提纲挈领结构图之 PEST
分析
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法
供稿:陶翔;施雯
宏观环境又称一般环境,是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观
环境因素作分析,不同行业和企业根据自身特点和经营需要,分析的具体内容会
有差异,但一般都应对政治(Political)、经济(Economic)、技术(Technological)
和社会(Social)这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言,
称之为 PEST分析法。
Economic
经济人口环境
Political
政治环境
行业、企业
技术自然环境
technological
社会文化环境
Social
风俗习惯
审美观念
宗教信仰
价值观念
语言文字
自然地理因素
宏观经济政策
经济基础结构
国家经济形势
经济发展水平
城市化程度
储蓄与信贷
消费结构
收入水平
国际关系
政治干预
方针政策
政治局势
国体与政体
人口变化
科学技术发展
教育水平