中外广告史期末复习资料小抄
一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。）
1． 我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（ ）A
A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告
2． 我国各朝代的“檄文”属于（ ）广告。A
A 社会 B 标记 C 口头 D 实物
3． 我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（ ）A
A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告
4． 诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期的（ ）广告形式。B
A 标记 B 口头 C实物 D 音响
5． “其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（ ）广告形式。D
A 口头广告 B 实物广告 C 标记广告 D 音响广告
6． 从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（ ）C
A 实物广告 B 印刷广告 C 标记广告 D 商品命名广告
7． 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（ ）。D
A 门牌 B 店牌 C 幌子 D 店标
8． 闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（ ）广告形式。C
A 实物广告 B 招牌 C 悬帜 D 悬物
9． 商业对联广告的主要流行期是（ ）D
A 秦汉时期 B 隋唐时期 C 宋元时期 D 明清时期
10． 我国的悬帜广告出现在（ ）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。B
A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋
11． 在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的（ ）。D
A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告
12． 我国商品命名广告最早出现于（ ）。C
A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代
13． 音响广告最早出现于（ ）A
A 西周 B 东周 C 春秋 D 战国
14． 唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？（ ）C
A 灯笼广告 B 招牌广告 C 旗帜广告 D 印刷广告
15． 宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（ ）C
A 悬帜广告 B 商品命名广告 C 招牌广告 D 旗帜广告
16． 我国最早的印刷广告出现于（ ）B
A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期
17． 济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（ ）。C
A 实物广告 B 标记广告 C 印刷广告实物 D 商品命名广告
18． 目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（ ）B
A 米铺 B 针铺 C 当铺 D 钱庄
19． 招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（ ）。D
A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期
20． 对联广告最早出现于（ ）时期。D
A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期
21． 据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（ ）的广告。A
A 眼药酸 B 酒 C 茶 D 美容水
22． 清代有一（ ）对联：“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香。”B
A 茶楼 B 酒楼 C 客栈 D 青楼
23． （ ）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。D
A 唐代 B 元代 C 明代 D 清代
24． 近代广告发展的显著标志是（ ）。C
A 印刷广告的出现 B 音响广告的出现
C 报刊广告的出现 D 电视广告的出现
25． 我国最早的报纸《邸报》诞生在（ ）。A
A 唐代 B 宋代 C 明代 D 清代
26． 近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（ ）。A
A 《东西洋考每月统记传》
B 《遐迩贯珍》
C 《邸报》
D 《中国之友》
27． 1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（ ）。D
A 宣传西方科学文化知识
B 阐发基督教义
C 宣传西方科学文化知识和阐发基督教义
D宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情
28． 我国的广告代理制最早出现于（ ）时期前后。B
A 鸦片战争 B 戊戌维新 C 辛亥革命 D 五四运动
29． 北京最早的广告社是1921年创办的（ ）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。A
A 杨本贤 B 好华 C 闵泰油漆 D 耀南
30． 我国最早的广告研究团体是1918年成立的( )。A
A 北京大学新闻学研究会 B 中国科学院广告研究所
C 厦门大学新闻研究会 D 工商管理局广告研究所
31． 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（ ）。A
A 《遐迩贯珍》 B 《东西洋考每月统记传》 C 《京报》 D 《中外新报》
32． 中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（ ）。B
A 《遐迩贯珍》 B 《东西洋考每月统记传》 C 《京报》 D 《中外新报》
33． 旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是由（ ）于1872年4月在上海创刊的。C
A 华人 B 美国人 C 英国人 D 民族资本家
34． 在（ ）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。C
A 鸦片战争前 C 鸦片战争后
C 戊戌维新前后 D 辛亥革命前后
35． 《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（ ）。B
A 载报帖 B 买告白 C 发告白 D 刊饭资
36． 申报出现的第一张有图片的广告稿是（ ）。B
A 洗衣粉广告 B 缝纫机广告 C 马戏班开演广告 D 行情物价广告
37． 我国报纸第一次套色印刷的广告是（ ）D
A 翠鸟牌香烟广告 B 商情广告 B 博利安电灯泡广告 D “小囡”牌香烟广告
38． 我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（ ）。C
A 中国广告协会 B 中国广告学会 C 中国广告公会 D中国对外贸易广告协会
39． 中国境内第一座广播电台是（ ）。A
A奥斯邦电台 B中央广播电台 C 上海广播电台 D东三省无线电台
40． 中国人自己设立的第一家私营电台是（ ）。B
A 哈尔滨广播电台 B 新新公司广播电台
C 上海广播电台 D 北京广播电台
41． 1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（ ）的广告。C
A 香烟 B 书籍 C 打字机 D 缝纫机
42． 我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（ ），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。A
A 《广告须知》 B 《稿本为广告之魂魄》 C 《广告学概论》 D 《广告学》
43． 我国的广告管理发端于（ ）中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。C
A 《修正取缔树立广告的办法》 B《户外广告物张贴法》
C 《民律法案》 D 《广告经营
标准
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》
44． 我国最早的广告研究团体是（ ）。B
A 燕京大学报学研究会
B 北京大学新闻学研究会
C 上海南方大学报学研究会
D 北京国际大学报学研究会
45． 建国初期，各大城市对广告业进行了整顿，取缔了国民政府发布的广告管理法规，相继颁布了一些新的广告管理办法和规定。其中，率先颁布新的广告管理法规的城市是（ ）。B
A 北京 B 天津 C 上海 D 广州
46． 文革后的第一条商业广告出现于（ ）。C
A 《文汇报》 B 《新闻晚报》 C 《天津日报》 D 《北京日报》
47． 1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（ ）。B
A 凤凰牌自行车广告 B瑞士雷达表广告
C 荷花牌洗衣机广告 D参桂补酒广告
48． 新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须“以（ ）为主”。A
A 纯正 B 真实 C 艺术 D 创新
49． 1956年5月，中央领导（ ）视察中央广播事业局时，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。C 3
A 毛泽东 B 周恩来 C 刘少奇 D 邓小平
50． 1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的《关于承办外商广告问题的联合通知》中规定，外商广告佣金为（ ），由国内、国外广告公司平分。D
A 10% B 15% C 20% D 25%
51． 新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？（ ）C
A 国民经济恢复时期
B 社会主义改造时期
C 社会主义改造基本完成时期
D “文化大革命”时期
52． 我国第一座电视台是（ ）。A
A 北京电视台 B 上海电视台
C 中央电视台 D 天津电视台
53． 文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于《文汇报》上的（ ）。B
A 《一条广告的启示》 B《为广告正名》
C 《广告的合理性与必要性》 D《如何做广告》
54． 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在（ ）上的“蓝天”牌等几种牙膏的广告。B
A 《北京青年报》 B 《天津日报》
C 《北京日报》 D 《人民日报》
55． 上海广告公司代理的第一条外商电视广告的广告产品是（ ）。D
A西铁城手表 B 万宝路香烟
C 参桂补酒 D 瑞士雷达表
56． 中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的（ ）。B
A 中国广告协会 B 中国对外贸易广告协会
C 广告人协会 D 中国广告学会
57． 文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（ ）广告。 A
A参桂补酒 B荷花牌洗衣机
C 凤凰牌自行车广告 D 全聚德烤鸭
58． （ ）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。A
A 1979 B 1980 C 1981 D 1982
59． 文革后我国率先恢复商业广告业务的报纸是（ ）。B
A 《文汇报》 B 《天津日报》
C 《北京日报》 D 《人民日报》
60． 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（ ）广告。A
A 牙膏 B 洗发水 C 酒 D 雷达表
61． 文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（ ）广告。 A
A参桂补酒 B荷花牌洗衣机
C 凤凰牌自行车广告 D 全聚德烤鸭
62． 文革后播出的第一条外商电视广告是由上海广告公司代理的（ ）广告。D
A西铁城手表 B 万宝路香烟
C 参桂补酒 D 瑞士雷达表
63． 在全国广播电台中第一个恢复广告业务的广播电台是（ ）B
A 中央人民广播电台 B 上海人民广播电台
C 北京人民广播电台 D 天津人民广播电台
64． 中国广告学会成立于（ ）C
A 1936年 B 1949年 C 1982年 D 1983年
65． 《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊？（ ）B
A 中国广告学会 B 中国对外贸易广告协会 C 中国广告公会 D 中国广告协会
66． 世界上第一座黑白电视台创办于（ ）D
A 中国 B 德国 C 美国 D 英国
67． 世界上第一家专业广告公司创办于（ ）C
A 中国 B 德国 C 美国 D 英国
68． 广告代理制最大的特点是（ ）D
A 由媒介直接承揽广告业务 B 委托广告公司承揽广告业务
C 把媒介的承揽与发布分开 D 强调广告业内部合理分工
69． 从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（ ）。D
