公关宣传方案怎么写

公关宣传 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 怎么写 篇一:公关宣传方案怎么写 公众是公关主体开展公关活动所要争取的对象,为提高公关活动的针对性,必须研究公众的各种心理。本文是学习啦小编为大家整理的公关活动策划书范文，仅供参考。 [公关活动策划书范文篇一:母亲节的公关策划书] 雕牌洗衣粉是浙江丽水市爱纳斯公集团的品牌产品。纳爱斯集团成立于1968年，前身是地方国营 丽水五七化工厂 ，1993年底改制为股份公司，是目前世界上最大的洗涤用品生产基地。纳爱斯集团年产洗衣粉100万吨、洗涤剂30万吨、香肥皂28万吨。20xx年底，纳爱斯独占国内洗衣粉市场的鳌头。 为了回惠广大社会家庭对本公司一贯的支持和信任，在母亲节来临之际，我公司本着 只为提升您的生活品质 的经营理念，准备于母亲节当天在各城市的广场举办此次大型母亲节活动。 正文 活动目标: 让广大社会更加认识和了解雕牌洗衣粉的出品定位，认可 雕牌洗衣粉 只为提升您的生活品质 的经营理念。 市场定位为广大的家庭主妇和逐渐步入自立的青少年，如住校生、外出打工者等。 活动方式: 征稿评选、现场活动。 时间、地点安排: 于20xx年5月10号在北京、上海、广州、武汉、青岛五个城市分别同步举行。(以下策划以武汉为例) 武汉地区定于徐东销品茂商业广场一楼舞台。 活动内容: (一)提前一个月时间(4月10号)在地区报纸、杂志等刊登雕牌洗衣粉杯 我与母亲的故事 征文比赛的征稿广告，面向社会的高中生公开征稿，邀请有关专家作为评委，选出一等奖5名，二等奖25名，三等奖50名，共80名 孝子之星 颁发证书、给予奖励(4月29日)，并邀请参加母亲节当天在徐东销品茂商业中心一楼举办的 雕牌洗衣粉特约 浓情五月，感恩母爱 母亲节活动。 一等奖者奖励一次 和谐家庭 之海南岛双飞五天旅游; 二等奖者奖励数码学习机一部; 三等奖者奖励高级mp3一部; 幸运者可获得20袋雕牌家庭装洗衣粉半价vip优惠卡一张。 (幸运者是从来稿者中随机抽取出1000名) (二)5月10号母亲节当天母亲节活动: 在徐东销品茂商业中心广场搭建临时舞台，于母亲节当天下午(因为大多数人的假期是一个下午)3点举行 雕牌洗衣粉特约 浓情五月，感恩母爱 母亲节活动。 活动流程: 2:30分前所有参演人员化装完毕，嘉宾开始入座。 3:00 3:15开场热舞，嘉宾就座。 3:15 3:30主持人宣布活动正式开始，由主持人介绍雕牌洗衣粉产品，说明理念和定位，鸣谢活动主办方。 3:30-4:30邀请于丹教授进行国学 仁爱 的讲座，并接受现场提问。 4:30-5:15 我为母亲梳一次头 活动，让获奖的儿子现场为母亲梳一次头发，体会母亲抚养自己的艰辛，给母子创造一次心的交流，给母亲一个最难忘的母亲节，让每个家变得更加和谐，提升每个家的生活品质。同时向现场每个参与者及观众派送印有 雕牌 商标的梳子。 5:15-5:45雕牌洗衣粉有奖问答。 5:45-6:00公司人员合唱一首 感恩的心 献给母亲作为活动的结束。 6:00之后1000袋300克装雕牌洗衣粉试用盒装现场大派送。 主持人鸣谢爱纳斯公司，嘉宾等依次退场，活动结束。 媒体策略: 一、报纸杂志广告细项: 1、前期工作: (1)与市团委协商，落实前期母亲节节日氛围的宣传; (2)与媒体协商，形成媒体对活动的支持; (3)落实奖品、赠品准备工作。 2、活动实施: (1)4月10日前完成各项准备工作; (2)4月11日、12日、13日在 武汉晚报 进行征文启事的公告，并配合发3期公益广告。 (3)4月25日，26日对活动进行报道宣传，营造氛围; (4)4月30日， 楚天都市报 1/4版广告刊登评奖结果; (5)5月1日-10日，各商场买雕牌洗衣粉进行贺卡发放。 11日、12日在 楚天都市报 各发1期公益广告; (6)5月10日，电视专题报道; (7)5月15日， 武汉晚报 进行 两代人的交流，沟通母亲情 讨论，形成活动后延，提高活动影响;配发1期公益广告; (8)5月20日，品牌推广软文; 二、宣传策划活动细项: 活动过程中: 舞台背幕以爱纳斯公司的名字以及雕牌洗衣粉的商标进行 冠名命名。 活动现场的范围内派发大量的广告宣传单张。 节目主持人对公司穿插不定时的宣传和介绍。 为公司专设特色节目:有奖问答活动(对公司提供的资料进行现场有奖抢答)。 活动过后: 跟踪此次活动的效果情况，以书面调查报告的形式给公司以作日后活动合作的参考。 邀请各大地方媒体对本次活动对此次活动的详细情况进行报导。 [公关活动策划书范文篇二:社团风采月立项活动策划书公关风采展] 活动名称:公关风采展 活动宗旨:我们将以会员喜闻乐见的方式宣传公关的基本知识，提高广大会员参与活动的积极性，增强会员的公关素养。 活动主题:公关风采展，展现公关风采 活动内容: 1、我们以图片等方式向广大会员宣传公共关系的起源，发展以及一些基本原则等基础知识。如果赞助允许我们还将向会员分发知识手册。 2、我们还将请冯兰老师以及知名化妆品品牌顾问给会员们 讲解着装和化妆技巧等使用的公关礼仪，使广大会员在日常生活中能够体会公关知识的重要性。 活动目的: 1、普及基本的公关知识，根据会员大会的情况，会员们不具备基本的公关知识。 2、采用活泼有趣的形式，传授使用的生活技巧，提高广大会员对协会活动的信心和兴趣。 参与对象:协会新老会员 活动安排 公关图片展 预期时间:4月10日-15日 预期地点:博园主干道和荟园主干道 活动安排:博园主干道和荟园主干道张贴公关知识宣传单 组织人员安排:负责人:黄飞参与者:协会其他骨干成员 公关仪表礼仪讲座 预期时间:4月11日晚7:00 预期地点:三教b205 活动安排:邀请冯兰老师以及化妆品品牌顾问给会员们讲解一些日常的着装礼仪和化妆技巧。 组织人员安排:负责人:黄飞参与者:协会所有骨干成员 宣传计划 公关图片展不采用宣传，因为它本身就是一种宣传方式。 仪表礼仪讲座宣传:手绘海报，3次*3张=9份 手写海报30份，2次每次15份，贴于食堂，宿舍，信息栏 财务计划 [公关活动策划书范文篇三:欧莱雅公关策划书] 中华民族经过了1840年至今进两百年的屈辱和磨难，终于在中国共产党的领导下，凭借着中华儿女特有的聪明，谦逊，勤劳，坚韧，我们开始走向了繁荣富强的光明大道。20xx年北京奥运会的申办成功，不但见证着长期以来中国取得的辉煌成就，更为北京，为中国，打开了一扇与世界沟通的大门，引来了无限的商机。20xx年北京奥运将让世界进一步了解中国，凭借20xx年北京奥运，中国将走向更广阔的天地，20xx年北京奥运也吹响了中华民族伟大复兴的号角。 经过五年的艰辛的申奥历程，我们赢了，再过二年的急切盼望我们即将迎来奥运，这让世界期待，更让中国欢腾。此时此刻，我们，一群拥有着 同一个世界同一个梦想 的两岸三地的大学生们能为奥运做些什么呢 首先，众所周知，追求美丽是欧莱雅文化的灵魂，欧莱雅也正是在美的主题之下，发挥自己所有的想象力，运用各种不同的方式传递着其对于美的理解和追求，履行着它神圣的使命。而欧莱雅的每一个产品传承美的精髓，幻化为自身含蓄内敛的高贵气质，并且闪耀出最为时尚绚丽，五彩缤纷的 光芒。 对于当代的大学生来说:一方面，他们既享有与生俱来的青春和活力，又是社会精英群体，无疑是欧莱雅公司产品的最佳适用者，更将会成为未来消费主体。另一方面，时代赋予当代大学生的伟大的历史使命和任务，使得为奥运喝彩，为奥运奉献他们的力量，成为每个充满激情的当代大学生心中跳动的旋律。 于是，我们在奥运与欧莱雅和大学生中找到了最佳契合点。 其次，大学生作为社会的精英群体，是优秀的人才，他们代表着较高的品味和购买力，本应该引领社会时尚的潮流，但社会上正是缺少这一种由大学生引领的文化，他们总是处于被接受的地位，随波逐流，我们希望通过此次活动来让大学生成为主导时尚潮流的力量。 再次，时代在发展，社会在进步，我们想证明八十年代后不是垮掉的一代，而是真正地把个人理想与崇高的社会理想相结合的一代!我们智慧!我们美丽!我们希望在20xx奥运会上那面鲜红的共和国国旗上释放我们的能量。 考虑到以上因素，我们策划了 欧莱雅 福娃真人show活动，即在当代大学生中选拔出最能代表奥运吉祥物五色福娃性格特点的真人福娃。这个活动像一根红线，在奥运这个主题之下，一头紧系着素以高雅，美丽。，责任而著称化妆品行业的国际巨头―欧莱雅集团，另一头紧系着我们中国最具 有活力，最时尚，最有创新精神和表现力的群体，美丽的代言人，当代的大学生们。 从公关策划的角度而言，我们策划的思路不是打一个局部战争，而是进行一个大战役，所以我们采取了集束攻关和立体攻关相结合的方式。在空间范围内，以点带面，以局部带动整体，使其产生连锁反应和裂变效应，在运营策略上，综合运用各种媒介，联合各层次的合作者，集中造势，形成一种放大效应和光环效应，从而实现我们的策划目标。 我们的公关活动有天时地利人和的优势，能最好的表现出当代大学生的青春风采，彰显奥运会的时尚风情，将让大学生热情活力，携欧莱雅的美力，与奥运之火共同燃烧，为北京奥运，为我们的祖国，献上青春的热情，增添一道亮丽的色彩。 总而言之，一个个新颖的细节将使我们的活动成为一个传奇和经典，它将释放出21世纪中国公关史上最璀璨夺目的华光，我们坚信:impossibleisnothing! [公关活动策划书范文篇四:nokia音乐手机广告策划书公关活动策划书范文] 一、前言 伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对音乐手机后市的观好以及较 大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。而诺基亚作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。 二、内容提要 诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。 秉承 携手同行，共创未来 的宗旨，诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路，并致力于成为最佳的合作伙伴。从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段;90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产***;入渗入渗出新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才***。 虽然诺基亚在中国已经有很大的影响力了，但是在音乐手机这方面，诺基亚却落后于诸如索爱，lg，moto等竞争对手，而现在，音乐手机市场的快速升温充分表明，音乐手机正在成为移动音乐市场的主力军。