郑州市滨河国际新城2015新媒体（微信传播方案）项目竞标方案ppt

01项目背景分析及策略推导02微信平台搭建03微信日常运营及活动策划04微信项目报价05微信运营案例及资源展示项目背景分析及策略推导01滨河国际新城@网易新闻：基础建设工作已完成一半，安置房交房80万平米@网易新闻：滨水文化休闲区国际 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 工作营，30位来自中国和美国的新锐设计师，为滨河国际新城的中央滨水商业区进行城市设计@网易新闻：1300亩水域在年底完成蓄水@网易新闻：滨河国际新城 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 引入学校13所。其中，郑州一中经开区实验学校2012年已经开始招生。滨河一小计划于12月封顶，明年启动招生@网易新闻：完成5大主导产业的招商引资@河南省人民政府：滨河国际新城2014年已完成投资19亿元，完成年度计划投资额的77.5%2014·工作回顾2014按照前期规划，顺利完成基础建设工作适时增加品牌合作，提升品牌价值2015·工作目标2015@河南省人民政府：瑞秀安置房 工程 路基工程安全技术交底工程项目施工成本控制工程量增项单年度零星工程技术标正投影法基本原理 ，配套有小学、幼儿园、商场的城市综合体预计2016年6月，5村村民入住；世和小区正式交付使用@网易新闻：地铁3号线、4号线预计2015年完工通车@网易新闻：继续完善基础建设工作@网易新闻：郑州市第七人民医院与欧亚科学院将成立欧亚心血管康复中心，计划2015年完工@官方网站：引进有理念、有实力的企业进行合作加强招商引资工作，提升品牌，实现共赢继续推动基础建设及周边，筹备居民入住微信目标人群微信作为新媒体环境下，企业传播重要出口，需要在整体的调性及定位层面与企业保持一致基于品牌定位+2015工作目标制定2015微信传播任务宜居环境、稳定的优质人群吸引投资方涌入良好的招商引资确保生活舒适度、便捷性目标人群分析-企业Business重点扶持产业、城市交通规划等政府政策均会影响企业决策人思考周边企业配比、生态链组成、生活环境配比成为重要决策因素城市容积、定期入住率、常住人口、人口密度均会影响投资决策及时间目标人群分析-个人Customer教育、医疗、商业、交通、服务等成为重要决策因素价格和发展趋势，周边商业产业收益，投资回报率成为重点关注对象亲戚朋友中的核心影响力人群成为关键突破点我们的挑战无互动需求和传播亮点，难以二次扩散内容/渠道/形式受限导致传播影响力较小二次传播我们的机遇现代人对城市生活的不满对良好生活/工作环境的追求交通压力受教育受限医疗保障不足……生活环境舒适完整的周边配套与工作有机结合……传播形式的改变企业单向传播的时代已经结束所有的中间介质都能被整合社交传播成为最有效的传播方式……微信的任务内容渠道形式利用滨河国际新城无限的可能性打造符合现代人全新生活方式的城市生态圈微信不仅仅作为宣传的出口，更应作为双向沟通工具多渠道多触角覆盖不同受众结合热点与时事，产出更多契合内容满足用户需求的利好活动，增加粉丝关注度品牌合作……品牌宣传的出口微信矩阵的建立外部信息来源……更加直观的展现形式易于传播的互动形式……Strategy微信传播策略及时输出利好信息第一时间输出确认的政府政策、品牌合作/入驻信息、工程建设信息等，增强企业与个人信心加强优质品牌合作通过与其他优秀品牌合作，树立自身品牌美誉度，提升品牌价值精准营销寻找KOL，和理解品牌价值并有广泛影响力的人群实现沟通和二次传播微信平台搭建02微信公众账号主要功能微信公众账号架构新城印象·新城概况打造创新能力的智慧新城城市智能化管理吸引国际酒店、滨水商业打造中原经济区，包含国内外500强交通：立体交通通达世界生态：蓝绿交融生态之城国际社区领事馆区重点区域保护性建设（法云寺及司赵火车站）引入文化旅游产业（佛教禅修、火车博物馆）建立国际化学校修建公立中学、小学从宜居、宜业、宜教、宜智多方面介绍滨河新城项目优势宜·居宜·教宜·业宜·智新城印象·项目进度随时查看新城规划及项目进程，了解最新动态1.