房地产开发有限公司品牌战略规划及推广计划

房地产开发有限公司品牌战略规划及推广计划 2014 房地产开发有限公司品牌推广计划 房地产开发有限公司 品 1 (2014年) 推 广计 划 营销管理中心品牌管理部 牌 2014 房地产开发有限公司品牌推广计划 前 言 ........................................................................................................................................................ .. 4 第一部分 品牌定 位: .................................................................................................................................................... ............................................................................. 5 品牌推广主 题: .................................................................................................................................................... .............................................................................................. 5 1、品牌定 位: .................................................................................................................................................... ............................................................................................ 6 品牌描 述: .................................................................................................................................................... ......................................................................................................................... 6 品牌定 位: .................................................................................................................................................... ......................................................................................................................... 8 品牌类别定 位: .................................................................................................................................................... ................................................................................................................. 8 品牌形象定 位: .................................................................................................................................................... ................................................................................................................. 8 企业形象定 位: .................................................................................................................................................... ................................................................................................................. 8 2、理念定 位: .................................................................................................................................................... ............................................................................................ 8 3、“XX”SWOT分 析 ........................................................................................................................................................ ............................................................................... 9 S—强势分 析 ........................................................................................................................................................ .................................................................................................................... 9 W—弱势分 析 ........................................................................................................................................................ .................................................................................................................. 9 O—机会分 析 ........................................................................................................................................................ ................................................................................................................... 9 T—威胁分 析 ........................................................................................................................................................ ................................................................................................................. 10 第二部分 品牌传播的内 容.......................................................................................................................................................... .............................................................. 10 一、企业理念的传 播 ........................................................................................................................................................ ................................................................................ 10 1、企业文化传 播 ........................................................................................................................................................ .................................................................................. 11 2、企业业 绩 ........................................................................................................................................................ .......................................................................................... 11 二、品牌传 播 ........................................................................................................................................................ ............................................................................................ 11 三、企业品牌传播与项目推广的结 合 ........................................................................................................................................................ .................................................... 