谁在忽悠牛市？“打激素的牛市”将如何收场？

谁在忽悠牛市？“打激素的牛市”将如何收场？ 谁在忽悠牛市,“打激素的牛市”将如何收场, 最近一周，中国股市发生了戏剧性变化。一周前，大家还在为7月经济数据变脸愁眉不展，感觉A股反弹即将夭折。但新华社连续3天发表9篇雄文，又硬生生将指数拉了回来。 于是，我们又听到了一片“牛市来了”的鼓噪声。而国泰君安的首席分析师任泽平，更是表示看到了5000点。 只要有点经济常识的人都知道，目前中国经济下行压力巨大，传统增长方式已经走到了尽头。目前企业整体负债率全世界最高，固定资产投资占GDP比重全世界最高，经济对房地产依赖度全世界最高，而且“三高”都高到了人类历史上史无前例、非常惊人的程度。所以十八届三中全会提出了要“全面深化改革”，真正建立市场机制。其实，当下中国还隐含着一个重大转型:以前地方官员个人、家族、小团体可以在当地经济增长中“分成”(也就是腐败机制)，目前这种潜规则将被终结(反腐败)。利益方式变了，官员们的行为方式将发生变化，而中国仍然是强政府模式，这将如何影响经济发展，还不确定。 在这样的痛苦转型期，牛市绝对是一种奢望。而且从全球范围内看，欧洲、日本经济存在不确定性，美国在10个月之内有加息的可能。那么，在这样的大背景下，到底谁在“闭着眼睛”忽悠牛市呢, 我们可以重温新华社文章中关于“牛市”和“搞活股市”的核心论述:“搞活股市是振兴实体经济的需要”、“搞活股市是深化改革的需要”、“搞活股市是结构调整的需要”、“搞活股市是推进创新型经济发展的需要”。也就是说，新华社是倒推出的结论。因为需要，所以必须有。其实按照十八届三中全会确定的“让市场发挥决定作用”的改革目标和原则，牛市有没有，应该市场说了算，而不是政府说了算。 忽悠“牛市来了”的各方力量鱼龙混杂。有的人带有政治投机色彩，每到领导换届的时候，都能看到他们出来忽悠“大牛市来了”、“十年大牛市来了”，那意思很明确:领导呀，终于将你盼来了，我是你的脑残粉，有你就有牛市。有的人则带有市场投机色彩，也许是被套多年，急需“解放军”来帮助他们咸鱼翻身。当然还有一股力量是准备IPO的企业和背后的机构投资者，这些人急需在有“审批红利”的时代兑现利益。 什么是“审批红利”,就是审批制给能上市的企业带来的溢价。本来市场是一个自然流淌的河流，但是中国的证券市场制度，就像一道三峡大坝，阻断了河流。大坝里面是上市公司，大坝外面是非上市公司，大坝就是审批制度。上市的都是好企业吗,当然未必，事实上中国最优秀的、最有成长性的企业，都被挡在了大坝外，比如腾讯、百度、阿里巴巴、京东等等，被迫远走他乡。而那些二流三流四流的企业，反而可以通过欺诈或者某种说不清、道不明的方式上市。而这些有背景的企业，上市后又常常为非作歹，让监管层难以下手。事实上，这就是过去20多年中国证券市场的状况。 目前国家确定了IPO注册制的改革方向，将来上市将变得非常容易，好比三峡大坝不断降低，大坝两侧的水位将逐步扯平。到那时，能不能上市不再是企业竞争的焦点，上市之后如何发展才是核心。这样，股民才能买到便宜股票，没有背景只有创新能力的企业，才可以成功上市。这个市场，才不会被各种“骗子企业”、“条子企业”充斥。注册制下，由于挤出了审批制下上市名额稀缺带来的“溢价”，股票市盈率将与国际市场接轨。 那么问题就出来了:在目前宏观经济根本不支持的情况下，如果发动一个“政策性牛市”，当然可以帮助解决眼前的保增长问题。但将来市场的估值如何与注册制接轨,到那时，暴跌是难以避免的。 当然还有一种可能，为了避免暴跌，推迟注册制改革，或者像有些人暗示的那样搞“有中国特色的IPO注册制”。说白了，就是有审批色彩的注册制。如果是那样，当然可以避免市场以暴跌方式对接，但注册制就是假的，中国证券市场长期存在的根本性问题就无法获得解决。更何况未来还要实现人民币自由兑换，A股如果不能真正实施注册制，人民币自由兑换之后国内投资者会用脚投票，抛弃A股，去投资港股、美股。 说到底，股市现在面临的是“要改革”还是“要增长”，我坚定地站在“改革”这一边。正因为如此，我反对在目前发动一场“打激素的牛市”，这事实上是重走中国证券市场的老路。这种牛市我们已经见过很多次，最终无不以坑害散户为最终结局，获得最大利益的总是消息灵通的各路权贵，对中国经济只有短期刺激，长期作用极为负面。 由于中央坚持改革、反腐、稳增长，再加上股市已经熊了多年，所以目前出现一波强劲的反弹是合理的。但由此生出贪念，希望鼓捣出一轮牛市，则将给中国经济埋下新的隐患。相信新一届领导有足够的智慧，不会被各种鼓噪声误导。 文案 编辑词条 添加义项 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 ,,, 目录 ,发展历程 ,主要工作 ,分类构成 ,基本要求 工作范围 ,文案写法 ,实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字 文案 :, :是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友 亦指官署中的公文、书信等 在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》 先是公府掾多不视事，但以文案为务。 《晋书 桓温传》 机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦《答崔载华》诗 文案日成堆，愁眉拽不开。 《资治通鉴 晋孝武帝太元十四年》 诸曹皆得良吏以掌文按。 《花月痕》第五一回 荷生 觉得自己是替他掌文案。 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回 像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大 夏衍《秋瑾传》序幕 将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。 文案音译 文案英文 ,,, ,, , ,、,,, 、,,, ,, , 文案拼音 , 现代文案的概念 文案来源于广告行业，是 广告文案 的简称，由,,, ,, , ,翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配 狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得 文案 的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于 策划 ，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起:这也和发源于中国的 策划学 发展不够成熟有关:。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 ，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从, ,年意识到文案的重要性，台湾是, ,年。, ,年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报 撰写企业样本、品牌样本、产品目录 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子 撰写,？直邮广告，包括信封、邮件正文 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕 撰写电视专题片脚本 撰写电视广告的拍摄清单 撰写广播广告 将海外版广告文案作 汉化:翻译: 撰写广告歌词，或汉化:翻译:外文歌词 撰写各种形式的网络广告 为网站栏目命名 撰写网站内部文案 撰写手机短信广告 撰写各类广告作品的创意阐述 撰写广告口号 撰写产品包装文案，包括 品牌名、使用说明、产品成分等 为产品或品牌命名，并作创意阐述 为路演或活动命名，并作创意阐述 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字 为各种礼品命名，并作创意阐述 为专卖店命名，并作创意阐述 撰写商店的橱窗或店内 ？ 物料文案 撰写软文、新闻式、故事式、评论式 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照, 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 ，一般有四类 助理文案: , :， 文案:, 策划文案 策划文案 :，高级文案: , :，资深文案: , :，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些, 公司设有文案主任:, :一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位:,, :，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题 它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有 情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在,,个字以内为宜。 