天津团泊尚柏奥特莱斯商业广告整合推广方案

ChooseYoung天津团泊尚柏奥特莱斯商业广告整合推广 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 目标受众当下，传统商业正在经受着电子商务的冲击，同时“互联网思维”也在也在对整个经济体系起到不小的影响和改变，在项目开业之前，我们将考虑引入更多、更新、更全面、更加适合当今消费者心态和媒体趋势的传播方式，以带有“互联网思维+O2O”模式，为开业打响公关战略第一炮。SocialFashionPartyLVFeelingChanelLuxary推广目标王健林|大连万达集团董事长互联网大潮岁拍岸而来，但是实体消费的体验感是电子商务无法给予的，以电影院、购物中心等体验式实体为中心，开发商业地产，万达集团用体验建立了一个个新的城市地标雷军|小米科技创始人小米手机创造了新一轮互联网公司的奇迹，互联网思维的魅力再度呈现让不富裕的中国百姓，仅仅花一半的价格，就能用上苹果手机的配置，这不仅符合中国人消费习惯，同时冠以“米粉”的名字，让用便宜货也很有面子小米让百姓尝到了甜头，用粉丝经济赢得市值推广思路体验用“玩”打造奥莱粉丝经济互联网金融淘宝网微信啪啪APP移动互联网垂直电商融资…….京东商城推广策略体验自主青春个性有趣O2O互动时尚潮牌玩奥莱…….传播方式媒体策略从单一图文报道到与消费者互动游戏的全媒体报道模式利用地方重点媒体和网络意见领袖，KOL人群覆盖以官方微信平台实现全时在线即时互动++++实现从平面到网媒从线上到线下的多端联动立体化整体传播，缔造全面影响力！媒体策略ChooseYoung传播思路去天津看团泊去团泊逛奥特通过传统媒体，让大家全面的看到奥莱的开业信息并且通过第三方评述，将项目打造成为不得不看的地标性场所借助新媒体的互动优势所在，利用微博、微信的方式，吸引大众成为粉丝，之后通过一系列线上、线下的活动将消费者带去开幕现场对于国内一般的消费者来说，都喜欢占些小便宜，或者拿到一些好处，基于大众消费者的这种普遍心理，我们可以适时利用一些券、卡之类的优惠措施，来吸引消费者围绕开幕当天，设计大型线下互动活动，以趣味有奖游戏作为核心内容，配合线上之前的预热和悬疑埋留，在开幕当天打造最高人气通过建立官方微信平台，为奥莱、入住商家、消费者搭建一个信息共享的平台，既可以发布商品信息，也可以分享时尚，更能够为商家推广提供场所，为消费者意见反馈提供平台。执行规划普通新闻传播普通新闻借助天津为主，及京冀的主流平面媒体，对奥莱开业消息进行报道各大门户、时尚网络媒体进行大面积告知1、天津旅游不可错过的地方2、团泊奥莱，天津城市新地标3、津时尚买手跃跃欲试，等奥莱开幕抢头彩4、团泊因奥莱成最热门目的地定性评论事件炒作新媒体第三方评论微博推广1、生活服务类账号、草根类账号推送奥莱开业基本信息2、意见领袖创意性微博发布娱乐式炒作手法1、时尚教父有望参与奥莱开幕2、奥莱开幕，嘉宾名单泄漏3、天津奥莱开幕疑似疯狂派奖4、奥莱开业前国际品牌大盘点5、盘点奥莱开业N大亮点“去天津看团泊去团泊逛奥特”我们将媒体单向的信息推送定义为“看”，作为传统公关的手段之一，大面积推行开业信息推升品牌，推广主体Slogan的重要方式，之后我们会重点讲解一下对于新闻的创新想法，和手中资源。