中国服装类奢侈品消费现状分析

经济研究导刊 ECONOMIC RESEARCH GUIDE总第 81期 2010年第 7期 Serial No．81 No．7，2010 收稿日期：2010- 01- 18 作者简介：邓艳娟（1977-），女，辽宁海城人，讲师，从事奢侈品研究。 中国服装类奢侈品消费现状分析 邓 艳 娟 （中国青年政治学院，北京 100089） 摘 要：分析了中国服装消费市场进口的现状，并从消费人群、社会因素和心理因素等不同角度探讨了中国服装 奢侈品消费市场现状原因。指出中产阶层是服装类奢侈品的消费主要人群，消费心态还是攀比为主，消费信贷在中国 现阶段发展迅速。中国的服装类奢侈品市场具有广阔的发展前景，毛皮以及皮革类服装消费仍是服装奢侈品市场的主 要消费。 关键词：奢侈品；服装；信贷；消费 中图分类号：F71 文献标志码：A 文章编号：1673- 291X（2010）07- 0168- 03 商务部预计，到 2014年，中国将成为全球最大的奢侈品 市场，占全球总量的 23%左右。统计显示，目前中国奢侈品 市场的年销售额占全球市场份额的 18%，是世界第三大奢侈 品消费国，仅次于美国和日本。据世界奢侈品协会统计，中国 人的奢侈品消费已经达到 80亿美元，消费人群达到总人口 的 13%。中国奢侈品消费额的年增长率在 20%左右。目前， 中国奢侈品市场的年销售额为 20多亿美元，服饰类奢侈品 在其中占 70％左右，约有 18亿美元的市场。预计从现在起年 增长率为 20%，之后到 2015年的年增长率为 10%，届时，销 售额将超过 115亿美元。到 2010年，中国将有 2.5亿消费者 有能力购买服饰类奢侈品，到 2015年，中国消费者将像日本 消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的 29%。 中国服装类商品进口数据情况：据 2000—2008年中国 海关进口服装类商品数据显示（如图 1- 4），皮革及再生皮革 类服装 2000年进口金额约 10万美元，以后进口金额逐年增 加，2007—2008年进口金额比更高约达 2 700万美元，位居 各类进口服装的首位。近两年毛制针织或钩编的男式上衣、 毛皮衣服、毛皮衣着附件服装类进口金额在 400万美元～500 万美元间。在进口服装类商品中，毛皮制品和皮革及再生皮 革制品的千克均单价近几年高达 500美元。此二类服装制品 一直高居进口服装类的商品的价格之首位。毛皮衣服的进口 金额于 2004年的 80万美元增加到 2005年的 270万美元， 但毛皮衣服的进口数量仅有 7 400千克增加到 8 600千克， 说明毛皮类衣服的均单价发生了迅速的增长。此后几年毛皮 类衣服的进口金额和进口数量相对稳定，但是数据仍显示毛 皮衣服的均单价在缓慢增长。皮革及再生皮革类服装的进口 金额近来年一直稳步上升 2008年达到近 2 700万美元，但从 进口数量上来看，除 2007年进口数量为近 10万件，其他几 年都保持在 6万件左右，数据 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 明，2008年开始皮革及再生 皮革类服装的均价也迅速上涨。羊毛或动物细毛制男女套 装、合成纤维制男女西服套装和合成纤维制男士便服进口数 量一直相对较低，低则几套高则几百套。毛制、合成纤维制针 织或钩编类服装进口数量一直位居榜首，但自 2005年以后 数量逐年锐减，尤其合成纤维制类服装截至 2007年金额同 比和数量同比都出现连续几年的负增长。棉制针织或钩编的 女式便服套装在 2007年前，无论进口金额还是进口数量一 直都是同比为负。毛针织或钩编女大衣，带帽防寒短上衣，风 衣等女士进口服装从 2007年起进口数量及金额逐年上升， 均价也逐年上涨。 数据表明，皮革与皮毛类衣服一直是服装类奢侈品的主 流。近年来，女性对服装类奢侈品的消费大幅上升，并且随着 社会的服装潮流对于服装类奢侈品的消费也随之变化，便装 类服装消费增加。随着社会的发展演进，社会文化的变化防 寒服类服装奢侈品也写入中国人的奢侈消费品名单。 1.中国服装类奢侈品消费现状 据调查，中国服装类奢侈品的典型消费人群分为四种： 一是富豪阶层。包括商界大亨、企业家群体、暴发户群体和问 题富豪。二是中产阶层。