2021内地律所新媒体运营方案

律师事务所新媒体矩阵运营 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 目录Contents我们是谁策略定位行业分析运营规划服务内容报价体系WhoAreWeIndustryanalysisStrategicpositioningOperationrulesServicecontenQuotationsystemWhoArewe我们是谁PART01企业的第二市场部品牌Brand思考者Thinker执行者Doer驱动者Driver服务者Service我们是企业品牌营销第二市场部SecondMarketdepartment我们运用立体营销结构协助企业突破不同发展阶段的瓶颈新媒体运营新媒体营销、视频营销、泛娱乐内容营销MCN运营咨询、新媒体品牌营销咨询、内容营销综合解决方案咨询内容投资出品明星MCN独家经纪、KOL代理合作营销服务IP定制/IP合作内容电商内容营销咨询服务解决方案提供IP出品制作宣传IP新媒体孵化MCN经纪/代理我们用立体式的整合营销方法去做内容Industryanalysis行业分析PART02为什么越来越多的律所布局新媒体？当传统的法律服务遇上新媒体，会碰撞出什么样的火花？律所新媒体运营是否能实现业务转化？新媒体运营现状分析法律类命名用户2000+其中：律所100+；律师1000+法律服务平台/媒体/律协700+每日站内搜索请求量高达6000万次，23万+条内容被站外活跃用户高达2.6亿，日活1.2亿，法律类用户20000+新浪微博今日头条知乎庞大的行业生态10亿月活跃2000w+公众号数量30亿+文章PV15-50用户年龄93%渗透率微信公众号分析微信公众号分析公众号数量超2000万个公众号月活跃关注用户超10亿但！！！整体阅读打开率不超过3%微信运营进入深水区单靠图文运营效率越来越低微信运营综合能力要求越来越高公众号吸粉难度加大且吸且珍惜互动、场景、H5花式营销来袭微信公众号分析传统渠道获客成本高涨随机国家人口红利逐渐降低，互联网金融业务广泛开展，律所获客渠道成本高涨行业公众号同质化高目前新榜可搜索的同类公众号数量众多，大部分内容雷同，并无明显个性，未对目标人群进行分层。线上线下联动性差作为网络平台的微信公众号，线上无论搞得多热烈，能给线下律所带来的实际收获却非常少，容易形成“叫好不叫座”的局面微信公众号分析类型：微信订阅号内容：品牌展示为主，以展示律所的业务业绩、重大事件、管理理念、执业经验等关注人群：相对封闭，受众流量小，多是内容员工和客户观看账号的功能价值行业权威性内容专业性内容引索服务板块Strategicpositioning策略定位PART03项目任务为律师事务所打造全新的、有内容的，品牌新媒体运营矩阵律所行业新媒体现状2020年6月上海申同律师事务所成为今日头条法律频道第一家签约律所MCN2020年8月，北京市京师律师事务所加入由今日头条、抖音、西瓜视频联合发起的“律舰 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 “2020年9月，盈科律师事务所加入律舰计划微信视频号开放，越来越多律所加入集中发力新媒体运营转化品牌作为律所发展重要的软实力已成为行业共识，对于一家律所来讲，品牌建设的终极目的是“获客”以当前日活最高的短视频平台抖音为例。搜“律师事务所”，依据粉丝数目排序。李叔凡律师粉丝1047.6万，获赞量9645.5万，其介绍写到：资产保值与传承，经济犯罪刑事辩护。视频内容为当下热点法律相关案例。但橱窗挂的确是淘宝的生活的用品，与行业并无关联。新媒体运营在业务增长上表现出的“低效”或许并非其本身低效，而是新媒体运营方式对主体定位、目标群体、平台选择、内容形式与风格都有着更高的要求律所获客的变化传统获客方式资源驱动——已有的优质资源人脉驱动——朋友推荐、转介绍口碑驱动——业务能力，口碑传播市场获客方式品牌驱动——品牌力量的驱动内容驱动——优质内容引流获客产品驱动——源于整套系统产品传统获客与市场获客的底层逻辑不同，传统获客不靠流量，靠转化；市场获客更多的是通过品牌，内容，扩充流量，逐渐提高转化率。律所新媒体运营核心可信度+可靠性+亲和力语言行为情感自我定位动机信任程度=无论运营方式如何变化，专业服务永远是律师的核心竞争力，运营的最终目的，都是获取信任。多维矩阵结合不同的平台特点，进行多维矩阵传播让律所品牌通过多元化的媒体渠道运营，结合各平台优势相互推广引流，放大宣传效果，创建品牌形象， 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 产品提高线上变现转化率。