马应龙总结报告

null 2009“马应龙影客之夜” 大型社区公益活动 总 结 报 告 2009年10月活动概况活动概况 从6月4日开始，“马应龙影客之夜”大型社区公益活动以“重温经典，感受快乐，喜迎祖国六十华诞”为主题，在中心城区免费放映露天电影125场，在远城区免费放映露天电影65场，武汉地区实际放映190场，与放映 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 相比，超出放映场次40场。 活动概况活动概况 活动社区涵盖武昌、洪山、青山、汉阳、江岸、江汉、硚口等中心城区以及江夏、新洲、蔡甸、黄陂、东西湖等远城区，主要分布在中心商业区、开发区以及主流消费人群密集区。大部分社区居民数在3000人以上，有的达到10000多人，整体活动覆盖几十万终端消费人群，宣传效果广泛，形成良好品牌效应，马应龙药业品牌形象得到大幅提升。 活动概况 活动概况 活动现场悬挂横幅，摆放马应龙药业主打产品——龙珠软膏宣传易拉宝，发放印有马应龙品牌标志的啪啪圈、身高表、扑克牌、扇子等精美礼品和企业宣传资料，为放映活动造势。在放映活动开始前，开展英语教学、有奖问答等热场互动活动，并在现场问题中穿插设置马应龙品牌互动问答，吸引社区居民参与，聚集现场人气，扩大品牌传播度。 活动概况活动概况 在电影放映前和放映中，两次完整播放龙珠软膏广告片，传播范围广泛，传播效果明显；针对社区居民举行的马应龙专场活动，在消费终端树立了良好品牌形象，大大提升了马应龙药业的品牌知名度和影响力。 活动环节之英语教学 活动环节之英语教学 为烘托活动气氛，在放映活动之前，现场开展英语教学、有奖问答、礼品发放等互动活动。 环节设置 邀请大批优秀英语教师，针对社区小朋友进行现场英语讲解，开展趣味互动游戏，聚拢现场人气。活动环节之英语教学活动环节之英语教学 现场效果 A、因为实际参与了现场活动，小朋友对互动教学、趣味游戏以及整体放映活动能保留较好的印象，广告片中龙珠软膏的卡通形象也深受小朋友的喜爱； B、因为小朋友的参与，陪同的家长们也变相参与到活动中来，现场人流聚集的很快，为接下来的有奖问答环节积累人气。活动环节之有奖问答 活动环节之有奖问答 环节设置 现场开展脑筋急转弯和生活常识有奖问答，同时穿插马应龙药业的品牌互动问答，增加活动的知识性和趣味性，吸引更多居民参加活动，提升现场人气。 活动环节之有奖问答 活动环节之有奖问答 现场效果 A、此环节安排在英语教学环节之后进行，使小朋友和家长可以一同参与。以现场提问、一问一答的互动方式为载体，社区居民可以迅速参与到活动中； B、生活常识中的一些题目引起现场居民对不同答案和不同生活方式的热烈讨论，现场气氛十分活跃，高人气也保证了随后观看龙珠软膏广告片和观影人群的稳定； C、穿插设置的关于马应龙药业的互动问题引起居民对品牌的热切关注，紧随其后播放的龙珠软膏广告片，大大提升了品牌的知名度，品牌传播和影响范围进一步扩大。 活动环节之礼品发放活动环节之礼品发放 礼品发放穿插于英语教学和有奖问答之中，主要发放马应龙药业提供的精美礼品和宣传资料，以及刊有龙珠软膏广告的《影客》杂志。 活动环节之礼品发放活动环节之礼品发放 现场效果 A、现场发放印有马应龙标志的皮夹、啪啪圈、卡通气球、身高表、钥匙扣、扑克牌、修容剪、扇子等小礼品，以及圆拉页、交通手册等介绍产品和品牌的宣传资料； B、针对观影人群和目标客户，发放刊有龙珠软膏广告的《影客》杂志； C、啪啪圈、钥匙扣等趣味性礼品非常受小朋友的青睐，每场发放量都较大；印有马应龙标志的扇子、身高表、钥匙扣、扑克牌、修容剪等实用类礼品非常受社区居民欢迎，居民对品牌的认知度进一步加深。 