A 8％ B 10％ C 15％ D 20％
70． 在我国，广告代理制从（ ）开始试点。C
A 1979年 B 1992年 C 1993年 D 1994年
71． 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（ ）。B
A 《中华人民共和国广告法》 B 《广告管理暂行条例》
C 《广告管理条例》 D 《广告行业岗位职务
规范
编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载
》
72． 《广告管理条例》正式颁布于（ ）。B
A 1982年 B 1987年 C 1992年 D 1993年
73． 《中华人民共和国广告法》于（ ）年开始施行。D
A 1992年 B 1993年 C 1994年 D 1995年
74． 《广告法》立法的核心在于（ ）C
A 促进广告业发展 B 提高广告水平
C 维护广告的真实性 D 维护广告的公平性
75． 我国第一个创办广告学专业的学校是（ ）。D
A 北京大学 B 武汉大学
C 人民大学 D 厦门大学
76． 我国第一本专业性的广告杂志是（ ）。A
A 《中国广告》 B 《现代广告》
C 《国际广告》 D 《广告大观》
77． 台湾地区出现“名人证言”类广告的标志是（ ）广告的刊出。D
A 中华百货公司 B “黑人”牙膏
C “科达”香皂 D “蝶霜”化妆品
78． 1959年温春雄创立的（ ），被认为是台湾第一家综合广告代理商。A
A 东方广告社 B 兴业广告公司
C 艺文广告社 D 联广广告公司
79． 20世纪50年代，台湾地区的广告主要以（ ）为主。C
A 广播广告 B 电视广告 C 报纸广告 D 橱窗广告
80． 台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（ ）。A
A 1962年“台视”开播 B 1969年中国电视台开播
C 1971年中华电视台的开播 D 1965年“田边俱乐部”节目的开播
81． 在以下哪个阶段，台湾地区解除了海外人士投资广告公司的限制？（ ）C
A 20世纪60年代
B 20世纪70年代
C 20世纪80年代
D 20世纪90年代
82． 台湾地区的选举广告兴起于（ ）。D
A 20世纪60年代
B 20世纪70年代
C 20世纪80年代
D 20世纪90年代
83． 1985年，台湾（ ）公司成为第一家由台湾当局正式核准外资进入广告业的国际代理商。D
A 麦肯 B 李奥贝纳 C 达彼思 D 奥美
84． 20世纪80年代，国际性广告公司纷纷进入台湾地区市场，其中来自日本的广告公司进入台湾市场的方式主要以（ ）为主。D
A 控股 B 独资 C 合资 D 技术合作
85． 在我国台湾地区，电视台的主管单位是（ ）。A
A 行政院新闻局 B 工商管理局
C 广播电视局 D经济部标准检验局
86． 台湾地区现行的广播电视事业基本法是（ ）。A
A 《广播电视法》 B 《广播电视节目供应事业管理规则》
C 《电视广告制作规范》 D 《广告物管理办法》
87． 在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（ ）B
A 《广播电视法》 B 《广播电视节目供应事业管理规则》
C 《电视广告制作规范》 D 《广告物管理办法》
88． 台湾地区创建的第一个广告学术性组织是由台湾著名广告学者颜伯勤于1978年创办的（ ）。C
A 综合广告业经营者联谊会 B 台北市广告代理商同业公会
C 台北广告人公会 C 台北市广告业同业公会
89． 目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（ ）。B
A 综合广告业经营者联谊会 B 台北市广告代理商同业公会
C 台北广告人公会 C 台北市广告代理商经营人联谊会
90． 台湾地区第一所开授“广告学概论”课程的学校是（ ）。C
A 文化大学 B 辅仁大学
C 国立政治大学 D 台湾省立法商学院
91． 台湾地区大学的广告学教育史中，第一次设立广告系是在（ ）。D
A 1979年 B 1981年
C 1985年 D 1986年
92． 台湾地区于（ ）年宣布开放大陆广告媒介到台湾去投资。C
A 1979年 B 1990年
C 2004年 D 2005年
93． 香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（ ）A
A 《香港公报》 B 《南华早报》 C 《中国之友》 D 《华侨日报》
94． 在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的（ ）。B
A 《香港公报》 B 《南华早报》 C 《中国之友》 D 《华侨日报》
95． 从20世纪（ ）开始，香港的广告商纷纷进军内地，大型广告公司在内地开设办事处或成立合资公司。D
A 50-60年代 B 60-70年代
C 80年代初 D 90年代
96． （ ）是香港地区最早面向全社会大众的商业运作的免费报纸。C
A 《头条日报》 B 《星岛日报》
C 《都市日报》 D 《明报》
97． 香港地区历史最长的经济性刊物是（ ）。B
A 《经济观察》 B 《经济导报周刊》
C 《明报月刊》 D 《经济情报》
98． 香港、台湾地区以及祖国大陆，在万人拥有杂志的比例上，以下说法正确的是（ ）。A
A 台湾﹥香港﹥祖国大陆
B 香港﹥台湾﹥祖国大陆
C祖国大陆﹥台湾﹥香港
D祖国大陆﹥香港﹥台湾
99． 亚洲首家网络广告协会成立于（ ）A
A 中国香港 B 中国大陆 C 日本 D 韩国
100． 亚洲首家网络广告协会是（ ）。C
A 亚洲网上广告协会 B 日本网上广告协会
C 香港网上广告协会 D 中国网上广告协会
101． 香港地区的广告公司如果从所属关系或实力上区分，大体有四种类型，其中电通广告公司属于（ ）A
A 跨国公司在香港设立的分公司或联营公司
B 华资广告公司
C 大陆在香港地区开办的广告公司
D 小型广告代理商
102． 香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（ ）D
A 香港广告商会 B 香港广告联合会 C 广告商会 D 香港华资广告业商会
103． 在香港地区的行业组织中，（ ）的会员大多数是与祖国大陆有广告业务往来的公司。C
A 香港广告商会
B 香港华资广告业商会
C 香港广告业联会
D 广告商会
104． 在香港地区的行业组织中，会员主要以报界广告部为主的是（ ）。B
A 香港广告商会
B 香港华资广告业商会
C 香港广告业联会
D 广告商会
105． 广告行业中经常提到4A广告公司，“4A”的原意指的是（ ）。B
A 美国广告公司协会
B香港广告商会
C 香港广告业联会
D 广告商会
106． 香港对广告行业人才培养非常重视，下列不属于广告在职人员培训形式的是（ ）。B
A 选派优秀人员到英国、美国的大广告公司学习业务
B 举办暑期培训班，由香港广告商会高级职员和有经验的职员讲课
C 聘请外国广告权威人士讲学
D 参加亚洲或其他地区的广告工作会议
107． “香港政府”管理广告的部门是（ ）。A
A 影视及娱乐事务管理处 B 工商管理局
C 公共服务委员会 D 财政局监察处
108． 香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（ ）C
A 《商品说明条例》 B 《广告标准》 C 《电视广告标准》 D 《商标条例》
109． 4000年前古（ ）方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。D
A 巴比伦 B 希腊 C 罗马 D 埃及
110． 现存世界上最早的文字广告的内容是（ ）。A
A 悬赏缉拿逃奴 B 宣传商品文字
C 颂扬国王功德 D 补鞋匠广告
111． 下列广告形式没有在公元前6世纪罗马奴隶制共和国出现的是（ ）。B
A 招牌广告 B 新闻信
C 音响广告 D 壁报广告
112． 1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了（ ）广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。C 7
A 推销商品 B 推销劳务 C 推销宗教书籍 D 政治选举
113． 1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是（ ）B
A 《每周新闻》 B 《报道式新闻报》 C 《新闻周报》 D 《报纸》
114． 世界上最早的报纸广告出现在（ ）。A
A 英国 B 美国 C 中国 D 德国
115． 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（ ）。A
A 英国 B 美国 C 中国 D 德国
116． 世界上最早的广告代理商出现于（ ）世纪的英国。D
A 14 B 15 C 16 D 17
117． 19世纪，世界广告的中心是（ ）B
A 英国 B 美国 C 中国 D 德国
118． 1841年，（ ）在美国费城开办了第一家广告公司。C
A 富兰克林 B 路威尔
C 帕尔默 D 艾尔
119． 世界上最早的挂历广告是（ ）公司的广告。B
A 雀巢 B 可口可乐 C 舒利兹啤酒 C 福特
120． 1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是（ ）最早的广告法案。B
A 英国 B 美国 C 法国 D 德国
121． 美国第一份刊登广告的报纸是（ ）。B
A 《宾夕法尼亚日报》 B 《波士顿新闻通讯》
C 《民众杂志》 D 《华盛顿邮报》
122． 1729年，被称为美国广告业之父的（ ）创办了《宾夕法尼亚日报》。C
A 帕尔默 B 路威尔 C 富兰克林 D 艾尔
123． 1841年，（ ）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。C
A 富兰克林 B 路威尔
C 帕尔默 D 艾尔
124． 美国的“广告批发代理”广告业务首先是由谁创办的？（ ）A
A 路威尔 B 伏尔尼·帕尔默兄弟 C 杰明·富兰克林 D 艾尔父子
125． 在19世纪中叶的一段时间，广告代理商经历了（ ）的演变过程。B
A 版面买卖人→报商代理人→版面批发商
B 报商代理人→版面买卖人→版面批发商
C 版面买卖人→版面批发商→报商代理人
D 报商代理人→版面批发商→版面买卖人
126． 美国第一家商业广播电台创始于（ ）年。C
A 1917 B 1919 C 1920 D 1922
127． 美国第一条无线电广播广告的广告产品是（ ）。C
A 肥皂广告 B 自行车广告
C 房地产广告 D 缝纫机广告
128． 世界上最早的广告邮戳出现在（ ）D 8
A 英国 B 日本 C 俄罗斯 D美国
129． 世界上最早的广告邮戳的内容是（ ）A
A 费城建城百年纪念时做的广告戳 B 为某个著名的汽车做的广告戳
C 英国一则推销肥皂的广告戳 D可口可乐的广告戳
130． 美国（ ）与商品推销结下不解之缘，被称为“隐蔽媒体”。C
A 邮戳 B 电话磁卡 C 电影 D 出租车
131． 在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是( )。B
A 司法部 B 联邦贸易委员会 C 联邦通讯委员会 D 国会
132． 美国联邦贸易委员会成立于（ ）年。A
A 1914 B 1920 C 1921 D 1926
133． 美国最早的广告法案是颁布于1911年的（ ）。D
A 《印刷油墨法规》 B 《联邦贸易委员会法案》
C 《食品、药物和化妆品法》 D 《普令泰因克广告法草案》
134． 美国最重要的行业自我管理机构是（ ）。它除了对本行业的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府指定的法律法规做出反应。C
A 广告代理商协会 B 广告主协会
C 广告联合会 D 全国广播家协会
135． 日本最早的日刊报纸是（ ） C
A 《每日新闻》 B 《读卖新闻》 C 《横滨每日新闻》 D《朝日新闻》
136． 日本广告代理业的开始的标志是（ ）B
A 1871年，《横滨每日新闻》的创刊 B 1880年，“空气堂组”的开业
C 江藤直纯创办弘报堂 D 汤泽精司创办广告社
137． 世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（ ）C
A 美国 B 英国 C日本 D 中国
138． 日本最大的广播、电视机构是( )。D
A日本电视网广播公司 B 日本放送协会
C 完善电视台 D 日本广播协会
139． 日本的广播事业开始于（ ）年，东京、大阪、名古屋首先建立了广播电台。B
A 1920 B 1925
C 1926 D 1931
140． 英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（ ）。 B
A 规范整个英国广告市场的法律 B 规范户外广告的法律
C 规范电视和广播广告的法律 D 规范报纸广告的法律
141． 在英国，管理报刊广告的官方机构是（ ）。B
A 英国广告人联合会 B 英国广告标准局
C 英国广告商协会 D 报纸出版者协会
142． 在英国，广播电视广告主要由（ ）进行管理和审查。D
A 英国广告人联合会 B 英国广告标准管理局
C 英国广告商协会 D 独立广播局
143． 法国广告代理商店最早出现于（ ）C
A 18世纪60年代 B 18世界80年代 C 19世纪30年代 D 19世纪50年代
144． 法国实行的广告审查制度是（ ）。A
A 事先广告审查制度 B 事中广告监督制度
C 事后广告审查制度 D 事先和事后双重审查制度
145． 每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（ ）C
A 美国纽约 B 英国伦敦 C 法国巴黎 D 日本东京
146． 以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（ ）A
A 广告片凯撒奖 B 艺术指导俱乐部奖 C 商校大奖 D 戛纳国际广告节
147． 广告片凯撒奖的举办国是（ ）。C