执行规划由于普通的官方新闻传播，更多是将动态、活动信息平铺直叙的传递出去，所以在方案中不做过多的讲解接下来我们将围绕娱乐式炒作手法做重点介绍，而娱乐也正是年轻人群所关注，喜爱的娱乐式事件炒作当下娱乐话 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 成为国内最大热点，《爸爸去哪儿》《中国好声音》成为全民关注热点借助这样的势头，我们建议采用炒作的方式，获得开业前最大关注度，优点如下：1、借助明星影响力，吸引关注，非官方形式，有效避免法律责任2、丰富媒体传播话题，以前单一主题的软文推送缺乏趣味性，阅读性，所以影响力一般3、多种话题、多渠道传播、影响更多受众，做到消费大众全覆盖话题举例：据传，时尚教父卡尔·拉格斐KarlLagerfeld将参加奥莱开业剪彩仪式首度与中国时尚迷们近距离接触彰显奥莱时尚地位天津团泊奥莱开业仪式参与嘉宾名单意外泄露由于工作人员失误，嘉宾名单被泄露其中不乏大牌巨星，以及张亮父子等综艺红人振远护卫神秘现身天津奥莱，开业前夕引猜测据传奥莱开业第一天将有大量抽奖活动，其中包括抽奖赠送金条护卫神秘献身，将更加确定开业当天有更大惊喜执行规划新浪微博，当下虽然受到微信朋友圈的冲击，用户活跃度、互动度虽然略有下降但是新浪微博已经逐步转型成为“快媒体阅读”工具，每天人们依旧会关注，阅读新浪微博，在碎片时间获取大量的资讯以捷豹在微博中的推广为例左侧这条微博，经过新浪推荐推广，在发布仅仅2分钟过后便收获1万余条转发，1800多条评论，8400多个赞足以展现新浪微博的推广影响力目前新浪微博有3种推广路径1、官方推荐广告位推广2、生活服务类、草根儿内容类大号转发推广3、真人意见领袖创意类推广执行规划1、官方推荐广告位推广作为新浪微博官方推荐的广告位，可以将奥莱官方发布的微博，推荐给其他非粉丝微博用户建议选择理由：1、广告微博可以在用户PC、手机界面的第三条进行显示，不受是否粉丝限制；2、可以根据新浪微博后台软件，进行投放管理：可以根据天津地区，年龄阶段等多个指标进行选择，做到精准投放2、生活服务类、草根儿内容类大号转发推广此类账号统称为内容账号，可以根据其账号的风格不同，策划具有趣味性强的话题，吸引其粉丝了解奥莱开业信息3、真人意见领袖创意类推广借助微博大号影响力，通过与这些真人作者联合策划，推出网友关注的话题点，从而对于奥莱开业进行推广执行规划新闻媒体推广资源微博推广资源备注：微博资源仅为罗列示意，本公司拥有微博大号资源超过2000个执行规划效果评估1、平面媒体、网络媒体、微博，通过这三条渠道来“看”，能够充分的将项目的全貌，以及关键时间节点的活动信息传播给公众；2、作为让消费者体验到奥莱的最前端的传播工作，媒体全覆盖至关重要，这样最有力的吸引到消费者的关注；3、经过包装、策划多个炒作故事的因为，拓宽奥莱相关推荐新闻的发布渠道，通过炒作让奥莱开业变得更加社会化，大众关注度也将围着一些花边新闻的出现逐步提升；4、公关传播开始时间较早，可以通过多轮的反复影响，为其留下深刻印象，从而推动开业当天光临；执行规划如果“看”是通过新闻媒体、微博渠道，向消费者、公众扩散消息，让他们看到的话那么“动”则是拥有两层含义：1、通过微信、微博这样的新媒体平台，策划并举办活动，与公众积极游戏互动2、在兴趣专属社区里面（垂直BBS板块），与有兴趣爱好相同的人，进行交流互动通过互动设置，将为奥莱积攒不少自己的粉丝微博、微信互动策划执行规划微博、微信互动策划基础想法：自拍已经成为年轻人最喜闻乐见，也是最常用的在社交媒体展现自己的形式，利用创意自拍的方式，为自己谋取利益，并快速成为奥莱注册会员活动规则及方式：1、网友参与，首先需要关注官方微博，或官方微信公众平台；2、网友可以“创意搞怪自拍”上传至自己的微博、微信朋友圈，并且要让10个好友点