种子市场调研与预测

种子市场调研与预测种子市场调研与预测市场调研与预测化学工业出版社教学要求1.了解营销决策对营销信息的需求，了解营销信息系统及其四个组成部分。2.掌握营销调研的概念、原则，了解调研内容分类，掌握营销调研过程及五个关键步骤。3.掌握营销调研计划的框架、资料来源、调研方式和收集资料的具体方法、抽样技术。4.掌握问卷的构成要素、测量尺度、问卷设计程序、提问方式和重要的量表。5.掌握测量市场需求的一些重要概念，如市场需求函数等。市场调研与预测化学工业出版社提纲市场营销信息系统市场营销调研市场预测市场调研与预测化学工业出版社市场营销信息系统市场...

种子市场调研与预测市场调研与预测化学工业出版社教学要求1.了解营销决策对营销信息的需求，了解营销信息系统及其四个组成部分。2.掌握营销调研的概念、原则，了解调研内容分类，掌握营销调研过程及五个关键步骤。3.掌握营销调研计划的框架、资料来源、调研方式和收集资料的具体方法、抽样技术。4.掌握问卷的构成要素、测量尺度、问卷设计程序、提问方式和重要的量表。5.掌握测量市场需求的一些重要概念，如市场需求函数等。市场调研与预测化学工业出版社提纲市场营销信息系统市场营销调研市场预测市场调研与预测化学工业出版社市场营销信息系统市场调研与预测化学工业出版社企业内部报告系统又称内部会计系统或订货处理系统，是一个处理订单、销售、存货水平、应收账款、应付账款等信息的系统，是营销信息系统中最基本的系统。通过分析这些信息，企业能够发现重要的市场机会和问题。营销信息在该系统中的传递过程如下：(一)企业收到客户的订货单以后，先审核其信用资料，并检查企业可以供应的存货；(二)将订单复印数份，分送顾客和销售部门，作为凭证；(三)登入发货账册和发出提货单；(四)到仓库提货并发运；(五)通知会计做账。市场调研与预测化学工业出版社营销情报系统是指向营销决策人员提供营销环境中各种因素发展变化情报的一整套信息来源和程序。企业内部报告系统与营销情报系统是有区别的。内部报告系统为经营者提供营销结果的数据，而营销情报系统则为经营者提供营销活动正在发生的信息。市场调研与预测化学工业出版社营销调研系统除了收集内部会计信息和营销情报以外，经营决策者还需要经常对特定的问题和机会进行集中的研究，需要作一个市场调查，一个产品偏好试验，一个地区的销售预测或一个广告效益研究。良好的营销调研必须具备五个特征：科学方法、创造性、多种方式、模式和数据的互依性、信息的价值和成本衡量。市场调研与预测化学工业出版社营销分析系统市场调研与预测化学工业出版社提纲市场营销信息系统市场营销调研市场预测市场调研与预测化学工业出版社市场营销调研根据调研目的的不同，营销调研的类型有所不同。按调研目的可以分为探测性调研、描述性调研、因果性调研，三类营销调研比较：市场调研与预测化学工业出版社市场营销调查的内容市场调研与预测化学工业出版社营销调研程序典型的市场营销调研大都可分为三个阶段：调查准备阶段、正式调查和结果处理阶段。市场调研与预测化学工业出版社明确问题：问题提得越明确，越能防止调研过程中不必要的浪费，将信息采集量和处理量减至最低。制定调研计划营销调研程序市场调研与预测化学工业出版社制定调研计划-调研的信息来源市场调研与预测化学工业出版社制定调研计划-调研方法观察法实验法询问法:邮寄问卷、电话询问和直接面谈市场调研与预测化学工业出版社制定调研计划抽样计划:谁是抽样对象调查样本有多大?样本应如何挑选出来?抽样方法:常见的有随机抽样和非随机抽样两大类。调研工具。在收集原始数据时，有两类可供选择的调研工具：一是前面已提到的问卷；二是某些机械工具，如录音机、照相机、摄像机、收视测试器、印象测试机、交通流量计数器等。