A 日本 B 英国 C 法国 D 美国
148． 国际广告协会的总部设在（ ）A
A 美国纽约 B 英国伦敦 C 法国巴黎 D 日本东京
149． 国际广告协会每几年召开一次全体会议？（ ）B
A 1年 B 2年 C 3年 D 4年
150． 国际广告协会的简称是( )。C
A WAM B AII
C IAA C IAI
151． 以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（ ）。C
A 中国广告协会 B 国际广告协会
C 世界广告行销公司 D 亚洲广告协会联盟
152． 世界各国广告管理体系多由（ ）两大方面构成。B
A 政府机构管理和消费者监督
B 政府机构管理和行业自律
C 行业自律与消费者监督
D 行业自律与媒体监督
153． 1907年，（ ）颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。C
A 日本 B 美国
C 英国 D 德国
154． 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（ ）为代表。A
A 美国 B 法国 C 英国 D 日本
155． 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（ ）为代表。D
A 美国 B 法国 C 英国 D 日本
二、多项选择题（以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）
1． 早期的社会广告，主要传递（ ）信息。CD
A 社会商品信息 B 商品信息
C 社会管理信息 D 政治、军事方面信息
2． 以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（ ）ABC
A 夏禹铸九鼎以示天下 B 夏商周时期的“诰”
C 各朝代的“策书” D 卖油郎敲“油梆子”
3． 以下各项中，可以反映我国早期商业广告行为的是（ ）。BC
A 夏禹铸九鼎以示天下 B 周人卖饧吹萧
C 齐人悬牛首于门 D商鞅立木为信
4． 西周时期，坐贾常用的广告形式有（ ）。CD
A 音响广告 B 口头广告 C 招牌 D 幌子
5． 唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（ ）BC
A 杂货铺 B 酒店 C 饭馆 D 当铺
6． 以下各项中，属于印刷广告的是（ ）AD
A 宋代济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻
B 唐伯虎为一家新开张的商号题下的“生意如春草，财源似水泉”对联
C 韦应物在《酒肆行》中描述的“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”
D 清朝商人利用木版年画做的商品包装
7． 在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（ ）。AC
A 灯笼广告 B 对联广告 C 旗帜广告 D 印刷广告
8． 关于明清时期的广告特色，正确的说法是（ ）BD
A 灯笼广告的兴盛 B 招牌、幌子广告繁盛
C 标记广告产生 D 书刊广告的出现
9． 鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用（ ）。AD
A 路牌广告 B 报纸广告 C 实物广告 D 招贴广告
10． 在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（ ）BC
A 广告社 B 广告代理人 C 版面买卖人 D 广告公司
11． 下面所有报刊中，在鸦片战争后出现的有（ ）BD
A 《东西洋考每月统记传》 B 《遐迩贯珍》
C 《邸报》 D 《上海新报》
12． 在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（ ）ABCD
A 《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸
B 《申报》等由外国人创办的报纸
C 《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊
D 《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊
13． 辛亥革命时期报刊广告的特点是（ ）BCD
A 仅仅宣传革命形势，不刊登广告
B 广告内容有了扩大
C 广告的效果开始被关注
D 广告的版面安排、编辑水平有所提高
14． 五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是（ ）ABCD
A 媒介的多样化 B 广告公司的兴起
C 广告研究开始引起重视 D 广告教学开始引起重视
15． 五四运动前后，出现了哪些革命报刊？（ ）ABCD
A 《每周评论》 B 《向导》 C 《湘江评论》 D 《天津学生联合会报》
16． 五四运动时期，路牌广告内容主要是（ ）。ABD
A 香烟讯息 B 药品讯息 C 革命信息 D 影剧讯息
17． 建国初期，各大城市相继颁布了一些新的广告管理办法和规定，这一时期各地发布的广告管理法规，对广告内容提出（ ）。BC
A 加强设计 B 纯正为主
C 不得虚伪夸大 D 为国家政治任务服务
18． 国民经济恢复时期，政府加强对广告行业的领导主要采取的措施有（ ）。ACD
A 对私营广告业进行了初步整顿
B 对广告主进行了初步整顿
C 对广告媒介进行了整顿
D 利用广告同业工会加强了行业管理
19． 在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（ ）。ABD
A 打击投机资本
B 稳定市场物价
C 美化环境
D 争夺市场领导权
20． 在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，还发展了哪些新的广告形式？（ ）ABCD
A 以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书
B 以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告
C 以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告
D 包装盒、包装袋等实用广告
21． 社会主义改造基本完成时期（1957-1965年），我国广告在内容上的显著特点有（ ）ABCD 3
A 广告中政治宣传和时事宣传占相当的比重
B 广告结合国家政策和政治运动来宣传商品
C 广告注意反映我国社会主义革命和建设中取得的新成就
D 广告注意反映中国人民崭新精神面貌
22． 社会主义改造基本完成后，我国广告业的主要特点表现在（ ）ABD
A 为对外经济交往服务 B 为方便人民生活服务
C 为提高经济水平服务 D 为国家政治任务服务
23． “文化大革命”结束后，为广告正名的工作主要围绕（ ）进行。BCD
A 广告存在是否合理
B 广告存在是否合法
C 社会主义广告与资本主义广告的区别
D 商品经济条件下广告存在的必要性
24． 在文革结束后的广告业恢复期，我国广告在表现形式上的特点主要有（ ）。AB
A 广告设计偏重于手绘技艺
B 设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”
C 设计模式一般是简单告白式
D 广告设计偏重于摄影技艺
25． 1979年以来，我我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点？（ ）ABCD
A报纸数量不断增加 B新的报纸类型不断出现
C报纸版面不断增加 D报纸内容不断丰富
26． 以下事件发生在同一年内的有（ ）BCD
A 中国广告协会成立
B 上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表
C 上海人民广播电台恢复广告业务
D 上海电视台播出商业广告——参桂补酒
27． 按照广告公司的服务功能及经营范围划可将广告公司分为（ ）。CD
A 影视制作公司
B 平面设计公司
C 全面服务型的广告公司
D 部分服务型广告公司
28． 广告市场中最基本的组成要素是（ ）ABC
A 广告主 B 广告公司 C 媒介 D 广告管理部门
29． 与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在的差距主要有（ ）BCD
A 人才上的差距 B 观念上的差距
C 规模和竞争力的差距 D 运作上的差距
30． 广告代理制实施的意义是（ ）。ABCD
A 给广告公司创造了有利的外部条件
B 有效地推动了广告公司素质的提高
C 促使媒介单位改进广告发布效果
D 促使广告客户的广告意识普遍得到增强
31． 从1982年到1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是（ ）AD
A 《广告管理暂行条例》 B 《广告管理条例》
C《广告法》 D 《广告管理暂行条例实施细则》
32． 1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（ ）ABCD
A扩大了广告管理范围 B 突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理
C将竞争机制引入广告业中 D 确立了更为明确具体的广告证明制度
33． 以下事件中，发生于20世纪50年代台湾地区的有（ ）。AC
A 出现“名人证言”类广告
B “台北市广告代理商业同业公会”成立
C 台湾第一家具现代雏形的广告公司成立
D 国际性广告公司进入台湾
34． 20世纪70年代台湾地区广告业的发展的特点是（ ）BCD
A 主要以报纸广告为主 B 广告公司发展壮大
C 引进国外先进经营管理方式 D广告公司服务功能扩大
35． 以下对20世纪70年代我国台湾地区广告公司的描述中，正确的是（ ）。ACD
A 部分经营成功的广告公司规模扩大
B 出现外商独资广告公司
C 大量杰出人才投入广告业
D 广告经营迈向正常化
36． 国际性广告公司主要以哪些方式进入台湾市场？（ ）ABC
A 合资 B 独资 C 技术合作 D 并购
37． 20世纪80年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有（ ）AC
A 经营成本急剧上升 B很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台
C 人员跳槽现象非常严重 D 广告公司间的竞争加剧
38． 国际化的冲击给台湾本土的广告公司带来了（ ）等广告新观念。ACD
A 注意广告宣传对企业营销的配合
B 树立了以销售成果来检定广告成效的方法
C 注重广告宣传的事前和事后效果测试
D 广告创意以广告策略为基础
39． 以下事件中，发生于20世纪90年代台湾的是（ ）。AC
A 选举广告的兴起
B 合资和独资广告公司开始进入台湾
C 整合传播观念的兴起
D 广告主要以报纸广告为主
40． 20世纪90年代以来台湾广告经营形态上发生的转变主要有（ ）。BCD
A 与外资广告公司交流升温
B 整合传播观念的兴起
C 以广告集团性的力量争取顾客
D 海峡两岸广告界相互交流升温
41． 在我国台湾地区，目前户外广告发展受到的限制主要有（ ）。BCD
A 交通越来越拥堵
B 好的地点愈来愈少
C 地点租金成本愈来愈贵
D 法令限制愈来愈严
42． 我国台湾地区户外广告发展的特点主要是（ ）。ABCD
A 科技化 B 精致化 C 多样化 D 数据化
43． 以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有（ ）ABCD
A 《广播电视法》 B 《广播电视节目供应事业管理规则》
C 《电视广告制作规范》 D 《广告物管理办法》
44． 台湾地区广告界制定了一些行业自律规则，主要有（ ）BCD
A 《电视广告制作规范》 B 《报业道德规范》
C 《无线电广播道德规范》 D 《电视道德规范》
45． 香港地区广告宣传的特点是（ ）ABCD
A 创新 B 常以减价为手段
C 塑造高贵的产品形象 D 将不同牌子的同类产品做比较
46． 以下关于香港地区广告主、广告代理与媒介之间的关系，说法正确的是（ ）。AB
A 广告代理服务于广告主
B 媒介服务于广告代理
C 广告主服务于广告代理
D 广告代理服务于媒介
47． 目前，香港地区的免费报纸主要有（ ）。BCD
A 《星岛日报》 B 《都市日报》
C 《头条日报》 D 《快线周报》
48． 早在100年前，香港已有广告牌出现，当时广告牌的主要形式是（ ）。ACD
A 旗帜 B 霓虹灯 C 木板 D 石柱
49． 香港的跨国广告公司或联营公司，为避免在竞争中利益冲突，通常会达成一些民间性的条款，如（ ）。BD
A 为避免竞争，公司只能从事单一的广告业务
B 佣金不能低于15%
C 对其他公司的市场活动进行配合
D 一家公司不能做同一种类的多样商品广告
50． 香港全面性服务的广告公司，其全面性服务至少包括（ ）ABCD
A 客户服务 B 市场研究服务
C 创作服务 D 媒介服务
51． 香港地区的广告行业组织主要有（ ）。ABCD
A 香港广告商会
B 香港华资广告业商会
C 香港广告业联会
D 广告商会
52． 香港地区广告界培养人才的主要方式有（ ）ABCD
A 组织去国外交流学习
B 广告高等教育
C 暑期训练班
D 在职人员培训
53． 香港地区广告管理主要通过（ ）来具体实施。AC
A 广告行业组织 B 社会舆论
C “政府”部门的行政管理 D 广告协会
54． 香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（ ）ABC 6
A 电影检查组 B 电视检查组 C 广告检查组 D 广播检查组
55． 众多香港广告法律法规包括的主要类型有（ ）ABC
A 一般性条例
B 对特定产品的条例
C 对特定对象的条例
D 对特定媒体的条例
56． 公元1450年以前，外国广告的主要形式有（ ）ACD
