品品牌男装的卖场陈列设计--免费

品品牌男装的卖场陈列 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 --免费 本科毕业 论文 政研论文下载论文大学下载论文大学下载关于长拳的论文浙大论文封面下载 浅析品牌男装的卖场陈列设计 学生姓名: 刘丽影 指导教师: 方毅 所在院系: 服装设计系 所学专业年级:服装设计2006级 中国?长春 2010年 5月 1 目录 内容摘要 关键词 ??????????????????????????????????????????? 2 英文摘要 关键词 ??????????????????????????????????????????? 3 引言????????????????????????????????????????????????????????? 5 1、品牌男装卖场陈列设计的特点????????????????????????????????????5 2、品牌男装卖场陈列设计的原则????????????????????????????????????7 3、品牌男装卖场陈列设计价值??????????????????????????????????????8 4、结合在卖场实习谈谈实际应用情况???????????????????????????????? 8 结语????????????????????????????????????????????????????????? 9 参考文献 ??????????????????????????????????????????????????? 9 2 浅析品牌男装的卖场陈列设计 摘 要 服装陈列在我国虽是一门新兴行业，但近几年服装陈列在服装品牌发展史中的重要性，正被越来越多的服装企业所认识，并在终端销售中逐渐推广应用。过去服装陈列作为市场营销层面的一种销售技术应用，而在品牌竞争如此激烈的注意力经济时代，服装陈列是品牌服装企业提升品牌形象，提升产品销售、增加产品附加值的一种视觉营销策略。本文在查阅了大量相关文献的基础上，从服装陈列的重要性入手，重点分析，研究了品牌男装卖场陈列的特点，陈列设计的理念以及品牌男装卖场陈列的技巧等。从而促进品牌男装的销售，提高品牌形象和产品价值，提升商品在消费者心中的价值，最终为企业创造利润。 关键词: 品牌男装;商品;陈列艺术 3 Abstract Although clothing on display at one of China's emerging industries, but in recent years, on display at the clothing apparel brand development in the history of the importance of being more and more recognized by garment enterprises, and gradually promote the use of terminal sales. Apparel marketing in the past on display as a sales level of technology applications, and in the attention of brand competition is so fierce economic times and clothing on display is the brand clothing enterprises to enhance their brand image, enhance product sales, increase product value-added marketing strategy of a visual . In this paper, access to a large number of relevant literature, based on the importance of starting from the clothing on display, focusing on analysis, research brand men's store display features, display design philosophy and brand men's store display techniques. So as to promote the brand men's sales, improve brand image and product value, enhance the value of goods in the minds of consumers and ultimately make a profit for the enterprise. key word: brand menswear; commodities; display art; 4 引言 在早期商品供不应求的时代，根本不必讲究商品陈列的创新，商品陈列的表现形式等，只要把商品摆放整齐，准备足够量就行了，如今商品供应量大增，消费市场成为买方市场，消费者有随意选择商品的权利，人们更关注于店铺商品的陈列。