既包括就职于中外企业的中高层管 理者及各类高级白领雇员；高素质的民营企业家以及政府机 关、事业单位、部分社会团体中具有实际社会管理职能的领 导干部和高级专业技术人员高级还有自由职业者。三是“透 支”型消费者。四是演艺界明星和时尚人士。这当然与中国的 数据来源：根据国家统计局及国家海关有关统计整理而成。 千 万 美 元 0 1 2 3 200 0年 200 8年 … 毛皮衣着附件毛皮衣服皮革或再生皮革制的衣服 图 1 皮革、再生皮革、毛皮衣服及毛皮衣着附件进口金额 200 1年 200 2年 200 3年 200 4年 200 5年 200 6年 200 7年 168— — 社会发展状况有关。其中，中产阶级有一定的知识和品位，追 求品质和精致生活，收入较高，有固定的奢侈品消费支出，是 中国目前和未来的服装类奢侈品的主要消费群体。中国服装 类奢侈品的消费者呈现年轻化的特点，中国的奢侈品消费者 的最低年龄要比欧美及其他国家低五岁左右，购买奢侈品大 部分是 40岁以下的年轻人，而在欧美发达国家，这个市场的 主导是 40～70岁的中年人和老年人。原因主要有两个：一是 中国目前处在发展中市场，年轻人成功的例子比比皆是，他 们有消费奢侈品的实力。二是一些经济能力未达到消费奢侈 品水平的年轻人，为了圆奢华梦也在消费奢侈品。此外，女性 在服装类奢侈品的消费中占据很大的比例。 奢侈品消费的增加，有经济、社会等多方面因素，但不可 忽视的是其心理因素。奢侈品在很大程度上是实质性的内容 产品和符号标志产品的叠加，其本身是一种奢侈的生活方式 的符号性消费，通俗地说，奢侈品是“富贵的标志”。当人们面 对突然增加的财富时，便会毫不犹豫地选择奢侈品来表明自 己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求，中 国服装类奢侈品消费心理主要还是攀比，显示其社会地位。 中国已经消灭了阶级现象，但是中国还存在阶层，处于不同 阶层的消费者，其消费行为与心理存在差异。中产阶层是中 国目前和未来的服装类奢侈品的主要消费群体。在跨国公司 组织的亚洲消费者调研中，几乎在每一个地区都可以听到大 量诸如“私人生活可以过得一般，但一定要有好的着装、开部 好车、戴只好表”，“消费的目标当然是不能在他人面前丢面 子”等描述，这是亚洲人的消费潜规则。西方奢侈品具有国际 性，不论品质与形象都代表着最高档。西方奢侈品所具有的 文化属性和象征让消费者产生心理优越感，吻合了亚洲消费 者的心理需求。很容易从周边的日常生活以及新闻报道，甚 至观看的生活电视剧中验证这些特征。白领或金领男人穿戴 Armani西装是成功的标志，女人购买 LV包也并不是单纯为 了让自己更漂亮。在标志性消费的群体中，是否拥有奢侈品 牌决定了自己的地位和身份。也正因如此，亚洲的中产阶级 为了获得更高的社会地位，往往不惜金钱，常常超出自己的 消费能力。看到同事挎着 500美元的 LV包，她们可能马上 去购爱马仕柏金包。这些事例每天都会上演在一线城市的白 领办公楼里。这种风潮你甚至可以在目前的高中生与大学生 的着装中看出端倪。 社会文化不是固定不变的。随着社会发展演进，社会文 化也不断地演化更迭。与之相适应人们的生活方式、生活习 惯、价值观念也必然随之发生变化调整。消费品市场是反映 社会文化变化的窗口。中国奢侈品消费模式也在发生改变。 美国的消费信贷始于 20世纪 40年代。近年来中国的消费信 贷发展迅速。从性别上看，对信贷消费接受的男性比例只略 微比女性高一些。从年龄上看，年龄越小，接受信贷消费的 人越多。从学历上看，学历越高，对信贷消费接受的人越多。 从收入上看，家庭收入越高，对信贷消费接受的人也越多。 在高收入的消费者族群（尤其 30～40岁）对这种消费形式很 感兴趣。 加入 WTO后的中国，会形成信贷消费的热潮。 这种“花未来钱”的消费观念的形成推动了许多高价商品的 需求增长。这种超前消费的意识在高中生、大学生中较为突 出。青年人的消费观念新颖，时代感强，爱虚荣，但消费水平 与收入水平不成比例。高收入人群的消费价值观与往年相 比，并没有太大的变化，他们宁愿多花点钱购买品质较好的 东西；仍然要货比三家，而且由于景气影响，消费者明显比 往年更加注重价格因素；对于想要的东西，价格贵一些也会 买；并不一定会因为是名牌就愿意多掏钱；对信贷消费抱有 期望。 2.国际服装类奢侈品的消费趋势 国际服装类奢侈品已经进入了中国，而中国市场也表现 出极大的发展潜力，然而国家政策和居民收入是影响消费的 数据来源：根据国家统计局及国家海关有关统计整理而成。 