文化产业的概念和内涵
文化产业概念的形成与发展是一个历史的过程,至今国际上仍未形成对文化产业的统一定义。“从总体上看,文化产业可以区分为作为哲学政治观念的“理论-意识形态文化产业”和作为经济制度、发展模式的操作性应用性文化产业两大部分。”[10]
学院派的理论工作者主要关注观念形态的“理论-意识形态文化产业”研究,侧重于从哲学政治观念的意识形态角度得出文化产业的定义。最早提出这一观点的是法兰克福学派。1947年,法兰克福学派的阿多诺和霍克海默出版了《启蒙的辩证法》,书中首次提出了“文化工业”(Cultural Industry)的概念。这里的“industry”是作为单数来使用的,指的是作为意识形态生产的大众文化活动。不过,法兰克福学派对与“文化工业”相联系的大众文化却是持批评态度的。阿多诺和奥克海默认为,文化产品在工厂中凭借现代科学技术手段,以
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化、规格化的方式被大量生产出来,并通过电影、电视、广播、报纸、杂志等大众传播媒介传递给消费者,最终使文化不再扮演否定意识的角色,反而成为统治者营造满足现状的社会的控制工具。虽然法兰克福学派从艺术和哲学价值评判的双重角度对文化工业进行了否定性的批判,但法兰克福学派对于“文化元素一旦与现代科技结合形成工业体系,就会产生巨大的影响社会的力量”这一现象的揭示,不仅创造了一个新的概念,而且也预示着一个巨大的新产业的诞生。目前,文化产业与高科技产业一样,是迄今为止世界上最具有前景的两大产业之一[11]。
社会经济实践操作者和研究者更关注与当代世界经济发展紧密相关联的应用文化产业的探索,侧重于从经济学、社会学和管理学角度得出文化产业的定义。由此出发,世界各国对文化产业并没有统一的说法。不同国家或地区往往从自身优势和国家总体发展战略等实用功能方面来理解“文化产业”的定义,在总体上通用的文化产业总称之后,又有版权产业、内容产业、创意产业等主要概念。20世纪80年代,日本学者日下公人从经济学理论出发,对文化产业做出定义和阐释:“文化产业的目的就是创造一种文化符号,然后销售这种文化和文化符号”。这个定义既体现了文化与经济的结合,也体现了哲学、心理学与经济学的结合。20世纪90年代,美国人用“版权产业”来说明文化产业的状况,将文化产业视为“可商品化的信息内容产品业”。其“版权产业”分为核心版权产业、部分版权产业、分销版权产业、版权相关产业等。1997年,芬兰在《文化产业最终
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》中,将文化产业定义为“基于意义内容的生产活动”。它强调内容生产,而不再提工业标准,称“内容产业”,包括建筑、艺术、书报刊、广电、摄影、音像制作分销、游戏及康乐服务等。英国政府将文化产业称为创意产业,是指“那些发源于个人创造力、技能和天分,能够通过应用知识产权创造财富和就业机会的产业。”[12]它强调创造者个人的创造力,同时又倾向于各国政策性的设计、规划和推动。其范围包括广告、建筑、艺术及古玩市场、工艺品、时尚设计、电影与音像、互动性休闲软件、音乐、表演艺术、出版业、软件与计算机服务业、电视广播等13个行业。作为社会经济实践操作的文化产业是一个总括性、包容性的综合概念。在英语中变成了复数(Cultural Industries),它是以产业或产品对象的总的“文化”的性质作出的分类。“从当代应用文化产业来看,文化产业具有一般产业所必备的某些属性。就其所提供产品的性质而言,文化产业可以被理解为向消费者提供精神产品或服务的行业;就其经济过程而言,联合国教科文组织把文化产业界定
为:按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列文化活动。”[13]
国内文化产业概念及分类的明确,则是伴随着我国经济社会的发展而逐步明确的。过去相当长的时期,文化在我国纯粹作为公益事业来看待,投入、运作和管理,都是由国家政府部门统一计划统一进行,还没有文化产业的概念。改革开放以后,出现了文化的事业性与市场化并存的局面,文化产业化市场化的发展步伐不断加快。十六大以后,文化产业正式被确认为是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业与文化事业相对应,两者都是社会主义文化建设的重要组成部分。文化产业是社会生产力发展的必然产物,是随着我国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。
2004年国家统计局公布了我国首个《文化及相关产业分类》,其中定义文化产业为:为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动,以及这些有关的活动的集合,并指出了文化产业的四大特征:一是以产业作为手段来发展文化事业;二是以文化为资源来进行生产,向社会提供文化产品和服务;三是生产目的是为了满足人民日益增长的精神文化生活需要,同时也按照价值规律兼顾经济效益的取得;四是产业具有知识密集、技术含量高、附加值高的特点。
在《文化及相关产业分类》中,还确定了文化产业的9个大类,分别是:⑴新闻服务;⑵出版发行和版权服务;⑶广播、电视、电影服务;⑷文化艺术服务;
⑸网络文化服务;⑹文化休闲娱乐服务;⑺其他文化服务;⑻文化用品、设备及相关文化产品的生产;⑼文化用品、设备及相关文化产品的销售。其中,新闻服务、出版发行和版权服务、广播、电视、电影服务、文化艺术服务4类被称为产业核心层,网络文化服务、文化休闲娱乐服务、其他文化服务被称为产业外围层,文化用品、设备及相关文化产品的生产和销售则被称为相关层。
在《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中,也明确提出了我国“十一五”时期要重点发展影视制作业、出版业、发行业、印刷复制业、广告业、演艺业、娱乐业、文化会展业、数字内容和动漫产业等九大文化产业门类。
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