成功经验和积极影响 成功经验和积极影响 今年恰逢国庆60周年，以“重温经典，感受快乐，喜迎祖国六十华诞”为主题，选取多部优秀爱国主义影片，送电影进社区，为社区居民奉上一道丰盛的文化大餐，满足了居民观看爱国主义红色电影的需求，得到了居民的热烈响应和欢迎。同时，活动选在社区进行，最大限度的贴近产品消费终端，激发居民的隐性消费，扩大马应龙品牌的知名度和影响力。活动形式新颖突出成功经验和积极影响 成功经验和积极影响 此次活动，现场悬挂横幅，摆放龙珠软膏宣传易拉宝，发放印有马应龙品牌标志的精美礼品和企业宣传资料，同时在在现场有奖问答中穿插设置马应龙品牌互动问答，在电影放映前和放映中，两次播放龙珠软膏广告片，针对目标客户人群，现场发放刊有龙珠软膏广告的《影客》杂志，从而形成了跨越银幕上下、全方位、立体式的品牌宣传格局。 通过狮城名居、大东门药房两场精心准备的专场活动，马应龙品牌得到了集中宣传和展示，使社区居民在轻松热烈的气氛中，对马应龙品牌有了更深一步的认知和了解。 操作方式灵活多样 成功经验和积极影响 成功经验和积极影响 此次活动社区主要分布在中心商业区、开发区以及主流消费人群密集区。大部分社区居民数在3000人以上，有的达到10000多人，常住人口密集，大多数社区居民已形成积极参与社区活动的生活习惯，活动现场，居民参与热情高涨，气氛热烈活跃，人气提升十分快速，宣传效果非常理想。 活动气氛热烈活跃 活动不足活动不足 龙珠软膏广告片时长较短，仅有15秒，给人感觉一晃而过，且需要倒带才能循环播放，导致一些居民错过广告 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 。 有奖问答 有奖问答环节中，关于马应龙药业的互动问题，对正确答案讲解不够，导致居民难以对马应龙品牌有更深的认知度。 贴片广告活动不足活动不足 现场发放的礼品中，居民日常生活实用类礼品较少，许多居民对文字宣传资料司空见惯，直接表示不需要或看过以后随手丢掉，丢掉的资料散落在活动现场，十分影响马应龙品牌形象。 现场活动 此次活动中，现场活动为不定期举行，场次较少，仅在狮城名居和大东门马应龙大药房举行两场，与社区居民互动不够，没有形成品牌连锁效应。 礼品发放活动建议活动建议 马应龙药业至今已有近430年的灿烂历史，是一家历史悠久的中华老字号企业，其市场可向全省扩展，如在省内其他城市（“1+8”城市圈等）开展品牌活动，进行形象宣传。 品牌宣传活动建议活动建议 建议使用数码机放映，数码机放映效果与胶片机基本没有太大区别，放映时长可自我调整控制，可以制作60秒或更长时间广告专题，且能实行多次循环播放，确保广告内容宣传到位，保证广告传播效果。 贴片广告→活动建议活动建议 在宣布互动问题答案后，由马应龙工作人员上台，对答案进行专业细致的讲解分析，同时也可介绍品牌相关情况，进一步扩大品牌影响力，培养潜在客户。 展板宣传 制作统一展板在活动现场摆放，可介绍马应龙品牌发展历史、主打产品、获得荣誉等，在电影放映前，社区居民可阅读浏览，进一步了解品牌信息。 互动问答活动建议活动建议 考虑季节变化和受欢迎程度，多制作一些带有马应龙品牌标志的日常实用类小礼品（如水杯、扇子等）进行发放，尽量减少发放单一的文字宣传资料。 现场活动 根据现场居民反馈情况和实际效果，以“送健康进社区”为主题，组织专家在现场开展健康咨询、免费检查等现场义诊活动，提升马应龙品牌的知名度和影响力。 礼品发放null 诚挚感谢 马应龙药业 对本次公益活动的支持和帮助！