医学图书市场分析
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医学图书市场分析
医学图书市场分析
目前，我国出版医学类图书的出版社主要有三大类:一是医学专业出版社，二是科技类出版社(不少科技出版社将医学图书作为主要出版方向之一)，三是大学出版社。医学图书细分市场主要涵盖医学教材、教辅、保健书、专业书和考试书等几大板块，对此，各类出版社结合自身实力和规模或有所侧重，或全面拓展。
教材:教材是医学市场中极为重要的一个板块。在过去的十多年里，随着高校的不断扩招，有固定用量的教材成为带动出版单位经济快速发展的重要因素，并由此使得教材市场的竞争日趋白热化。分析当前一些教材建设较为成功的出版社，以下一些原则和做法尤为重要。一是要坚持教材建设与教学改革密切适应的理念。教材作为教学的载体，必须与教育教学目的相匹配，与教育教学改革相适应，才能开发出学生爱学、老师适教、考试好用的高质量教材。二是重视质量。教材的编写一定要制定严谨的编写规范，组织高水平的师资编写，并确保编校质量，唯有如此才能赢得终端的认可。三是服务取胜。行业竞争日益激烈、可替代的同类产品不断增多的情况下，服务则成为在竞争中取胜的重要因素，比如，选择最快的货运公司发运教材、及时走访院校了解终端需求和意见等。这样，才能形成良好的口碑，促进教材品牌的树立。
保健书:大众保健书也是众多出版社竞相关注的热点。随着生活水平逐步提高，人们更加关注自己的身体健康，不同年龄层次、不同性别、不同职业的人们对各种医疗保健知识有着不同方面的需求。面对如此巨大的市场，保健图书出版亦可谓百花齐放、百家争鸣。走进书店，大众健康类图书可谓琳琅满目，同一类型的书往往可以摆满几个书架，让读者无从选择。而张悟本的“绿豆”“茄子事件”曝光后，新闻出版总署采取措施对保健书市场进行了规范，将全国出版此类图书的百余家出版社缩减到五十三家。作为医学专业出版社，第四军医
更多专业、稀缺文档请访问——搜索此文档，访问上传用户主页～ 大学出版社在坚持专业出版的同时也未放弃大众健康类图书的出版。坚持做精的原则，出版一些优秀的保健类图书，对人们在求医问药的过程中发挥着重要作用。随着大众健康知识普及的深入，我们相信在未来的图书市场上，将会出现更多专业细分、定位明确，有益于人们的大众健康类图书。
专业书:医学专业书存在部头大、制作周期长、销售周期长的特点，在一般情况下，三五年一个版次，还可以再版或第三版，并且读者面有一定限制，所以一般出版单位专业图书印量都不会很大。但是，随着医药知识的不断更新和日益发展，医务人员如果不及时学习就很难进步，而且每年还有不断毕业的医学生、进修生加入医疗系统的队伍中，新老医务人员必须不断加强学习来提高自身的专业知识，对图书的需求也将会更大，虽然不少科技出版社已将出版医学类图书作为主要方向，竞争也将会更加激烈，但是，我们有理由相信出版社将会出版更多的高品质专业常销书，服务于人们。
考试书:目前全国性的医学考试主要集中在三个领域:研究生入学考试、卫生专业技术资格考试、执业医师资格考试。近年来，由于日益扩大的市场要求，考试用书成为了医学类图书中发展较为迅速的种类之一。在市场的驱动下，由于门槛低、见效快的原因，众多专业或非专业出版社都进入医学考试用书市场，竞争也日趋激烈。出版社要占领医学考试书市场，如何编写一套实用的考试书就是主要问题。考试用书必须要满足考生在不同复习阶段的需求，单一品种势必会势单力薄，无法取胜，从而必须出版成系统的产品，形成自己的特色，才能在市场竞争中成为亮点，提高竞争力、占有市场。
总体来说，医学类图书的销售占全国销售总码洋的比例并不高，所以还有很大的发展潜力和空间。随着医疗技术的不断发展，诊疗水准的不断提高，医学教育的需要，人们自我保健意识的不断增强，医学类图书的市场仍将是块大蛋糕。与此同时，医学类图书每年出版的新书品种主要就集中在50来家专业类、科技类及综合性出版社手中，所以医学类图书的出版及市场未来竞争将会更加激烈。
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