赞后，才能获得一次积分，每天仅有一张自拍照片可以积分，活动开始起可以每天都有积分；（美图秀秀、腾讯微视、快手gif等软件及格式均可）3、所谓“创意搞怪自拍”，要求网友参与自拍的时候，不仅需要拍摄自己的表情，同时需要自己创意，拍摄与团泊奥莱主题相关的照片，方能作为积分依据；4、在活动期间的所有积分，将转化成为这个用户的会员卡积分，用户需要在开业一周内，到达团泊奥莱，办理会员卡，并将自己的积分转入，开业当天可以加倍积分，积分使用原则与奥莱自身会员卡使用 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 相同；先赢游戏积分，后到奥莱消费执行规划微博、微信互动策划基础想法：抢红包的互动方式，已经让微信支付，以及嘀嘀打车笼络了不少用户的心，在奥莱开业前，我们也将借助微信平台，对这样活动进行创新后，再度推向用户活动规则及方式：1、这是一个专门在微信中流传、转发的互动游戏。为此，我们将专门针对性的开发一套微信游戏软件，配合活动的推广；2、微信用户，不管从何渠道获得活动页面的链接，只要在微信中打开，便自动加入游戏3、活动设立奖品：1元购买Gucci手袋，1元购买LV皮包、1元购买BV钱包，……，奥莱会员卡换礼积分（前面都是进行诱导，其实绝大多少奖品都是换礼积分）4、微信用户打开宝箱，便可以有机会获得各种礼品，但仅限3次机会，如果想开更多的宝箱，就需要推荐给一个朋友，转发链接，每个朋友新加入后，自动获得3次开宝箱机会，推荐朋友越多，获奖机率越高5、如果不想邀请朋友，就需要回答问题，如奥莱何时在哪开业等，答对问题也可以获得机会，积分最终使用方式与商场相同。利用奢侈品和小便宜对人的诱惑，吸引其成为会员执行规划微博、微信互动策划基础想法：根据奥莱距离天津主城区的位置较远，特别设立了这样一个为粉丝谋福利，并且增加人气的活动方式，只要参与活动，搭载免费班车前往。活动规则及方式：1、该活动举办在临近奥莱开业前一周到一周半的时间，希望通过粉丝的力量，再度加强一下开业信息在社交媒体的传播；2、参与方式：只要在微博、微信的视频中喊出“9月27日，我要去奥莱！”便可以成为VIP，享受开业当天乘坐免费接送的班车，前往奥莱；3、不仅如此，还有机会领取开业当天的限量版惊喜小礼物；4、还可以根据开业当天的一些活动和优惠，给予这批参与者奖励；用最直观、最叫醒人的方式，让网友在自己朋友圈中，进行主动推广执行规划微博、微信互动策划传播路径官方微博、微信率先发出活动信息通过微博、微信中的影响力账号进行转发网友通过奖品的吸引加入活动，并且推荐给朋友在全程中，专业人员跟进随时辅助活动按照正确方向发展效果评估“如果说以前影响你买化妆品的是大S，那么现在可能就是你最要好的朋友了”，在媒体社交化趋势越来越明显的今天，朋友圈之间的病毒传播、口碑传播已经成为了最重要的方式。通过率先给予消费者一些甜头，加深其对奥特莱斯的体验和期待，将大大提升其个人的好感度，并且促使其主动传播的意愿。通过3个活动的举办，不仅在网络中能够聚集大量的人气，同时通过一些利益的诱惑，将他们从网络转移到线下，成为奥莱第一批会员执行规划垂直BBS传播论坛BBS是最早的web2.0传播手段，目前看来，如果能够选择对的方式和范围，那这依旧是最高效的传播手段之一（且选择论坛的范围，也是我们的主要受众所在）一定要把对的话题，放在对的论坛里！