12 第三部分 品牌传播思 路:...................................................................................................................................................... .................................................................. 12 一、隐性营 销: .................................................................................................................................................... ............................................................................................ 13 二、品牌积 累: .................................................................................................................................................... ............................................................................................ 14 2 2014 房地产开发有限公司品牌推广计划 第四部分 品牌活动安 排 ........................................................................................................................................................ ................................................................. 15 一、XXXX爱心基金 会 ....................................................................................................................................................................................................................................... 15 活动任务分解 表 ............................................................................................................................................................................................................................................ 15 XXXX爱心基金会2014年公益活动计 划 ..................................................................................................................................................................................................... 16 XXXX爱心基金会2014年公益活动计划 (一) ................................................................................................................................................ ................................................................. 16 XXXX爱心基金会2014年公益活动计划 (二) ................................................................................................................................................ ................................................................. 18 二、XX、XX助学活 动 ....................................................................................................................................................................................................................................... 19 活动任务分解 表 ................................................................................................................................................................................................................................................................... 20 三、XX折扣购房优惠活 动 ............................................................................................................................................................................................................................... 21 四、XX?XX红酒品鉴 会 ................................................................................................................................................................................................................................... 21 五、XX?XX交流 会 ........................................................................................................................................................................................................................................... 22 第五部分 《品牌管理工作指导 书》 .................................................................................................................................................... .................................................... 22 《品牌管理工作指导书》目 录 ........................................................................................................................................................................................................................ 22 附件:2014年工作XX地产《品牌管理工作指导书》制定计 划 ..................................................................................................................................................... 错误～未定义书签。 3 2014 房地产开发有限公司品牌推广计划 前言 XX地产正处于由经营单一的房产开发企业向具有房产开发、商业、旅游、物业等多元化产业为支柱企业集团的关键阶段，品牌的建立和传播是企业目前重要的工作之一，也是企业未来全面发展核心战略性资源。 品牌管理工作应该在公司的统一领导和监控下由总部和各个分公司共同进行，以全面的传播活动在XX区域市场建立XX品牌特有的核心竞争力。总览XX地区房地产行业，能够以绝对的品牌影响力统领市场销售的房产企业尚未显露，所以XX品牌发展区域品牌竞争力的机遇仍在。2013年，我司在XX地区投入了大量的宣传费用，品牌知名度、美誉度有大幅度提升，整体影响力实现了跨越式发展。但相较于中房、绿地、海亮等企业品牌的影响力，我们依然有很大差距。如何缩小这种差距,如何实现品牌影响力质的跨越,在认识到这些问题后，我们才能有目标的开展进一步工作。 XX品牌与其他本地品牌相比，我们在知名度、美誉度等方面存在诸多的不可比拟性，XX品牌创建时间短，品牌建设工作整体投入少在市场中的影响力小，所以在2014年的品牌推广工作中，我们将针对这些问题对品牌工作做进一步调整。 首先，我们要在品牌建设工作方面建立一套适合XX品牌发展的理论体系。用理论建设赋予XX品牌更深层次的特点、气质和内涵，更要赋予XX品牌生命力。我们要加大和扩充市场建设和品牌塑造的经验和方法，努力的对品牌深层次的内涵与气质的挖掘，给消费者和经销商以好的感知，大幅度提升XX品牌知名度。 其次，在进行品牌推广时我们要将产品与企业文化的关联性深度联系，将这种“关联性”作为衡量品牌推广、产品营销活动价值的 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 之一，通过在实战中不断的摔打，促进品牌建设工作的提升。 我们在品牌塑造中还要考虑以下因素: 一、清晰的认知品牌特征的目标和结果。我们必须首先明确品牌的最终目标和结果是什么，就是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉，然后4 2014 房地产开发有限公司品牌推广计划 去引导消费者逐渐认知和认同自己，要注意品牌特征不是企业告知的，而是消费者感知的，因此要特别关注消费者的感受。 二、清楚企业品牌与产品品牌的关系。XX的品牌推广应该是企业给大众的感知结果，是企业的内涵和企业的行为体现，比如企业文化、企业形象、企业标识、企业口号等。 三、在操作方面。要运用整合传播的方法，强调推广渠道资源的整合，提升传播效率，节约传播成本。在企业各项内外宣传活动中强调活动整体 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 的连续性和完整性，要将品牌推广与活动紧密结合在一起，从细节抓品牌的推广，将企业品牌的树立与员工、与企业的发展联系到一起。 