IP形象在餐饮品牌视觉
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
中的运用研究-以“年胜年糕”为例 随着社会和经济的飞速发展，餐饮业逐渐步入了成熟期，总体水平逐年上升，整体发展水平也在稳步提高。据国家统计局的数据，中国的餐饮行业在近几年的发展中，已经超过了4万亿，达到了4.27万亿，在全国生产总值中占据了4.7%。餐饮业在2019年实现了4.7万亿的营收，较上年同期增加了9.4%。虽然近几年的经济增长率已经下降到了9.4%，但是仍然比GDP增长的速度要快得多。由于疫情的影响，今年的餐饮业营收出现了下滑，达到了3.95万亿元，比去年同期减少了16.6%。中国餐饮业在经历了几年的发展变迁和激烈的市场竞争后，出现了品牌趋同、品牌风格同质化等问
题
快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题
。针对餐饮品牌同质化、缺乏识别度的问题，把握好品牌的核心价值。提高餐饮企业的品牌战略意识，增强企业的品牌内涵，树立顾客记忆点，持续提高企业的市场形象，增强企业的品牌竞争力。本文以“年胜年糕”为研究对象，构建了一个基于餐饮特色的视觉品牌形象，并针对市场定位，进行特德IP设计，从而为其品牌打下了坚实的品牌基础。特色化的餐饮品牌，让消费者留意，从品牌形象的连续性、一致性出发，不断加强品牌形象在消费者心中的印象（图1“年胜年糕”的品牌标志设计）。图1“年胜年糕”的品牌标志设计IP形象是品牌的次要标志。品牌标识设计是品牌价值的传达、品牌内涵的集中体现，品牌形象是消费者对品牌的主观认知，是消费者对品牌概念和形象的感知，以及对品牌的联想和评价，是消费者对品牌的整体认知或整体印象。品牌形象可以提高消费者的体验，激发消费者对品牌的积极情绪，从而形成购买行为，乃至对提升品牌忠诚度。而IP形象，则是一种全新的产品，也可以说是一种全新的方式，当一个品牌，能够将自己的特色塑造成一个独特的形象，让它与消费者产生更多的互动，从而获得更多的消费者的青睐，那么这个品牌就会成为一个IP。但并非每一个品牌都是IP，而IP可以塑造品牌,IP是一个先进的品牌演化过程。与此同时，随着互联网时代和信息时代的迅速到来，信息资源在碎片化的时代发生了巨大的变化，如何更好的吸引顾客的注意力，成为品牌信息设计的一个重要契机。品牌的IP形象塑造，让新媒介的传播与娱乐手段也随之扩展。品牌IP形象的特征，使其衍生产品具有更大的品牌价值与内涵。以“年胜年糕”为例，以IP人物为原型，结合品牌文化，推出了一系列IP形象（图2为“年胜年糕”IP形象）以及周边产品和服务，将IP的价值最大化。打造差异化竞争，实质上就是要做好品牌定位，以“年胜年糕”为例，立足于“年胜”IP形象（图为“年胜年糕”IP形象三视图），树立差异化，吸引公众注意力，并能洞悉当下潮流文化，打造具有鲜明个性的、并能为大众所接受、喜闻乐见的IP形象。图2“年胜年糕”IP形象图3“年胜年糕”IP形象三视图当视觉符号具有个性特征时，就会显得更为鲜活。探讨IP形象的内在DNA，并探讨其在餐饮业中的应用与研究。IP形象在品牌传播的角色定位会使品牌更具感染力和人格魅力，大众在被IP形象所吸引的时候，也会注意到IP角色的个性特点，在公众心目中树立起更为直观的角色形象，进而在形象和个性上进一步加深人们对品牌的印象。以“年胜年糕”为例，IP形象年胜年在视觉上起到了正面的导向作用，把享用美食的过程可视化，用可爱、生动的
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情来呈现品牌的种类，使IP形象更具逼真，更能为公众所接受。IP形象“年胜年糕”的角色定位，以“年胜年糕”的品牌文化为基础，赋予“年胜年糕”独特的IP形象，并通过年胜年糕与年糕的联系，赋予品牌亲切、美味、阳光的特性（图4为IP形象的定位）。图4IP形象的定位IP形象应用于餐饮企业，加强了视觉品牌、延展了品牌策略，加强与消费者的互动。IP形象在餐饮品牌的视觉表达，也是一种有效的宣传手段，它可以有效地提高IP形象的使用效率，满足人们的感官体验，通过视觉设计来激发人们对美食的热爱和兴趣，并将其作为一种独特的文化内涵，让消费者对它的印象更加深刻。除了正面的品牌情感导向，IP形象是也可作为品牌的辅助图形使用，将IP形象与品牌文化、背景不断地结合，以“年胜年糕”为案例，将年胜的IP形象融入到“年胜年糕”的辅助图案设计中，而IP形象则以卡片、海报等形式作为品牌的视觉象征展现（图5为IP形象作为视觉象征）。多元化的沟通方式，具有核心理念的IP设计，是吸引顾客、提高顾客满意的一种行之有效的方式。IP形象通过互联网运营，比如表情包传播，H5动画等，更好地加强了品牌与公众之间的互动。图5IP形象作为品牌视觉象征总之，IP形象的塑造对品牌产生了深远的影响，通过IP形象的塑造，可以更好的传递品牌的内涵和故事。以“年胜年糕”为例，IP形象在餐饮业中要与餐饮品牌的契合度高，能够体现出餐饮品牌的特性，IP形象的设计要能被大众接受，能引起消费兴趣，并具有传播度高的特点。而在塑造个性IP形象上，既要顺应时代的审美要求，又要为IP的延伸与使用留出一定的设计空间，要有多元的品牌建构意识，才能更好地推进品牌的传播与发展。 -全文完-
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