第一章体育产业基本理论
一、体育产业概念:
体育产业是指以体育基本特性为资源。以满足人们的多样化体育需求为依据,而进行的一切生产性和经营性组织的集合
二、体育服务行产品的一般特征【简答】
1、体育产品具有非实物性
2、体育产品具有生产和消费的不可分割性
3、体育产品具有需求次性的高端性
4、体育产业具有消费结果的不可预测性
5、体育产品具有体育产品质量评判的差异性
三、体育产业结构的概念【名词解释】:
是指体育产业的内部结构,即体育产业各组成部分构成比例及相互关系
第二章中国体育产业发展现状
一、我国体育产业发展的总体状况:总体规模、结构特征、地域分布、所有制结构
二、我国体育产业各领域的发展状况:竞赛表演业、健身娱乐业、体育用品业等
第三章体育市场
一、体育市场结构的类型【简答】
(一)完全竞争的体育市场(二)完全垄断的体育市场(国际奥委会)(三)寡头垄断的体育市场(四)垄断竞争的体育市场
二、体育市场供求规律
(一)需求规律
在不考虑其他因为的情况下,商品的价格升高,需求量下降;反之,商品的价格下降,需求量升高。
(二)在不考虑其他因为的情况下,商品的价格升高,生产者就会增加生产该商品的数量,即供给量增大;反之,商品的价格下降时,生产者就会减少生产该商品的数量,即供给量降低。
三、市场的供求均衡
第四章体育消费
一、体育消费结构的概念:
体育消费结构是指在总体体育消费过程中所消费的各种不同类型的体育产品的比例关系。
二、体育消费水平
含义:在一定时期内按人口平均实际消费的体育产品数量。
衡量体育消费水平的指标:1、体育消费总额2、参与体育消费总人口数3、体育消费结构三、我国体育消费发展趋势
(一)我国居民体育消费的总量将持续增长
(二)在实物型体育消费持续增长的基础上,出现个性化,多元化的消费趋势
(三)观赏型体育消费群体日趋壮大
(四)参与型体育消费将会成为带动整个体育消费快速增长的主流
第五章职业体育
一、什么是职业体育:
是以职业俱乐部为实体,以职业运动员的竞技能力和竞赛为基本商品,为获取最大利润薇目的的经营体系。
二、职业体育组织的主要经营渠道:
(一)对门票市场的经营与开发(二)对体育赞助与体育广告的开发(三)电视转播权市场的形成于开发(四)对特许经营市场的开发
第六章体育无形资产
一、体育无形资产的概念:
体育无形资产是指体育过程中不具有实物形态的经济资源,它依附于体育范畴的主题而存在、由特定的主体控制和所有,能够为其所有者合法经营者提供提供某种权利或优势,带来经济收益的资产。
二、体育无形资产的内容:
(一)各类体育赛事活动的举办权及相应的经营权和使用权
(二)体育组织机构、企业和团体的名称与标志的专有权、特许经营权
(三)有关体育的专利权、版权
(四)体育专有技术的发明权、使用权、转让权及有关科技成果权
(五)体育名人的广告权和代理权
(六)体育场馆和设备的租赁权
(七)体育彩票的发行权、专营权和销售权
三、体育赞助的概念
体育赞助是一种以体育为载体,以企业与体育部门之间的支持与回报为中心,平等合作,共同获益的一种行销手段。
五、营销赛事电视转播权的模式
(一)直接销售给电视机构模式
(二)体育组织联合销售模式
(三)与电视台合作经营模式
(四)中介只够缴纳保证金代理销售模式
第七章体育场馆的经营与管理
第一节体育场馆概述
一、体育场馆的概念及分类
体育场馆是体育场和体育馆的总称,是能够供人民进行各类体育活动的空间及其附属设施所构成的环境的总称。
二、体育场馆的经营管理体制
(一)传统事业单位MATCH_
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(二)事业单位企业化制度安排
(三)民营化单位制度安排
委托经营:体育场馆产权所有者按照签订的委托契约,将体育场馆的直接经营权委托给受托方的经营管理方式。
优势:经营权与所有权的分离,以现代企业形式管理,按市场规律经营,经济效益突出。劣势:削弱了社会公益,缺乏对社会效益追逐的动力
第八章体育彩票
一、体育彩票的概念:
为筹集体育事业发展资金发行的,印有号码、图形或文字,供人们自愿购买并按照特定规则取得中奖权利的凭证。
二、体育彩票的种类:
(一)传统型彩票
(二)即开型彩票
(三)数字型彩票
(四)乐透型彩票
(五)竞赛型彩票
浙公网安备 33021202002483