我们还要关注媒体舆论的导向作用，譬如我们要成为XX地区具有重要影响力的房产企业，在不断锤炼自己硬实力的同时，还要通过媒体舆论宣扬提升企业自身的软实力。 第一部分 品牌定位: 品牌推广主题:高质量、高标准、高要求 XX品牌“高质量、高标准、高要求”的服务理念是企业对客户的服务承诺，映射出的是企业对自身的约束。作为一个新发展起来的民营企业，在成长之初就不断践行这个服务理念，给消费者、经销商以企业走向未来的信心，树立“务实、诚信”的企业形象，是企业品牌持续提升的“信念”之路。 5 2014 房地产开发有限公司品牌推广计划 1、品牌定位: 品牌描述: XX地产成立于2010年5月24日，是集住宅、旅游、商业、物业为一体的综合型二级房地产开发企业，现注册资金4000万元。公司有员工150余人，其中高级职称占总人数28%以上，大专以上专业人才90%以上。公司发展至今始终坚持“质量文本，用户至上”的管理方针、“务实进取，诚信兴业”的企业精神、“高质量、高标准、高要求的服务理念，向“十强五优”房地产殊荣并进。公司先后开发的项目有XX项目、XX项目、XX项目、XX项目以及西夏古镇项目等。现已累计开发总量100余万平米;2014年计划开工建设多个项目，整体开发量150万平米。“客户满意，员工乐意”是XX人立业之根，创业之本。 公司以“致力于通过规范、透明的企业文化和稳健、专注的发展模式，成为最受客户、员工、合伙伙伴欢迎，最后社会尊重的企业”为使命，立志未来五年内成为XX知名房地产开发企业，并开始多元化发展，进军其他有竞争力、国家政策支持的行业。 XX一贯主张“健康品质”人生，重视工作与生活的平衡;为员工提供可持续发展的空间和机会，鼓励员工和公司共同成长;倡导简单人际关系，致力于营造能充分发挥员工才干的工作氛围。目前公司正处于高速发展时期，欢迎优秀人才加入，与我们并肩成长，公司将以人为本，为员工提供有行业竞争力的薪酬、福利待遇，并提供每年每人一次的带薪旅游机会，次数不限的短程户外旅游活动。相信我们的和谐工作氛围、良好的职业发展平台，一定会给您创造事业新的起点。 未来，XX将继续全面推进精品化、个性化、品牌化产业战略，全力打造品牌一流、规模一流、团队一流的顶级名牌地产企业，是我们共同努力的目标～ ? 2010年5月24日成立XXXX房地产开发有限公司 6 2014 房地产开发有限公司品牌推广计划 ? 2010年12月24日XX一期盛大开盘 ? 2011年4月荣获XX房地产行业“诚信示范单位”奖 ? 2011年4月荣获XX房地产企业品牌推广“合作单位”奖 ? 2011年6月获赠泾源县兴盛中心小学关于“心系民族教育，情暖山区孩子”的锦旗 ? 2012年1月荣获2011年度住房和城乡建设工作“先进房地产开发企业”奖 ? 2012年4月荣获关于未成年人安全预防与自救科普教育活动“爱心捐赠先进单位”奖 ? 2012年7月7日 举行2012年中总结大会，重新确立了工作目标，为二期拆迁安置工作的顺利进行奠定了基础 ? 2012年12月荣获由中国房地产投资协会颁发的2012年度“中国房地产新实力100强企业”奖 ? 2012年12月董事长XX先生荣获2012年度“中国最具履行社会责任十佳人物”奖 ? 2012年12月XX•XX项目荣获2012年度“中国最具投资价值典范楼盘”奖 ? 2013年1月荣获 “四星级统计规范单位”奖、“灵武市先进纳税企业”奖 ? 2013年2月1日公司召开2012年度总结大会，将公司2013年正式定位为“管理规范年”，为推动公司未来10年的发展计划起到决定性的作用 ? 2013年4月荣获 “2013年中国房地产开发优秀企业”奖 ? 2013年4月董事长XX先生 “2013年中国房地产开发优秀企业家”奖 ? 2013年4月荣获“2013年中国房地产开发企业成长速度50强”奖 ?2012年12月6日荣升为二级房地产开发企业资质 7 2014 房地产开发有限公司品牌推广计划 品牌定位: XX的缔造者 “XX”是XX地产倡导的宜居、宜商生活理念。自公司成立以来，在XX区域内先后开发的灵武“XX”、贺兰“XX”“金瑞华府” 以及目前在XX地区开发建设的“XX?XX”等项目，无一不体现“XX”。 品牌类别定位:XX、公益活动代言者、品质企业、健康生活的追求者 品牌形象定位:务实诚信 企业形象定位:高质量、高标准、高要求 2、理念定位: 经营理念——谦恭、博爱、互助、高效 用“谦恭、博爱”的员工关系打造具有“互助、高效”理念的经营管理团队，实现全体员工最大限度的创造利润最大化，实现卓越的经济效益，精益求精，开拓进取、无往直前。 价值观——致力于通过规范、透明的企业文化和稳健、专注的发展模式，成为最受客户、员工、合作伙伴欢迎、最受社会尊重的企业。 核心价值观——务实进取、诚信兴业 8 2014 房地产开发有限公司品牌推广计划 3、“XX”SWOT分析 S—强势分析 XX是本土化企业的代表，在区域领域内具有先天的“人和”优势。三年企业发展历程带来的是区域内广泛的人脉资源积累，先期项目品牌的积累为XX冲破区域发展限制、做强品牌发展奠定了基础，在区域内积累的客户、营销渠道网络也为XX品牌的可持续发展提供了平台。 W—弱势分析 企业从小到大、从无到有，品牌的建设与发展改走向何方,我们并没有太多的经验可以借鉴。2013年公司虽然在社会公益、形象宣传等方面做了投入，但从目前的结果看来还没有达到企业期望的良好要求。从企业开发的项目来看，XX、XX、XX等已建项目虽在当地市场表现出较好的销售势头，但从整个XX市场来看，并未形成具有绝对优势的品牌特点。镇北堡XX?XX尚处于建设当中，没有实体形象展现给客户，所以从这一方面看，我司未来一段时间可能会依然处于极具特色优势及品牌代表性项目缺失的境地。 O—机会分析 从XX市场看，与我司处于同样发展阶段的地产企业仍不在少数，个别已成规模的地产企业在品牌建设工作中任然表现出先天缺失。而我司自2013年以来实行企业管理改革，对内部管理流程进行了整体梳理，虽然仍在改革阶段，但改革所带来的企业效率提升已初现端倪，品牌战略规划已在筹划阶段，整体战略的明晰将为企业未来数年的发展指明方向。 9 2014 房地产开发有限公司品牌推广计划 我们看XX区域房产企业，大多数并不十分重视品牌的推广，或者其推广的方式十分粗放，这使得XX品牌在市场份额、整合运作留下了巨大的契机。我们在合理的定价后，加上规范的营销管理，重视战略、战术的运用和终端的深度运作，一定会保证XX品牌市场的成功。