所以如何使诺基亚音乐手机能在市场上占得一席之地，甚至是可以超过其他的竞争对手，成为音乐手机的领军者，这是本策划的主要目的。我们力求通过广告宣传，大范围地去介绍诺基亚全新系列音乐手机，同时向消费者灌输一种概念:音乐，让我说 三、市场环境分析 (一)音乐手机市场状况 1、音乐手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。 部分厂商的看望以及市场上产品的不丰富，使得目前音乐手机在市场上处于酝酿的状态，市场规模不大，但其在市场上的发展潜力较大。从已经上市的145款机型来看，其中不乏大量成熟的、性能稳定的商业化产品;技术上，在上游部件厂商、软件厂商和部分手机厂商的共同努力下，已逐步攻克了由融合带来的操作复杂、存储容量有限、电池续航能力差、音质音效不好等技术细节问题，音乐手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展;在产品价格上，受产品成本和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改善。此外，在市场的高度关注、产品制造商供给力量的推动以及消费者有效需求的多重作用下，音乐手机市场必将迎来高速成长。 2、多种手机形态并行发展，音乐手机将超过拍照手机。 虽然音乐手机大有超过智能手机等不同形态手机的势头，在市场上大行其道。但由于不同的产品定位以及市场多元化需求，使得音乐手机、智能手机、游戏手机等能够在市场上处于并行不悖的状态。但同拍照手机相比，音乐手机优势明显，且将会比拍照手机更受市场欢迎。其主要原因为:拍照手机的市场发展、普及、产品的广泛应用，尤其在实用领域需要配套产业如即时打印等方面的支持，但音乐手机作为娱乐性更强的产品类型，其实用价值更容易体现，这是音乐手机与拍照手机相比最大的市场优势，也是其在市场上的迅速发展、普及的重要原因。 3、音乐手机市场产品处于混乱的状态。 音乐手机市场混乱的最大表现是产品在概念上的模糊，将mp3手机等同于音乐手机。其次是在产品价格区间分布较广，造成产品的性价比上难以界定，甚至还有的厂商爆出1000元以下的低价。此外，虽然目前音乐手机作为中端产品已与消费者心理预期价位相差无几，但与整体市场对比来看，其主流价位仍高于整体市场2000元左右，这同样也就为音乐手机价格战以及价格倾泻做好准备。 4、国产厂商在音乐手机市场乏力。 在音乐手机市场，虽然国产厂商夏新、联想等诸多厂商均有音乐手机面市，尤其是波导，其一连发布了9款音乐手机 新品，但国产的音乐手机在整体市场上较低的关注度造成市场竞争力不高。相比之下，国外厂商在音乐手机领域发展繁荣。 5、联合成为音乐手机市场的一大观点。 从诺基亚与微软、索爱与索尼、摩托罗拉与苹果的联合中可见，走向联合成为提升在音乐手机市场竞争力的一大手段。而在中国mp3播放器市场，不乏纽曼、爱国者等在数字音乐市场的领先厂商，与他们的合作也将成为一种新的趋势。 (二)音乐手机市场竞争 在sonyericsson成功的利用以音乐播放为主要诉求的walkman系列手机使得该公司全球市占率得以提高后，各家手机大厂如samsung、motorola等大厂便纷纷投入音乐手机市场的发展。 在20xx年初，全球手机市占率最高的nokia也宣布将推出副牌xpressmusic参与音乐手机市场之竞争，甚至连apple都打算利用ipod打下的的基础来入军音乐手机市场。由表一可知，音乐手机在20xx至20xx年yoy成长率高达83。3%，在20xx至20xx年之间yoy成长率更高达百分90、9%，预计20xx。20xx年也都有接近5成的年成长率，这对于已经相当成熟的手机市场来说都是相当惊人的数字，也就是为何各主要国际大厂都竟相投入这块市场的主要原因。 而音乐之所以能够具有这样的成长爆发力，除了随身听本就是消费者习惯的硬体设备之外，音乐播放功能在电源耗用上是目前手机电池可以接受的范围，且手机与随身听一样是随身携带的物品，而随着手机记忆提的增加，播放音质与播放功能的改善，在20xx年后，音乐播放已几乎成为所有中高阶层手机必备的功能 表一全球音乐手机产量预测 单位:亿支资料来源:stpi20xx。4 本报告认为，相较与电视，手机在手机银幕、电源等限制以及相关数位内容上尚未成熟之时，音乐手机市场在20xx-20xx年三年中将成为各手机制造大厂的兵家必争之地，而在歌曲储存数量、音质、输出渗透的便利性、支援的音效格式乃至下载服务，都是决定各业者是否能够打败众家对手占有高市占率的主要因素。 更重要的是，除了手机制造业之外，音乐手机市场发展将扩及手机制造业、电信系统业与数位内容业者这三大产业，整体产业链发展与成形，势必影响到未来手机在多媒体产业上商业模式的发展方向，值得多加留意。 (三)诺基亚:音乐手机保卫战 诺基亚利用全线产品，全方位的营销攻略大力入攻音乐手机市场，成功地找往返了自己在音乐手机市场应有的位置。 早在20xx年，诺基亚推出了它的第一款音乐手机3300， 但并没有作为最重要的产品线推广。相反，索爱这个后起之秀却利用walkman这个经典品牌攻城掠地，迅速地把自己塑造成音乐手机的代言人。诺基亚作为行业老大当然不愿意眼睁睁地看着对手抢占市场，它需要发起一场攻势，树立自己在音乐手机领域应有的位置。实际上，与其说是一场攻势，不如说是一场保卫战，因为从战略上来说，它已经落到了后面。但它也有相当的品牌号召力，以研发实力和营销能力做后盾，有相当强的 后发优势 ，但这场战役的结果不得而知。 20xx年，诺基亚为此成立了专门推动音乐手机市场的项目组。以此为核心，集合广告、公关、互动营销一起，诺基亚开始在一个整合平台上制定音乐手机战略、规划音乐产品推广。 年初，诺基亚音乐网站音 悦 汇开通;4月，诺基亚首款以音乐为主打的时尚机型3250上市;5月，音乐手机旗舰诺基亚n91发布;8月， 爱运动、爱音乐 的个性音乐手机诺基亚5500sport推出;9月，全新音乐手机诺基亚5300、诺基亚5200、新装诺基亚3250和诺基亚n918gb亮相。上述7款音乐手机分别覆盖不同消费群体，完成了对各个市场区隔的成功合围，让诺基亚拥有了完整的音乐手机产品序列。再加上致力于移动音乐内容服务的诺基亚音 悦 汇，诺基亚成功树立了自己在整个音乐手机生态系统中的品牌地位。 产品是最为坚实的基础。在此基础上，诺基亚展开了更深 层次的整合品牌推广。9月，借诺基亚5300、诺基亚5200和新装诺基亚3250发布之机，诺基亚高调推出全新音乐品牌 音乐，让我说。 为主题的品牌营销活动，拉开了音乐品牌战役的序幕，原本就暖火朝天的音乐手机市场竞争又多了一个强劲的对手。 不同人群会聚集在不同的影响力中心周围。诺基亚音 悦 汇、诺基亚3250、诺基亚5300、诺基亚5200和新装诺基亚3250的发布充分借助了潘玮珀在年轻消费群体中的口碑和影响力;高端机型诺基亚n91的助阵者是国际闻名大提琴家李垂谊;诺基亚5500sport运动音乐的特性则通过巴特尔得到了淋漓尽致的发挥。 在与音乐品牌及音乐人的合作当中，诺基亚创造性地将合作内容作为病毒行销的元素注渗透到营销及传播的各个接触点之中。在目前诺基亚与mtv音乐电视频道的联合行销当中，众多极富创新和 音乐，让我说。 元素的电视广告、活动视频及音频、flash动画、明星镜头将被大量地应用在电视、广播、互联网、wap及终端等各个接触点。同样的合作形式也出现在了嘻哈歌手孔令奇为诺基亚创作的 音乐让我说话 的主题歌曲上。此外诺基亚还通过大面积软性传播的方式来影响目标人群，并传递诺基亚的音乐理念。 在媒体传播上，诺基亚的媒体语言已不再是技术术语的罗 列，而是本着 科技以人为本 的原则更加贴近消费者。许多音乐、娱乐、运动、户外、旅游、时尚、数码等媒体和传统的媒体一起进入诺基亚的传播链，从各个角度将诺基亚的音乐手机和音乐品牌信息传达给消费者。 20xx年，诺基亚在音乐手机市场耕耘的收获颇丰。易观国际的报告显示，诺基亚已经是消费者最认可的音乐手机品牌之一。观来，诺基亚的音乐手机保卫战已经大有收获，大有后来者居上的气势。 四、营销提案 (一)、目标人群 城市年轻人，18-25岁，热爱音乐，喜欢与朋友们分享音乐，音乐是他们表达情感的一种方式，音乐是他们沟通的语言，快乐、痛苦、高兴 都可以通过音乐来表现。 (二)、产品定价 目前，诺基亚的音乐系列手机包括有n5300，n5200，n5500，n3250，其价格从1200到2200之间，适合年轻人这类的消费者，他们经济能力不够，但是追求时尚，消费欲望强，而这个价位也在他们的心里承受能力之内。 (三)、广告目标 (1)支持全新系列音乐手机上市信息宣传。 (2)介绍 音乐，让我说 的概念。 (3)建立诺基亚音乐手机品牌的领导地位。 (四)、产品定位 (1)专为年轻人量身打造的音乐手机。 (2)让你随时随地享受移动音乐带来的无限乐趣，并通过音乐表达情感，通过音乐认识、结交更多的朋友。 (五)、产品推广 沿用nokia的以往的产品推出广告宣传，拒绝采用明星策略。运用时尚元素，张扬青春活力，唤起音乐的力量，吸引年青消费者的眼光。通过对 音乐，让我说 的广告宣传口号的推广，促进诺基亚音乐系列手机n5300，n5200，n5500，n3250的销售。用富有创意的电视广告与吸引眼球的大幅户外广告引起受众的注意与购买欲望。 (六)、广告宣传 对 音乐，让我说 的广告宣传口号的推广，让诺基亚的音乐理念深渗透人心，加深受众对诺基亚音乐手机的熟悉，维护并提升诺基亚音乐手机的知名度与市场地位，有效的传达创意的讯息。 nokia免费音乐会:举办一个nokia音乐会，请港台流行歌手演出，渗入渗出场不收分毫，但仅限15岁以上年轻人才可入渗透，同时在人们入场之后向他们派发产品宣传单，并在活动中间开展一次nokia音乐手机的走秀活动，让靓丽的模特带着手机向人们展示。 nokia音乐星球主题活动:建造一个体验馆，让人们感受音 乐的魅力，同时达到宣传nokia音乐系列手机的效果。 nokia音乐系列手机展:举办一个nokia音乐手机展览会，邀请相关媒体参加，同时在会展中加入nokia巨型扑克(见下文介绍)，用以吸引人们的眼球。 诺基亚音乐让 礼 听，促销赠送活动。 购买任何一款诺基亚音乐手机，到诺基亚营业厅，凭购买收据玩诺基亚音乐明星问答游戏，答对三条，就即可获得诺基亚音乐明星礼品。礼品有王力宏签名cd，潘韦柏手办公仔等等 (七)、售后服务 (1)认真校对诺基亚在各地的维修中心的地址，电话等等，重新制作售后服务手册。 (2)对顾客承诺非人为原因7天内出现问题的手机包换，三个月保修。 (3)加强对维修中心人员的教育，真诚待客，建立良好的维修中心形象。 五、创意设计提案 以电视和大型户外平面广告为主，力求在视觉上对消费者形成强大的震撼力和冲击力，向消费者介绍一种 音乐，让我说 的概念，并让这种概念可以深渗入渗出人心。 