邮政数据库商函建国60周年
江苏邮政县域函件重点营销项目实施组织
方案
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【项 目 三】建国60周年
【项目概述】
2009年是建国60周年,全国各地政府及大中小企业都会开展一系列的庆祝活动,邮政可利用此时机,通过与政府相关部门的配合,开展一系列的函件营销项目。
【实施时间】2009年4月 -- 12月
【项目关键环节负责人】县局局长或分管局长
【实施要点】
1、本项目为客户创造的价值:
为政府庆祝活动的开展提供一个全新渠道,为商家搭载政府快车、提升品牌形象提供平台
2、营销关键点:
(1)函件局做好前期项目
策划
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工作(政府活动、厂庆、店庆、校庆等);
(2)做好营销产品的设计开发工作(黄金周旅游宣传商函,专题明信片册,邀请函、宣传册、手拎袋等活动宣传品,纪念礼品等); (3)做好活动的组织实施工作。
3、运作流程
根据不同的服务产品,制作相应的操作流程:
例如:60周年专题纪念明信片册
(1) 与政府、企事业单位沟通,确定主题;
(2) 搜集图片、文字等资料;
(3) 撰写明信片册文案;
(4) 明信片设计制作。
60周年厂庆活动
(1)与企业沟通,确定宣传活动内容(可搭载政府相关活动进行宣传);
(2)庆祝活动宣传品的制作(邀请函、宣传册、手拎袋、礼品等); (3)利用数据库名址信息发放宣传品。
4、运作重点:
(1)取得政府支持,主动与企事业单位沟通洽谈; (2)费用来源:a、政府出资;b、客户出资。
5、注意事项:
(1)营销项目与政府部门建国60周年纪念活动紧密结合; (2)挖掘企业与建国60周年的结合点(企业促销、宣传、庆祝等); (3)重点做好针对黄金周通信、金融、房产、商超、旅游、快速
消费品等行业客户的数据库商函营销活动。
【案例及样张】
南京邮政函件局联合市委宣传部,以建国六十周年为主题,制作
了一套展现南京60年风貌的明信片册,命名为《光影春秋》。 该册可面向企业定制。