汽车论坛汽车论坛目前属于作为火爆的论坛其地区板块、各品牌车型板块都拥有非常不错的人气，可以制作图片帖子《媳妇当车模，游团泊奥莱》、《XX车作业，奥莱特写》等主题做为帖子吸引车友关注摄影论坛摄影论坛也同样是最受单反爱好者关注的板块之一，拍摄关于奥特莱斯，建筑系列、模特系列、景色系列、细节特写系列方向的组图，上传至论坛，便能引起共鸣和关注旅游论坛将奥特莱斯作为旅游的圣地，通过各组图片呈现在各地驴友面前，势必会引起关注购物论坛购物，晒货论坛更是最适合放置购物中心开业消息的良好选择效果评估1、车友、摄影爱好者、驴友、购物爱好者，这些基本覆盖了我们核心受众年轻人的范畴，通过追至论坛找到他们将是最精准的选择。2、论坛传播，贵在精，而不在多，在一个好的论坛中做一个精品的帖子，远比在100个论坛中随便发布，效果好很多。所以我们选择重点去维护几个核心论坛中的核心帖子。3、之所以将这部分放在“动”中，不仅仅我们发了帖子，同时更重要去和网友进行互动，交流，让他们真切的通过文字照片，首先体验到奥莱的魅力。执行规划“拿”的概念其实非常好理解，让中国的消费者拿到一些利益，那么他们势必会成为对于开业充满期待操作方式：需要奥莱官方配合，协调一些代金卷、抵用卷的资源，并在开业前派发给普通消费者。如，Gucci折后代金1000元，Prada店内通用500元等，数量不需要太多，各大品牌出1-2张即可（注明，仅开幕当天可用）派发方式：每天通过官方微博，发起抽奖活动，关注官方微博，并且对奥莱送上祝语，并且转发@3位好友，便有机会从中抽取1-2位获取当天的优惠券。伴随着越多商家的支持，每天都可以通过官方微博进行不同的奖品派送，同时能够快速积累人气，将微博形成一个具有影响力的自媒体。执行规划“耍”是在本次方案中，我们设计的一个非常重量级的O2O（OnlinetoOffline）活动，希望通过这样一个活动的举办，让消费者们真正的体验到奥莱的魅力，达到玩奥莱的目标活动标题神秘微信突然降临，告知网友层层线索可以找到传说中的特斯拉宝藏犹如玩微信游戏一样，在微信中推出几个悬疑的题目，待网友破解当网友在微信中破解层层疑难的之后，将会获得一张电子藏宝图这张藏宝图透露了奖品特斯拉的宝藏信息，只有活动当天来到奥莱，才有机会揭开这个宝藏开业当天，在线下再设计一些揭秘、寻找下一个地点等任务，可以让大家逛遍奥莱最终，能够最早揭开重重谜题的人，将会获得美国纯电动跑车特斯拉一年的免费使用权，而参与者也可以获得相关小礼物破解层层谜题，找到最后真相执行规划1、通过悬赏特斯拉（当下最为热门、时尚的汽车）的使用权大奖，吸引众多网友的第一眼关注和好奇心2、设计巧妙的各种悬疑问题，当网友参与进来以后，能否获奖其实已经并不重要，最重要的是他们被吸引，愿意能够继续把这个游戏玩下去3、当网友深度参与游戏中后，他们当然更希望能够来到开业当天的现场，在现实生活中像福尔摩斯那样去破解密案4、通过这样一个游戏的加入，大大带动开业当天的活动气氛，并且通过谜题设置，让消费者自己走遍奥特莱斯的全貌，提升开业当天人气用俗话来解释这个互动：“大型网络结合真实户外环境系列密室逃脱活动”效果评估执行规划目前，微信公众平台—订阅号，已经成为一个企业营销、推广，以及客户服务的重要平台，也同样成为与消费者共享时尚信息的载体，所以长期建立、维护一个官方微信成为关键微信——轻型“应用”主宰未来微信在2012年的异军突起，颠覆了大部分的移动互联网产品。仅一年已经坐拥7亿用户，海外市场也突破一亿大关。微信已经压倒一切体量跑赢所有移动APP，用活跃用户近3亿。官方微信维护建议执行规划官方微信维护建议营销载体的丰富，为客户提供极大便利多条图文消息单条图文消息图片视频音乐/语音/文本执行规划官方微信维护建议营销载体的丰富，为客户提供极大便利多互动营销平台高效转化社交圈消费者转型粉丝依托微信推广渠道自营销品牌传播执行规划官方微信维护建议团泊奥莱可以通过微信的运维方式，将良好的购物体验，通过在线的方式传递给消费者。