创意一:电视广告 nokia音乐星球 场景1:一开始是一个星球的远景，星球表面上有一个模糊 的音符在跳动，然后镜头慢慢拉近，然后观到星球上有一个牌子，写着:欢迎来到nokia音乐星球。接着镜头拉到星球里面，观到星球上面有好多的音符在跳动，人与人之间也是通过音乐来交流，他们交流的工具也不再是我们所熟悉的东西了，而是用nokia音乐手机来表达彼此的想法，那些在星球上调动的音符就是人们所交流的内容，最后人们都把手上的手机举起来，大唱:音乐，让我说 (这是要表现出你可以随时随地享受nokia音乐系列手机所带来的音乐乐趣，也是向人们介绍 音乐，让我说 这个概念) nokia音乐星球主题活动 这是和上面那个电视广告相辅相成的一个活动，就是建立一个音乐体验馆，用音乐将整个空间覆盖起来，让人们可以在里面感觉音乐的魅力。体验馆内部把它装饰成一个模拟海洋馆的样子，但是周围游动的并不是鱼，而是nokia音乐系列手机，用最柔美的音乐去表现nokia音乐系列手机良好的音质，用音乐去捕获消费者的心。 场景2:一开始音乐星球还是那么地平静，人们依然在享受着属于他们自己的音乐生活，但是忽然有一群入侵者攻击了这个星球，人们很慌张地在逃，正当入侵者得意洋洋的时候，忽然一个音符穿过其中一个渗透侵者的胸口，那个渗入渗出侵者也随着消失了。镜头转到另一边，原来音乐星球上的居民都把自己手上的nokia音乐手机作为了一种武器，用手机发射出来的音符去攻击入侵者。不一会之后，渗入渗出侵者 全部被消灭，人们都举着手机在欢庆胜利。 (这个场景是要表现nokia音乐手机强大的音乐穿透力和震撼力，用音符可以更好地将 音乐，让我说 这个概念表达出来，又不会过于直白) 创意二:平面广告 平面广告一:音乐，打开脑袋让你说 这是一个系列广告，有四个场景，分别用nokia四种音乐手机来表现。 第一个是一个人在学习的时候，看起来很认真在学习，脸上表情很专注，但是也有一丝痛苦的味道的透露了出来。仔细一观，他的后脑有一扇门打开了，那是一扇长方形的门，门口站着一个小人，就是那个学习的人的袖珍版，小人手上拿着手机，插着耳塞在听音乐，看起来很轻松，和学习的那个 大人 形成鲜明的对比，在画面中加渗透 音乐，打开脑袋让你说 这样一句话。 第二个场景是一个人在工作的时候，他正好在会议室里开会，他在向同事们发表一些什么东西，可是他的后脑同样打开了一扇门，下面的跟第一个一样。 第三个场景是一个人在被老婆数落的时候，第四个是一个人在旅游的时候。 这个平面广告是想表现出音乐可以让我们拥有很轻松，很舒服的感觉，同时也是在说，音乐是我们生活的一部分，我 们的生活随处都有音乐。 平面广告二:音乐，喜怒哀乐任你说 这也是一个系列广告，用nokia这四种音乐手机分别表现出喜怒哀乐这四种情感，具体画面表现是这样的:第一个画面是将nokia音乐手机经过夸张变形，变成一张笑脸，画面讲求的是一种震撼力和视觉冲击力，所以要把整个画面做得夸张一点，然后其他画面也是用同样的手法表现出来。 这个平面广告是通过情感诉求来表现的，主要是想表达出音乐是人们表达情感的一种方式，音乐是他们沟通的语言，快乐、痛苦、高兴 都可以通过音乐来表现。而喜怒哀乐正是人们基本的情感表现。 创意三:实物广告 巨型扑克 制作nokia扑克，这个扑克跟普通的扑克不一样，它比普通的大很多倍，长2米，宽1。6米，用扑克牌里面最大的四张k，黑桃，红心，梅花 和方块，将里面传统的图案改成nokia音乐手机的四个系列，然后加以产品的介绍，让看者可以一目了然，扑克里面的其他四张q和j则换成索爱，moto，lg等nokia竞争对手的音乐手机，但只有图片，没有信息介绍，最后将这些大型扑克在nokia音乐手机产品宣传会上按照k-q-j的顺序展览出来，这样可以很好地抓住看者的眼球。 之所以要在扑克中加渗入渗出索爱等其他产品，是因为我们想在无形中制造一个看念，那就是:nokia才是音乐手机市 场的领军者，因为kqj，所以表面是在宣传其他产品，实际上是在更好表现自己。 六、媒介提案: 此次活动的主要目标受众是年轻人为主，组成现代年轻人的主流就是所谓 80年代后 。时下的年轻人，基本上不观报纸，观也就是浏览一下，所以上面的各类广告基本上对他们没有多大用处。电视广告则要与他们所关注的节目相配合，如轰动全国 超女 大赛中，电视产品广告大大影响了这批年轻人。杂志广告则更要注重选择能对他们产生冲击力的时尚人物或正在热捧的体育或影视明星，同时还要印制精良。还要有一些公关活动，不断地维系着与他们的沟通联系。其次，网络媒体是他们喜欢的形式之一。年轻人喜欢在购买前在网络上查资料，了解信息。网络对他们的购买行为有很大的影响。 媒体选择 1、电视:以全国性的主流电视媒体为主，尤其是受年轻人受欢迎的电视频道，如娱乐、体育、影视频道为主。购买热门节目的黄金时段。 媒体时间次数/月刊例价月计 湖南卫视 音乐不断 3014500元/15秒435000/月 湖南卫视 音乐不断歌友会 1045000元/15秒450000/月 cctv5体育新闻3040000/15秒1200000/月 小结1602085000/月 2、户外媒体:在全国各大城市、各省主要二级城市投放户外大型标板广告，灯箱广告，车体广告。 候车亭灯箱:在北京、上海、广州、深圳等大城市以及各省的重要二级城市的主要繁华路段的候车亭投放。灯箱的发布时间30天，每天24小时(晚上七点种左右开始亮灯到凌晨) 公车车体广告:在路过市区主要路线的公车上投放。车体广告流动性强，广告面积大，受众面广。强迫视觉，包括在站台等待上车。下车。在站台停留。观站牌名的市民都会观到。开车族也都会观到广告，无论是等车或者超车。 大型标板广告:在北京、上海、广州、深圳等大城市以及各省的重要二级城市的主要繁华路段投放。无论到哪里都是视觉的焦点。广告面积大，受众面广。 3、杂志:挑选有全国影响力的时尚类杂志投放创意平面广告。贯注诺基亚音乐手机的时尚、活力的元素。 媒体形式刊例价 城市 插页广告40000元 瑞丽 页面广告50000元 数字电子 封面广告30000元 女友 插页广告25000元 运动与休闲 插页广告25000元 4、网络广告:挑选门户网站，闻名电子产品网站，投放广 告，刊登nokia音乐手机的测评，用口碑与实力吸引消费者的目光。 网易形式刊例价 太平洋电脑网网页旗幅广告+测评50000元 it168网页旗幅广告+测评30000元 新浪网页旗幅广告40000元 搜狐网络视频广告30000元 中关村在线网页旗幅广告+测评40000元 七、广告预算 1、广告制作预算: 电视广告- nokia音乐星球篇 :约300000元。 平面广告一: 音乐，打开脑袋让你说篇 约50000元。 平面广告二: 音乐，喜怒哀乐任你说篇 约50000元。事物广告费用:主要用于印刷制作nokia的宣传扑克牌。约为600000元。 2、媒体投放预算: (1)电视媒体:2，085，000元/月。 (2)户外媒体: 以下报价以北京市户外媒体收费标准为参照。 候车亭广告:灯箱的标准统一尺寸为:350cm长*150cm高。以30天为期，约135000元。 公车车体广告:公交车车身广告实行50辆车为一组:每辆车 为:1。2万元。以30天为期，约120，000元。 大型标板广告:购买以 s 型牌的广告牌(广告牌面积界超过250平方米，如分布于大型楼顶、路边的超大型广告牌)和 b 型牌(广告牌面积在21平方米至249平方米之间，如楼顶、楼侧、立柱式等中型广告牌)为主;以30天为期，约200，000元。 (3)杂志:根据所选择的杂志的报价统计出约为170，000元 (4)网络广告:根据网络媒体报价，网络广告的费用约为170，000元 总计:约3，880，000元 [公关活动策划书范文篇五:公关协会公关知识竞赛策划书] 一、前言 本活动主要针对公共关系协会会员，从内容到形式都能够按照公共关系基本原理的要求进行知识的积累和技能的实践。通过参加竞赛，可以使会员巩固知识，激发学习公关知识的兴趣;通过参与组织活动，了解基本的公关知识，初步了解实务程序，增强工作技能，为今后开展活动和社会实践，打下良好的基础。 二、活动介绍 1、活动目的:丰富会员的公关知识，活跃校园气氛，发扬团体合作精神，提高会员参加活动的积极性以及公关素质，灵活应用公关知识，寓学于乐。 2、活动对象:公共关系协会会员(跨部门组队) 3、主办单位:公共关系协会秘书部 4、活动时间: 5、活动地点: 6、活动流程: (1)主持人介绍活动宗旨，宣布竞赛开始。 (2)介绍评委与嘉宾。 (3)介绍参赛队伍，每人一句精彩公共关系广告。 (4)宣布比赛规则。 (5)比赛进行。 (6)宣布获奖队伍，拍照留念。 具体流程: 参赛队提前五分钟到场，抽签排序，对号入座 (1)主持人开场:介绍嘉宾，参赛队; (2)动员观赛者积极投票，选出最佳队名，结果将在赛事结束前公布进入赛事(各队基础分为100) 个人必答题:各参赛队每位选手按照顺序独立回答问题，他人不得提示和补充。回答正确得10分;回答不正确或不完全不得分，也不扣分;提出放弃回答的，扣10分。 集体必答题:各队推荐一人回答问题，同队队员可以提示或补充。回答正确得10分，回答不正确或不完全，不得分也不扣分。 抢答题:抢到答题权的队回答(抢答方式未定)答对加10，答错倒扣5分;在主持人未宣布完 开始 抢答者，扣10分，该题作废(由现场观众答题，答对派送礼品);连续两次抢答失误或者累计抢答失误三次者，停止一轮抢答机会。 风险题:分a、b、c三个等次，每题分数分别为20分、30分、40分。回答正确得相应分数，回答不正确或不完全，扣相应的分数。 ***揭晓最佳参赛队投票结果，每票计10，加入比赛总分 (3)计分，宣布比赛结果，颁奖 7、奖项设立:本次知识竞赛设优胜奖1名，鼓励奖若干 8、赛场纪律: a进入比赛场地自觉关闭手机，不许携带任何与比赛有关的资料。 b参赛队员答题语言要清楚明白，一律说普通话，仪表端庄大方。当主持人向观众介绍参赛队时，选手应起立。 9、竞赛规则: 为了体现竞赛的公开公正公平，达到我们预期的目标，特制定本规则，要求每支参赛队必须严格遵守。可以携带笔和资料，但要求回答问题时必须背答，否则取消成绩。活动过程中如出现分歧，由活动组织委员讨论决定 三、工作计划 1、活动前期准备、宣传(提前两周进行) (1)动员参加，组织报名 (2)教室申请 (3)试题收集，整理 (4)ppt制作 (5)确定主持，邀请评委及嘉宾 (6)购置奖品 **工作总结及表彰，活动当天工作安排 2、活动当天 (1)会场布置，布置竞赛规则的制定与解释 (2)嘉宾签到 (3)投票发票及收票计票 (4)赛事计分 (5)场地清洁 3、活动后期总结、提高与宣传 四、经费预算 [公关活动策划书范文篇六:明珠酒店开业庆典公关策划方案] 一、策划背景: 明珠酒店为明珠集团在兴宁市开办的首家三星级酒店，也是兴宁市第二家三星级酒店。明珠集团进入兴宁企业已有三年，其开办的众益福大型连锁超市和明珠娱乐中心在兴宁市有一定的影响力，而明珠酒店的开办也是为了进一步巩固明 珠集团在餐饮服务类企业中的地位。