康益宝天然有机蛋白粉营销策划推广
方案
气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载
成员：谷闪闪
舒 艺
徐 瑞
组长：徐 瑞
We are
梦之队
我们的口号：让绿色和健康永驻！
我们的精神：放我的真心在您的手心！
我们的目标：不怕客户来揭短，就怕自己砸饭碗。
我们的行为规范：
微笑多一点
说话轻一点
手脚勤一点
脑筋活一点
办事快一点
脾气小一点
理由小一点
效率高一点
随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。绿色、健康已成为现代人们的追求。90年代以来，全球居民的健康消费水平逐年攀升，对营养保健食品的需求十分旺盛。保健食品在欧美称为“保健食品”或“健康食品”，也称“营养食品”，德国称为“改良食品”，日本称为“特定保健用食品”，并纳入“特定营养食品”范畴。世界各国对保健食品的开发都非常重视，新功能、新产品、新造型和新的食用方法不断出现。通过市场研究发现，随着年龄增长，各种慢性病随之上升，消费者对保健食品需求逐渐增强。具有减肥、美容、润肠通便，调节血脂、调节免疫等保健功能的产品成为市场主流。
中国一向都有保健滋补的传统意识，随着生活水平的提高，人们对保健品的需求也随之增加，对保健品的要求也随之提高。康益宝蛋白粉的推出顺应了当代大背景下保健品行业发展的趋势，迎合了消费者追求绿色、健康的消费心理，康益宝蛋白粉是一种为人们提供蛋白质、维生素、矿物质等营养补充食品及多种调节人体机能的功能性保键食品，能够帮助人们达致理想的健康，是当今保健品市场上为数不多的一家始终以其卓越的品质，广泛的科学研究、严谨的有机种植及先进的生产工艺研制开发的纯植物、无污染、绿色健康的保健产品。
我公司为在河南地区打开销售市场，提高产品的认知度，进而获得较大市场份额进行了仔细深入的市场
分析
定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析
，并且作出了详细的市场营销组合策略。其中在市场分析阶段集中运用了SWOT分析法、波特五力分析法模型等分析法;营销策略主要对目标市场、公司目标与预期效果、促销、分销、广告策略以及市场定位等方面作出了详尽的策划。旨在为公司迅速打开河南地区市场，提高本公司产品知名度、扩大市场份额并最终占领河南保健品市场。
目录
一、 公司及产品简介
（一） 公司简介
（二） 公司文化
（三） 产品简介
（四） 产品特点
二、 市场分析
（一） 市场前景分析
（二） 竞争分析
（三） 一般环境分析
三、 SWOT模型分析
（一） 优势Strengths：
（二） 劣势Weaknesses
（三） 机会Opportunities
（四） 威胁Threats
四、 营销战略
（一） 目标和预期效果
（二） 目标市场
（三） 4P理论分析
五、 财务预算
产品预计投入产出表
六、 方案亮点
产品创意
优势：保健概念深入人心，符合市场发展趋势；技术能力不断提高
劣势：保健品市场良莠不齐；价格太高，消费群体受到限制
机会：市场容量大，细分市场不断开发，前景广阔
挑战：消费者信任度不高
优势（S）
劣势（W）
中国保健食品企业能够更好理解中国消费者的需求，更加熟悉中国这个特殊的市场，企业经营运作方式灵活丰富；传统营销渠道建设方面经验丰富、深谙其道；劳动力成本和原材料成本上依然具有优势，资源比较丰富。
企业规模偏小，知名度不高；相对于产品品质，企业更多地是靠大量的广告宣传占领市场；企业研发技术投入不足，产品研发创新力不足；资金实力较为薄弱；和国际大公司相比，企业整体实力比较弱小。
机会（O）
挑战（T）
保健食品市场增长迅速，保健食品市场的发展潜力巨大；在经济比较发达的农村地区，如长三角地区，消费能力惊人，但保健意识薄弱，有着广阔的潜在市场；政府陆续颁布了多部规范保健食品行业的法律法规，不断加强对市场的监管，为保健食品企业营造了健康有序的行业环境。
随着国外保健食品企业的影响，保健食品将走向科技含量高、产品种类丰富的道路，中国保健食品企业不得不去迎接的挑战，本土品牌面临的竞争更加激烈；中国政府对保健食品行业监管的加大，预示着这个行业越来越严格规范，企业面临着更加规范体系的洗礼；中国的劳动力成本和生产资料成本在不断上涨，企业拥有的成本优势在降低；
浙公网安备 33021202002483