露天电影社区行
方案
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实施方案
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太原承龙文化发展有限公司2007年2月一、公司简介太原承龙文化发展有限公司是一家综合型广告公司，致力于为客户提供专业化品牌传播服务为己任，以科学的决策与
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现的生动性传播――整合传播的统一性积累――品牌策略的长期性二、露天电影社区行方案概述近年来，随着电影产业的蓬勃发展以及电影行业竞争实力的全面提升，电影广告作为继报纸广告、电视广告之外的第三大广告，其强大的广告宣传魅力和理想的投入产出比，逐渐为商家所青睐和推崇。已显现出非常广阔的发展前景。电影广告巨大的市场潜力正被影界和商家广泛认识和挖掘。露天电影社区行方案正是利用了电影媒介的优势，在太原市选择消费人群比较集中的社区，以形式活泼新颖、内容丰富多彩的流动电影放映为载体，为客户进行各类业务展示与企业形象、服务展示，最大限度地提升客户的品牌亲和力及美誉度。放映露天电影，宣传文化部门得到的是社会效益，满足了人们日益增长的精神文化需求，还促进了这一久违传统娱乐活动的复兴；客户得到的是广告宣传效益，升华了企业形象；广大群众得到的是文化享受，过了瘾。对这种“一石三鸟”的文化活动，有必要让这种具有空前凝聚力的文化样式浪漫依旧，“风光”无限。三、露天电影社区行方案特点1、操作手法多样、灵活性强；2、文化搭台、即兴互动，时尚性强；3、免费观影、现场赠品，公益性强；4、以影促销、以销带影，市场性强；5、借助时势政令、红头文件举办活动政策宣传性强。四、方案意义1、从为客户服务角度出发，为产品进入社区提供条件——本次活动将以社区营销为指导，为客户搭建新的社区销售渠道，把产品、品牌直接做进太原各大小社区。2、扩大企业及产品在市民中的影响力，增进品牌传播力——本次活动是一次公益性的活动，通过活动满足人们日益增长的精神文化需求外，还将直接竖立企业产品品牌亲和力，并直接针对目标消费者的实效促销活动。3、提供部分客户广告投放的新载体，刺激客户销售业绩——本活动将利用新型的社区营销网络，刺激客户的销售业绩。五、活动时间及范围1、活动时间晚间18:30-22:00具体放映时间由企业来定2、活动范围全省共有2600个社区，其中太原市有400个社区，具体放映范围由企业来定。六、活动流程放映时在银幕上方悬挂标有“××企业露天电影社区行”字样的条幅。1、放映时间暂定为每晚18:30-22:00；2、18:30-20:00为广告宣传时间，在这1个半小时内企业可以：A、播放企业广告宣传片；B、在活动现场进行企业的产品、业务展示及介绍；C、在放映活动现场进行咨询、销售等促销活动；D、活动现场为企业展示POP展板等宣传物品；E、活动现场为企业散发宣传单、宣传册或派发奖品、亲情礼品等进行各种面对面互动宣传。3、20:00-22:00为电影放映时间。七、活动回报1、享有独家冠名权。本次活动名称为：“××企业露天电影社区行”，其冠名权可采取在荧屏上方悬挂大型横幅标语的形式体现。2、在放映前可以举行露天电影社区行活动启动仪式，同时邀请企业相关领导出席活动启动仪式，并发表讲话。活动启动后选择一个示范社区进行首映式。3、享有电影广告播出权。在每部影片放映开始及放映休息中场，客户可以幻灯放映的形式进行业务及企业形象等广告宣传。4、本次活动每次放映分两个时段：放映开始前，客户可采取散发传单、设立宣传展板、赠送小礼品、游戏互动等形式进行宣传；放映开始后，可以场前、场中进行幻灯广告的发布。八、活动效果预期分析1、本次活动拟在太原市有代表性的社区进行大规模的放映宣传，广告发布范围点多、面广，广告效应好。2、本次活动时间是夏季晚间黄金时段，此时社区散步、纳凉、民间自发组织的各类健身活动等都将开展，加之驻足观看电影的人群，企业在放映电影前有1个半小时（18:30-20:00）的自由播放广告时间，广告时间长，受众广，极易形成轰动的广告效应。预计活动单场直接受众人数为500人。通过口碑效应，预计每场目标受众人群可超过800人。3、露天流动电影放映场所人口密集、互动感强，可以零距离、人性化、最直接地展示企业的魅力和服务，无限增加客户在广大消费群体中的亲和力和知名度。4、本次活动将会在省内充分树立企业支持公益活动的企业形象，借助声势浩大的媒体及口碑宣传，进一步巩固和提升客户在公众心目中的美誉度。5、电影本身是一种轻松愉快的文化娱乐形式，客户借助电影进行广告宣传，可谓珠联璧合、景上添花。此次活动，对于开发和维护客户的消费群体的忠诚度，将起到事半功倍的效果。九、活动费用每场放映费用为：500元备注：1、以上费用不包括制作费；2、客户在露天电影社区行活动中所涉及的展示物品、促销礼品、人员等由客户提供。太原承龙文化发展有限公司联系人：左志权电话：13835193510
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