项目进程情况点击区域3D街景呈现跟进新城现状项目进程马上知道实时更新城市规划图整合商圈信息，展示企业品牌新城蓝图尽在掌握2.企业入驻情况新城印象·新城动态新城新闻及房产价格走势新城活动·酷动馆娱乐游戏、抽奖、企业调研等互动活动的集合平台互动游戏抽奖调研游戏内部植入品牌信息，传递品牌特性增加微信平台娱乐性，提高用户粘性洞察用户心理，品牌与用户之间的互动，定期放出企业优惠福利。促进用户积极性。企业收集用户需求的平台，帮助企业及时做出策略调整，更加适应市场变化。共筑新城·新城微社区投资商、企业、个人间开放性的交流平台微信用户间的交流平台聊天，分享，咨询，讨论……新城活动·候鸟归巢打造新城企业招聘信息公共平台企业针对大众辅助郑州人才截流，在线投递简历，发展潜在业主针对企业在线发布招聘信息，聚集新城人才，吸引企业投资O2O"线下招聘会"获取声量，“线上招聘平台”刺激转化共筑新城·用户心声公开展示前期调研的数据报告投资商可获取用户需求数据，从而进行更合理化的投资。丰富微信平台的信息维度体现平台的开放性、分享性，有助提高微信用户粘性，留住活跃用户。用户调研的结论展示平台，引导客户合理投资新城活动·乐活新城打造未来城市生活平台共筑新城·新城邀请函申请预约看盘输入企业名称联系人电话看盘日期生成电子条形码免去电话预约实现定位，目的地地图导航在线申请预约看盘日常运营及活动策划03项目整体传播节奏积累粉丝增强互动提升粘性传播新城概念，塑造品牌打造你的理想城扩大品牌声量返乡置业·理想城加速计划新城示范3月5月6月7月4月8月9月新城动态及展望国家政策，地区政策，结合两会出台政策预估项目发展趋势新城生活故事日常内容规划目标活动规划【面向大众】免费饮水【企业合作】给你好看【商户合作】谁动了我的密码铸造理想城市梦全民经纪人日常传播·5大方向前期后期从休闲、旅游、商业、教育五大方面入手，定期输出生态·自然环境，教育·体育资源优势，医疗·资源优势，文化·资源优势的内容新城动态及展望：定期更新新城的动态。新城动态及展望新城示范塑造新城品牌国家政策/地区政策：例如4月总结两会期间出台的政策以及对项目的影响新城生活故事国家及地区政策以典范住宅区入手，以小代大，强调新城的规划合理性，适宜居住的特点以产业园区的知名企业入手，奠定国家级开发区的定位征集/收集新城内的生活故事，重点讲新城生活带来的改变和幸福感策划1策划2亮点策划1·新城生活故事一，读秒计时视频二，时间数据渲染【光阴荏苒，带爱回家】闪耀滨河悦筛你我一，以栅格介绍项目信息摇筛前进二，邀请好友帮助三，奖券刺激好友转发四，形成多次传播闪耀滨河悦筛你我闪耀滨河悦筛你我【闪耀滨河，悦筛你我】亮点策划2·新城示范活动规划·粉丝积累阶段一：粉丝积累阶段二：品牌传播阶段三：增加用户粘性利用饮品流动车，邀请各楼盘业主扫描二维码，关注滨河国际新城微信，送上一杯饮品企业合作，请内部员工扫码关注微信，并群发推介邮件商户Shoppingmall的wifi登陆界面更换成滨河国际新区的微信公众号，关注滨河国际新城微信账号可获得wifi密码，接入商户及其员工网络热点员工业主活动规划·品牌传播活动时间：2015年3月15日-2015年5月15日活动背景：中国有超过6800万留守家庭面临着父母与孩子长期分离的状况，而他们一年只能回家一两次，大部分时间孩子只能由祖辈抚养与陪伴。河南是外出务工大省，此种现象很多，父母长期缺席孩子成长带来的无奈歉疚，孩子与父母感情淡薄。传播平台：微信朋友圈推广平台：社会类，房产类，人文类的微信大号理想城置业加速计划传播目的：制造社会话 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 ，扩大品牌声量目标人群：返乡置业人群阶段一：粉丝积累阶段二：品牌传播阶段三：增加用户粘性活动概况：1、利用H5制作属于自己的理想城置业计划2、分享至朋友圈让好友为计划点赞实现加速3、朋友点赞过100进入冲刺阶段，点赞过200则计划实现活动奖励：购置滨河国际新城的重点项目——中建观湖国际，康桥九溪图，风神公社，祥和里和金尊文府可获得交5000元抵5万元的优惠。