A 叫卖广告 B 文字广告 C 印刷广告 D 商标字号广告
57． 在世界广告发展史中，曾作为世界广告中心的国家或地区有（ ）。BCD
A 中国 B 地中海沿岸
C 美国 D 英国
58． 下列广告形式中，在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是（ ）。ACD
A 招牌广告 B 新闻信
C 音响广告 D 壁报广告
59． 古代罗马的庞贝城遗址中，墙面广告有1600多处，内容包括（ ）。ABCD
A 房产出租 B 寻人启示 C 文艺演出 D 政治竞选
60． 以下说法中，正确的是（ ）。ABCD
A 十三四世纪左右欧洲出现最早的报纸雏形“新闻信”
B 十五六世纪威尼斯出现最早的手抄报纸
C 16世纪以后，德、英、法、美等经济发达国家陆续出现定期印刷报刊
D 世界上最早的定期印刷报刊出现于德国
61． 以下说法中，正确的是（ ）。BC
A 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心在德国
B在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心在英国
C 广告代理商是17世纪在英国首先出现的
D广告代理商是17世纪在美国首先出现的
62． 在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告事业得到迅猛发展，主要表现在（ ）。ACD
A 广告公司的产生
B 电子广告问世
C 广告新技术的应用
D 广告理论及广告管理的发展
63． 在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告新技术的应用主要表现在（ ）。ABD
A 摄影技术的发明和使用 B 开始用挂历做广告
C 电子广告问世 D 霓虹灯广告的出现
64． 1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之初主要承担的工作是（ ）BD
A 帮助客户进行广告设计 B 为客户购买报纸广告版面
C 帮助客户进行市场调研 D 为客户购买广告文字
65． 以下关于本杰明.富兰克林的说法中，正确的是（ ）。ACD
A 被成为美国广告业之父
B 开办第一家广告公司
C 《宾夕法尼亚日报》的创刊人
D 开创了报纸广告应用技术手法的先例
66． 在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施？（ ）ABCD 8
A 降低报纸广告的收费 B 统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商
C 开拓“电视报社”抗衡电视媒体 D统一报纸广告发票，方便代理商
67． 美国日报中被号称为“三大报”的是（ ）。BCD
A 《华尔街日报》 B 《纽约时报》
C 《华盛顿邮报》 D 《洛杉矶时报》
68． 美国的三大广播电视网是（ ）BCD
A 美国广播电视公司 B 美国广播公司
C 全国广播公司 D 哥伦比亚广播公司
69． 以下各项中，属于美国政府管理广告的重点的选项是（ ）。ABCD
A 欺骗性价格广告 B 不实或虚假质量声称
C 引诱性广告 D 欺骗性表演
70． 以下属于日本主要的广告立法的是（ ）。 ABD
A 《日本广告律令》 B 《防止不正当竞争法》
C 《广告伦理纲领》 D 《屋外广告物法》
71． 英国的广告管理由哪几部分组成？（ ）AB
A 政府管理 B 行业自律 C 消费者监督 D 行业协会管理
72． 英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中，一般有几次审查，包括（ ）AD 9
A 广告内容审查 B 广告主资质审查
C制作过程中的审查 D 制作完成以后审查
73． 法国广告审查监督机构是（ ）。BC
A 国家广播电视局 B 电视、广播广告审查机构RFP
C 国家广告联盟所属的BVP D 工商与贸易机构
74． 国家广告联盟所属的BVP的组成单位包括（ ）BD
A 政府 B 消费者协会 C 行业组织 D 主要的广告经营者
75． 以下属于法国举办的广告奖项的有（ ）。BCD
A 莫比广告奖 B广告片凯撒奖 C商校大奖 D媒介金奖
76． 20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是（ ）AC
A “科学广告”大量涌现 B 商业广告发展迅速
C 大型报纸基本不刊登广告 D 广告市场较为繁荣
77． 20世纪60年代开始，前苏联全国的广告工作的领导单位是（ ）。CD
A 全苏工商部 B 苏联广告协会 C 全苏贸易部 D “部际广告协会”
78． 以下选项中，描述正确的是（ ）。BC
A “国际广告协会”创建于1945年
B “亚洲广告协会”联盟成立于1978年
C 我国于1987年加入“国际广告协会”
D “世界广告行销公司”总部设在美国纽约
79． 广告市场中最基本的组成要素包括（ ）。ACD
A 广告主 B 消费者
C 广告公司 D 媒介
80． 下列关于广告代理制的说法中，正确的是（ ）。ABD
A 强调广告业内部合理分工
B 广告公司发挥桥梁作用
C 在广告业萌芽阶段开始出现
D 是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标致
81． 判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是（ ）。ABD
A 管理水平 B 业务水平 C 财务状况 D 媒介关系
82． 在选择国际广告代理公司时，要事先考察广告公司的经营作风与信誉，其主要判断标准是（ ）。ACD
A 是否能为客户保守商业机密
B 是否在社会上具有很大的名声
C 能否尽心尽力代理所委托的广告业务
D 了解广告公司所服务的客户的类型和级别
83． 国际广告代理的具体形式主要有（ ）。ABCD
A 本国广告代理商兼营国际广告业务
B 本国专业国际广告代理商
C 国外当地广告代理商
D 合作式广告代理商
84． 广告国际化在组织上的发展，带来了广告业的一些变化趋势，如（ ）。ABC
A 广告语言的全球一体化 B “一对一”广告代理制的衰落
C 对广告经营管理人才的需求 D 对设计绘画人才的需求
85． 进入21世纪以后，广告宣传的特点主要表现在（ ）。ABCD
A 广告宣传突出了社会责任感
B 广告宣传突出人生、人格的价值
C “软性广告”更能满足消费者的需要
D 广告的个性化更为突出
（主观题部分）
本学期中外广告史课程的复习范围有一些变化，同学们可以主要以以下材料为复习参考。预祝同学们考试顺利！
第一部分 考试方式及题型介绍
中外广告史的期末考试采取闭卷方式。试题分为难、中、易三个等级，分别占卷面总成绩的25％、35％、40％。
试题类型主要包括单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题、论述题。一、单项选择题（20题，每题1分，共20分）
二、多项选择题（10题，每题2分，共20分）
三、名词解释（3题，每题4分，共12分）
四、简答题（2题，每题10分，共20分）
五、论述题（1题，18分）
第二部分 考核重点内容（主观题部分）
1、 名词解释
1． 社会广告
2． 经济广告
3． 标记广告
4． 悬物广告
5． 商品命名广告
6． 幌子
7． 《遐迩贯珍》
8． 全面服务型的广告公司
9． 中国广告协会
10． 部分服务型的广告公司
11． 广告代理制
12． 传真广告
13． 心理认同
14． 全面性服务广告公司
15． 香港广告商会
16． 空中广告
17． “新闻信”
18． 便士报
19． 国际广告协会
20． 《普令泰因克广告法草案》
21． 置入式营销
22． 商品细分广告代理制度
23． 媒介细分广告代理制度
24． 事件营销
2、 简答题
1． 依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？
2． 辛亥革命前后报刊广告的特点是什么？
3． 戊戌维新前后的广告有哪些特点？
4． 五四运动前后的广告业有哪些特点？
5． 在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？
6． 文革期间的广告有什么特点？
7． 文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？
8． 21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？
9． 新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？
10． 与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？
11． 从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？
12． 20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？
13． 20世纪80年代，国际化冲击对台湾的广告业产生了哪些正面影响？
14． 国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？
15． 香港地区广告业的发展有哪几个阶段，分别有什么特点？
16． 香港地区的广告公司可分为哪几种类型？
17． 外国广告业的发展可以分为哪几个时期？各时期广告发展水平有什么特点？
18． 在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？
19． 简论美国广告公司的特点。
20． 美国广告的一般流程是什么？
21． 简述美国政府管理广告的重点内容。
22． 近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因是什么？
23． 俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？
24． 简述法国广告业审查制度及审查机构的组成。
25． 国际广告管理的重点包括哪些内容？
26． 国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素？
27． 美国与日本的广告代理制度有什么区别？
28． 21世纪，广告业在经营观念上有了哪些新的突破？
29． 简述在21世纪出现了哪些新兴的广告传播模式。
30． 为什么说未来的信息社会越来越离不开广告？
五、论述题（应用题）
1． 试举例论述音响广告在我国的发展历史。
2． 试论述文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式的特点。
3． 试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。
4． 试论述我国加入WTO给广告行业带来了哪些影响。
5． 试论述进入20世纪以后，世界现代广告业的发展的特点。
6． 试论述近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因。
7． 试以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告代理制的形成和发展历程。
8． 简述国际广告管理的重点内容。
9． 简要论述置入式营销及其特点。
10． 为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？
11． 试谈谈为什么说“广告国际化是必然趋势”。
12． 结合案例论述事件营销及其特点。
参考答案
一、名词解释
1． 社会广告。社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。
2． 经济广告。经济广告，通过一定的传播手段或形式直接或间接介绍自己、推销商品或提供服务的广告形式，也称商业广告，在整个广告门类中占有主要比重。
3． 标记广告是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。
4． 悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。
5． 商品命名广告。商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。
6． 幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标(行业标记)。招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。
7． 《遐迩贯珍》。是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。
8． 全面服务型的广告公司。全面服务型的广告公司指有经营、代理国内外各类广告业务的经营权，能为客户提供广告活动全过程、全方位服务的广告公司。
9． 中国广告协会。中国广告协会成立于1983年12月，是中国最大、影响最大的全国性的广告行业组织。中国广告协会在国院务有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活动以及开展国际广告交往活动。
10． 部分服务型的广告公司。部分服务型的广告公司指只有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司，如只承接创作、制作影视广告的公司；只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外广告的公司；只承接产品样本、招贴等印刷品广告业务的公司等。
11． 广告代理制。广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传
计划
项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载
，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。