由于兴宁市已有一家有一定名声的三星级酒店丽都大酒店，因此明珠酒店要想抢占市场，在兴宁求得更好的发展，开业庆典是公关的第一炮。 二、策划目的: 通过开业庆典活动，进一步提高明珠集团在兴宁市的知名度和影响力，同时让兴宁人们更好地了解明珠酒店。 三、活动安排: 1、前期指示牌宣传: (1)设置地点:以明珠酒店为中心，300m范围内的主要街道上 (2)设置形式:租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介(如公共汽车侯车亭广告位) (3)数量:每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个 (4)大小、高度:视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目 (5)设计要求:要求使用明珠酒店标准的标识及标准字体 (6)时间要求:于开张前10天设好 (7)目的:提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度 2、开业当天公关活动策划方案 (1)主题:明珠酒店为您过生日 (2)活动时间:开业当天 (3)活动地点:明珠酒店 (4)活动概况:给明珠酒店开业当天过生日的30位公民每人 赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由明珠酒店代为支付，费用设上限 (5)活动细则、注意事项: ?刊登活动广告: a、时间:开业前10天 b、媒介: 兴宁日报 c、版面:1/4版 d、文案内容: 标题:明珠酒店为您过生日 第一部分:明珠酒店介绍; 第二部分:为您过生日活动介绍 明珠酒店将于xxxx年xx月xx日正式开张营业，为庆祝明珠酒店的开业，特举办明珠酒店为您过生日活动，免费赠送30个包间消费及生日蛋糕; 报名条件:凡当天过生日，并在兴宁有固定居所的市民，均可报名参加; 报名登记日期:即日起至xx月xx日止，每天上午8点-下午6点; 额限制:限30名，先到先得，额满即止; 报名地点:明珠酒店一楼大厅办事处; 报名须知:凭身份证、户口本原件，亲临报名;未成年必须有监护人陪同;年老体弱的人必须有人陪护; 其余说明:进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内;本次活动一切解释权归明珠酒店。 ?报名点餐说明(于开业当天张贴于酒店大厅迎宾牌上) 菜谱酒水限制:在限定的一类或几类菜单或酒水中选择当天的菜谱或酒水; 菜的数量:限定一个总的上限，如每人限2个菜，避免浪费; 浪费餐饮处理:要告知所点的菜吃不完，需要接受小小惩罚 ?开张当天: a)拍照留念:所有同天生日的来宾与明珠酒店管理层代表合影留念(如该照片需在某范围内，如明珠酒店使用，则应与其签定肖像权使用 协议 离婚协议模板下载合伙人协议 下载渠道分销协议免费下载敬业协议下载授课协议下载 ) b)举行明珠酒店请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式 从当天参加的成年来宾中，通过抽签的方式(即抽即知)，抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于xx月xx日(应选择星期天)来明珠酒店参加评菜价的活动。 4)软性文章:为配合本次活动，尽量在 兴宁日报 等美食版发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映兴宁餐饮业的精神文明新风貌，来达到宣传明珠酒店的目的。 3、开业后系列公关活动 ?(一)主题 明珠酒店请您定菜价 (1)活动日期:开业后10天左右的某一个星期天 (2)活动时间:上午8:00 10:00 (3)活动地点:明珠酒店 (4)活动概况:聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价 (5)定价员选择: 选择方式一:开业当天，以抽签的方式，抽出30个愿意参加活动的客人; 选择方式二:开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾(在来宾愿意、有空的前提下)，担任定价员。 (6)活动预告:开业后第3天，发出明珠酒店请您定菜价活动广告; (7)参加定菜价人员的报酬:每人x元，于活动结束时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到明珠酒店支付的工资; (8)需要确定菜价的菜名:由明珠酒店选择; (9)确定方法及流程:除去最高分、最低分，取平均分;要准备相关的表格、文具，确定具体流程; (10)公证:事先，将活动与公证处联络，取得其支持。公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌; (11)事后宣传:活动的第二天或第三天，在报纸上公布菜价确定结果，鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容的广告，同时，刊出明珠酒店请您评大厨的活动预告。 ?(二)主题 明珠酒店请您评大厨 (1)活动日期:评菜价活动后的第二天开始; (2)评选方法:定菜价活动开始后第二天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的5道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、形等进行打分(先做好打分登记表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了)，并请客户签名;对于参加评分的客户，每人赠送一份精美的纪念品。公关活动策划书。收集每天的评分，进行累加，即可得出每个厨师的总分，从而能排出名次; (3)活动宣传:大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅; (4)评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上;报纸同时刊出明珠酒店请您评服务活动预告，同时将明珠酒店服务员工作标准列出来。 ?(三)主题 明珠酒店请您评服务 (1)活动日期:评大厨结束后的第二天或第三天，活动预告刊出后起第一天。 (2)评选方法: a、每天请5位客户在买单时，填写 服务人员评分表 ，对为其提供服务的服务员，按明珠酒店服务员工作标准进行评分，将每天的评分表累加在一起，形成每个服务员的总分，从而排出名次; b、注意要均衡每个服务员被评分次数，保持大体一致 (3)赠给评分客户一件精美礼品 (4)活动宣传:大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅 (5)评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上;报纸同时刊出明珠酒店请您评服务活动预告。 ?(四)主题 指定绿色菜地活动 (1)活动方式:开张10天后，开始着手物色附近的农家，找一些比较理想的，与其签署绿色蔬菜供应 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 并拍一些照片，然后，在明珠酒店大厅合适地方，展示这些照片，特别是要展示一些有虫眼的照片; (2)合同答署完后，在报纸上刊上与绿色蔬菜签署情况及绿色蔬菜的含义;向公众传递明珠酒店使用了绿色蔬菜的信息。 四、效果预测: 1、通过前期指示牌宣传，使公众对明珠酒店有一个初步了解; 2、通过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象; 3、通过 定菜价 活动，给公众留下一个菜价合理的深刻印象; 4、通过 评大厨 活动，使公众了解到明珠酒店有优秀的厨师; 5、通过 评服务 活动，让顾客了解明珠酒店的优质服务; 6、通过 绿色菜地 活动，使绿色饮食观念深入人心，并在 公众心目中形成明珠酒店为绿色宾馆的良好印象。 篇二:公关宣传方案怎么写 什么是公关策划文案公关策划文案写作包括的要素 标题 作为一份完整的策划文案，公共关系专题活动策划文案必须有一个标题，这一标题， 可以直接写成“XX公司XX活动策划书”，也 可以采用点明某一活动主题的词语作为主标 题，而将“XX公司XX活动策划书”作为副标 题列在其下。这两种拟题方法，前者容易把 握，后者较为醒目。但必须注意的是:无论 何种方法，都必须让阅读者明白这是一份活 动策划文案而非其他。 范文1:全民健康为健康每一天 “XX杯”家庭健身电视大奖赛活动策划书 范文2:XX股份有限公司 XX品牌市场推广活动策划书 应注意: 有些人忽略了公共关系专题活动策划文 案拟题的 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 要求，随手写来，漫不经心， 常常就简单写成““XX公司XX活动”，看不 出这究竟是一份活动策划书还是一份工作小 结、评估报告，或一篇新闻报道。 社会组织的任何一项公关专题活动的策划、 组织和实施，都不是无缘无故的。作为活动主办 (或出资)方，在特定的时间、地点推出一项公 共关系专题活动，均有其特定的背景和需要。一 份策划文案，只有在充分调查研究的基础上，首 先阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体 策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的 迫切性和意义 所在。离开了这一定的活动背景的 分析，活动的策划内容(方案)在一定程度上就 成了莫名其妙的东西，让人不得要领。 活动背景分析的撰写，并无固定的套路，可 视活动的不同性质而定。如一项公益型公共关系 专题活动的策划书，与一项品牌推介型公共关系 专题活动的策划书，其活动背景分析的撰写重点 就有所不同:前者强调社会热点和公众需要，后 者着眼市场竞争态势和企业拓展需求。但一般说 来，这一活动背景分析离不开两大块内容:一是 社会、公众和市场需要。二是组织自身发展需要。 只不过不同的活动各有其不同的侧重点而已。 范文3:活动背景 1998年，正值《中华人民共和国体育法》和 《全民健身计划纲要》颁布三周年，又是上海XX股 份有限公司改制后的第一年。上海XX股份有限公司 作为一家从事健康事业的高科技企业，一贯宣传和 提倡科学健身的思想，始终把提高广大消费者的健 康水平和生活质量作为公司奋斗的目标。