CYWORLD：博客的第二条路
CYWORLD:博客的第二条路
Business
一
0
0
半是海水.一半是火焰.
火焰是博客的热度.在新
浪等门户网站加入博客大战之后.BLOG
这四个字母已经被炒红了天.甚至板 凳要坐十年冷"的学者也在网站的忽 悠之下搞起了国学博客圈;
海水是博客的营收状况.不
管是先进"的中国博客网还是后 进的新浪.都还没有人通过博客达 到盈利的目的.相反.倒是传出敏思博 客网险些因缺钱而关门的消息. 在博客的创收问题上.国内的网络 精英们显得有些缺乏想像力:除了把博 客做出名气,做大流量,以此来换取广 告之外,他们似乎想不出别的
办法
鲁班奖评选办法下载鲁班奖评选办法下载鲁班奖评选办法下载企业年金办法下载企业年金办法下载
.问 题是,不管把博客的名气做得多大,流 量做得多高.广告主们似乎都对博客缺 乏兴趣.
或许博客们可以尝试第二条道路. 84l东方企业家
第二条道路
CYWORLD就走在第二条道路上.
这是一家韩国公司.它在韩国的地 位.甚至超过新浪在中国的地位:从总 统的女儿,首尔市市长到电影明星.韩 足国家队队员在CYWORLD都有自己的 博客.从统计数宇上看.韩国4800多 万人口中,有1800万人是CYWORLD的 注册用户.
网罗到占全国人口37%的用户. 还不是CYWORLD让人称道的成绩.真 正让业界惊讶的.是它取得的收入. CYWORLD资深经理韩晶圭在接受媒体 采访时曾透露.2oo5年CYWORLD的净 利润率高达34%.靠提供博客服务.公 司赚进了23?万美元.
1998年创立的CYWORLD其实更像 一
个社区.CY在韩文中的意思是关 系.CYWORLD搭建的,就是一个通过 博客帮助用户建立和维护人际关系的平 台.为了实现这个目的.CYWORLD严格 实行实名制.
实名制的力量是显而易见的.尤其 是在CYWORLD配以符合韩国人交往习 惯的
规则
编码规则下载淘宝规则下载天猫规则下载麻将竞赛规则pdf麻将竞赛规则pdf
之后.
一
般的博客.都是对所有人开放,
虽然也有一些博客网站提供了非开 放状态"或者凭密码访问的功能但 这些都是可选功能.只有极少数人使用.
而在CYWORLD.普通用户是无法看到你 的博客上的全部
内容
财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容
的.展示给他们的 只是你的简单介绍.只有经过确认为朋 友的用户.才能浏览你的博客的全部内 容.
不仅如此.CYWORLD还按照韩国人 的习惯,
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
了一个特殊的功能j即只 要你被确认为一个人的朋友,你也可以 看到他所有朋友的博客.分享所有上传
的内容.这构成了一个正循环:你的朋 友越多.你就越能结交到更多的朋友. 由于CYWORLD所有用户都是实名登陆 的.这就在网络上构成了一个现实的社 交圈子.
在非常讲究人际关系的东方社
会.CYWORLD构建的这种人际关系网 络颇具吸引力.对于用户.它具有极强 的粘度:由于韩国人认为.如果朋友在 你的博客上留言你却不到他的博客上 回复是非常失礼的行为.因此有不少 CYWORLD用户每天花费好几个小时. 来一一回复朋友的留言.
虽然拥有人数众多.忠诚度极高的 用户但是CYWORLD却没有按照博客 们惯常的思维去开拓网络广告,它选择 了另外一条道路:出售虚拟物品. CYWORLD的盈利手段
CYWORLD提供的虚拟物品种类繁
多,用途各异:有背景音乐,有用于给 朋友写信的漂亮信纸,有打扮自己的衣 服,有装饰自己网页的沙发,你也可以 买一支歌送给朋友.CYWORLD提供的 虚拟物品有10万种之多.在2005年, 这10万种虚拟物品为公司创造了80% 的收入.