手指滑动，如身临其境。给消费者一个足不出户，便能了解奥莱，了解销售信息的渠道，让营销深入到消费者身边给用户带来更加优越的展示体验、服务体验；提高运营效率，搜集用户反馈，改善经营链条；有助于带来新客户，一触即发促成转化；行业的需求实现和传播互动用微信来替代和实现；执行规划官方微信维护建议我们将在奥莱的官方微信中融入什么？强大的品牌传播，专业销售服务。人性话界面设计，及时的沟通桥梁。移动化、定位化、社交化的战略结合，丰富线上线下活动，通过与消费者的双向沟通，加品牌认知。对于消费者来说：团泊的微信不仅仅是一个信息接收工具，更重要是及时为消费者带去最时尚、最新潮、最实惠的流行信息资讯服务时尚资讯、实时更新导航服务地图导航、店家定位店铺鉴赏店铺装修、最新货品咨询在线咨询、电话咨询信息服务优惠活动、客户群发数据服务客户数据管理对于加盟商来说：团泊的微信将成为消费者的时尚指南，也将成为奥特莱斯的一本内刊，吸引店家投入广告费用，帮助其推广执行规划官方微信维护建议微信开发的基础功能:奥莱微信集交互式交互式三维卖场鉴赏、商品系统化图片展示与时尚流行风等功能于一身。界面简洁。易用、展示效果突出，是对于线下销售的有效辅组工具。凭借最人性化的功能，提升专业化贴心零售服务。执行规划官方微信维护建议微信开发的基础功能:奥莱微信集交互式交互式三维卖场鉴赏、商品系统化图片展示与时尚流行风等功能于一身。界面简洁。易用、展示效果突出，是对于线下销售的有效辅组工具。凭借最人性化的功能，提升专业化贴心零售服务。奥莱简介商家动态配套设施时尚风情晒单上传基本信息、项目简介、物业信息、交通信息等如右图例子示览，详细的介绍信息囊括在下拉框里。避免过量的文字信息承载于一页中。执行规划官方微信维护建议微信开发的基础功能:奥莱微信集交互式交互式三维卖场鉴赏、商品系统化图片展示与时尚流行风等功能于一身。界面简洁。易用、展示效果突出，是对于线下销售的有效辅组工具。凭借最人性化的功能，提升专业化贴心零售服务。奥莱简介商家动态配套设施时尚风情晒单上传奥莱整体活动详情介绍优惠大图冲击用户视觉深入信息详情，图文模式，简洁执行规划官方微信维护建议微信开发的基础功能:奥莱微信集交互式交互式三维卖场鉴赏、商品系统化图片展示与时尚流行风等功能于一身。界面简洁。易用、展示效果突出，是对于线下销售的有效辅组工具。凭借最人性化的功能，提升专业化贴心零售服务。奥莱简介商家动态配套设施时尚风情晒单上传周边配套信息地图导航周边信息，人性化的分类，以满足不同消费者的实际软性需求，从而获得更高的服务评价。公交影院地铁ATM停车餐饮购物其它执行规划官方微信维护建议微信开发的基础功能:奥莱微信集交互式交互式三维卖场鉴赏、商品系统化图片展示与时尚流行风等功能于一身。界面简洁。易用、展示效果突出，是对于线下销售的有效辅组工具。凭借最人性化的功能，提升专业化贴心零售服务。奥莱简介商家动态配套设施时尚风情晒单上传商家新上架货品展示加盟商家品牌形象店展现以最时尚的语言及方式包装奥莱执行规划官方微信维护建议微信开发的基础功能:奥莱微信集交互式交互式三维卖场鉴赏、商品系统化图片展示与时尚流行风等功能于一身。界面简洁。易用、展示效果突出，是对于线下销售的有效辅组工具。凭借最人性化的功能，提升专业化贴心零售服务。