12． 传真广告，是指通过传真机来扩散广告宣传品的广告。
13． 心理认同。心理认同指针对诉求对象层的不同生活形态寻找出不同的生活经验，反映他们可能发生的事情、想法，提出新的主张或适时的呼吁，深深打动消费者的心，进而产生“这是属于我的”品牌的认同。
14． 全面性服务广告公司。全面性服务广告公司指的是从服务内容上说，为客户所提供的服务不仅限于撰稿、绘画、制作、发稿等简单方面，而是集合了市场、广告、公关、调研、助销等多项整合传播功能的这一类广告公司。
15． 香港广告商会。香港广告商会又叫“4A”广告协会，是香港地区广告行业组织之一。该协会成立于1957年，其宗旨是制定和维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。
16． 空中广告。空中广告包括大型气球、飞艇广告以及在空中用烟雾书写广告等，给人以新奇壮观的感受，注目率极高，通常耗资巨大。
17． “新闻信”。“新闻信”出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏形，其内容主要是报道市场行情和商品信息。
18． 便士报。19世纪初期及中期，英国陆续出现了一些价格低廉的周报和早期日报，它们都以中下层百姓为对象，从不同侧面去满足读者的需要，适应、迎合其阅读能力和口味。价格低廉，通常是一二便士一份，因此又叫“便士报”、“一分钱报”。
19． 国际广告协会。国际广告协会，简称IAA，成立于1938年，是当今世界上最大的和最具有权威的国际广告团体，总部设在纽约。它是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。
20． 《普令泰因克广告法草案》。《普令泰因克广告法草案》是美国最早的有关广告的法案，1911年通过。该法案规定任何人、任何企业和广告代理均不得进行欺骗性的广告宣传。任何不真实或令人误解的广告，都将以诈骗论处。
21． 置入式营销。置入性营销在国内也称“隐性广告”、“植入式营销”，肇始于20世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容种，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。
22． 商品细分广告代理制度。商品细分广告代理制度以美国为代表，指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。
23． 媒介细分广告代理制度。媒介细分代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量采用。
24． 事件营销(Event Marketing），也叫活动营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
二、简答题
1． 依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过的广告形式主要有：
（1）口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道
（2）实物广告：将要换的东西陈列出来
（3）标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；
（4）“行商”与“坐贾”的广告形式：“行商”走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
2． 辛亥革命前后报刊广告的特点是：
（1）广告内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。
（2）广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。
3． 戊戌维新前后的广告的特点：
（1） 一批由华人办的报纸陆续创刊，主要有《昭文新报》（汉口）、《汇报》（上海）、
《述报》（广州）、《循环日报》（香港）等。这些报纸刊登“航船日期”、“银行市面”、“各货行情”、“各行告白”等广告，但广告形式十分拘谨，方法幼稚，难于引起注意。
（2） 由于资本竞争的加剧，报纸刊数和广告版面迅速增加。如1899年《通俗报》的
六个版面中，广告已占四个半版。
（3） 广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我
国出现。广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司。
（4） 官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些
广告。
五四运动前后的广告业主要表现出以下特点：
（1）报刊广告持续发展。五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下，报刊事业得到迅速发展，报纸成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。
（2）革命报刊注重广告宣传。五四前后，早期的共产主义者创办了大量革命报刊，进行反帝反封建和马列主义思想的宣传，也刊登少量广告，而以五四运动以后刊登广告最为活跃。这些广告不仅宣传了自己的政治主张，而且广告收人构成了报馆经济收人和职工福利的一个重要来源。
（3）广告媒介多样化。这一时期除了报纸广告之外，其他几种近现代影响较大的广告形式也陆续诞生，如广播广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、车身广告、小册子广告、样品广告等。
（4）广告代理业出现。随着广告业的发展，中国广告代理业和有关组织（广告社和广告公司）也出现了。许多有实力的中外企业为了加强竞争，首先都自办广告部。没有条件设立广告部的企业，只好依靠广告代理商设计和制作广告，促使了早期广告社和广告公司的产生。
（5）广告学研究与教育的产生。这一时期，一些大学开设了广告学的课程，并出现了很多广告团体和广告组织，同时也出现了很多广告学专著。
4． 在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在：
（1）颁布新的广告管理法规。
（2）加强对广告行业的领导。
（3）重视发挥广播广告的作用。
（4）发展实用性的广告传播形式。
5． 文革期间的广告有的特点：
（1）所有的商品广告基本停滞。这一时期国内广告业务仅仅限于为零售商店美化环境、装饰市容、渲染节日气氛和配合政治形势做些美术、文字宣传。影剧院只保留宣传八个样板戏的广告，各类商店橱窗也被红旗和标语占领，霓虹灯广告大都被关闭。许多广告媒介被限制或取缔。
（2）户外广告倍受催残。“文革”期间户外广告倍受摧残，各种户外广告被“红海洋”的政治宣传代替。
（3）许多老字号、牌匾被当作‘封、资、修的黑货’砸烂。
总的来说，在“文革”这个特殊的年代里，由于商品制度从根本上被否定了，广告作为商品生产和商品交换的宣传工具，也被彻底否定。广告管理工作停顿了，工商行政管理部门和其他广告管理部门及机构也被撤销。许多广告设计人员被下放劳动或遭到批判，大批与广告制作有关的工厂转产，广告管理的档案和历史资料被销毁或散失。
6． 文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式的特点：
（1）这一时期是广告业的恢复期，尚未全面接触世界上先进的广告理论和创意技巧，因此从表现形式上来说，只是传统广告的恢复和延续，从总体上看还很粗糙和原始，但也出现了一些比较优秀的个案。
（2）这一阶段，广告设计偏重于手绘技艺，这主要是因为当时广告经营单位的创作设计人员大多出身于美术绘画专业。同时，这时期的一些印刷企业也可以经营广告业务，所以，这一阶段的广告设计制作呈现出浓烈的手绘特点。
（3）这时期广告设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”。最初的广告从业人员与企业家认为广告主要负担传达信息的功能，就理解成客观地传达商品本身的物品信息，单纯地将广告变成产品报道，即宣传企业有什么产品，产品的特性、功能、用途是什么，有时还加上一些承诺，如“实行三包，代办托运”等等。这一时期的广告宣传多采用叙述的方式，广告创作人员尚无品牌意识，也不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果。以四字为一句，打油诗式的文字作为广告语或文案，配以产品说明，并介绍获奖情况，成为当时的广告“时尚”。
（4）影视广告开始出现在电视节目和电影院中。1980年代初的影视广告是从幻灯片过渡来的，电视广告更多的是大量说明性文字，甚至包括厂名、厂址、电话等联系方式；有的则解说词太多太长，主要信息不明，有些则情节晦涩，更谈不上创意。不过到了这段时间的末期，即1985年左右，一批影视界的行家逐渐进入广告界，影视广告开始出现新的景象。
（5）由于开创了借“奖状”或“证书”来推举产品的模式，这时的广告慢慢滋长了一股浮夸虚假之风。“质地优良”，“誉满全国”，“荣获省优（部优、国优）”，“享誉世界，驰名中外”等广告标语充斥于各类广告之中。以至于到了奖项繁多，无一未获奖的地步。
7． 以新一代数字技术、广播技术、信息技术为基础的新媒体业务作为世界高新技术发展的大趋势，正以锐不可当之势给广播电视行业带来巨大的变化。随着数字技术的发展，网络电视、IPTV、手机电视、卫星移动电视等新媒体不断崛起，它们提供了多种获取信息的渠道和选择的范围，满足了人们愈来愈趋向于多样化、专业化和个性化的需求，给传统媒体带来了严峻的挑战和巨大的生存压力。主要影响有如下几方面：
（1） 新媒体对传播模式巨大影响；
（2） 新媒体对受众行为模式的改变；
（3） 新媒体对广告营销模式和赢利模式产生了巨大影响；
（4） 新媒体对媒体环境产生了巨大影响。
8． 新媒体与传统媒体在传播模式上的差异主要表现在以下几个方面：
（1） 从传播方式上看，从一点对多点传播变为多点到多点沟通。如果说传统媒体像一个单项传输的播放器，并且是一个１：Ｎ的广度传播工具，那么新媒体则像一个完全为受众度身订制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播，用户之间可以交流和讨论，受众可以自由选择喜欢的内容。新媒体提供了真正个性化的服务，让受众在真正意义上当家做了主人。
（2） 从内容上看，传统媒体时代由编辑决定报道主题，记者进行内容采编，最后包装成闻，以一档报纸或是一档节目的形式传播给受众，一般人由于身份、经济、政治的原因是不能进行传播的。但在新媒体时代，通过互联网和即时通讯工具等，任何人都可以轻松的以多种形式向他人传播信息。利用博客、播客等传播工具，每个人都能成为这个时代的主播。
9． 与跨国广告公司相比，本土的广告公司的差距主要表现在：
（1） 观念上的差距。在发达国家，广告主选择广告公司或媒介的主要标准是服务能力和质量。客户所要求的已不仅仅是做一个好广告，他们要求的是实现品牌的全面提升，从而达到提高市场占有率的目的。在这种情况下，广告公司重视对市场的调查、对消费者的研究、对新技术的运用，不断提高服务能力和服务质量，在业务往来中靠的是信誉关系。
（2） 规模和竞争力的差距。合资广告公司的实力不仅表现在其资金的雄厚方面，更重要的是经营管理比较成熟，经验丰富，从业人员专业水平较高、注重创新。
（3） 运作上的差距。首先是运作层次的不同。跨国广告公司多能在整合营销策划和整合营销的层面进行运作；而我国的广告公司还停留在广告策划、设计、制作的层面上。第二是运作程序科学程度不同。跨国广告公司经过长期的实践和市场规律的摸索，基本上形成了一套科学的、节省的运作程序。
10． 从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变的 特点是：
（1） 20世纪60年代萌芽期：广告公司规模小，电视广告出现。
（2） 20世纪70年代成长期：广告公司成长壮大，服务功能扩大，引进外国先进管理方式。
（3） 20世纪80年代融合期：广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面影响。
（4） 20世纪90年代成熟期：广告经营状态又发生了某些转变。
11． 国际性广告公司主要以三种方式进入台湾地区市场：
(1)合资：与大型本土的广告公司结合而为合资公司。初期阶段大都由本土台方广告公司占有较大股权，经几年运作后，这些跨国公司开始以其庞大的资金、跨国大客户及技术上的优势，转而成为最大的股权控制者，使原先享有经济权的台方不得不让出。
(2)独资：直接以国外母公司的力量来台成立分公司。
(3)技术合作：在跨国性上主要以日本的广告公司为主。
12． 20世纪80年代，国际化冲击所带来的正面影响有：
（1）重视人才培养。首先抓住对人才的训练；其次是营造舒适的工作环境，讲究对“人”的人性化管理，第三，提升了广告人的社会地位。
（2）广告新观念的导入。把广告看成是企业整体营销的一个组成部分，注意广告宣传对企业营销的配合。
（3）广告表现形态多样化。跨国广告公司把分布全球各地子公司的广告表现和制作物汇集做为训练教材或参考材料，激发了创意人员产生更多的智慧火花。
（4）电脑科技的采用。台湾地区的广告公司在80年代末期，已在媒介与市场调查上运用电脑。
（5）严谨的成本观念和计费标准。随着广告客户对广告公司服务要求的提高，广告公司人力与设备的投入也日益加重。广告公司除了靠媒介佣金的收入外，还适应国际通行的规则，另向客户收取广告制作物的费用，如打字费、设计费、文案费、监印费等。
13． 国际化冲击给台湾广告业带来的负面影响主要是：
(1)经营成本急剧上升。由于外商都很重视公司门面和气派，选择高级楼宇或豪华装修，房租成本膨胀；加上都不惜以重金挖掘广告人才，致使本土公司和外商公司经营费用上升。
（2）人员跳槽现象严重。外商公司往往是洋人管理，台湾地区人在公司中升迁机会不大，跳槽现象也就严重。在挖掘广告人才战中，也使广告人形成以跳槽提高薪金的风气。广告业高流动率造成作业的困扰和客户抱怨，使客户的商业机密轻易流出；兼使员工的忠诚度降低，使技术和经验难以累积；人情淡薄，影响宾主关系，人才培养陷于停顿。
14． 香港地区广告业的发展有如下几个阶段：
（1）20世纪50年代~60年代起飞阶段：香港地区经济处于起飞前的准备阶段和起飞阶段，广告行业已相当蓬勃，不过广告水平还比较低下，这时的广告业务基本上是制作型和媒介代理型，如码头广告位置、路牌的出租等。
