keep在抖音推广方案

keep在抖音推广 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 keep在抖音推广方案PAGE参考keep在抖音推广方案Keep在抖音推广方案一、抖音基本介绍及广告投放调研 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 抖音作为时下热门的音乐短视频APP，全球月活跃用户超5亿，日活跃用户亿，在2018年抖音开放广告投放后，广告主对抖音广告的关注热情持续高涨不减，希望通过抖音的巨大人气，为自身产品带来曝光、转化、留存、品牌宣传等。1、抖音广告可以投放的维度性别、年龄、兴趣、关键词、城市地区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、根据用户兴趣不同，动态匹配广告主的广告内容。2、目前抖音广告推广主要方式开屏广告、信息流广告、贴纸广告、定制挑战赛、达人合作、抖音商业音乐入库、公号自推（自拍创意短视频）。1、开屏广告：有三种方式，分别是静态3秒、动态4秒、视频5秒（支持纯展示及落地页跳转(支持设置直达链接，跳转抖音APP内部页面)）。接计费方式可分为CPT、CPM两种方式，CPT方式280/天，CPM20万起。2、信息流广告：分竞价购买和保量购买两种方式，竞价购买是后台直接投放，适合绝大多广告主。保量方式（GD）需要和工作人员具体对接，按CPM计费，确定好预算后一次性投放，最低8万起，属于放长线钓大殖的方式。（注：CPM全称：costpermille：千人展示成本，即广告被展示1000次所需要的费用）品牌可推广5-60s短视频，在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示。无缝融入抖音推荐流中，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。3、贴纸广告：广告形式生动，接受度高。基本售价是30万/7天起。价格有谈判空间。4、定制挑战赛：价格需要具体洽淡，这种方式门槛高、风险大、收益高。5、达人合作：合作流程是首先向抖音官方提出需求，根据预算选择不同等级的达人，这种方式实现品牌营销内容快速传播。6、抖音音乐商业入库：将客户自有版权商业音乐录入抖音音乐库，入库后，用户可在音乐库中搜索该音乐，并用于抖音平台视频上传/拍摄。（此方式操作性较差）7公号自推（自拍创意短视频）：自已申请官方帐号，自行拍摄创意视频内容，需要自建团队或外包广告公司，长期投入。3、抖音投放类广告计费模式介绍目前抖音投放类的广告支持CPC、CPM、CPT等多种广告计费方式，广告主可以根据广告预算去选择适合自己广告产品的计费方式，以达到广告成本最优，用最少的广告成本带来更好的广告转化。抖音广告目前支持按CPC、CPM以及CPT的计费方式进行购买，CPC和CPM的计费方式适用于信息流广告购买，而CPT则适用于开屏广告的购买，下面详细介绍这三种计费方式以及其优缺点。抖音广告按CPC计费：按CPC计费即按点击计费，目前抖音信息流广告的一个CPC的价格为元，即用户点击了广告主投放的广告链接，抖音广告系统会收取广告主元的广告费。按cpc方式的计费的优点在于广告主仅需要为用户点击了广告付费，即仅当我们的广告真实的被感兴趣的用户点击才扣费，这样的好处在于可以大大提升我们广告费的投资转化率。因为点击了广告的人，才可能对我们的广告感兴趣，虽然点击了广告的人不一定都对广告感兴趣，但可以肯定的是未点击广告的人一定是不感兴趣的。因此通过按cpc的方式计费，可以让我们仅为潜在有兴趣的广告用户付费，大大节省了我们的广告成本。按cpc计费的方式适合广告预算相对较少，对广告转化效果要求较高的广告主，我们选择按cpc的方式计费，可以合理的把握消费预算，在有限的费用内，尽可能的提升广告的价值，带来更好的转化效果。抖音广告按CPM计费：按cpm计费即按千次曝光计费，所谓曝光即广告视频在用户手机屏幕中出现了，不管用户是否有观看，都记为一次曝光。目前抖音信息流广告一个CPM的价格为4元，即广告主选择按曝光收费，广告每一千次曝光展现，抖音收取广告主4元的广告费。按曝光收费的一个显著的优点是其价格便宜，当我们选择了按曝光收费，不管用户是否点击了广告，抖音都按照曝光的形式扣费，即广告展现1000次扣费4元，则每展现10次仅需4分钱，这个费用还是非常低的。在这个基础上，我们可以通过优化我们的广告视频，提升广告的点击率，假设广告的点击率为2%，折算下来单次点击的成本才元，如果我们将广告的点击率进一步提升，那么单次点击的价格可以降到更低。按cpm的计费形式适合广告预算充足，对目标受众无法做精准预判的广告主，自身拥有较强的品牌影响力，有较强的广告创作能力的广告主，通过海量的曝光，更大限度的发现潜在的消费者，挖掘更多的客户。同时，可以通过更好的文案创意，提升广告的点击率，进而节省广告成本。按CPT计费：抖音开屏广告是采用按CPT的方式购买的，即按投放时间购买。按CPT形式计费的广告，目前只适用于开屏广告的投放，由于开屏广告的特殊性，开屏广告只支持按CPT形式购买。CPA：单次下载成本，即APP被下载一次所需要的费用。oCPC：目标转化成本，仍按点击付费。