十 万 200 0年 200 8年 1－ 8月 年份 毛皮衣着附件（千克）毛皮衣服（千克）皮革或再生皮革制的衣服（件） 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5 图 2 皮革、再生皮革、毛皮衣服及毛皮衣着附件进口数量 200 1年 200 2年 200 3年 200 4年 200 5年 200 6年 200 7年 数据来源：根据国家统计局及国家海关有关统计整理而成。 200 0年 200 8年 1－ 8月 年份 200 1年 200 2年 200 3年 200 4年 200 5年 200 6年 200 7年 百 万 美 元 0 1 2 3 4 5 6 7 毛制针织或钩编的男式上衣 毛制针织或钩编的女式上衣 图 3 毛制品或钩编上衣进口金额 数据来源：根据国家统计局及国家海关有关统计整理而成。 200 0年 200 8年 1－ 8月 年份 200 1年 200 2年 200 3年 200 4年 200 5年 200 6年 200 7年 十 万 0 0.5 1 1.5 2 毛制针织或钩编的男式上衣 毛制针织或钩编的女式上衣 图 4 毛制品或钩编上衣进口数量 169— — 两大因素。 收入是消费和支出的主要来源。一些研究机构表明：用 于服饰方面的支出比例，在收入增加后，低收入家庭在这方 面的支出比重保持不变，中等收入家庭略有增加，高收入家 庭则大幅度增加。收入的变化不仅导致需求结构的变化，还 会引起消费者需求重心的改变，随着收入的提高，消费者不 仅对商品质量要求越来越高，购物方式上要求快捷，购物环 境更舒适。21世纪的十至二十年间将是中国中产阶级形成的 重要时期。高收入层在高档服装的购买量相当于这类产品消 费总量的 50%以上，穿着上崇尚名牌，讲究款式、品质和个 性。选购衣着追求自然、舒适、浪漫。皮装、休闲装则更受欢 迎。穿的消费档次也逐年提高，面料讲究柔软、精细大方，穿 着讲究简洁明快，以表现与众不同的文化层次和气质。中产 阶层是社会消费模式的引导者，并创造了规模巨大的市场购 买力，他们并对平民阶层的消费起到示范作用。根据法国巴 黎百富勤公司测算，2002年中国达到中等收入阶层标准的 家庭为 5 000 万个，家庭平均年收入 7.5 万元，平均拥有资 产 31万元。到 2010年，上述数字都将翻两番。随着中等收 入阶层的崛起，中国消费率将不断上升，从 2002 年的 58％ 上升到 2010年 65％，于 2020年达到 71％，接近发达国家水 平。近几年来，中国的社会消费品零售总额一直保持着两位 数的增长。中国有 13亿人口作为潜在的消费者，完全有能 力在国际服装类奢侈品市场中掀起不小的波澜，这也反映 出中国消费者对服装类奢侈品的渴望。据中国品牌策略协 会称，中国有 1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品， 占总人口的 13.5%。其中有 1 000万～1 300万人是活跃的 服装服饰类奢侈品购买者。中国品牌策略协会估计，该群体 的年收入约为 29 630美元，存款约在 37 037美元～61 728 美元之间。该协会预计，该消费群体的人数将在 2010年增 加到 2.5亿。此外，未来数年内，将有 2～3亿人口从农村进 入奢侈品充斥的城市，从而进一步带动该市场的成长。根据 消费结构的分析，从长期看，吃、穿、用、住、行、教育等消费依 次作为主流商品形成消费潮流。在食物消费满足后，穿的比 重会上升，然后趋于稳定，甚至略有下降。随着消费水平的提 高，消费者追求质地好、做工精细、穿着舒适的高档服装。人 们对化纤的消费比重会下降，对毛料、丝织品、棉麻品、皮革 制品的消费比重会逐步增加。随着社会的开放，人们消费观 念的更新，十几年的时间里，滑雪服、猎装等各式各样的服装 不断为中国消费者青睐。许多消费者对衣服的选择也追求艺 术化，希望从衣着上获得美的享受。目前，中青年的衣着消费 中，追求名牌效应，即使价格贵很多，也要穿名牌服装来体现 地位和气派。 随着居民生活水平的提高，多数居民对目前价格的涨落 变化有较强的承受能力，不少居民已能较为理智的选购商 品。消费者在收入有限的前提下，凭借自己的消费经验核对 各种消费信息的分析判断进行理性选择。