（2）70年代经济腾飞的辉煌时期：这时期香港地区经济的发展，带动了香港地区广告业的繁荣，各种类型的广告公司相继成立，管理也日趋专业性。
（3）80年代：按广告费占GDP的排名来看，香港已进入世界前20位。
（4）90年代：香港人均广告费名列世界前矛。香港地区的广告公司达到上千家，能够为企业提供全面代理服务的大型广告公司约有30家，其营业额占总量的大约3/4。这些大广告公司注重全面策划的整体服务，强调为广告主进行与消费者的全方位沟通。
（5）90年代后期进军内地：大型广告公司纷纷在内地开设办理处，或与内地单位成立合资广告公司，均有良好的效益。
15． 香港地区的广告公司从所属关系或实力区分，有如下四种类型：
第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司。
第二类是华资广告公司。
第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司。
第四类是小型的广告代理商，业务比较专一。
16． 依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把外国广告业的发展大致分为4个时期：
（1）原始广告时期：从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前。这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。
（2）1450-1850年，为世界广告的孕育期。金属活字印刷术发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告的新纪元。但由于这一时期报纸杂志还未大量发行，所以印刷广告的范围极为有限。
（3）从1850 年-1920年，是世界近代广告向现代广告的过渡期。由于新技术的广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国。
（4）1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。广告媒体层出不穷，广告由近代进入了现代发展时期。
17． 在近代广告向现代广告的过渡中，广告事业得到迅猛的发展，主要反映在以下三个方面：
（1）广告公司的产生。这一阶段，大量广告公司迅速出现，如1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司，为客户购买报纸广告版面；1865年，乔治·路威尔创办了路威尔广告事务所成立，成为典型的专业化的广告公司，向100家报社预定固定的广告版面，然后直接转销给不同的广告主；1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，具有了现代广告公司的基本特征，其经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。据统计，这一时期在美国建立的广告代理公司约有1200家。
（2）广告新技术的应用。近代广告在发展中的另一个重要标志是把新技术应用于广告领域，促使广告形式多样化，如摄影技术的发明和应用、挂历广告的出现、霓虹灯广告的兴起等等。
（3）广告理论及广告管理的发展。19世纪末，西方已有人开始进行广告理论研究。随着广告的发展，其作用越来越受到社会的关注，许多广告理论家极力探索有关广告的原则和理论。 如1874年H·Sasmpsom写作《广告的历史》一书；1866年Laiwood和Hatton合著《路牌广告的历史》、1900年美国学者略洛·盖尔在多年调查研究的基础上写成了《广告心理学》等等，这些都为广告学的建立奠定了基础。广告已逐渐形成为一门学科。
18． 美国广告公司的特点主要是：
（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。
（2）广告公司经营服务水平不断提高。美国的广告公司拥有为广告主提供广告策划和全面服务的能力，还普遍运用了电脑和各种先进的自动化设备，使广告的设计、制作等各种工序变得越来越准确、迅速。
（3）美国广告公司走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。
19． 美国广告的程序一般是：
1．先由企业的广告部门或专职人员根据生产计划和目标市场，做出初步的广告预算，然后将广告工作委托给广告公司；
2．广告公司为客户进行市场调查、广告策划，提出创作
方案
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，帮助客户选择广告媒介。（这中间有些广告公司将市场调查和广告制作这两部分工作委托给专门的公司，媒介单位一般只接受广告公司已制成的广告，不直接面向客户。）
3．广告刊播之后，广告公司还要为客户进行效果测定，提供反馈信息。
客户-广告公司-媒介单位-消费者-客户，形成一种有机的密不可分的程序，广告公司成了这个程序的中心环节，使广告宣传科学而有秩序地进行。
20． 美国政府管理广告的重点，大致有以下几种类型：
（1）欺骗性价格广告。
（2）不实或虚假质量声称。
（3）引诱性广告。
（4）不实证词广告。
（5）欺骗性表演。
21． 近些年来，日本广告公司海外市场扩展的速度和规模都不尽如人意，在日本的大企业迅速全球化发展的过程中，广告公司的国际化却步履维艰，主要有以下几个原因：
（1）日本的广告公司以媒体代理为主，同一个企业可以由多家广告公司代理，这种特殊的经营形态与国际惯例不符。
（2）在业务操作方面，欧美的广告公司主要以四大媒体为中心开展代理业务，而日本的广告公司的业务范围不仅包括促销、公共关系，还涵盖体育、文化活动、版权贸易、影像业务、新媒体等所有领域，且都是在公司内部解决。这就使得欧美等广告公司的全球化推广战略很难与日本的对接。
（3）日本广告公司国际化运作的经验还比较少，提供的国际营销服务能力有限，因此日本企业也会优先选择那些精通当地环境和国际运作的跨国广告公司。
22． 俄罗斯的广告代理机构有三种类型：
第一类机构自身并不拥有媒介，但是可以根据广告主的要求，为他们联系各种媒介。
第二类是自己拥有媒介，并能够为广告主和其他媒介提供代理服务的机构，如电视台、报刊和电台的广告机构。
第三类是以一种媒介为依托的广告代理机构，这类机构大多只为所依托的媒介代理广告。
23． 法国实行事先广告审查制度。未经审查机构批准，任何媒介不得发布广告。法国的广告审查监督机构由两个系统承担：
一是电视、广播广告审查机构RFP。RFP是由政府和三家国营电视台、法国消费者协会、广告公司等单位组成，是一个半官方性的组织。其主要任务是负责审查全国所有广播、电视广告内容，以保障广告的真实性，防止利用广告进行欺骗。
一是国家广告联盟所属的BVP。BVP是消费者协会和主要广告经营者组织起来的民间广告审查组织。它站在消费者的立场上，对全法国各种广告媒介和广告内容进行审查。它虽然是非官方的，但各广告经营单位都共同遵守它规定的条款。一些广告公司、广告客户和宣传媒介还组成各类专门的组织和各行业的联合机构，对广告进行自我监督和检查，有效地保证广告的整体质量。
24． 国际广告管理的重点内容包括：
（1）对虚假广告的界定。如美国政府授权联邦贸易委员会对虚假广告做过两次界定；欧共体1984年通过的《欧共体部长理事会关于误导性广告的法令》，也体现了立法者对虚假广告不良后果的关注。
（2）禁止有害健康的产品广告。关系到人们健康的食品、药品、化妆品、烟、酒的广告、商标和标签受到最多的限制或禁止。如法国已禁止一切形式的香烟广告；美国和其他许多国家，香烟盒及印刷广告上必须印有“香烟可能导致癌症”一类的健康警语；在欧美国家“处方药”不允许做广告；药品广告的表现方式受到限制等等。
（3）制定儿童广告管理规则。儿童广告的真实性如何，直接影响下一代的身心健康，许多国家对面向儿童的广告设置了种种规定和限制，涉及到广告内容、表现形式和广告刊播时间。
（4）证人广告必须实事求是。各国法律纷纷明确规定：证人广告中的证言必须与事实相符，推荐产品或服务的证人，无论是名人还是凡人，都必须是产品或服务的真实用户，否则概当欺骗论处。
（5）规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分。许多国家与地区的法规规定，食品、饮料、药品等类的商品广告和标贴上，都要标明商品的主要成分。
（6）限制使用竞争性广告语言。西欧国家的广告法规对竞争性广告语言的控制比美国、日本等国严格。如德国规定产品广告不准用比较法与其他产品作直接或间接竞争；法国近年刚开始允许做比较型广告，但规定广告主在发布这类广告之前必须通知被比较产品或服务的公司等。
25． 国际广告代理公司的选择应考虑的因素有：
（1）知名度和权威性。有名望、知名度高、权威性强的国际广告代理公司代理出口产品广告，能使广告更具吸引力、说服力和权威性，易为消费者所接受与信赖。具体可考察其社会口碑、广告经营历史、成功策划过的的广告活动、以及是否为同行所敬重等。
（2）经营作风与信誉。应选择为客户着想，对客户负责的广告公司。具体可考察其是否能为客户保守商业机密、是否有过泄密历史；是否从不延误广告客户的委托要求；不随意加价；公平对待一切客户；其长期服务的客户是否都是一些实力雄厚、信誉良好的企业等等。
（3）广告业务代理能力。应选择经营活动能力较强的公司，主要从管理水平是否有条理；是否拥有各类高素质人才；是否熟悉客户的业务；是否具有制作方面的优势；广告公司的广告活动区域是否与客户要求一致，是否与媒介之间保持着良好的关系等方面进行考察。
（4）财务状况。了解告公司的财务状况是否稳定和有无外汇支付能力，了解有否将客户的预付专款挪作它用而延误广告活动的事例，或在财务问题上是否有欺骗或拖累客户的现象发生。
（5）国际广告的经验。尤其是在组织大规模的跨国广告活动的时候，广告公司是否具有作业经验，是否与其他国家的广告公司保持着联系，是关系到广告活动成败的关键。
26． 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，前者以美国为代表，后者以日本为代表。
（1）商品细分广告代理制度：以美国为代表。指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。不仅只提供广告制作与宣传，还要参与商品规划与计划、流通、促销、市场调查等全盘性的广告服务，这就是“商品细分广告代理”制度，又称为“一商品一客户”的广告代理制度。
（2）媒介细分广告代理制度：以日本为代表。日本过去的广告代理商主要是以承揽与推销媒介为主。通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。例如按报纸类、电视台等分，这样以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，广告代理商的重心在于掌握的媒介如何能被广告客户大量地采用，而对于全盘性的市场行销服务自然而然就被忽略了。
两者的根本不同点是服务本质上的差别。美国强调的是对其所负责的商品实行市场行销及有关的全盘性服务，而日本则以如何为客户争取更多良好媒介为主。商品细分代理制度是较为有效、合理与合乎国际惯例的做法，逐渐成为主流，其优点在于使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣。
27． 21世纪，广告业在经营观念上新的突破主要有：
（1）广告宣传突出了社会责任感。
（2）广告宣传突出人生、人格的价值。
（3）“软性广告”更能满足消费者的需要。
（4）广告的个性化更为突出。
28． 21世纪出现的哪些新兴的广告传播模式有：
（1） 事件营销。
（2） 节目赞助
（3） 内容置入
（4） 包装设计
29． 未来的信息社会越来越离不开广告，原因如下：
（1） 广告为现代社会提供全面的服务信息；
（2） 广告在社会的政治生活中发挥着作用；
（3） 广告在未来经济方面的影响将越来越大；
（4） 在社会文化方面，广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段，而且也是提高人们精神文明水准的工具。
五、论述题（应用题）
1. 要点提示：
（1）音响广告起源于“口头广告”。
（2）西周时期，商人走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”应运而生。 西周时期，买糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响媒介，引起人们的注意。
（3）在长期的发展过程中，为突出商品类别、性质，使人们迅速获知商品信息，音响广告逐渐形成了约定俗成的行业音响识别系统。如卖油者敲“油梆子”，货郎打“小铜锣”，磨刀人拿“铁滑链”等。
（4）到了宋代，音响广告得到了更大发展。这时的音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快扳、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性。
（5）直到现代，音响广告的发展不多，目前店铺音响广告基本上以播放音乐、扩音器吆喝为主，配合一些器具击打，起到广告招徕的效果。
2. 要点提示：
（1）这一时期是广告业的恢复期，从表现形式上来说，只是传统广告的恢复和延续，从总体上看还很粗糙和原始，但也出现了一些比较优秀的个案。
（2）广告设计偏重于手绘技艺，这主要是因为当时广告经营单位的创作设计人员大多出身于美术绘画专业。同时，这时期的一些印刷企业也可以经营广告业务，所以，这一阶段的广告设计制作呈现出浓烈的手绘特点。
（3）这时期广告设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”。最初的广告从业人员与企业家认为广告主要负担传达信息的功能，就理解成客观地传达商品本身的物品信息，单纯地将广告变成产品报道，即宣传企业有什么产品，产品的特性、功能、用途是什么，有时还加上一些承诺，如“实行三包，代办托运”等等。这一时期的广告宣传多采用叙述的方式，广告创作人员尚无品牌意识，也不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果。以四字为一句，打油诗式的文字作为广告语或文案，配以产品说明，并介绍获奖情况，成为当时的广告“时尚”。