公司领导 层认为:在科研、生产、管理、营销体制不断创新， 从而加大市场拓展力度的同时，有必要在企业形象 建设上进一步下工夫，不断提升公司和品牌在社会 公众中的知名度和美誉度，保证公司的可持续性发 正是在这一特定背景下，公司拟与有关单位合作，共同举办一次全市性的家庭健身大奖赛活动。 范文4:活动背景 2010年，我国手机用户将新增5000万 户，加上原有用户的机型更换，将在今后 几年内逐年递增、突破。 正因为中国手机市场前景如此广阔， 所以，这一市场已成了众多中外电信企业 的必争之地。在未来的几年中，我国手机 市场的竞争将更加激烈。谁策略得当，抢 占先机，谁就能逐步赢得市场。 XX移动电话用户机有限公司拟从2010年6月起， 推出XX品牌平价手机精品，和原有的XX品牌手机 构成互补，以争夺更大的市场份额，是一极有战 略眼光的行动。但无可否认，XX品牌手机作为手 机家族的新成员，和已有的手机品牌相比，其知 名度还相当低，尚未被广大消费者所了解，暂时 还谈不上美誉度和信任度。这就使XX品牌手机面 世之初的市场推广工作需要更大的投入，更好的 运作。 为此，拟组织和实施下列公共关系系列活动。 应注意:不少人的这一部分内容显得很乱，乃 至不知所云。撇开文字表述功底方面的原 因不谈，关键的问题还在于其对活动背景 分析的上述两方面内容不能很好把握，加 上平时又较少关心社会和市场情况，有关 社会或市场情况的相关内容即便假设也假 设不来，只好信笔涂鸦，写到哪里算哪里。 比如，在某环保公关活动策划文案的背景 分析中，有的人 泛泛而谈环境保护的“重 要意义”，却对某社会组织之所以积极参 与这一活动的背景一字不提;而在某慈善 性公关活动策划文案的背景分析中，有的 人干脆只写这样一句话:“人们只知道日 常生活中缺少不了XX用品，但很多人不知 道XX品牌。”只偏重于一方面内容，且表 述直露浅薄，令人莞尔。 策划方案包括的要素 策划方案包括的要素 策划方案包括的要素 策划方案包括的要素 活动目的 活动目的 活动时间 活动时间 和地点 和地点 活动内容 活动内容 效果预测 效果预测 活动目的Services TeamContact Us 活动目的，是任何一份公共关系专题活动策划文案不 可缺少的规定要素。不同的公共关系专题活动，其目的 自然有所不同。一般来说，带有公益活动性质的公共关 系专题活动，往往带有双重目的，一是引起社会公众对 某一社会热点问题的关注和支持，二是提升主办(出资) 机构的知名度和美誉度。在策划书的这一部分，就应该 同时明确这两个方面。而一项品牌推介型的公共关系专 题活动，则目的比较单一，即集中于企业和品牌自身形 象的宣传、推广上，但有时也兼有借此沟通政府和媒介 关系的考虑。 策划方案包括的要素 策划方案包括的要素 活动时间 和地点 活动内容 效果预测 宣传《中华人民共和国体育法》和《全民健身计划纲要》，推动全民健身运动，同 时体现公 司的社会责任，从而进一步提升 公司和品牌在社会公众中的知名度与美誉 度，保证公司的可持续性发展。 大力宣传和推广XX公司的新一代产品，引起关注和重视。 精心塑造并推出XX公司的全新形象，让XX公司的良好企业形象随同高新技术产品一起更加深入 人心，并赢得政府有关部门和新闻媒介的大力支 通过新闻媒介的广泛报道，使广大社会公众更加了解XX公司及其近年来所做的大量造福和方便 民众的工作，从而乐意享用公司新一代产品所带 来的便利。 活动目的 Services TeamContact Us 在策划文案中，对于一项公共关系专题活动的时 间，应根据这一活动的具体情况，并充分考虑种种社 会因素，予以明确规定(在实施中调整则是另一回 事)。必须注意的是:如这一活动集中在半天或一天 之内实施，在策划文案中其活动时间应细化到小时， 即明确这一活动设想定于某年某月某日几时至几时进 行;如这一活动时间跨度较长，则其活动时间细化到 日即可，即明确这一活动设想定于某年某月某日至某 年某月某日进行。在这一点上，切忌草率了事。 策划方案包括的要素 策划方案包括的要素 活动时间 和地点 活动内容 效果预测 活动目的Services TeamContact Us 有的策划者只简单的写到:“活动时间:某年某月 某日。”却没有说明这一活动的实施时间究竟是一整 天还是半天; 如是半天，又是上午、下午亦或晚上， 具体时间是几时到几时。也有的人则写:“活动时间: 某年3月至4月。”并注明“为期两个月”。问题是不 写明3月的哪一天到4月的哪一天，人家如何来判断你 的时间跨度,3月1日至4月30日固然称得上为期两个月， 3月31日至4月1日则为期只有短短两天。这一问题，在 实际操作中亦千万不可马虎。 策划方案包括的要素 策划方案包括的要素 活动时间 和地点 活动内容 效果预测 公共关系专题活动的地点，也应在策划文案中予以明确。对于一项时间和内容均比较集中的活动， 这一点比较容易理解，只要写明某处的某一场所 即可。如“上海外滩陈毅广场”、“北京XX宾馆X 楼XX厅”。如这一活动时间跨度较长且拟分别在 不同场所进行，则处理起来稍微复杂一些。规范 的写法是:分别列出活动不同阶段的不同地点， 并重点突出其最关键阶段活动的具体地点，以让 人一目了然。 活动目的Services TeamContact Us 范文7: 活动时间—— 1998年8月3日至1998年11月7日 活动地点—— 新闻发布会:XX大厦X楼XX会议厅 初赛:各区县体育场馆(由各区县体委自定) 复赛:XX、XX、XX、XX四区体育馆 决赛:上海XX体育馆 策划方案包括的要素 策划方案包括的要素 活动时间 和地点 活动内容 效果预测 活动目的Services TeamContact Us 活动内容(有时还包括这一内容的 主要内容表现形 式)，是撰写者对整个活动的具体内容的构想和设计， 构成了一份公共关系专题活动策划文案最核心的要素之 一，也是最能体现公关创意的部分。如果这一部分内容 不能成立，则整份策划文案就谈不上有什么实质性的价 值和意义。所以，在实际操作中，这一内容在诉诸文字 前，有时需要有一个较为艰苦的策划过程。 策划方案包括的要素 策划方案包括的要素 活动时间 和地点 活动内容 效果预测 但是话也得说回来:创意固然重要，要求每一项活动的内容都有新的创意却难免苛求。事实上， 有不少常规的公共关系专题活动，常有一些规范 的路子可借鉴和沿用，不一定要有多少创意，但 必须力求规范和严整。尤其对于“中级技能”的 考核来说，要求应试者在十分有限的时间内拿出 新的创意，则也未免太难为人了。所以，就考核 要求而言，应试者在活动内容的设计上是否具有 新的创意，并不是评分的主要依据(当然有创意 自然更好)。应试者只要能对活动的内容提出大 体设想，并抓住重点环节，准确而有条理地进行 表述，一般也就可以了。在文字上，有关内容亦 点到为止，不必过于繁琐。 活动目的Services TeamContact Us 策划方案包括的要素 策划方案包括的要素 活动时间 和地点 活动内容 效果预测 范文8: 活动内容—— 一、主打活动(水上项目): (1)主题花船展示。 (2)赛艇、皮划艇、帆板、帆船表演。 (3)XX大学、XX大学赛艇友谊对抗赛。 二、大型文艺演出暨“保护母亲河”环保宣誓仪式。 三、XX河环保系列活动现场摄影暨《XX河历史图片 活动目的Services TeamContact Us 策划方案包括的要素 策划方案包括的要素 活动时间 和地点 活动内容 效果预测 应注意此部分易犯错误有二: 一是有一些应试者把题意要求的公共关系专题活 动设计成了纯粹的商业促销活动，诸如什么“在XX 广场设摊销售”、“购买者当场抽奖”等促销模式， 均构成了活动的主体内容，难免令人啼笑皆非。像这 一类活动内容设计，只能说明应试者连究竟什么是公 共关系专题活动都没有认真把握，焉能轻易给分, 二是活动内容太单薄，如仅是一次演讲，一次智力竞赛，一次社区范围内的体育比赛，等等。这 些活动，充其量只能算是一项小型的专题活动， 算不上大型公共关系专题活动，亦就不太符合题 目的要求。据笔者了解，这部分应试者，大多是 刚毕业不久或即将毕业的大学生。他们即缺乏大 型活动的实际经验，平时又缺乏足够的观察和视 野，所亲身参与过的至多只是一些小型活动，应 试时只能匆忙拉来充数。对于这批应试者，短期 内要求他们马上参与许多大型活动固然不太现实， 但多关心一下身边此起彼伏的各类大型公共关系 活动，并辅之以阅读一些成功的大型活动案例， 以充实自己 的专业知识储备，想来还不是太难之 在活动内容的设计上，还存在的一个问题原则是:部分应试者对公关实务操作并不 熟悉，却又很强烈的想表现自己的创意， 结果拟出的活动内容太过离谱(如设想租 用飞机在大城市上空洒落某种产品等)， 在现实生活中不具备可行性，不可能付诸 实施。 活动目的Services TeamContact Us 一项大型公共关系专题活动既然具有很强的针对性 和目的性，则活动内容设计完成之后，对这一活动所能 产生的实际效果，也应有一个大致的预测和估计，事后 也可有所检验。这就是“效果预测”这一要素所要解决 的问题。其主要指标包括这一活动将有多少人参与，将 有哪些新闻媒介予以报道，将在多大范围内为社会公众 所知晓，将在社会各阶层中产生什么影响，以及对提高 这一活动主办(或出资)机构的知名度、美誉度有何促 进作用等等。 策划方案包括的要素 策划方案包括的要素 活动时间 和地点 活动内容 效果预测 有必要指出的是:这一部分内容，因为 仅仅是活动尚未实施前的某种预测，自然 也就给撰写者留下了一定的想象余地，在 应对时不必过于保守和拘泥。因为道理很 简单:如果预测下来这一大型公共关系专 题活动不能取得多大效果，哪还有什么必 要付诸实施,哪位客户或主管领导会批准 这样一份公关活动方案, 但另外一方面，也应该不要随意夸大活动的 实际效果，却预测其效 果将是“全市家喻 户晓，引起极大轰动”。听听倒也十分鼓 舞人心，仔细想想这可能做到吗,何况， 这一次效果预测亦将构成活动成功与否的 检验标准。随意夸大活动的预期效果，等 于为自己实现活动目标增加了许多难度， 乃至根本无法实现。这无疑给自己设下一 个陷阱。所以，有经验的公关从业人员绝 对不会这么写。以下一则范文，不妨作为 参考: 鉴于本活动紧扣社会热点，只要组织得法，措施落实，当可引起社会公众和新闻媒介的广为关注。 预计活动的实际参与人数可达一万余人，新闻发 稿30余篇，加上其它渠道传播，其覆盖面有望达 到全市人口的1/3以上。同时，这一活动将有利的 推动本地区经济、文化建设，赢得政府主管部门 和社会各阶层人士的赞誉，从而有利作为活动主 办单位XX公司与各有关方面增进良好关系，有效 提升自己的知名度和美誉度。 1、实现活动方 案的措施 1、实现活动方 案的措施 2、信息传播策略 2、信息传播策略 3、场地布置简述 3、场地布置简述 活动内容的主体方案确定之后，关键的问题是如何实施。实施计划的制 定，既表明撰写者对这一活动方案具体实施过程中涉及的几个重要环节的考 虑，也从一个侧面说明这一活动方案的可操作性。