2014年，我们或将与《吉尼斯世界纪录大全》官方、著名歌星汪峰等展开合作，借助名牌效应的带动，我们可以进行无限的公关宣传及软性报道。 T—威胁分析 XX品牌运作时间短，品牌整体实力不强，品牌推广渠道建设不完善，渠道资源整合能力不足，XX品牌尚不具备与大品牌逐鹿中原的实力。而且近年来，随着全国房地产开发热潮的持续升温，绿地、中房等国内知名房产企业竞相入住XX市场切分XX地产市场蛋糕，在XX品牌与之缺乏竞争能力的当前，在与之进行品牌竞争的过程中极有可能不能胜出。 第二部分 品牌传播的内容 传播内容包括:一、企业理念的传播;二、企业品牌传播;三、企业品牌结合项目品牌的传播。 一、企业理念的传播 对于地产品牌，由于地产产品质量具有后验性特点，消费者在购买过程中面临很大的风险。因此，在地产品牌传播中，建立良好的企业声誉非常重要。特别是在商业信息的可信度大为下降的情况下，企业声誉对于建立品牌的作用非常大。而企业理念的传播则是建立企业声誉非常重要的手段。XX品牌可以从以下方面进行。 10 2014 房地产开发有限公司品牌推广计划 1、企业文化传播 1)经营理念——谦恭、博爱、互助、高效 用“谦恭、博爱”的员工关系打造具有“互助、高效”理念的经营管理团队，实现全体员工最大限度的创造利润最大化，实现卓越的经济效益，精益求精，开拓进取、无往直前。 2)价值观——致力于通过规范、透明的企业文化和稳健、专注的发展模式，成为最受客户、员工、合作伙伴欢迎、最受社会尊重的企业。 3)核心价值观——务实进取、诚信兴业 2、企业业绩 1)规模和实力 2)成长性 3)盈利能力 4)财务稳健性 5)社会性荣誉，获奖情况等 二、品牌传播 1、品牌定位传播 11 2014 房地产开发有限公司品牌推广计划 通过企业品牌传定位传播，使消费者接受并认同企业品牌的定位提示信息。对于XX品牌在XX的定位宣传，以微博、微信、搜索引擎等传播途径为主。 2、品牌个性传播 品牌在具有了拟人化的个性之后，能够更容易跟消费者发生感情上的联系。 3、企业VI系统的设计，维护和管理 三、企业品牌传播与项目推广的结合 项目推广的直接目的是为了提高销售进度，但是如果找出一些有很好传播效果的品牌接触点，可以使企业品牌和项目推广实现良性的互动。即:对企业品牌所做的投资能够带动项目销售，而项目推广也可以为企业品牌积累资产。比较可行的品牌传播点包括: 1、销售人员:是最直接往往也是最有影响力的品牌接触点。 2、各种促销广告:可以把XX品牌作为一个项目的卖点来进行宣传。 3、促销公关活动 4、企业和项目VI的结合使用:可以在现场包装、售楼处、展示厅、各种纸品等接触点有计划地应用XX的VI系统。 第三部分 品牌传播思路: 2013年我司虽然没有系统的品牌推广规划，但实际上以XX?XX为重点，执行了有针对性的目标市场传播，并且取得了较好的传播效果。在继承201312 2014 房地产开发有限公司品牌推广计划 年品牌推广工作成果的基础上，拟定以XXXX爱心基金会为基础开展隐性营销及品牌积累两条品牌传播思路。 一、隐性营销: 2014年XXXX爱心基金会将正式投入运行，为我司整体品牌的推广搭建了重要平台。围绕XXXX爱心基金会的成立与活动开展，拟对我司企业品牌传播提出如下传播思路。 结合XXXX爱心基金会活动开展在活动中隐性植入XX地产企业形象，诱导目标客户接受企业品牌形象，形成企业品牌形象的隐性营销及推广: 事例:隐性营销是近年较受市场关注的营销推广方式，这种方式的优点是市场认可度高、客户忠诚度高、品牌渗透力强。 2011年，第二十六届世界大学生运动会活动中，中国三大电信运营商围绕这一世界性赛事打响了品牌保卫战。中国电信在拿下大运会赞助权后，以极快的速度在全国范围内展开品牌推广布局，尤其在运动会主办地——深圳进行了大量的品牌推广活动。为保持企业品牌的市场占有率，中国移动被迫做出市场保有反击，在主赞助权被中国电信独占的情况下，中国移动在通过客观的传播分析后，拿下了大运会中国代表队的赞助权。因为作为主办方在各项竞技比赛中都将独占主场优势，东道主队保持较高奖牌获得率也已成为大型体育竞技赛事的不二法则，而较高的奖牌获得率队赞助商来讲代表的是有效传播覆盖率的提升。但面对中国电信的猛烈挤压，仅依靠奖牌提升有效传播覆盖率是不够的。中国移动在展开反击布局后，以极快的效率拿下了广州、深圳市区主要地段的广告媒体位，并积极参与深圳大运会志愿者服务活动。2010年的深圳户外广告几乎全部充斥着“中国移动，为中国喝彩”广告标语，户外大牌、地铁广告、车身广告、候车亭、机场媒介等主要地段媒体被中国移动全部垄断。当中国电信、联通开始展开品牌宣传时才发现，深圳媒体已无他们的“立锥之地”。赛事中，中国队奖牌的高获得率不仅带来了高曝光率，其后期所形成的的二次传播、三次传播无法统计。 在2011年的市场调研中，“中国移动是第二十六届世界大学生运动会赞助商”的月度市场 认知调查中最低时达到75%，最高时达到85%以上，中13 2014 房地产开发有限公司品牌推广计划 国电信作为第二十六届世界大学生运动会赞助商的传播优势被完全削弱，与移动的品牌竞争完全落败。 1、 结合XXXX爱心基金会扶贫济困及助学活动在本地媒体、网络及院校媒体展开线上线下宣传。 2、 传播植入方式: 新闻图片、视频:在向媒体(电视、报纸)提供或在公益活动现场媒体取镜的必由位置加入XX品牌，通过非硬性的广告推广达到品牌宣传目的。 新闻通稿:在向媒体发布的新闻稿件(电视、广播、报纸)中，采用隐性方式进行企业品牌加注，例如活动主题中植入XX品牌，迫使媒体对企业品牌进行宣传。 软文推广:在网络媒体、移互联上开展自主性的活动软文推广，在文稿中穿插使用企业品牌名称。 3、 传播渠道:互联网(百度贴吧、百度知道、百度贴吧、企业主业、微博)、移互联(微信)、本地媒体(电视台、电台、报纸公益栏目) 二、品牌积累: 品牌的树立是品牌文化经过时间沉淀的结果，坚持品牌传播的持续性，增加品牌文化的凝聚力与时间变化息息相关。2014年，品牌管理工作坚持企业品牌活动不断开展和传播引发市场认知，达到本年度品牌提升目标。 1、 开展形式多样的品牌活动，将品牌活动融入营销活动，把客户对企业品牌的感知与销售标准结合在一起，让客户感知提升成为营销活动开展的成 功的标准之一。例如在组织目标客户开展看房活动的同时，注重客户对企业品牌、企业服务的感受。 2、 企业活动信息的展示与更新。将企业网站主页、企业官方微博、微信、内刊的建设与发展提升到战略高度，执行紧密、广泛的品牌推广活动，例 如:网站主页、企业官方微博、微信信息跟新效率的提升，企业内刊的专业化建设。 