（4）影视广告开始出现在电视节目和电影院中。1980年代初的影视广告是从幻灯片过渡来的，电视广告更多的是大量说明性文字，甚至包括厂名、厂址、电话等联系方式；有的则解说词太多太长，主要信息不明，有些则情节晦涩，更谈不上创意。不过到了1985年左右，一批影视界的行家逐渐进入广告界，影视广告开始出现新的景象。
（5）由于开创了借“奖状”或“证书”来推举产品的模式，这时的广告慢慢滋长了一股浮夸虚假之风。“质地优良”，“誉满全国”，“荣获省优（部优、国优）”，“享誉世界，驰名中外”等广告标语充斥于各类广告之中。以至于到了奖项繁多，无一未获奖的地步。
3. 要点提示：新媒体的出现对广告营销主要有几下几方面影响：
（1）新媒体时代的广告投放更加精准化。在新媒体时代，更注重分众化传播、定制化服务和互动性传播，能不能精准把握广告沟通目标的生活形态和媒体接触习惯，将直接决定广告成败。
（2）互动参与性广告成为主流。新媒体的广告运作方式有很多，但最重要的是能结合新媒体的形式感、参与性与多媒体互动的特点。可以说，互动参与将成为未来广告的重要特点。
（3）创意决定成败。进入数字时代，网络电视时代，广告观众对媒体的选择主动权更大，想看就看，不想看就不看，这个时候只有有创意的媒体和有创意的内容才能吸引受众注意。通过精彩的创意解决广告信息的传递，与目标受众进行沟通，是新媒体时代的制胜法宝。
（4）广告投放越来越经济。相对于昂贵的传统媒体而言，新媒体广告是最节省开支的一种广告形式，它能根据后台的巨大数据库的信息为广告的投放圈定范围，进而在合理有效的条件下产生广告行为，节省了广告成本，也确保了广告的目标达到率和广告效果。
（5）企业加强对终端新媒体的使用。越来越多的企业把楼宇电视，卖场电视等新媒体看作是终端客户体系的重要一环。新媒体以其细分的场所，细分的受众，细分的适宜性广告产品，独特的主动收视空间，恰当的媒体表现形式深深吸引了众企业。
（在论述过程中必须结合你所了解的实际事件或案例）
4. 我国加入WTO对广告业来说既是机遇也是挑战，主要表现在以下方面：
（1）加入WTO将使国内广告市场容量扩大。入世后更多的国内企业将面临更加激烈的竞争，投放广告将成为企业占有和维持市场份额的重要手段。同时随着媒介竞争的加剧，新兴广告媒体不断涌现，在客观上促进企业增加广告投入。
（2）广告行业的竞争加剧。WTO加快了我国发展市场经济的步伐，但随着市场的扩大，将吸引更多的外资和国内广告公司进入，竞争者的增加将使行业内的竞争进一步白热化。
（3）促进我国广告管理规范化。加入WTO从客观上要求广告业必须与国际接轨，当然也包括广告行业管理，因此广告管理方式将由传统的行政主导和关系主导转变为市场主导和知识技术主导。
（4）我国广告公司实现跨国经营的机会增多。入世为我国企业走向世界参与国际竞争提供了条件，越来越多的中国企业参与国际竞争，必然会加快国内广告代理公司进军世界广告业的步伐。
（5）在经济全球化和广告国际化的背景下，国内的广告业必须改变目前行业分散、规模小、效益低下的局面，才能从容应对跨国广告集团的竞争压力。
5. 要点提示：现代广告业的蓬勃发展有如下几个特点：
（1）电子广告问世。进入20世纪以后，资本主义经济逐步走向现代化，科学技术的发展日新月异。广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。这是现代广告走向成熟的标志。
（2）广告媒介日趋多样化。除了报纸、杂志、广播、电视四大媒介之外，在科技发展的推动下，新的广告媒介层出不穷，更趋多样化。如霓虹灯广告、购物点广告（POP）、邮递广告、空中广告等等，这些花样翻新的广告不一而足，广告已渗透到社会生活的各个角落。
（3）注重广告策略应用。由于企业之间竞争日趋激烈，企业在广告活动中开始注意广告策略的运用。
（4）建立各种广告行业组织。由于广告业的发展，各种行业性的组织纷纷成立。随着经济活动和广告活动的日益国际化，国际广告界也相继成立了各种行业性组织，这些国际广告组织积极开展国际合作活动，举办各种会议和展览，培训广告人员，对于有贡献的人授予奖章，推动了世界各国广告事业的发展。
（5）现代信息传播服务的形成。现代广告公司已发展成为一种集多种职能于一身的综合性信息服务机构，它可以收集市场信息、分析消费趋势、提出产品开发意见，并将产品推向市场。现代广告的多种作用正走向系统服务，向企业提供从企业形象树立、新产品开发到售后信息分析的整体策划服务。
6. 近些年来，日本广告公司海外市场扩展的速度和规模都不尽如人意，在日本的大企
业迅速全球化发展的过程中，广告公司的国际化却步履维艰，主要有以下几个原因：
（1）日本的广告公司以媒体代理为主，同一个企业可以由多家广告公司代理，这种特殊的经营形态与国际惯例不符。
（2）在业务操作方面，欧美的广告公司主要以四大媒体为中心开展代理业务，而日本的广告公司的业务范围不仅包括促销、公共关系，还涵盖体育、文化活动、版权贸易、影像业务、新媒体等所有领域，且都是在公司内部解决。这就使得欧美等广告公司的全球化推广战略很难与日本的对接。
（3）日本广告公司国际化运作的经验还比较少，提供的国际营销服务能力有限，因此日本企业也会优先选择那些精通当地环境和国际运作的跨国广告公司。
以上这些都成为阻碍日本广告业国际化的重要原因。不仅日本广告公司的全球化推广很难与国际对接，而且在日本国内维系的广告主与广告公司的关系也很难拓展到海外去。
7. 广告代理制是随着广告业的发展而逐步而形成的一种经营体制，以美国广告代理制
发展的五个阶段为例子，广告代理制形成经历了以下五个历程：
（1）媒介直接贩卖报纸版面的阶段。1729年被称为“美国广告业之父”的富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报头下社论的前头。那时的广告经营仍是报社内部的经营部门，是从属于报社的广告经营部门，是以单纯的拍卖媒介版面来维持经营。
（2）单纯媒介代理阶段。1841年，美国人帕尔默在费城为各家报纸兜售广告版面，自称“报纸广告代理人”，至此宣告广告代理业的诞生。这个广告代理业是从报社分离出来的一个独立的实体。它的经营方式是从媒介廉价批发购买一定数量的广告版面，然后再零售给广告主，并取得一定的利益。
（3）广告的技术服务阶段。1880具有雏形的广告代理业，不仅能为广告主提供广告媒介版面，而且还能为广告主代办广告设计和广告作品的制作等业务。广告代理的业务范围扩大了，开始向为广告主提供技术服务的阶段迈进。
（4）近代广告代理阶段。近代广告代理业强化市场调查机构，帮助开展市场调查，广泛搜集市场资料，为广告主制定广告计划和广告实施方案，开展有目的的统一的广告活动。广告代理业开始从单纯的媒介代理向全职能的、能向客户提供全面服务的近代广告代理过渡。
（5）广告代理行销阶段。20世纪20-30年代，在这新的历史条件下，广告代理不仅能为广告主制订和实施广告计划，并为提高企业销售效果，进一步协助广告主策划和实施市场运营计划。广告业从而进入了行销服务时代。
8. 国际广告管理的重点内容主要包括以下几点：
（1）对虚假广告的界定。如美国政府授权联邦贸易委员会对虚假广告做过两次界定；欧共体1984年通过的《欧共体部长理事会关于误导性广告的法令》，也体现了立法者对虚假广告不良后果的关注。
（2）禁止有害健康的产品广告。关系到人们健康的食品、药品、化妆品、烟、酒的广告、商标和标签受到最多的限制或禁止。如法国已禁止一切形式的香烟广告；美国和其他许多国家，香烟盒及印刷广告上必须印有“香烟可能导致癌症”一类的健康警语；在欧美国家“处方药”不允许做广告；药品广告的表现方式受到限制等等。
（3）制定儿童广告管理规则。儿童广告的真实性如何，直接影响下一代的身心健康，许多国家对面向儿童的广告设置了种种规定和限制，涉及到广告内容、表现形式和广告刊播时间。
（4）证人广告必须实事求是。各国法律纷纷明确规定：证人广告中的证言必须与事实相符，推荐产品或服务的证人，无论是名人还是凡人，都必须是产品或服务的真实用户，否则概当欺骗论处。
（5）规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分。许多国家与地区的法规规定，食品、饮料、药品等类的商品广告和标贴上，都要标明商品的主要成分。
（6）限制使用竞争性广告语言。西欧国家的广告法规对竞争性广告语言的控制比美国、日本等国严格。如德国规定产品广告不准用比较法与其他产品作直接或间接竞争；法国近年刚开始允许做比较型广告，但规定广告主在发布这类广告之前必须通知被比较产品或服务的公司等。
9. 要点提示：
（1）“置入式营销”肇始于上个世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及其品牌的印象，继而达到营销的目的。置入式营销不仅应用于电影、电视，还用于文学作品、网络游戏、手机短信等媒介。
（2）置入式营销为企业提供了一种有效的营销传播方式来吸引消费者的注意力。在广告信息铺天盖地的今天，只有把广告从“打扰型”转变为“置入型”，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效果。置入式营销需要电影制作方、广告客户、广告公司三者之间的有效配合。如果能与置入的客体本身结合得自然融洽，能起到比传统广告更好的效果。较之我们常见的营销方式，置入式营销还有其独特的优点。一部优秀的电影或电视剧，在时间和空间上都将会得到广泛的传播，而且经久不衰。一方面，从推广费用上来看非常低廉；另一方面，品牌也必将随之获得丰厚的回报。
10. 商品细分代理制度的最大优点是使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣：
（1） 广告代理商，必然不能同时接受两家相互竞争的商品客户。因此，商品的秘密得以保守。
（2） 广告代理商在进行广告市场行销策略制定时，会与广告客户站在同一立场。
（3） 如果广告代理商的服务不能令客户满意，广告客户可解除契约，寻找新的广告代理商。
（4） 广告代理商为了不被解除契约，一定会全力为广告产品开展各项广告促销活动，提高工作效益。
（5） 广告代理商与广告客户的关系依契约而存在。从而在广告代理商之间，因相互竞争而提高广告服务品质。
（6） 广告代理商所拥有的客户，相互之间都不冲突，就可借用彼比的经验。广告代理商对客户全过程的一致性服务，可以将最好的创意提供给唯一的商品客户。
（7） 广告代理商因自己负责的商品销售增加，而获得更多的利益；同时，广告客户也因其服务良好而扩大其商品代理的范围。
由此可以看出，商品细分广告代理制度是较为有效、合理与合乎国际惯例的作法。广告代理商在这种潮流下也逐渐向商品细分制度靠扰。
11. 要点提示：
（1）商品经济无国界，其必然结果是迫使各国的广告业走上国际化的道路。① 二战以后，出现很多世界跨国公司，这些公司的产品销售市场从本国扩展到国际，在此基础上在很多国家设立分公司或分厂，从而促进了国际间产业的地区分工，加速了商品市场的全球化趋势。②进入20世纪80年代，世界经济结构产生重大变化，世界经济结构出现了投资分散化与经营全球化的明显特点，所有经济活动都扩大到全球规模，使未来的经济越来越“无国界化”。这种无国界化的经济迫使各国广告业应市场需求，走上国际化道路。
（2）现代高科技的发展，又使广告国际化成为可能。信息通讯技术的发展，使地球变得越来越小，促使全球性广告媒介和全球广告应运而生。
（3）广告公司的国际化，是实现广告国际化的关键。西方许多大型广告公司，在20世纪70年代相继走向国际化发展道路，纷纷在各地建立分支机构，以适应并发展全球广告的需要。跨国广告营销战略的建立，大大节省了为适应不同消费者群而制作不同广告的费用，使企业品牌形象在全球范围内保持一致，增强了跨国企业的活力，并为他们带来了可观的经济收益。
12. 要点提示：
“事件营销”也叫活动营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
事件营销具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优的传播效果，近年来越来越成为国内外十分流行的公关传播和市场推广手段。
请您删除一下内容，O(∩_∩)O谢谢！！！