其中，最常用的是问卷。市场调研与预测化学工业出版社组织实施计划计划报上级主管部门批准后，就要按计划规定的时间、方法、内容着手信息的收集工作了。包括根据调研任务和规模要求建立调查组织或外请专业调查公司，训练调查人员，准备调查工具，实地展开调查等。市场调研与预测化学工业出版社分析调查资料收集来的信息必须经过分析和处理才能使用。这一阶段包括：1.检查资料是否齐全2.对资料进行编辑加工，去粗取精，找出误差，剔除前后矛盾处3.对资料进行分类、制图、列表，以便于归档、查找、使用4.运用统计模型和其他数学模型对数据进行处理，以充分发掘从现有数据中可推出的结果，在看似无关的信息之间建立起内在联系市场调研与预测化学工业出版社撰写研究报告报告应包括这样几项内容：1.题目2.目录3.摘要，简明概括整个研究的结论和建议，这也许是决策者有时间读的惟一部分4.正文，详细说明调查目标，调查过程，结论和建议5.结论和建议6.附件，包括样本分配、数据图表、问卷附件、访问记录、参考资料目录等。市场调研与预测化学工业出版社提纲市场营销信息系统市场营销调研市场预测市场调研与预测化学工业出版社市场预测市场预测的方法按预测的性质划分，可以划分为定性预测与定量预测市场调研与预测化学工业出版社定性预测购买者意向调查法销售人员综合意见法专家意见法市场试验法市场调研与预测化学工业出版社定量预测定量预测法是根据比较完备的历史和现状统计资料，运用数学方法对资料进行科学的分析、处理，找出预测目标与其他因素的规律性联系，从而推算出未来的发展变化情况。定量预测法可以分为三大类：时间序列分析法，因果关系分析法（相关预测），因子分析法。时间序列分析法的种类主要有简单平均法、移动平均法、指数平滑法、直线趋势法等.市场调研与预测化学工业出版社案例分析1．日本三菱电机公司第五任经理进藤贞和，20世纪70年代为扭转家电的困难局面，亲自调查了全国3000多个销售点。店主们对产品提出了很多意见，有的店主向他抱怨，有的对产品的缺点抓住不放，进藤贞和再三道歉，并表示要加以改进。由于取得了确切的信息，企业及时改进了生产，使得三菱电机公司的销售额翻了10倍。试分析：（1）进藤贞和采取的是什么调查方法？这种调查方法在什么情况下有效？（2）这种调查方法用在哪些产品的调查上准确率较高？市场调研与预测化学工业出版社三、市场调查问卷设计技术问卷调查法：是指调查者运用统一设计的问卷，由被调查者填答，向被调查者了解市场有关信息的收集资料的方法。1.问卷的基本结构题目封面信:向被调查者说明市场调查主办单位或个人身份，调查的目的与意义，调查内容、对被调查者的希望与要求等。篇幅不宜过长，文字简介、准确。调查内容：问卷主体。由若干问题及答案组成。结束语：感谢、征求意见和想法。市场调研与预测化学工业出版社2.问卷设计程序明确调查主题确定被调查对象根据问题的难易程度，确定问卷顺序决定提问的方法确定问卷项目拟定草案进行试用，看效果是否良好，如有缺点或错误，及时进行修改和调整。制订正式问卷，进行实际调查。市场调研与预测化学工业出版社3.问卷设计的基本原则被调查者愿意回答被调查者方便回答便于数据整理市场调研与预测化学工业出版社4.问卷设计的提问技术问卷问句类型：封闭式提问：填空题、二项选择、多项选择、矩阵式、表格式、排序式等。开放式提问问卷中应以封闭式问句为主，即单项选择题和多项选择题为主；开放式问句放在最后，最多不超过2-3题。答案设置：真实、切合实际，包括所有可能性。市场调研与预测化学工业出版社市场调研与预测化学工业出版社

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