奥莱简介商家动态配套设施时尚风情晒单上传邀请网友上传晒单照片作为二次传播素材提供完善的会员服务信息、积分管理等奥莱印象，用网友的照片展示在奥莱的愉快体验执行规划官方微信维护建议对于奥莱官方微信运营的理念:把握用户，多维度建立用户画像，支持精准投放。执行规划官方微信维护建议微活动的开展：利用微信的强交互性，运用各种设计活动从而事项与用户的交流，包括优惠券推广模块，抽奖模块等。（前文已经提及）用户还可以反复参与，可带动周边朋友一起分享，从而形成极强的口碑营销效果。扫一扫信息推送定位互动周边分享活动模块强交互性执行规划官方微信维护建议信息实时推送：经过前期客户沉淀，媒体推送1-2条项目／活动信息给到听众。推送的信息可以以文字／图片／新闻链接等多种形式进行推送同时，推广的内容也可以根据活动信息进行安排。执行规划官方微信维护建议富媒体推送：初常规信息推送服务外，还可以通过语音／视频等形式进行推送，富媒体强化内容吸引力，增强到达率。执行规划官方微信维护建议自动回复：通过设置活动关键字自动回复，在微信中满足大部分客户对项目品牌／价格等等重要的信息需求，通过一问一答提供客户最精准有效的内容服务。执行规划官方微信维护建议LBS互动：利用LBS定位系统，开通项目导航功能，通过直接给客户告知，实现有效索引，增加项目与访客互动。执行规划官方微信维护建议朋友圈互动：朋友圈的价值是私密的交互方式来拉拢何稳固这个平台的交互关系，从而衍生何带动获得的粘度性何极强的传播力。1，用户对于“朋友圈”的价值定位2，“朋友圈”的价值所在“朋友圈是微信产品中的一个交互模块，是非常或的一个社交平台，具备发展潜力。私密空间是内容是生活3，基于朋友圈衍生的商业模式生活圈核心理念是：不打扰，让用户有选择，商户被动接单关键是：C2B，模式需求明确化，阶梯化。执行规划官方微信维护建议线上线下活动的结合：通过微信商户后台可提前将参与用户分组手机参与活动，修改签名，摇一摇，看看周围谁是你的有缘人；软性互动的必要手段开启微信，轻松扫描二维码参与活动执行规划官方微信维护建议实现落地：线下同步实现二维码展示，例如易拉宝，海边，DM 宣传 免费孕前优生健康检查孕期保健知识宣传1冬季预防流感知识宣传手足口病防知识宣传森林防火宣传内容 单，服务台提示等。在活动中利用微信的极强互动功能进行现场抽奖，即刻优惠，扫码参与等。执行规划官方微信维护建议主要服务构成执行规划官方微信维护建议服务人员构成执行规划官方微信维护建议效果评估1、官方微信已经成为目前企业通过社会化媒体，以1对1的方式接触到自己终端消费者的最好方式2、建立官方微信不仅注重服务功能，导航，优惠信息 通知 关于发布提成方案的通知关于xx通知关于成立公司筹建组的通知关于红头文件的使用公开通知关于计发全勤奖的通知 等诸多功能，并且其展现咨询功能同样可以成为重点使用内容3、微信另外一个功能是传播时尚资讯，为奥莱的时尚形象通过其官方微信在第一时间展现出来4、将这个微信发展成为消费者看完后觉得不无聊，而普通加盟商铺又非常乐意加盟，一个具有商业指导价值的自媒体执行汇总&节奏看动拿耍享三大类新闻通过新闻渠道、微博渠道进行推送三个通过新媒体展开的互动活动专业BBS互动开业前保持一定周期的代金券，优惠券派发重点O2O线上线下活动官方微信运营八月初八月中旬九月初九月中旬九月下旬正式新闻预热第三方评论铺开1、炒作新闻发布2、正式开业新闻公布活动①创意自拍秀活动②微信抢宝箱活动③我要去奥莱惊喜派发，根据时间和容量，判断举办时间线上筹备开业当天大型线下活动BBS传播，缔造若干精品贴后，便细心维护注册、筹备，借助上述活动，提升微信关注度，积攒人气自开业后，全力启动标准化运营