:这要用到电脑特技。“心链心连”
画面四:出现细胞的运动图。(扑通扑通的心跳声)
(病房) 画面五:男主角已到了病房,并握着女主角的手,两人的手链连在一起了,随后有个两手链一起的特写镜头。
(舞蹈房) 画面六:女主角和男主角在舞蹈房里共同跳舞(全景),对男女颜欢的表情和两手链“舞动”的情景交叉近景拍摄。
(病房) 画面七:(扑通扑通的心跳声)男主角安静地看着女主角(全景),女主角眼角有一滴眼泪(特写),手抽搐了一下,两人的血液传送着,用到画面二的特技。
(舞蹈房) 画面八:舞蹈房,二人跳着跳着(全景、近景交叉,欢快的音乐),突然都摔倒了,二人倒在地板上,相互对笑,向对方爬去,把手扣在一起,手链再次在一起(先近景,后特写)。
(病房) 画面九:病房里,女主角突然坐起来了,会心地笑了,两人抱在一起,并十指相扣,焦点再次在手链上(显然xx手链的魔力巨大,“心链心连”),相互言欢的画面逐渐变小,渐渐融进手链的形象中,出现手链的标志、广告语:心链心连。