4、抖音推广逻辑开通投放平台账号，熟悉投放平台规则>>配置投放规则及内容>>上线测试，不断调整>>完成投放二、keep产品和用户与抖音匹配度分析1、产品概况keep这款产品是为运动健身人群提供了健身教学、跑步、骑行、瑜伽、行走、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案的一款app。包含运动、发现、社区、我四个大模块，同时涵盖发现社区等社交模块，更有数据统计分析，帮我们更加科学的达成自己的目标。slogan：自律给我自由2、产品定位第一，帮助年轻用户，主打一些室内运动，如撸铁，普拉提，瑜伽，自重力量训练；第二，可以将运动成果分享，从中获得社交认同；第三，keep打造健身闭环希望用户在提及健身时，只需打开keep即可，无需再启用其他app进行切换。为保证健身app的全面性，涵盖训练、饮食、资讯、社交、商城几大模块，并且在训练方面的功能也 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 的较为全面，训练指导范围从小到大，由动作、课程以及长期 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 共同构成，还包括基础运动——跑步的相关记录。3、KEEP用户群性别、年龄、区域分析根据艾瑞网的数据显示KEEP用户人群中，男女比例大致相当在年龄上，25到35岁的年轻人占据54%区域主要集中在一二线大中型城市，占比超过3/4，排名前10的城市均为一线城市，省份排名中广东省以%的占比稳居第一。可以看出keep的主要用户群集中在年轻的一二线白领身上，特别是年轻的上班族和大学生群体，他们往往接受过先进的教育，在压力巨大的城市中生活，对健身意识的觉醒较早，而且对健身的需求更大。4、抖音用户群性别、年龄、区域分析（此节数据来源：艾瑞指数）根据艾瑞数据，抖音短视频的用户目前男女比例基本持平，男性用户%，女性用户占比%。在年龄分布上，我们可以看到24岁以下和25-30岁的用户占比最高，分别占据27%和%的比例。也就是说，抖音用户主要以年轻用户为主，男女比例均衡，女性用户略微高于男性用户。通过用户区域分布数据，我们知道抖音瞅准的是一、二线城市的年轻受众，根据极光大数据检测到的信息，城市分布数据显示，有超过%的抖音用户居住在一二线城市。5、匹配度分析通过KEEP与抖音的用户群性别、年龄、区域分析可以看到，重合度非常接近，在抖音平台上做相关产品推广非常合适。三、KEEP推广方案1、推广目标与计划开屏广告是抖音短视频启动使用第一入口，无论是动态、静态、视频展示都能给人非常超强的视觉感受。本次最终选定的是抖音开屏静态广告来推广Keep产品，用户点击广告会跳转至一个落地页，通过落地页引导，注册Kepp，再进入下载页面，完成下载。（只要注册完，如果首次未成功下载也可以通过短信方式去激活下载）2、推广预算目前抖音安装量约3亿，日活跃用户约1亿，20岁-35岁之间用户占比约60%，主要一二线城市占比约50%。如果按cpc计费方式投放，每次点击元。预计有2500万的曝光量，点击率按10%计划，预计需要125万元左右预算。如果按点击注册20%成功计算，预计可以获取用户50万左右，平均每获取一个客户成本元。3、用户转化及注册开机广告页：3秒钟静态展现时间，用户感知时间很短，文案必须必须简单明了，并通过配合冲击力强的图片或者简单粗暴的福利赠送作为转化诱因，以吸引用户快速点击，进入注册页。注册页：也需要刺激用户马上注册，转化诱因包括：限时免费赠送的福利；真人使用keep后的效果；课程内容满足用户需求；重点是获取手机号，通过短信验证。就算用户在当时未马上下载APP，通过短信方式激活，也还有机会再次拉回用户。下载页：根据不同手机转向对应的应用市场。4、物料规格5、广告投放跟进及优化前期准备：1、小规模试投，确认广告相关展示及相关注册到下载流程是否正常。2、配合数据团队确认投放广告时所需的各种数据是否正常获取，例如展现次数、点击数、注册数，转化比。3、数据异常时，还可以做调整处理，在大规模投放时保证最大的投入产出比。正式投放：1、需要根据前期制定的投放策略进行相应的设置，并开启投放。2、投放过程中需要不断分析投放数据，根据投放效果持续优化投放策略，并定期输出数据 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 。3、数据分析和投放优化是一个长期的工作，广告投放人员需要根据数据表现进行投放时间、投放预算、定向条件、创意内容等优化调整工作。项目总结：1、投放结束后，广告投放人员需要对数据和策略进行总结，输出结案报告。2、结案报告包括：投放计划的完成预期情况、活动执行的关键策略分析以及达到的效果、执行过程中的不足以及对未来的投放项目有参考意义的优化建议。1、如果我们做与不做都会有人笑，如果做不好与做得好还会有人笑，那么我们索性就做得更好，来给人笑吧！2、现在你不玩命的学，以后命玩你。3、我不知道年少轻狂，我只知道胜者为王。4、不要做金钱、权利的奴隶；应学会做“金钱、权利”的主人。5、什么时候离光明最近？那就是你觉得黑暗太黑的时候。6、最值得欣赏的风景，是自己奋斗的足迹。 7、压力不是有人比你努力，而是那些比你牛×几倍的人依然比你努力。