14 2014 房地产开发有限公司品牌推广计划 第四部分 品牌活动安排 一、XXXX爱心基金会 1、活动时间:2月上旬 2、活动方案:另拟 3、传播策略: 1)新闻发布会:邀请区内各新闻媒体及相关公益组织，扩大XXXX爱心基金会影响力 2)拟邀媒体:报纸媒体、电视媒体、广播媒体、网络媒体 3)发布内容:以XXXX爱心基金会成立、基金会未来发展方向为主 4)活动影响力扩散:活动中可邀请受助对象及单位代表出席，寻找具有典型受助特点对象宣布进行长期帮助，引发媒体持续关注 活动任务分解表 15 2014 房地产开发有限公司品牌推广计划 XXXX爱心基金会2014年公益活动计划 本计划在可执行的基础上编制，在有限活动经费的基础上力求将公益活动的影响力最大化。计划在自主开展与借助品牌效益的基础上拟定为方案一及二。 XXXX爱心基金会2014年公益活动计划(一) 16 2014 房地产开发有限公司品牌推广计划 17 2014 房地产开发有限公司品牌推广计划 XXXX爱心基金会2014年公益活动计划(二) 集中资金，借助专业品牌公益活动组织影响提升XXXX爱心基金会区域影响力，从而带动XX品牌影响力的提升。 活动背景分析扼要:XX是近年来社会舆论比较关注的疾病之一，也能够触发社会群体对疾病患者的高度同情。据XX发展中心数据，XX地区XX患者18 2014 房地产开发有限公司品牌推广计划 多达274人，患者主要散布于宁南地区，生活条件多艰苦。基金会以该疾病的关注为突破口，能在较短的时间 XX发展中心 组织介绍:XX发展中心成立于2013年6月，是一家专注于XX领域的非营利性组织，由XX关爱中心发起成立。该中心致力于增进XX患者群体、XX组织、医学专业人员、医药企业和政府部门等各相关方的交流与合作，加强社会公众对XX的了解，提高患者的XX药物的可及性，推动XX相关政策出台，开展XX领域国际交流合作，促进中国XX事业发展。 组织机构负责人介绍: XX 联系电话:XX 男，80后，侏儒症患者。现为XX关爱基金副主任，XX关怀协会发起人兼项目主管。 合作周期:全年 合作方式:待定 二、XX、XX助学活动 1、活动时间:拟定为9月——10月，结合年度开学典礼宣布活动开展，以造成最大范围内的活动影响与实际效果。 2、活动方案:另拟 3、传播策略: 19 2014 房地产开发有限公司品牌推广计划 1)积极协调参与院校各项体育娱乐活动 2)借助学生与教职工口碑进行品牌形象宣传，为企业发展争取人才 活动任务分解表 20 2014 房地产开发有限公司品牌推广计划 三、XX折扣购房优惠活动 1、活动时间:6月——12月 2、活动方式:客户微信、微博关注“XXXX房地产开发有限公司”，并转发“#XX?XX#”微博或微信累计10条以上，就有资格获得由我司开发的“XX?XX”100平米折扣房一套，每2月抽取一名幸运客户，共抽取3名幸运客户。老客户转发被抽取，享受更高优惠价格。 3、传播策略:微博、微信、官网、报纸、户外相关媒体相关信息的公布 4、活动目的:提升企业官方微博、微信的活跃度，为企业产品营销打造强有力的营销渠道。 四、XX?XX红酒品鉴会 1、活动时间:12月(平安夜前夕) 2、活动对象:XX及周边地区红酒生产及销售企业、红酒品鉴爱好者 3、活动方式:邀请世界或中国红酒评鉴大师讲解红酒文化及红酒品鉴方法 邀请国际、国内知名红酒企业代表参与大会，为XX及周边红酒企业与国内品牌红酒企业搭建沟通与交流的平台。 4、传播策略:通过XX企业家协会向XX及周边地区红酒生产及销售企业发生影响 5、活动目的:推动XX及周边地区红酒生产及销售企业对“XX?XX”的关注与认可 21 2014 房地产开发有限公司品牌推广计划 五、XX?XX交流会 1、 活动时间:8月 2、活动对象:国内外XX研究专家、文化产业企业、XX爱好者 3、活动方式:邀请国内外XX研究专家系统阐述西夏文明的起源及消亡 邀请文化产业企业、古董鉴定专家对XX、西夏文物的发展、收藏价值进行客观阐述及评价 4、传播策略:通过网络媒体及本地媒体向市场传播交流会的文化价值，引发全国媒体的关注，形成较强的品牌影响力 5、活动目的:挖掘XX的市场价值，推动XX研究的发展，从而带动企业品牌公信力的提升 第五部分 《品牌管理工作指导书》 《品牌管理工作指导书》目录 4.0总则: 4.0.0《品牌战略规划》、《品牌推广计划》 4.0.1《企业形象管理指导》 4.1媒体资源库管理细则 4.1.0《媒体资源信息库》建立 22 2014 房地产开发有限公司品牌推广计划 4.1.1《媒体资源库管理办法》制定 4.1.2《公共关系管理办法》制定 4.1.2.0《新闻发言人制度》 4.1.2.1《新闻发布会管理办法》 4.1.2.2《品牌危机公关处理办法》 4.1.2.3《媒体关系处理办法》 4.1.2.4《品牌危机应急预案》 4.2品牌背书 4.2.0《品牌推广书》撰写 4.3外包业务管理办法 4.3.0总则:明确外包业务范围、外包业务管理标准 4.3.1《外包业务管理流程》制定 4.3.1.0《外包业务管理指导》撰写 4.3.1.0.0《外包业务采购指导》 4.3.1.0.1《招标管理办法》 4.3.1.0.2《外包业务 说明 关于失联党员情况说明岗位说明总经理岗位说明书会计岗位说明书行政主管岗位说明书 指导》 4.3.1.0.3《外包业务 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 管理办法》 23 2014 房地产开发有限公司品牌推广计划 4.4品推渠道管理指导 4.4.0《渠道梳理指导》 4.4.0.1《自有媒介管理办法》 4.4.0.1.0《总则》 4.4.0.1.1《官网管理条例》 4.4.0.1.2《微博、微信管理条例》 4.4.0.2《品牌推广指导》 4.4.0.2.0《媒介购买指导书》 4.4.0.2.1《广告投放指导书》 4.4.0.2.1.0《广告投放要点指导》 4.4.0.2.1.1《广告监督管理办法》 4.4.0.2.2《广告合约管理办法》 4.5广告 合同书 印刷合同书下载家教网家教中介合同家教中介合同书搬运合同书搬家公司合同书 范本库 4.4.1《广告合同书范本库》 4.4.1.0《广告合同书指导范本信息库》 4.4.1.1《广告合同书指导范本信息库管理办法》 24