公共关系专题活动策划文 案如果缺少了这一方面内容或者一方面内容过于单薄，一则在审批时不容易 获得通过，二则亦会影响日后各项具体工 作的展开。 1、实现活动方案的措施所谓“实现活动方案的措施”，指的是活动主办 (出资)机构和具体承办单位为保证这一活动方 案的顺利实施而必须做的工作和应该采取的相关 措施。对于一些小型专题活动来说，这一问题可 能比较简单。但一项大型专题活动，这方面需要 做的工作就很多，比如，为了增加这一大型活动 的号召力和权威性，活动出资机构往往采取邀请 政府有关部门和重要新闻媒介出面共同作为活动 主办单位。这就是保证活动方案得以顺利实现的 一项重大措施。具体邀请哪些部门和单位共同主 办，在策划文案中就应该有所建议和说明。 其次，向有关主管部门履行报批手续，也 是保证方案顺利实施的一个关键环节。具 体向哪个部门申报，何时办妥，也需要在 策划文案中有所交代。另外，诸如有关机 构的组成，活动的前期准备和有关人员培 训，活动现场保安问题的安排，活动应急 计划的制订和落实，等等，均是大型活动 策划书的一部分所应该说明的。 范文10:实现活动方案的措施—— 1、联络XX市政府体育运动委员会和XX市妇女 联合会，邀请他们作为本次活动主办单位， 并邀请各区县政府体育运动委员会和妇女 联合会作为本次活动协办单位。 2、经各主办单位协商通过后，将本次活动方 案上报市政 府有关部门批准。 3、尽快组成活动组织委员会，邀请市政府体 育运动委员会主任XXX出任组委会主任，并 由其出面召开组委会第一次会议，商量有 关工作。 4、联系XX广场管理委员会，落实场地租借和 现场保安事宜。 5、组建本次活动新闻中心，统一落实本次活 动的新闻发布工作。 1111 22 22 33 33 2、信息传播策略 (1)新闻媒介传播即通过新闻媒介发布有关活动消息及相关报 道。这一传播方法投入资金少，宣传效果好，最 为理想。所以，一个大型公共关系专题活动在策 划时，必须考虑到其宣传的“新闻眼”，并据此 制定新闻媒介传播方案。这一方案的内容包括: A、分几个阶段组织新闻报道; B、采取什么形式组织新闻报道; C、重点邀请哪些新闻媒介进行报道。 下面这则范文，就是在上海举行的某一大型活动的新 闻传播计划。 范文11:新闻媒介传播策略—— 1、前期宣传 从活动正式举行前两个月开始，在上海及中央 有关报刊上刊发报道本次活动即将举行的消息和专 访，展开活动的前期宣传(造势)工作。 媒介选择:《人民日报》、《中国日报》、 《解放日报》等 6-7家 于活动举行前一天，召开新闻发布会， 向应邀与会的各大新闻媒介记者介绍活动 有关情况，提供活动最新资料，并邀请其 参加第二天举行的活动，以便其所在的新 闻媒介及时刊(播)发活动消息，以形成 广泛的社会舆论效应。 媒介选择:新华社上海分社、《人民日 报》、《经济日报》、《申江服务导报》、 《上海英文星报》、东方电视台等20余家。 活动结束后一个月内，在上海和中央 若干报刊上组织发表有关“新闻综述”和 “新闻观察”之类的文章，对本次活动进 行评述，以进一步扩展活动的影响。 媒介选择:《中华工商时报》、《解放 日报》、《上海经济报》等3-4家 (2)广告媒介传播即通过广告发布的形式来传播有关活动的信 息。对一个大型公共关系专题活动来说，广告媒介 传播往往构成其传播策略的重要部分，是新闻报道 的补充和加强。由于广告的费用投入较大，所以， 究竟投入多少广告，采取什么形式组合，均是策划 文案的这一部分所应谋划和建议的。 范文12:广告媒介传播策略—— 1、大众媒体广告 于活动开始前一周内，在《XX日报》、 《XX晚报》上各刊载通栏广告一次，将活 动的时间、地点、主办单位、有关内容广 2、户外广告A、在活动地点周围的XX路、XX路、XX路悬赏 宣传横幅15条，刀旗40面，为时10天(自 活动前8天起算): B、在地铁XX站、XX站、XX站、XX站发布地铁 灯箱广告60幅，为时20天(自活动前15天 起算)。 (3)其他媒介传播 即通过宣传单 页或宣传册等媒介 传播有关活动的信 息。这是大型公共 关系专题活动信息 传播的补充手段， 但由于定向发送， 往往能取得比较好 的实际效果。 3、场地布置简述大型公共关系专题活动的场地布置，是 一项对创意和专业技术均有很高要求的工作， 其具体设计方案一般还须另行撰写，并配有 专门的设计效果图。但在活动策划文案中， 往往也可以列为一个要素，拟出几条原则性 的意见和设想，让客户或主管领导审阅文案 时有一大体印象。 在考核中，应试者对此写得较为理想的不多。主要 原因，仍是有相当一部分应试者缺乏操办大型活 动的实践经验，一时找不到活动场景的感觉，乃 至有的应试者对场地布置的描述仅是“主席台上 挂一条横幅;主席台旁插几面彩旗”之类，给人 感觉不是一项大型公关活动的现场，倒像是农村 某个生产队的会场。其实，稍有悟性者只要多观 察和琢磨电视中经常播放有关活动(如晚会等) 的现场布置，是不难从中领悟到一些基本法则的。 范文13: 场地布臵简述—— 1、主会场和三个分会场在设 计和布臵上注意 总体风格的统一性和局部装饰的差异性。即保 持会标、背景板和主色调的一致，但在局部布 局和装饰上略有变化，以分别突出不同的主题。 2、主会场和三个分会场均配置大型多媒体投影仪和同声 翻译 阿房宫赋翻译下载德汉翻译pdf阿房宫赋翻译下载阿房宫赋翻译下载翻译理论.doc 等设备，主会场两侧设 置电视墙，同步映射会议进行场景，以体 现会议的前瞻性。 3、在会议中心大厅，设置一大型液晶显示屏，滚动传播会议有关信息，让在大厅休 息者也能及时了解会议情况，扩大会议受 4、在会议中心大厅两侧，建议特设一展示长廊，精心设计，精心布展，充分展现会 议主办单位及重要合作伙伴、会议支持单 位的最新网络技术成果，并配置多台可循 环演示和自动检索用的电脑，让与会代表 能便捷的获取有关资料。 公共关系专题活动的经费预算，是一份规 范的活动策划文案必须具备的关键要素之一。 其作用，一是让主办(出资)机构决策层了解 这一活动所需耗费的资金，权衡其投入产出之 间的比率(性价比)，以决定是否值得实施这 一活动。二是一旦活动项目予以批准，则这一 经费预算方案就成了财务部门拨款和控制经费 使用的重要依据。所以，精心编制某项公共关 系专题活动的经费预算，是一份合格的公共关 系专题活动策划文案所必备的。 编制大型公共关系专题活动的经费预算，又的 确是一项最费功力的工作。“公关员国家职业标准” 将其列入中级人员应掌握的重要技能之一，并就这 一方面对应试者进行考核，当属题中之义。现在的 问题，一是许多应试者根本没有大型活动的操作经 验，甚至从未经手过50万人民币乃至更多的资金。 题目中一下子给出这么大一笔款项，他们根本就不 知道如何分配使用。 二是勉强要用，一些应试者却又发现:自己 对各种开支的行情完全不懂，如场地租借 该用多少费用，场地布置又该用多少费用， 心中均茫然无数。所以有的应试者考完之 后来产生疑问:“这么多钱，怎么用得完 呢,”诘问之下，他们坦言，其经费预算 中，场地(学校会议室或礼堂)租借费拼 命往高处打，满打满算也只需5000元;场 地布置费则大胆设定为10000元; 加上其他一些能想的起来的开支，一共才勉 强用去10万元左右。剩余的经费再也无法 用完。当然也有机灵者，干脆设想邀请10 位歌星到活动现场演唱助兴，每人付给出 场费几万元，从而硬把规定的经费用完。 但他们自己也感到，这样安排，大不合理， 实属无奈之举。 公共关系专题活动的经费预算主要包括以 下十方面内容，即: (1)场地租借费用; (2)场地布置费用; (3)活动用品及有关礼品购置费用; (4)乐队、礼仪队、演员等 特邀人员费用; (5)宣传费用; (10)机动费用。另外，如果这一活动系由专业公共公司承办， 则还需加上专业服务费用和一定比率的税 所以，对于一个稍有操作经验的公关人员来说，操办一项大型公共关系专题活动，50万元人民币的经费 并不宽裕，尚需精打细算，合理安排。因为上述这些 方面都需要用钱，且开支不菲。如活动场地的租借， 借一个学校的礼堂固然耗资不多，借一家星级宾馆的 大宴会厅或多功能厅，半天时间也不过几千元，但若 租用诸如上海大剧院这样的场地，其费用就得翻上许 多倍。同样，场地布置费用的高低，也要看采用什么 样的设计方案。如果把各种现代化高科技手段都用上， 则是10万元人民币也打不下来。 礼品购置也是一笔很大的开支。设想这一活动有 300人参加，每人一份价值200元的礼品，则仅次 一项就耗去6万余元。至于宣传费用，伸缩性更大， 关键看这一活动是否计划做广告，以及选择什么 媒体做广告。如果选择电视台黄金时段播放广告， 撇开制作费(一般最少也需要2-3万)不计，光播 出费用，一次就是万元左右，50万元就是全部用 来做电视广告又有多少次可做,其他诸如乐队和 礼仪人员费用、保安费用、餐饮招待费用等等， 均按人数、规格的不等而有不同的开支。所以， 作为公共关系专业人员，平时就必须关心和了解 公共关系专题活动各个环节的费用 开支行情，如 此才能编制出比较准确的预算方案来。 评估标准制订的依据来自两个方面，一是对活 动效果的科学预测，二是行业根据投入产出比率所 形成的对这类活动的一般标准和要求。如范文所示: (7)活动后公司美誉度提升10%是针对这一策划文案 的整体而言。要求上 下文统一，注重前后 逻辑关系，不可出现 自相矛盾、难以自圆 其说之处。 这一策划文案所提出 的活动内容、实施方 案等均需合情合理， 在实际操作中具有相 当程度的可行性。 就是应试者必须把题 目列出的各个要素所 包含的内容均规范的 拟写出来。如果缺少 了一些要素，尤其是 缺少了某些关键要素 (如“背景分析”、 “活动内容”、 “活动经费预算”等) ，则这一方案即属 不完整 完整性合理性 逻辑性 一份符合要求的公共关系专题活动策划文案，一般应该 具备完整性、合理性和逻辑性这样三性。 ThankYou!篇三:公关宣传方案怎么写 旅游公共关系课程作业 要求: 1、每组作一个公共关系活动策划方案 2、附上公共关系调查问卷表(答辩要讲解) 公共关系策划方案(参考样本) 一、选题 题目自定，公共关系的主体，即社会组织类型，最好是与旅游行 业相关，旅行社，酒店，政府机关都可以。 二、策划目的:如何提升你所选择的社会组织形象，提出你们的策划。 三、策划书内容构成(应包括以下内容，个别地方可以自行取舍) 1、主题 2、信息的分析(因尚未进行前期调研，若没有素材，可以省略) 3、目标的确定(本次活动的目标是什么) 4、公众的辩认(本次活动面对的主要公众是谁) 5、活动步骤(时间，地点，人员安排，方式等) 6、传播渠道(通过什么媒体进行传播) 7、经费预算(要详细) 8、效果预测 备注: T9级，本周二上课时答辩，顺序为，T953-1，T953-2 T8级，本周四上课时答辩，顺序为:T863-1，T863-2 请各小组作好PPT，若课堂时间不够，顺延进行。 