活动策划·品牌传播活动规则：每个玩家初始有10000金币，及2*2大小的土地要求城市中必须含有价值不同金币数的住宅区，公园，学校，医院4样必需建筑每升一级增加一定数量的金币，一个平方级的土地，及一项必需建筑（可以是商场、文化馆、公司等等）天上掉下来不同建筑，玩家接住后放入城市空地，若金币不足以建造建筑，或者玩家没有达到建造要求，则游戏结束。传播平台：微信朋友圈推广平台：游戏类，房产类，郑州本地生活类微信大号传播目的：深化品牌印象，增加用户感知目标人群：具有购买意愿的个人用户活动时间：2015年6月15日-2015年7月1日阶段一：粉丝积累阶段二：品牌传播阶段三：增加用户粘性线上游戏·打造你的理想城活动策划·品牌传播传播目的：深化品牌印象，增加用户感知目标人群：具有购买意愿的个人用户活动时间：2015年7月-9月活动概述：线上征集“理想城”绘画照片/电子手绘入选作品印成T-shirt发放给山区孩子在新城建好之后，与滨河国际新城在品牌调性上匹配、画面优秀的作品在公交车站、地铁站等地展示，表达城市态度。阶段一：粉丝积累阶段二：品牌传播阶段三：增加用户粘性公益活动·铸造理想城市梦￥BCCCCC驱动力市场自然市场滨河新城活动策划·增加用户粘性传播目的：增加用户粘性度活动时间：2015年7月-2015年9月全民经纪人·一场发生在朋友圈的吸金狂欢活动概述：官方微信发布售房促销信息公众号关注者接受促销信息并转发朋友圈朋友圈辐射范围内有购房者将返传播者1%中介费阶段一：粉丝积累阶段二：品牌传播阶段三：增加用户粘性项目报价04项目报价微信运营案例及资源展示05团队微信运营现状目前公司运营微信：总数达300+团队运营微信历史：总数达30+目前团队运营微信：总数达10+目前团队成功运营案例：@杨元庆&爱奇艺西安真爱投资集团中央人民广播电台声声不息越南岘港假期西安生活速递微信案例·欧普照明opple微信案例·岘港假期被美国国家地理杂志评为世界50大必去的地方之一的岘港发岘之旅发岘美景产品购买定制旅行会员系统实现精准营销旅游产品推荐住宿推荐添加电商功能旅游产品购买根据消费者需求定制旅行行程及细项微信案例·游心旅行管家产品购买达人征集令热门攻略调查问卷实现定制产品购买每月打造主题活动关键字回复解决100个最常见的问题通过调查问卷手机反馈随时调整销售策略中国轻奢旅游第一平台微信大号资源展示蓝标拥有20余家微信供应商，总计超过30万微信账号资源推荐1：微信精准推广基于POI的精准推广手段资源推荐2：视觉二维码技术资源推荐3：动态二维码技术资源推荐4：互动大屏覆盖全国超过10个一、二线城市，覆盖主要商圈大屏超过20块资源推荐5：时代广场大屏纽约时代广场被称为世界的”十字路口”，全年过亿的人流量，使其成为世界的焦点，也成为品牌形象传播的“胜地”。时代广场中心区-达菲广场西侧46街和47街之间，朝西尺寸：16700mm（w）x9400mm（h）百度·输入法——Hi，约吗阿里·聚划算——了不起的处女座后会无期——--宣传片首映后会无期——--宣传片首映纽约时代广场媒体位置图THANKS附件：公司及团队介绍蓝色光标传播集团集团公司总部设在北京，在上海、广州、西安、深圳、香港等地设有子公司，并在全国其它20余个城市设有分支机构集团在北美设有美国公司，在亚太地区、欧洲等地有业务合作网络现有员工4,000余人2010年初在深圳创业板上市（股票代码：300058），目前公司市值近200亿元人民币蓝色光标数字营销机构社会化营销团队以商务关系营销部为代表的DigitalSolution团队以业务支持、资源管理、解决 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