品牌建设与海西现代农业

品牌建设与海西现代农业品牌建设与海西现代农业品牌农业的发展是形成特色农业产业集群,发展农业经济的重要路径。2006年农业部在《关于进一步推进农业品牌化工作的意见》中强调,推进农业品牌化是促进传统农业向现代农业转变的重要手段,是优化农业结构的有效途径,是提高农产品质量安全水平和竞争力的迫切要求,是实现农业增效农民增收的重要举措。因此。品牌农业发展的过程,就是夯实社会主义新农村产业基础的过程,就是转变农业发展方式的过程。《国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》中明确指出:大力发展品牌农业,支持培育一批农产品加工示范...

品牌建设与海西现代农业品牌农业的发展是形成特色农业产业集群,发展农业经济的重要路径。2006年农业部在《关于进一步推进农业品牌化工作的意见》中强调,推进农业品牌化是促进传统农业向现代农业转变的重要手段,是优化农业结构的有效途径,是提高农产品质量安全水平和竞争力的迫切要求,是实现农业增效农民增收的重要举措。因此。品牌农业发展的过程,就是夯实社会主义新农村产业基础的过程,就是转变农业发展方式的过程。《国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》中明确指出:大力发展品牌农业,支持培育一批农产品加工示范园区、示范企业和示范项目,扶持壮大农业产业化龙头企业。按照中央对福建发展品牌农业的总体要求,以市场为导向,以提高福建省农产品质量水平和竞争力为核心,以龙头企业为主体,以特色产业基地为基础,发挥特色产业优势,大力推进标准化生产、产业化经营,积极打造农业品牌,以品牌促规模、以品牌拓市场,促进福建省农业又好又快发展,为发展海峡西岸现代农业,建设社会主义新农村提供有力支撑。海西农业迎来新的发展契机。抓龙头培育品牌主体建设品牌农业,需要建立各种形式的农业产业化组织,依靠其拥有品牌农产品的优势,通过基地、订单、股份合作等途径,以利益为纽带,以品牌为载体,将分散的千家万户联合成一个利益共同体,形成品牌农产品群体,作为农产品品牌战略的组织依托。龙头企业、农民专业合作组织和农业行业协会是品牌农业发展的主体。要培育、扶持有较强开发能力和市场拓展能力的龙头企业,围绕优势产业,通过“龙头”组织带动模式,通过创新农业科技,提高加工的深度和精度,把分散的资源通过市场买卖、契约、紧密组织等形式有效整合起来,围绕一项产业或产品,以龙头组织对品牌塑造和开发为核心,积极推行标准化统一管理,辐射带动基地和周边农户,带动农产品品牌发展。抓基地夯实品牌基础要抓好品牌农业的生产基地建设,把创建农业标准化示范区,建设科技示范场、出口农产品基地与推进农业品牌化有机结合起来。要大力发展与主导产业培育相结合、基地产品经济效益好、对从业农户收入贡献高的规模化生产基地。要提高基地生产者标准化生产意识,严格按照相关标准进行实际生产和管理,基地农业生产环境、生产投入品、产品质量都要做到有标可依、有标必依。要提高基地生产的科技创新,加强新品种引进培育,提高产品开发能力,以新产品、特色产品、精深加工产品保持品牌的生机和活力。广泛运用生物工程技术、现代先进种养技术、加工技术和信息技术等,发展科技含量和附加值高的品牌产品,提高农业综合效益和市场竞争力。抓认证提高品牌质量要把建设品牌农业和发展无公害农产品、绿色食品、有机食品生产紧密结合起来。加快无公害农产品、绿色食品和有机农产品、地理保护标志(三品一标)的认证,加强农产品质量控制,实现品牌标准化管理。质量是农产品的生命线,是农产品创品牌的根本。在建设品牌农业过程中,按标准组织生产管理,是提高农产品质量,保证农产品安全最有效的措施和手段,是打造品牌的基石。必须大力推行农产品的标准化工作,突出抓好农业质量标准体系、农产品质量监督检测体系和农业标准化技术推广三大体系建设,做到质量有标准,生产有规程,产品有标志,市场有监测。把质量管理和标志管理贯穿始终,严格按照生产操作规程,认真做好农业环境质量监测、产品质量监测,规范产前、产中、产后的配套生产技术标准,制订严格的产品质量标准,稳定农产品的内在品质。对申报三品一标认证的单位,重点做好服务,提供生产指导,协助开展产地认证和产品认证申报工作。对获得“三品一标”认证的单位,按其认证费用的50%-100%予奖励。抓监管树立品牌形象通过标准化的手段来规范从种子到加工、包装的全过程,建立一套与名牌产品相适应的质量管理制度和办法,生产出产品外观统一、内质符合要求的优质农产品。积极采用国际标准和国内同行领先水平的标准,广泛引进、推广国际通用的危害分析与关键点控制技术(HACCP)和良好的管理规范(GMP),鼓励企业进行ISO14000(环境质量认证)以及HACCP(危害分析和关键控制点)以及相关出口国家和地区需要的体系认证。建立农产品质量检测体系,加强对农产品全过程的监管,推行农产品市场准人制度 ,确保品牌农产品质量安全。加强品牌标志使用权、知识产权保护力度和监督管理,营造良好的市场秩序。加强农业部门与工商、质监等部门的协调,共享有关信息,制订联合行动方案 ,积极开展多部门、跨区域的联合打假活动,加大对假冒品牌的打击力度,坚决抵制各种盗用名牌等违法活动。抓机制优化发展环境要把农业品牌建设列入年度工作考核内容,确定专门部门和人员,落实责任,重点研究和解决农产品创品牌中的问题,并通过产业政策、税收政策、金融等政策,加强农产品品牌的培育。按照WTO“绿箱”政策,政府可以为品牌提供宣传和策划的支持,还可以对获得国家级和省级的农业名牌产品,分别给予一定的奖励,并经常性进行宣传。要加强对品牌农业的政策研究,加快完善有关农业品牌的立法和规则,充分调动企业和生产经营者创建农产品品牌的积极性和主动性。建立农业龙头企业服务机构,对农产品品牌建设进行辅导,帮助进行品牌策划,实施有效的品牌战略,为品牌农业发展提供政策支撑和服务支持。对龙头企业进行创建品牌和做强做大品牌的予以扶持。安排专项资金对省级农业标准化基地予以重点扶持。每年开展评选有突出贡献的品牌农业种植和营销(加工)企业(大户)活动。抓整合提升品牌价值品牌发展的最终结果就是整合,在农产品创牌中,要避免品牌规模偏小和过于分散的倾向。只有整合才能把农产品品牌做大、做强,才能攥紧拳头,形成合力,产生较强的竞争优势。只有整合才能把有限的资源盘活,节约成本,突显地方特色。要根据我省各地资源优势和产业发展状况,制定全省农产品品牌发展战略,选准一批影响大、对相关产业带动力强的农业支柱产业,特别是对品质好、规模大、有市场、有效益的产品,要按照规范化、科学化、持续化建设的原则,根据不同条件,着力培育成知名品牌,形成省级品牌、区域品牌、行业品牌、企业品牌、产品品牌的多层次品牌战略体系,培育一批国内和国际知名的农业品牌。针对当前品牌“多、杂、散、小”的问题,突出主导产业和产品特色,加强品牌评选的有序引导,积极推广市场化手段整合品牌的做法,凸显品牌知名度。鼓励有关地方开展原产地保护农产品、地理标志农产品、世界文化遗产、证明商标等申报,形成一批产品优良、内涵独特的地方品牌。 (作者系福建省农业厅副厅长)

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