当然虚拟物品的销售不是一夜火 爆起来的,这个市场需要花费时间来培 养.最初CYWORLD采用与厂商合作的 方式派送购买虚拟物品的点数鼓励 用户购买和使用虚拟物品以增加自己 结交新朋友的几率.经过一段时间之后. 虚拟物品逐渐流行开来.
虚拟物品的价格并不高一些便宜 的虚拟物品其售价还不到人民币一元 钱.但是虚拟物品的生产成本几乎可以 忽略不计因而可以让CYWORLD保持 高达34%的净利润率.
CYWORLD独特而有效的模式以及 庞大的用户群吸引了韩国最大电信公 司sK电信的注意.2003年8月sK电 信的子公司sK通信收购了CYWORLD 从此CYWORLD有了无线版.sK希 望通过CYWORLD庞大的数据库,将 CYWORLD卖虚拟道具的模式拷贝到移 动通讯上来:每当你的朋友过生ElSK 就可以向你的手机发一条短信.建议你 为朋友送一张虚拟生El卡片.对于sK
来说.这些服务可以带来现金收入.但 更重要的是透过这些能够增强用户 粘性"的增值服务.可以将sK电信 与用户之间的联系变得更加紧密.而在 CYWORLD一方也借由sK电信强大的 平台加速发展.
虽然出售虚拟物品是CYWORLD的 独门秘技但是它也并不排斥广告. 通常情况下.博客网站的广告形式 与门户网站并无不同,虽然由于博客的 特殊性.博客网站大多采取了浮动式广 告.较少采用门户网站流行的弹出式广 告和固定位置广告.但这些都属硬性广 告.在私人性非常强的博客上放置这种 硬广告.很容易招致受众的反感. CYWORLD则从经营人际关系 的定位出发寻找新的广告模式,为品 牌建立博客,如同在网上交朋友一样 通过送礼物,对话进入目标消费者的社 交网络.
诱人的虚拟物品交易
CYWORLD不仅在韩国国内做得风 生水起它的脚步也已经跨入亚洲多 个国家不过CYWORLD在海外的步伐 并不是一直走得那么顺利.
CYWORLD在韩国的成功,一个重 要因素是网站的规则设计符合韩国文 化.但是这个模式在El本就无法施展 因为El本人不喜欢对陌生人展示自己的
想法.
2005年6月.CYWORLD正式进入 中国.而它与中国互联网的渊源.要追 溯到2001年.
当年SJ<电信以600万美元的价钱 从风险投资商手中收购了北京维亚泰 克网络技术有限公司(友联网).后来 SK在韩国购入CYWORLD之后.友联网 就,直与CYWORLD展开业务合作,直 至2005年6月.CYWORLD的中国 版——赛我网上线.CYWORLD正式 进入了中国.
赛我网的定位是专业的青少年娱乐 沟通社区网站.在网站架构上与韩 国版基本一致.在开通后半年的时 间里.赛我网的注册用户就达到了10O 万人.考虑到赛我网实行的是严格的实 名制.这个数字已经相当可观. CYWORLD的成功吸引了全球业 界的瞩目,美国《商业周刊>评论 CYWORLD的服务模糊了虚拟和真实 世界的边界."在擅长模仿的中国也 有不少公司模仿CYWORLD出售虚拟物 品的办法但是少有博客网站和社区网 站拷贝CYWORLD的模式
腾讯在2005年推出的个性化网络 空问服务Q-zone是国内最为完整地拷 贝CYWORLD模式的公司腾讯2005年 年报对于这项新业务发展情况的介绍
是:已初步取得用户的良好反应.并 已积累庞大的用户基数".
另外一些CYWORLD模式中获益的 是网络游戏公司.网络游戏玩家之间的 虚拟装备私下交易一向很兴盛,不过游 戏运营商对此普遍持谨慎态度.直到 2005年.从保健品行业进入网络游戏行 业的史玉柱高调宣称将主要依靠虚拟 物品的交易获得收益.按照史玉柱的说 法.他的网络游戏《征途>在尚未结束 公测时的月收入就达到4000万元人民 币.
东方企业家I85
浙公网安备 33021202002483