同时行业竞争也更为激烈，服装企业之间从最初的原材料选购、产品设计与生产、销售渠道。销售手段、销售场地的选择等环节的竞争发展到品牌效应提升、品牌形象设计等更深入环节。服装卖场陈列设计既是企业品牌形象的具体表现之一，也是产品与顾客直接接触，创造价值的地方。通过对品牌产品、橱窗、货架、模特、灯光、音乐。POP海报、通道的科学规划，达到促进品牌男装销售、提升品牌形象的目的。 1 品牌男装卖场陈列设计的特点 卖场陈列设计从2006年开始被一些企业提上日程，经过一年多的发展，随着企业对品牌形象及视觉营销的认识逐步加深，行业协会的大力推广以及陈列行业从业人员水平的不断提高，陈列设计已经成为服装品牌企业面对终端的日常工作中不可缺少的一项。很多人都认为从产品的结构及品类来看，男装的货品陈列比女装会好做一些，因为产品商品企划方面很完善及货品管理方面做得很出色，于是陈列方面表现会很好。一个品牌的陈列风格和品牌定位有很大的关系，如果做的品牌的顾客是以中年人为主要消费群的定位，那么你的陈列风格个人建议应是简洁、庄重、大方的风格比较容易让你的目标顾客群接受。当然也可以做一些较有创意的陈列手法，但只能点缀而已，不宜过于出格。品牌定位的男装陈列一定要学会通过陈列手法来表现产品的价值感，这非常很重要。如果要表现产品的价值感我们首先应营造一个良好的店铺陈列氛围。从店铺灯光、产品的货组陈列规划、色彩安置、甚至产品货品陈列的整齐度、平衡感及产品良好的熨烫(男装对这方面要求很高)等等都能表现产品的价值感。这方面的细节做得好产品的价值感就能提升，而且很显著。 1.1 品牌男装卖场陈列的目的 作为一种服务于商业的活动，品牌男装卖场陈列的主要目的就是为了促进产品销售，其次是传播品牌文化。 在现代的营销模式中，服装设计师在最初构思时，就应该考虑服装是在什么样的状态下销售的。我们更愿意把陈列师的功能放大为对整个商业空间的规划，包括模特儿的摆放、灯光的调节、通道的合理性，甚至对音乐类型音量的 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 。我们更愿意把专卖店的店长理解成卖场气氛的组织者，通过灵活的管理，使卖场“动”起来，变得富有生机， [1]富有“人气”。 1.1.1 促进产品销售 品牌男装卖场陈列，可以使静止的服装变成顾客关注的目标，尤其是对重点推荐的货品以及新上市的货品。陈列师更愿意通过各种陈列形式，用视觉的语言来吸引消费者的目光，经过科学规划和精心陈列的卖场，从而可以提高场频的档次，增加商品的附加值。在品牌男 [1] 参见《卖场陈列设计》.韩阳 编辑 中国纺织出版社，2003年11月版( 5 装营销的概念下，卖场里的营销工作更象在上演一幕时尚剧。在各种元素组合而成的卖场中，服装便不再是一件孤立的商品，而是这个时尚剧中的主角。消费者在这个美好的“场”里买走了衣服，也带走了这个品牌的文化。更达到了促进产品销售的目的。 1.1.2 传播品牌文化 服装是时尚的产物，它不仅仅是一种可以看到和触摸到的物质，同时也是有精神层面的东西，是一种文化。成功的男装陈列设计，除了向顾客告知卖场的销售信息外，同时还应该传递一种特有的品牌文化，而传播品牌文化的最终目的还是为了进一步促进销售。作为国际品牌新偶像的“ZARA”对品牌陈列也有它独到的观点:“尽管每个系列的商品的数量是有限的，但通过每周两次的更新库存，商品的轮换摆放，专卖店还是每天都给人耳目一新的感觉，这就是预先制定展示 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 的良好效果，顾客们在店内不由得四顾环盼，他们感觉到商店彷佛永远都在更新。”从而我们可以看到，对品牌男装的卖场陈列重视，已经成为许多国内外品牌的共识。 1.2 品牌男装卖场陈列的基本要素 品牌男装陈列在服装陈列中是最简单也是最容易的，简单体现在它的陈列不需要很多花样，但是得能体现产品的特点;复杂是因为它在基本陈列时候要注重创新，为了更好的吸引消费者的眼球，而且要体现它大气磅礴、高雅尊贵的特点。男装在很多时候风格体现的是种简约休闲，沉着稳重的风格，我们在店铺陈列当中要注意遵循服装风格和品牌文化诉求。 