案例分析: 老字号 新辉煌 ——全聚德135周年店庆大型活动公关案例 “全聚德”作为我国餐饮业驰名中外的老字号企业，自清朝同治三年(公元1864年)创 立至今已有135年的发展历程，经过几代人的努力，“全聚德”形成了以烤鸭为代表的系列 美食精品和独特的饮食文化。集团公司决定以1999年全聚德建店135周年为契机，全年推 出多层次、一系列的企业形象公关活动。 一、公关目标 发扬“全而无缺，聚而不散，仁德至上”的企业精神，(对外)弘扬全聚德民族品牌，树 立全聚德老字号的崭新形象，以店庆造市场，以文化兴市场;(对内)强化全聚德烤鸭美食精 品意识，丰富全聚德企业文化内涵，激励全聚德集团的全体员工以百倍的信心迎接新世纪的 挑战。 二、公关策略 为了达到这一目标，准备举办“全聚德杯”有奖征集对联、全聚德烤鸭美食文化节、全 聚德品牌战略研讨三项大的活动。这些公关活动在媒体选择上主要以报纸为主，兼有电视台、 电台，并辅以本公司宣传刊物。 三、具体计划 全年系列公关活动分为三个阶段，从序曲到高潮: 第一阶段:在含有元旦、寒假、春节、元宵节等节日的第一季度与《北京晚报》、北京 楹联研究会联合举办“全聚德杯”新春有奖征集对联活动(以下简称征联);面向全社会(包括 集团员工)开展(我与全聚德)征文，征集店史文物活动;着手整理资料，编辑、出版《全聚德 今昔》一书。 第二阶段:在农历六月初六，即全聚德创建日的7月18日举办“全聚德建店135周年 店庆首届全聚德烤鸭食文化节开幕式”。 第三阶段:在金秋的10月份，借新中国五十华诞举办全聚德品牌战略研讨会。 四、项目实施 年初，集团公司在工作会上针对全年公关系列活动进行动员。针对每一活动分别成立了 由总经理或副总经理牵头的、由不同业务部室有关人员组成的专门工作组负责具体实施。 (一)序曲:”全聚德杯”(1998年12月—1999年3月) 下面是此次活动期间《北京晚报》宣传报道: 1、1998年12月22日刊登“本报副刊中心、全聚德集团、北京楹联研究会联合举办‘全 聚德’杯新春有奖征联活动”通知，这个通知主要目的是为了引起注意。 2、1999年1月10日“‘全聚德’杯新春有奖征联评委会名单”，这个报道是为了突出 权威性，以引起读者重视并参与。 3、1999年1月16日、1月22日、1月26日，分别选登了作品。目的在于提示公众征 联活动正在进行中，并提示截稿日期。 4、1999年2月15日(农历除夕)公布获奖作品及名单，选在大年三十这一天公布，一来 读者比平时多，二来也算给广大读者送上新春文化礼物，以示祝福。 5、刊登领奖会消息，宣布活动圆满结束。 6、1999年3月16日，北京人民广播电台《企业文化》栏目播放“全聚德”杯新春有 奖征联颁奖会记者现场采访录音。 第一阶段征联活动结束后，为更好地开展第二阶段店庆活动，集团公司及时进行总结， 并于1999年3月30日以书面行式正式下发《关于庆祝全聚德建店135周年系列活动的安排》 的通知，将每项活动进一步分解落实。向全社会开展《我与全聚德》征文，征集店史文物活 动;着手整理资料，编辑《全聚德今昔》一书，在全聚德135周年店庆日当天举行首发仪式; 请具有权威的资产评估机构对全聚德无形资产价值进行集团成立以来的第二次评估。以 1999年1月1日为基准日的全聚德无形资产价值为7.0858亿元人民币，是1994年第一次评 估的2.63倍。这一消息放在全聚德135周年店庆日当天通过新闻媒体向社会公布。 二)主旋:全聚德建店135周年店庆暨首届全聚德烤鸭美食文化节开幕式 1999年7月18日上午9:30--11:30在前门全聚德烤鸭店一楼大厅举行了隆重的开幕 仪式。来自国家内贸局、北京市委、市政府有关委办局、所辖区委、区政府的领导和负责同 志、新闻单位的记者及全聚德成员企业代表200余人出席了本次活动。具体安排: 1、开幕仪式 1)唱《集团歌》;(2)集团董事长致辞;(3)北京市商业联合会致贺词;(4)向集团总厨师 长、副总厨师长、各企业厨师长授聘书、绶带，以展示全聚德雄厚的技术力量;(5)新编《全 聚德今昔》一书首发式，传播全聚德历史文化;(6)第135 号全聚德冰酒珍藏仪式;(7)展示 有关方面的领导讲话;(8)“打开老墙，重现老铺”，全聚德老墙揭幕仪式，向现场来宾再现 历史，追溯往昔，给人留下深刻印象;(9)第1亿只全聚德烤鸭出炉仪式;(10)第1亿只全聚 德烤鸭片鸭仪式。 在开幕仪式上，最引人注目的镜头之一是第1亿只烤鸭出炉，成为新闻记者争相报道的 热点。在11点钟，全聚德第1亿只烤鸭出炉之前，十几名摄影记者早早等候在烤鸭炉前， 占据最佳拍摄位置，烤鸭出炉时，记者们迅速按下快门，用相机记录下这一有意义的历史时 刻。《北京晚报》的记者为了抢得第一新闻，顾不上吃午饭，立即返回报社发照片，当天下 午的晚报就在第一版刊发新闻照片，使晚报成为第一家报道这一活动的媒体。最引人注目的 镜头之二是片鸭仪式，由原市政府副秘书长、全聚德集团第一任董事长杨登彦先生片下第一 刀。这只烤鸭奖给了当天中午来全聚德就餐的一对法国夫妇。为了报道这次活动，中央电视 台还对集团董事长进行了独家采访，出乎意料的是，还有一些国外的新闻记者不邀自来。如 当天上午活动期间，南斯拉夫电视台闻讯赶来，进行现场拍摄，在活动结束后，《香港商报》 的记者对未能进行现场采访而深感遗憾，事后专门来公司进行了追访。 2、全聚德特色菜品推出仪式 1999年7月18日下午15:00,18:00在和平门全聚德烤鸭店208房间，由集团公司 领导、各成员企业代表、有关部室负责人等主持全局的特色菜品推出仪式，主要由集团主管 副总介绍推出全聚德特色菜，由集团总厨师长讲解特色菜品的制作，口味特点，并由来宾观 摩特色菜品制作过程，并品尝用餐。 3、“美食文化节”活动期间的其他活动 从7月18—25日，举行了精品烤鸭优惠销售，以真诚回报消费者;国际烹饪大师巡回 献艺:亚洲大厨、获奖名厨精彩绝活表演;发放“全聚德会员卡”;赠送全聚德135周年纪 念品;开展由顾客参加的趣味性烹饪、服务技能、全聚德知识竞赛活动。 三)提升:全聚德品牌发展战略研讨会 1999年10月16日上午9:00—12:00在和平门全聚德烤鸭店会议室邀请中国商业经 济学会、中国商业文化研究会、中国社会科学院、中国人民大学、首都经贸大学、北京工商 大学，北京工业大学、北京财贸管理干部学院的专家、教授与集团全体领导及有关部室负责 人就全聚德品牌战略进行研讨。 五、项目评估 1999年全聚德集团企业形象公关活动达到了预期的公关目的。 第一，“全聚德杯”新春有奖征联活动，历时两个月，共收到应征楹联作品39545副， 它们来自北京、海南等12个省市自治区，使全聚德的品牌遍及大江南北，长城内外。此次 活动把迎春与商业宣传融合为一，把树立全聚德品牌形象与中国传统楹联文化有机地结合起 来，营造了“以文化树品牌”、“以文化促经营”的新闻热点，弘扬了全聚德的饮食文化、品 牌文化，在社会上引起较大反响。 第二，提高了全聚德品牌的知名度和美誉度。众多新闻媒体都对“全聚德建店135周年 暨美食文化节”作了全面报道。“全聚德”成为人们普遍谈论和关注的话题，使“全聚德” 品牌的知名度和美誉度进一步提升，强化了“全聚德”品牌 形象。 第三，全聚德集团通过135周年店庆活动取得了良好的经济效益。由于全聚德135周年 店庆暨首届全聚德烤鸭美食文化节活动的拉动作用，国庆节期间(10月l,7日)集团公司10 家直营店共完成营业收入703.5万元，接待宾客76325人次，日平均营业额达100.5万元。 到1999年11月底集团公司营业收入、利润均已提前完成全年的计划任务。其中利润达到全 年计划指标的110,。1999年下半年和平门店、前门店日均营业额均比上年同期增长了20, 左右。 第四，全聚德品牌战略研讨会明确了全聚德品牌战略目标，即以全聚德烤鸭为龙头、以 精品餐饮为基业，通过有效的资本运营，积极审慎地向相关产业领域延伸，创造具有中国文 化底蕴、实力雄厚、品质超凡、市场表现卓越、享誉全球的餐饮业世界级名牌。(案例来源: 《第四届中国最佳公共关系案例大赛》。 www(chinapr(com(c 社交礼仪的根本:尊重，既要尊重别人，也要尊重自己 金正昆教授名言 ,,,,,,,,,, ,,:,, , (分类:,,经典语录) ,、要善于示弱。智者示弱，愚者逞强。 ,、光而不耀。以柔克刚，以静制动 ,、有权力才有权利，有实力才有势力 。 ,、交流，理论上相互(来自:WWw.cnBothWin.com 博威 范文 网:公关宣传方案怎么写)的，而现实中是单向交流，说白了就是强势文化。 ,、提出问题很容易，解决问题很难。 ,、十里不同风，百里不同俗。 ,、不在其位，不谋其政。 ,、痛苦来自比较之中。 ,、什么是高人,是制定规则的人，而不是对规则说三道四的人。要创造机会，制定规则～ ,,、有所为而有所不为。 ,,、富兰克林法则:当你和别人接触时，畅所欲言永远有限制条件;谨记在非原则问题上不 要轻易否定别人(不 ,,、“,,, ,,”是伤害人际关系的捷径。 ,,、吃了亏了思维方式才会变——晚了～ ,,、勇敢地赞美别人，关于发现对方的优点并肯定。 ,,、高尚的人把快乐带给别人。 ,,、真正善于沟通的人不拿自己的标准要求别人。 ,,、交往要以对方为中心。 ,,、要懂得向别人表达敬意，尊重别人是一种教养，尊重别人就是尊重别人的选择。 ,,、用自己的标准去考核别人——行不通。 ,,、礼多人不怪。 ,,、好人就是不去害人的人。 ,,、你看不惯没用～ ,,、做人的最高境界——让别人接受你～ ,,、你要在乎别人的感受～ ,,、交往有三条规则:交往要注重结果，交往以对方为中心，为别人创造表现机会。 ,,、凡是存在的就是合理的，凡是合理的就有可能存在。 ,,、人际关系的成功,,,,专业技术，,,,为人处世 ,,、朋友一场，常来常往。 ,,、世界是相对于我们而言的世界。 ,,、人是有尊严的，一般人不愿意认错。 ,,、学会换位思考。要善于聆听。 ,,、做好我的本职工作。 ,,、夸一个人的最高境界:不是夸一个人，而是夸他做的事情。 ,,、大事坚持原则，小事善于变通。 ,,、绝不在想让自己哭的人面前哭。 ,,、每个人都是被他的生存空间所塑造的。 ,,、不要轻易否定别人，不要当面否定别人。要学会总体肯定、局部否定。要学会对事不对人。 ,,、不讥讽别人，不轻易跟人开玩笑。 ,,、千万别认为别人比你傻，不要怀疑别人的智商。 ,,、立场决定观点。 ,,、要容忍别人说错话，容忍别人犯常识性错误。 ,,、谈话要看对象。 ,,、一个人的社会地位和他掌握的信息成正比。 ,,、思维方式决定行为方式。 ,,、人们说的是他能说的，人们做的是他能做的。 ,,、英雄不问出处，重在现在。 ,,、每个人告诉你的他的个人经历，只不过是他的部分。 