广告副标题 它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文 广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号 口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式 联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配 狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 ,:准确 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 ,:简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 ,:生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明 文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是, ～ 图像是, ～，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 ,:优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一:策划文案 工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容 , 必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 , 掌握整个策划的战略指导思想。 , 以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 , 到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二:创意文案 主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容:如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等:。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容 , 通过各个层面，特别是,,,,方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 , 把握目标消费群的心态。 , 掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 , 场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 , 获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成 宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它,格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲 的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中 倒三角写作法 。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【 , ？,,】，所以一般是强化商品: :: , ,, , ,，独特销售卖点:、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况 设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通 结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 添加义项 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 ,,, 目录 ,发展历程 ,主要工作 ,分类构成 ,基本要求 工作范围 ,文案写法 ,实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字 文案 :, :是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友 亦指官署中的公文、书信等 在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》 先是公府掾多不视事，但以文案为务。 《晋书 桓温传》 机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦《答崔载华》诗 文案日成堆，愁眉拽不开。 《资治通鉴 晋孝武帝太元十四年》 诸曹皆得良吏以掌文按。 《花月痕》第五一回 荷生 觉得自己是替他掌文案。 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回 像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大 夏衍《秋瑾传》序幕 将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。 文案音译 文案英文 ,,, ,, , ,、,,, 、,,, ,, , 文案拼音 , 现代文案的概念 文案来源于广告行业，是 广告文案 的简称，由,,, ,, , ,翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写 和对广告形象的选择搭配 狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得 文案 的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于 策划 ，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起:这也和发源于中国的 策划学 发展不够成熟有关:。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从, ,年意识到文案的重要性，台湾是, ,年。, ,年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报 撰写企业样本、品牌样本、产品目录 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子 撰写,？直邮广告，包括信封、邮件正文 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕 撰写电视专题片脚本 撰写电视广告的拍摄清单 撰写广播广告 将海外版广告文案作 汉化:翻译: 撰写广告歌词，或汉化:翻译:外文歌词 撰写各种形式的网络广告 为网站栏目命名 撰写网站内部文案 撰写手机短信广告 撰写各类广告作品的创意阐述 撰写广告口号 撰写产品包装文案，包括 品牌名、使用说明、产品成分等 为产品或品牌命名，并作创意阐述 为路演或活动命名，并作创意阐述 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字 为各种礼品命名，并作创意阐述 为专卖店命名，并作创意阐述 撰写商店的橱窗或店内 ？ 物料文案 撰写软文、新闻式、故事式、评论式 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照, 标准，一般有四类 助理文案: , :， 文案:, 策划文案 策划文案 :，高级文案: , :，资深文案: , :，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些, 公司设有文案主任:, :一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位:,, :，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题 它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有 情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在,,个字以内为宜。 广告副标题 它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文 广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的广告口号 不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式 联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配 狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 ,:准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量 通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 ,:简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 ,:生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明 文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是, ～ 图像是, ～，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 ,:优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一:策划文案 工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容 , 必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 , 掌握整个策划的战略指导思想。 , 以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 , 到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二:创意文案 主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容:如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等， 影视的音效、旁白、字幕、广告语等:。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容 , 通过各个层面，特别是,,,,方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 , 把握目标消费群的心态。 , 掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 , 场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 , 获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成 宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它,格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲 的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中 倒三角写作法 。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【 , ？,,】，所以一般是强化商品: :: , ,, , ,，独特销售卖点:、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在 不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况 设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通 结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 添加义项 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 ,,, 目录 ,发展历程 ,主要工作 ,分类构成 ,基本要求 工作范围 ,文案写法 ,实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字 文案 :, :是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友 亦指官署中的公文、书信等 在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》 先是公府 掾多不视事，但以文案为务。 《晋书 桓温传》 机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦《答崔载华》诗 文案日成堆，愁眉拽不开。 《资治通鉴 晋孝武帝太元十四年》 诸曹皆得良吏以掌文按。 《花月痕》第五一回 荷生 觉得自己是替他掌文案。 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回 像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大 夏衍《秋瑾传》序幕 将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。 文案音译 文案英文 ,,, ,, , ,、,,, 、,,, ,, , 文案拼音 , 现代文案的概念 文案来源于广告行业，是 广告文案 的简称，由,,, ,, , ,翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配 狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得 文案 的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于 策划 ，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起:这也和发源于中国的 策划学 发展不够成熟有关:。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从, ,年意识到文案的重要性，台湾是, ,年。, ,年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报 撰写企业样本、品牌样本、产品目录 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子 撰写,？直邮广告，包括信封、邮件正文 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕 撰写电视专题片脚本 撰写电视广告的拍摄清单 撰写广播广告 将海外版广告文案作 汉化:翻译: 撰写广告歌词，或汉化:翻译:外文歌词 撰写各种形式的网络广告 为网站栏目命名 撰写网站内部文案 撰写手机短信广告 撰写各类广告作品的创意阐述 撰写广告口号 撰写产品包装文案，包括 品牌名、使用说明、产品成分等 为产品或品牌命名，并作创意阐述 为路演或活动命名，并作创意阐述 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字 为各种礼品命名，并作创意阐述 为专卖店命名，并作创意阐述 撰写商店的橱窗或店内 ？ 物料文案 撰写软文、新闻式、故事式、评论式 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照, 标准，一般有四类 助理文案: , :， 文案:, 策划文案 策划文案 :，高级文案: , :，资深文案: , :，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些, 公司设有文案主任:, :一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位:,, :，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题 它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有 情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在,,个字以内为宜。 广告副标题 它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文 广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号 口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常 有的形式 联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配 狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 ,:准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 ,:简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 ,:生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明 文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是, ～ 图像是, ～，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 ,:优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一:策划文案 工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容 , 必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 , 掌握整个策划的战略指导思想。 , 以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 , 到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二:创意文案 主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容:如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等:。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。 而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容 , 通过各个层面，特别是,,,,方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 , 把握目标消费群的心态。 , 掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 , 场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 , 获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成 宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它,格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲 的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中 倒三角写作法 。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【 , ？,,】，所以一般是强化商品: :: , ,, , ,，独特销售卖点:、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况 设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通 结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 添加义项 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 ,,, 目录 ,发展历程 ,主要工作 ,分类构成 ,基本要求 工作范围 ,文案写法 ,实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字 文案 :, :是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友 亦指官署中的公文、书信等 在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》 先是公府掾多不视事，但以文案为务。 《晋书 桓温传》 机务不可停废，常行文按宜为限日。 晋孝武帝太元十四年》唐戴叔伦《答崔载华》诗 文案日成堆，愁眉拽不开。 《资治通鉴 诸曹皆得良吏以掌文按。 《花月痕》第五一回 荷生 觉得自己是替他掌文案。 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回 像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大 夏衍《秋瑾传》序幕 将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。 文案音译 文案英文 ,,, ,, , ,、,,, 、,,, ,, , 文案拼音 , 现代文案的概念 文案来源于广告行业，是 广告文案 的简称，由,,, ,, , ,翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配 狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得 文案 的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于 策划 ，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起:这也和发源于中国的 策划学 发展不够成熟有关:。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从, ,年意识到文案的重要性，台湾是, ,年。, ,年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报 撰写企业样本、品牌样本、产品目录 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子 撰写,？直邮广告，包括信封、邮件正文 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕 撰写电视专题片脚本 撰写电视广告的拍摄清单 撰写广播广告 将海外版广告文案作 汉化:翻译: 撰写广告歌词，或汉化:翻译:外文歌词 撰写各种形式的网络广告 为网站栏目命名 撰写网站内部文案 撰写手机短信广告 撰写各类广告作品的创意阐述 撰写广告口号 撰写产品包装文案，包括 品牌名、使用说明、产品成分等 为产品或品牌命名，并作创意阐述 为路演或活动命名，并作创意阐述 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字 为各种礼品命名，并作创意阐述 为专卖店命名，并作创意阐述 撰写商店的橱窗或店内 ？ 物料文案 撰写软文、新闻式、故事式、评论式 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照, 标准，一般有四类 助理文案: , :， 文案:, 策划文案 策划文案 :，高级文案: , :，资深文案: , :，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些, 公司设有文案主任:, :一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位:,, :，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题 它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有 情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在,,个字以内为宜。 广告副标题 它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文 广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号 口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式 联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配 狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 ,:准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 ,:简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 ,:生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明 文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是, ～ 图像是, ～，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 ,:优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一:策划文案 工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容 , 必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 , 掌握整个策划的战略指导思想。 , 以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 , 到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二:创意文案 主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容:如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等:。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容 , 通过各个层面，特别是,,,,方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 , 把握目标消费群的心态。 , 掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 , 场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 , 获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成 宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它,格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲 的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中 倒三角写作法 。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【 , ？,,】，所以一般是强化商品: :: , ,, , ,，独特销售卖点:、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况 设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通 结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华