律所新媒体运营策略通过新媒体矩阵运营解决四大难 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 1、如何引流粉丝关注2、如何抢夺粉丝碎片化时间，让粉丝愿意看乐意玩3、如何让粉丝养成阅读／互动习惯4、如何让粉丝认同品牌精神，最终产生转化律所新媒体运营策略新媒体运营不仅仅是内容的产出，而是一个复杂的链条，打造律界IP,需专业化运营品牌定位A内容输出B引流拉新C流量留存D流量转化E确定品牌核心标签符合标签的内容输出矩阵媒体平台传播公域流量转到私域流量与用户建立深度链接律所新媒体运营策略Operationrules运营规划PART04律所新媒体运营矩阵微信公众号抖音今日头条微信公众号文字图文平台，以严谨的内容输出为主抖音短视频平台，垂直碎片式观点输出，直播法律咨询今日头条中视频平台，法律板块专业内容输出，付费咨询律所新媒体矩阵知乎知识问答，付费咨询知乎律师事务所订阅号运营规划日常内容／／VIP服务菜单栏订阅号VI 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 ，推送头图订阅号VI设计，推文版头订阅号VI设计，推文底部引导关注设计栏目ICON设计菜单栏设置清晰划分板块产品信息直达精选优质内容便捷服务功能日志——了解关于律师事务所的一切栏目设想：作为基础部分，根据律所动态及时更新与输出内容多个角度、多种方式呈现律所的格调与魅力。品牌介绍品牌活动品牌故事品牌日常发展公益故事新闻围绕热点事件，宣传所内律师的实践价值和形象律师谈案——以案说法栏目设想：承载社会热点案件类内容，通过精准的聚焦与深刻的洞察，引起都市人的共鸣。观点洞察说法标题示意《拖欠工资是否构成犯罪》有趣的人性洞察当下的话题与现象以案说法，以法析理标题示意《严惩碰瓷，让违法失德付出代价》标题示意《校园欺凌案件》法律咨询——律师免费在线咨询经济纠纷婚姻继承交通事故栏目设想：开设免费法律咨询板块，一对一问答服务，引流精准客户律师事务所抖音运营规划平台搭建／／内容生产视频号运营品牌知晓期通过人设，输出大量与品牌调性一致的内容对话受众受众感知期通过爆款的内容视频、话题、活动让受众更直观了解自己的品牌/服务理念销售扩张期利用有效内容沟通到了一批目标受众品牌升级期通过深度内容及多元形式，向受众展示自己更深度的品牌理念4321律所抖音号运营规划蓝v号注册企业号——蓝V表示及认证信息，官方认可账号搭建账号搭建头像设计昵称设置个性签名其它资料设置联系方式顶部背景图设计符合律所品牌定位的定制化内容策划、vi设计服务人设打造产品/品牌与Kol的人设标签契合度匹配好的人设迅速圈粉提高转化率账号定位专注于垂直领域进行内容输出原创内容：专业、垂直➡️客群精准，转化率高社会关注：热点题材、热门视频➡️获得流量视频领域：单账号单领域垂直➡️转化率高账号运营运营细节标题、封面免费推广内部、社群付费推广DOU+用户管理用户细分、用户互动、用户分析数据管理完播率、点赞量、评论量、转发量变现电商、直播、私域、广告Serviceconten服务内容PART05基础服务为企业编写多平台账号介绍首关欢迎语（添加时的自动回复）根据企业要求为企业配置自动回复用户管理根据企业属性和拥有资源创建微信社群多平台互推提升用户增长内容管理结合企业需求代写推送图文信息、拍摄视频等分析行业目标消费者，完善内容结构；编辑撰写文章、视频脚本，巧妙植入企业品牌和产品信息服务机制专项团队形成文案策划、设计师、技术开发等的5人以上专项小组进行服务。月度拜访每月月初/月底进行客户拜访，沟通本月事项以及当月总结，更清晰有效。运营分析粉丝监测、图文效果监测、公众号整体监测，形成月度运营报告服务机制人员分工主要项目工作明细要求人员分工各平台账号开通开通各平台账号、完善各平台介绍信息运营人员运营日志每周新增的朋友、消息每周记录，整理成报表运营人员内容推送图文信息、视频等内容创作、推送文案人员、视频人员回复设置关键词自定义回复规则设置运营人员日常回复对于用户在自定义回复规则之外的问题，各平台全面回复客服人员处理投诉处理各平台账号投诉问题客服人员咨询答疑解决用户咨询的问题及时解决问题或给予答复客服人员运营数据分析每周每月微信各项数据指标分析每周一次周报反馈给客户项目经理目标考核分析结合整体目标定期阶段性检查对当月运营总结与目标的检查项目经理Quotationsystem报价体系PART06项目名称项目内容定制版套餐核心主要服务内容创意+制作+执行+各平台推广及活动策划各平台账号申请账号申请并认证√公众平台公众平台搭建√图文推送数量每月推送图文不少于12篇；每月最多4个主题√内容推送配图，文章编辑，视频制作按时发送，客户提供素材√舆情监控及时反馈客户问题√数据反馈每周、每月提交推广数据详情√配图设计宣传图文配图、推广配图等设计√平台维护适时检查运营状况，维护正常运营，及时调整跟进√文案撰写撰写具有吸引力、引导力的软文，客户提供专业素材√报价体系项目名称项目内容定制版推送创意素材借助时事、节日热点、行业等信息进行推广√专业渠道推广通过专业的渠道平台，地方性论坛进行推广√运营数据分析图文分析、表格分析√报价体系谢谢观看