2012-2013学年度第一学期计 划 生 育 工 作 计 划 一、指导思想:以党的十七大会议精神为指导，把贯彻执行党和国家的计划生育政策、法律、法规与学校的教育教学工作密切地结合起来，认真组织学习有关的法律法规，切实提高广大教职工对计生工作的思想认… XX年07月09日 星期一 天气:晴今年夏天，我去奥体中心游了我今年的第一次泳。到了游泳池，一种我最熟悉的场面出现在我的面前:清澈的水面上浮动着五颜六色的泳帽。看见了泳池，第一反应就是一头栽进水里。顿时，一阵 阵凉意向我袭来，让我清醒了许多，也有一种久… 旅游公共关系课程作业要求:1、每组作一个公共关系活动策划方案2、附上公共关系调查问卷表(答辩要讲解)公共关系策划方案(参考样本)一、选题题目自定，公共关系的主体，即社会组织类型，最好是与旅游行业相关，旅行社，酒店，政府机关都可以。二、策划目的:如何提… 九年级英语完形填空专练〔 作者:郭维 转贴自:jiaoshi 点击数:276 更新时间:2007-8-21 文章录入:guowei 〕九年级英语完形填空专练Food is important.Everyone needs to well if he … 尊老爱幼个人先进材料周集实验学校田银昌 “老吾老，以及人之老，幼吾幼，以及人之幼”，尊老爱幼是中华民族的优良传统。我们家在一个三世同堂、有着传统意识的家庭，在每个家庭成员的努力下，我们拥有了美满幸福的生活环境。我和我丈夫相识时，他家的经济状况就不好，… 本文由()首发，转载请保留网址和出处～篇四:公关宣传方案怎么写 小编精心推荐 | | 公关策划文案，又称 公共关系专题 ，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的 选择，指导着具体的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定 中级技能 部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本功。 公关策划文案的内容主要包括以下十个方面: 一.标题 一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份或评估。 标题可以直接写成 xx公司xx活动策划书 ，也可以采用点明某一的词语作为主标题，而将 xx公司xx活动策划书 作为副标题列在其下。 标题撰写要明白易懂。 二.前言 也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。 前言撰写要简明扼要。 三.调查分析 公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。 调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。 四.目标战略 为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。(参见教材188页)。 目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。 五.创意说明 创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。 创意的内容包括: 1.活动主题。 2.活动名称和项目。 3.标语。 4.宣传作品等。 活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。 六.媒介策略 公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。 媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。 七.活动计划 活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。 活动计划要有周密性、可操作性和具体性。 八.经费预算 正确的经费预算是实施活动的保证。 经费预算要合理、全面、留有余地。 九.效果评估 正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。 效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方 法。 十.署名 文案最后需写明: 1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。 2.写作。x年x月x日。 延伸阅读: 公关策划文案，又称 公共关系专题活动策划书 ，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定 中级技能 部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本功。 公关策划文案的内容主要包括以下十个方面: 一.标题 一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。 标题可以直接写成 xx公司xx活动策划书 ，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将 xx公司xx活动策划书 作为副标题列在其下。 标题撰写要明白易懂。 二.前言 也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。 前言撰写要简明扼要。 三.调查分析 公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。 调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。 四.目标战略 为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。(参见教材188页)。 目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是 否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。 五.创意说明 创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。 创意的内容包括: 1.活动主题。 2.活动名称和项目。 3.标语。 4.宣传作品等。 活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。 六.媒介策略 公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。 媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。 七.活动计划 活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。 活动计划要有周密性、可操作性和具体性。 八.经费预算 正确的经费预算是实施活动的保证。 经费预算要合理、全面、留有余地。 九.效果评估 正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。 效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。 十.署名 文案最后需写明: 1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。 2.策划书写作时间。x年x月x日。 推荐阅读: 本文来源:/a/2528486.html篇五:公关宣传方案怎么写 二、活动背景 1、纳凉晚会是一种群众喜闻乐见的休闲娱乐形式，以其形式活泼、内容多样被广大群众所喜爱，特别是中老年朋友。并且夏季白天气温较高，相对来说，人们也更习惯于晚上出来进行游玩。因此，众多精明的商家纷纷看中其中蕴涵着的商机，举办了不少场次的纳凉晚会，都取得了不错的效果。 2、现场专家咨询、保健知识 户外宣传是药品和保健品厂家采用较多的宣传促销形式，通过这样活动可以有效树立企业形象、一定程度上能带动产品的销售。 3、xxX是具有较高知名度、颇受中老年朋友喜爱的保健品牌。但作为一类产品特征差异较小的保健消费品，xxX不仅需要有鲜明的品牌形象来区别于其他品牌的保健品，更需要以xx品牌文化来延伸产品消费的心理层面功能。针对xxX的消费人群定位，以注重日常保健的中老年人士为主体消费人群。 三、活动思路 xx科普纳凉健康夜市 将成为整个巡回活动中的主题 借助纳凉晚会的形式，配合现场专家咨询、保健知识户外宣传等形式，中间穿插xxX企业及产品信息的视频信息播放，组合形成一个较为创新的活动形式。在活动当中通过各种途径(视频播放、舞台表演传递等)积极传递xxX企业和产品相关信息，营造xxX健康、富含亲情孝心的品牌文化内涵，获取目标人群和公众对xxX的认知和好感。同时可以以此作为新闻事件及素材，开展xxX品牌文化的公关传播。从而达到以品牌带动产品，以新闻传播带动商业宣传，为商业销售营造良好舆论环境，并作营销推动的目的。 四、相关要素 1、主办方 厦门XX制药有限公司 2、承办方 浙江动力营销企划有限公司 3、媒体方 杭州《钱江晚报》(可覆盖全省) 嘉兴《南湖晚报》 湖州《湖州晚报》 绍兴《绍兴晚报》 金华《金华晚报》 丽水《处州晚报》 衢州《衢州晚报》 宁波《宁波晚报》 舟山《舟山晚报》 4、活动时间 2002年7月12日 2002年8月3日 5、活动实施地点 杭州、嘉兴、湖州、绍兴、金华、丽水、衢州、宁波、舟 山 6、目标人群定位(略) 五、活动实施方案 1、活动实施要领 在浙江几大地级市内(温州、台州除外)，选择适当的场所举办 炎炎夏季xx心，科普纳凉送健康 健康科普夜市活动。 活动分为四个版块:一纳凉晚会表演、二现场专家咨询、三保健知识宣传、四企业产品信息视频播放，每块内容相对独立。届时丰富多彩的活动形式和内容将会使每一个现场观众度过一个难忘之夜。 活动首先计划于7月6日在杭州市开展，杭州活动结束后，我方将组织活动巡回小组按事先预定顺序分别开赴各地进行活动巡回，每周一趟共分四趟。第一趟:湖州、嘉兴;第二趟:舟山、宁波;第三趟:金华、绍兴;第四趟:衢州、丽水(详细安排见后) 除了主体活动的设计和执行，前期宣传、后期报道的到位和组织的力度同样是活动成功的关键，前期宣传以报纸平面为主、后期媒体以新闻形式进行报道，关于新闻卖点的把握可考虑突出活动形式的变化。 2、活动计划 名称: xx健康浙江行 xxX健康科普巡回活动 时间:7月6日 8月3日 地点:杭州、嘉兴、湖州、绍兴、衢州、丽水、金华、宁波、舟山 活动内容:(略) 六、活动安排日程表(略)