【China's 10 must-see animations】The Chinese animation industry has seen considerable growth in the last several years. It went through a golden age in the late 1970s and 1980s when successively brilliant animation work was produced. Here are 10 must-see classics from China's animation outpouring that are not to be missed. Let's recall these colorful images that brought the country great joy. Calabash Brothers Calabash Brothers (Chinese: 葫芦娃) is a Chinese animation TV series produced by Shanghai Animation Film Studio. In the 1980s the series was one of the most popular animations in China. It was released at a point when the Chinese animation industry was in a relatively downed state compared to the rest of the international community. Still, the series was translated into 7 different languages. The episodes were produced with a vast amount of paper-cut animations. Black Cat Detective Black Cat Detective (Chinese: 黑猫警长) is a Chinese animation television series produced by the Shanghai Animation Film Studio. It is sometimes known as Mr. Black. The series was originally aired from 1984 to 1987. In June 2006, a rebroadcasting of the original series was announced. Critics bemoan the series' violence, and lack of suitability for children's education. Proponents of the show claim that it is merely for entertainment. Effendi "Effendi", meaning sir and teacher in Turkish, is the respectful name for people who own wisdom and knowledge. The hero's real name was Nasreddin. He was wise and witty and, more importantly, he had the courage to resist the exploitation of noblemen. He was also full of compassion and tried his best to help poor people. Adventure of Shuke and Beita【舒克与贝塔】 Adventure of Shuke and Beita (Chinese: 舒克和贝塔) is a classic animation by Zheng Yuanjie, who is known as King of Fairy Tales in China. Shuke and Beita are two mice who don't want to steal food like other mice. Shuke became a pilot and Beita became a tank driver, and the pair met accidentally and became good friends. Then they befriended a boy named Pipilu. With the help of PiPilu, they co-founded an airline named Shuke Beita Airlines to help other animals. Although there are only 13 episodes in this series, the content is very compact and attractive. The animation shows the preciousness of friendship and how people should be brave when facing difficulties. Even adults recalling this animation today can still feel touched by some scenes. Secrets of the Heavenly Book Secrets of the Heavenly Book, (Chinese: 天书奇谈) also referred to as "Legend of the Sealed Book" or "Tales about the Heavenly Book", was released in 1983. The film was produced with rigorous dubbing and fluid combination of music and vivid animations. The story is based on the classic literature "Ping Yao Zhuan", meaning "The Suppression of the Demons" by Feng Menglong. Yuangong, the deacon, opened the shrine and exposed the holy book to the human world. He carved the book's contents on the stone wall of a white cloud cave in the mountains. He was then punished with guarding the book for life by the jade emperor for breaking heaven's law. In order to pass this holy book to human beings, he would have to get by the antagonist fox. The whole animation is characterized by charming Chinese painting, including pavilions, ancient architecture, rippling streams and crowded markets, which fully demonstrate the unique beauty of China's natural scenery. Pleasant Goat and Big Big Wolf【喜洋洋与灰太狼】 Pleasant Goat and Big Big Wolf (Chinese:喜羊羊与灰太狼) is a Chinese animated television series. The show is about a group of goats living on the Green Pasture, and the story revolves around a clumsy wolf who wants to eat them. It is a popular domestic animation series and has been adapted into movies. Nezha Conquers the Dragon King（Chinese: 哪吒闹海） is an outstanding animation issued by the Ministry of Culture in 1979 and is based on an episode from the Chinese mythological novel "Fengshen Yanyi". A mother gave birth to a ball of flesh shaped like a lotus bud. The father, Li Jing, chopped open the ball, and beautiful boy, Nezha, sprung out. One day, when Nezha was seven years old, he went to the nearby seashore for a swim and killed the third son of the Dragon King who was persecuting local residents. The story primarily revolves around the Dragon King's feud with Nezha over his son's death. Through bravery and wit, Nezha finally broke into the underwater palace and successfully defeated him. The film shows various kinds of attractive sceneries and the traditional culture of China, such as spectacular mountains, elegant sea waves and exquisite ancient Chinese clothes. It has received a variety of awards. Havoc in Heaven The story of Havoc in Heaven（Chinese: 大闹天宫）is based on the earliest chapters of the classic story Journey to the West. The main character is Sun Wukong, aka the Monkey King, who rebels against the Jade Emperor of heaven. The stylized animation and drums and percussion accompaniment used in this film are heavily influenced by Beijing Opera traditions. The name of the movie became a colloquialism in the Chinese language to describe someone making a mess. Regardless that it was an animated film, it still became one of the most influential films in all of Asia. Countless cartoon adaptations that followed have reused the same classic story Journey to the West, yet many consider this 1964 iteration to be the most original, fitting and memorable, The Golden Monkey Defeats a Demon【金猴降妖】 The Golden Monkey Defeats a Demon (Chinese: 金猴降妖), also referred as "The Monkey King Conquers the Demon", is adapted from chapters of the Chinese classics "Journey to the West," or "Monkey" in the Western world. The five-episode animation series tells the story of Monkey King Sun Wukong, who followed Monk Xuan Zang's trip to the West to take the Buddhistic sutra. They met a white bone evil, and the evil transformed human appearances three times to seduce the monk. Twice Monkey King recognized it and brought it down. The monk was unable to recognize the monster and expelled Sun Wukong. Xuan Zang was then captured by the monster. Fortunately Bajie, another apprentice of Xuan Zang, escaped and persuaded the Monkey King to come rescue the monk. Finally, Sun kills the evil and saves Xuan Zang. The outstanding animation has received a variety of awards, including the 6th Hundred Flowers Festival Award and the Chicago International Children's Film Festival Award in 1989. McDull【麦兜】 McDull is a cartoon pig character that was created in Hong Kong by Alice Mak and Brian Tse. Although McDull made his first appearances as a supporting character in the McMug comics, McDull has since become a central character in his own right, attracting a huge following in Hong Kong. The first McDull movie McMug Story My Life as McDull documented his life and the relationship between him and his mother.The McMug Story My Life as McDull is also being translated into French and shown in France. In this version, Mak Bing is the mother of McDull, not his father..
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