住房 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 改革、医 疗制度改革、城镇职工养老保险制度和失业保险制度改革， 一直没有到位，增加了人们对未来支出预期的不确定性，并 加剧谨慎消费心理。目前国际经济的严峻形势所产生的示范 效应，也在某种程度上对居民谨慎性消费行为的形成起了推 波助澜的作用。 通过银行或商家提供的信贷购买产品，从短期看，将收 入的未来预期增量提前转化为现实的消费可迅速扩充消费 者的经济来源，使之以实际更富裕，确实可以提高当期的生 活水平。信贷消费长期看信用成本会导致消费者未来购买力 下降。由于心态不成熟引起的高消费，都可能随着中国奢侈 品市场的日趋成熟而改变。 税收是国家对服装服饰类奢侈品上的主要限制。中国从 2006年 4月起调整了消费税，从这次消费税的调整来看，主 要体现了对高档消费品的税收调节，因此在奢侈品服饰上以 后将有可能扩大征收消费税的商品种类。高收入人群的消费 价值观与往年相比，并没有太大的变化，他们宁愿多花点钱 购买品质较好的东西；仍然要货比三家，而且由于经济影响， 消费者明显比往年更加注重价格因素。现在消费者现在好多 消费者转为境外消费。中国奢侈品消费已经占据了世界奢侈 品行业 12%的销售额。其中 10%是中国游客在境外的购物支 出。中国人在境外人均购物花费更高达 987美元，堪称世界 之最。因为消费税，很多高金额的奢侈品消费都流失掉了，大 家喜欢去欧美、中国香港、日本扫货，那儿便宜多了。如果 30%的消费税全部取消，国内外的差价可能在 5%～8%，很多 人可能会选择在国内购买，毕竟售后、维修都方便。而且国内 的消费市场会因此增加很多。 综上所述，中国的服装类奢侈品市场具有广阔的发展前 景，毛皮以及皮革类服装消费仍是服装奢侈品市场的主要消 费。随着社会文化的影响，人们会偏注自然、舒适的毛制和棉 麻制品。在消费市场上，女性奢侈消费群体增加。随着人们收 入水平的提高，消费偏好的改变，个性化的需求和生活的品 位也将使产品结构多样化，该市场的产品、消费人群特征也 将呈现新的特点，也会带来新的机遇和挑战，这些都有待于 进一步的深入研究。 参考文献： [1] 朱晓辉.中国消费者奢侈品消费动机的实证研究[J].商业经济与管理，2006，（7）. [2] 戴开富.奢侈品市场的形成机理及经济学分析[J].企业管理与改革，2007，（5）. [3] 闻媛.中国奢侈品税的政策效应分析[J].财贸研究，2007，（3）. Analysis about Luxury Consumption of Clothing in China Deng Yan-juan （China Youth University for Political Sciences，Beijing 100089，China） Abstract: This paper analyzes the consumer market，imports of Chinese clothing the status quo，and from consumer groups，social factors and psychological factors such as a different perspective，China’s consumption market luxury clothing reason for the status quo. Pointed out that the middle class is the main consumer of luxury clothing groups，consumer mentality is still the main comparisons，consumer credit，and the rapid development in China at this stage. China’s luxury clothing market has broad prospects for development，fur and leather apparel consumer spending is still a major consumer of luxury apparel market. Key words：luxury；clothing；credit；consumption [责任编辑 王晓艳] 170— —