有关美素奶粉的市场调查
方案
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关于美素佳儿奶粉的市场调研方案
一(调研的背景
前段时间，中央新闻中曾曝光了关于“美素丽儿”造假案，打个原装进口的口号，卖的却是混合兑出来的假奶粉，消费者对此事特别的吃惊，也特别的气愤，影响也是特别大;而“美素佳儿” 荷兰原装进口婴幼儿奶粉,其销量与口啤一直都不错。但由于与“美素丽儿”仅一字之差，影响肯定是有的，现针对人民对奶粉的消费习惯，及对美素佳儿奶粉的态度，做一次市场调研。我们希望本次的调研能够对奶粉的经营提供有效的意见。
二(调研的目标
分析现在的人们对奶粉的消费习惯，了解市场上母婴奶粉的竞争情况，了解消费者在买母婴奶粉时的习惯、特点，了解人民对美素佳儿奶粉的态度，为王经营提供提供客观的事实依据，并提供合理的意见 三(调研的内容
1. 现在的婴儿是否喝奶粉
2 了解美素丽儿奶粉的知名度，
3(消费者母婴奶粉时的习惯、特点
4(了解消费者对美素丽儿的喜爱程度
5(顾客的消费心理以及特征
6(了解此次“美素丽儿”事件对““美素佳儿” 的影响程度 . 四(调研对象和调研范围
本次调查针对北京进行开展，调查对象定为25岁以上的爸爸妈妈，以及60岁以上的老年人。
五(调查人员的安排及培训要求
市场调查人员可聘请一些具有市场调查经验的大学生或是社会兼职人员，安排调研督导1名，调查人员10名，复核员1名;
本次调查人员的培训采用培训班集中讲授的方法，针对本次活动请用丰富经验的调查人员面授。调查规定要求仪表端正大方;举止谈吐得体，态度亲切热情;具有认真、负责，积极的工作热情，具有把握谈话气氛的能力。
六(调研方式与方法
本次调查的范围较广，采用抽样调查的方法，主要采用网上问卷调查和拦截访问。在每个城区抽取的样本为300人，按年龄层次和性别比例划分名额。年龄分段;25~35,35~45,60岁以上;各层次比例近似1:1,性别比例1:1，总样本为1500人。
七(市场调研实施
计划
项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载
本次市场调查的计划进度如下:
工作与活动内容 时间 参与的人 负责人
调研方案和问卷的初步设计 5天
问卷测试 3天
问卷修正及印刷 2天
调查访问 15天
整理并打印提交 5天
七(调研经费预算
调查的费用预算情况如下表
费用支出项目 数量 单价/元 金额 方案设计策划费 1份 1000 1000 抽样调查实施费 9000
问卷设计费 1份 500 500 问卷印刷装订费 1500份 2 3000
总计 13500
有关美素丽儿奶粉的调查问卷
您好，我们是北京科技大学的学生，我们正在做一份关于人们对美素丽儿的态度的调查，您的回答有助于我们进一步的为您服务，请接受我们的访问，我们决不会泄露你的信息。非常感谢您的配合。谢谢～
是否有宝宝,( ) (有继续,没有;停止调查) 1. 您家
A(有 B.没有
2. 您家宝宝的年龄? ( )
A.0—6个月 B.2—12个月 C.1—3岁 D.3岁以上 3. 您家孩子有喝婴幼儿奶粉的习惯吗,()(单选题)
.A.无所谓B.有就食用没有就不食用 C.偶尔食用 D.从来不食用。 4. 在宝宝成长的过程中，您有尝试过更换奶粉品牌吗,
A( 有B(没有
5( 您家孩子经常喝的婴幼儿奶粉品牌有哪些,() (多选题)
A.贝因美 B.伊利 C惠氏 D.贝因美 E美素佳儿 F美素丽儿 G其他
6. 您一般是从什么渠道选择婴幼儿奶粉品牌的,() (多选题)
A.商场超市促销 B.电视广告 C亲戚朋友介绍 D.网络、报纸等 E.
海报宣传 F.其他
7. 一般在哪里购买婴幼儿奶粉,() (多选题)
A大型超市 B.商场 C.专卖店 D.小型超市E . 药店 G 其它 8. 奶粉当然要选择安全卫生的，并且能给孩子补充营养，保持健康的。
但奶粉品牌多样化，价格不一，您会倾向于选择什么价位的奶粉,
()(单选题)
A.150以下 B.150-200 C.200以上
9. 在选择婴幼儿奶粉品牌时，您更看重哪些方面,() (单选题)
A品质 B.口碑 C.包装 D.口感、E.孩子是否适应F其他
10 .您觉得国外品牌还是国内品牌婴幼儿乳品有保证,() (单选题) A.国内品牌 B.国外品牌 C.都差不多 D、说不清楚 11. 平时您会买什么包装的婴幼儿奶粉,()(单选题)
B.盒装 C.桶装 D.其他 A袋装
12(在选择婴幼儿奶粉品牌时，您更看重哪些方面,( ) (多选题)
A.品质 B.口碑 C.包装 D.口感 E.孩子是否适应F.其他 3您认为奶粉越贵质量就越好吗, 1
A.是的 B.不是 C.说不清
14 您觉得现在的国产婴幼儿奶粉是否安全,()(单选题)
A.安全 B.不安全 C.很难说
15您觉得现在的进口婴幼儿奶粉是否安全,() (单选题)
A.安全 B.不安全 C.很难说
16您购买进口奶粉时最注重它的哪方面,
A 原料产地B 制造商C.营养成分D.配方
17 您对荷兰的婴幼奶粉满意吗,()(单选题)
A.满意 B.不满意
18您听说过美素佳儿奶粉吗,()(单选题)
A.听说过 B.没有听说过
19您有选择过食用美素佳儿奶粉吗? ()(单选题) (选B停止后两项，选A继续，)
A.有 B.没有
20目前是继续选用美素佳儿奶粉吗? ()(单选题)
A.有 B.没有
21您目前停用美素佳儿奶粉的原因是( )(多选题)
A.给孩子换奶粉试试 B.价格原因 C.负面新闻影响
D(口感原因 E.其它
其他
资料
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?1001~3000元
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?5000元以上
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