1.2.1 休闲装和正装分区 一般对于男装来说，大的风格的划分主要是休闲风格和正统风格，分区要合理，这样做体现的是整齐大气的感觉，如果衣服混杂的放置和陈设，将会给消费者带来低档的感觉，损害品牌的形象。对于不同的季节，休闲服装和正统服装的区位也有所不同，要根据季节和货柜的位置适当的陈放。 1.2.2 男装陈列店面要宽敞干净 店面的宽敞干净给消费者的感觉是整洁舒适高档，拥挤的环境给顾客带来压抑的购物氛围，在宽敞的环境里顾客的感觉要自由、轻松一点，顾客挑选和观看衣服也会比较方便一点。在店铺里面适当可以搞个休息区，放置沙发、茶几等家具，给顾客以温馨的感觉。 1.2.3 男装陈列卖场色彩搭配要和谐 这是店铺服装要做的重点，但是很多店铺忽略这个细节，可能和导购的专业水平有关。像有些店铺陈列西服的时候，里面很容易忘记搭配衬衫和领带，整个货柜的陈列色彩比较偏暗，如果在西服里面陈列衬衫和领带，不仅有明暗对比，色彩明朗，也能促进领带和衬衫的附加销售。还有的店铺，休闲裤下面放置一双正统鞋，这对有些顾客来说，容易造成他们对这个品牌服装的“另眼相看”，会感觉品牌的品味有问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 ，衣服在陈列时候要什么样风格的产品搭配同样风格的服饰品。 1.2.4 橱窗展示要醒目 对于橱窗来说，它是店铺的眼睛，更是店铺的形象代言，橱窗陈设精致，模特穿衣完美， 6 会给顾客留下美好的印象，记住你这个品牌，顾客当时如果没有进店买衣服，但以后是可能的。像一些世界顶级的男装品牌它们的橱窗为它们代来不少效果，它们很好的将品牌广告打出去，并有效带动店铺里产品的销售。 1.2.5 焦点区域要合理应用 在顾客进入店铺时，顾客的正对面和顾客进店的右手边的展示墙，是顾客眼光最容易看到的区域，也是店铺销售很好的区域，在这样的区域，要陈列应季的新品、特色的货品、主推的货品或促销的货品，这样可以全面的提升销售力。 1.3 品牌男装卖场陈列的现状 目前国内服装企业的一个普遍现状是:店务形象、终端陈列不统一，这与目前企业的经营方式有直接的关系。旗舰店一般在公司总部或是直营管理的大店，这些店的店务陈列形象较好，而加盟商、代理商因为人员不够、陈列成本、观点意识等问题，在具体的实施过程中，就打了折扣，国内企业多是这样。这些都是国内陈列发展不得不面对的现实问题。说起国内陈列发展最大的阻碍，企业经营者的重视程度、销售管理模式和具体从事陈列工作的陈列师。以前也许不知道“陈列”的重要性或者根本不知道还有“陈列师”这一岗位，对其岗位职责当然也就不了解，企业的管理运作环节就缺少或没有这个环节。 陈列不仅仅是为了销售?熏它也传达了品牌的精神与理念。所以，国内的陈列发展趋势应该是恰当地运用含有艺术的陈列构思，来促进以销售为目的的陈列设计。因为，今后的品牌发展，会越来越富有文化。” 2 品牌男装陈列设计的原则 近来服装界流传着一句出自法国的经商谚语: 即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。 品牌男装陈列是服装店在经营过程中不容忽视的一步，它对于服装店的生存发展影响也是极大的。男装品牌主要体现男士稳健的个性、豪迈的气度、深沉的品位，男装陈列风格一定要简洁、干练。男装所表述的语言与女装一样，都是要把品牌文化、设计理念表达出来。对于男装陈列面来说，应当了 [2]解男装所要表达与反映的理念，从面真正做到完美陈列。 2.1 稳健陈列法 男装以稳健的文化为主题，重点体现男性的性别特点。在橱窗的陈列中，陈列师应当结合各种方法体现服饰的陈列主题。 2.2 抽象陈列法 用于男装陈列的道具与饰物都是男性专用品或标志性商品，这些道具与服饰结合的方法与女装橱窗的陈列一样，都兼具商品性与展示性，陈列师应当充分地利用好这一点。 2.3 正装与道具结合的陈列法 正装与道具的结合在男装的橱窗陈列当中可以经常看到，这种方法可以全面并且直观地表达男装品牌理念。 [2] 参见《品牌男装的陈列艺术研究》.杨敏华 编辑 苏州大学，2008年11月版( 7 2.4 空间艺术陈列法 这是充分进行空间再塑造的方法，在有限的橱窗空间内发挥想象力，创造一个全新的空间，以此来表达服饰所具有的独特性。在空间陈列中，用一种喻意的方式来表达特殊的陈列语言，操作上虽然具有一定的难度，但是得到很多有实力的陈列师的青睐，并且成为他们常用的方法。 2.5 简约风格陈列法 简约风格是男性追求的一种生活态度，在简约当中体现男性的大度与阳刚之所，不需要太复杂的道具，只用简单的模特与灯光就能够很好地体现。简约风格陈列法对色彩与灯光的要求都比较高，如果达不到这两个要求，陈列的效果就会逊色许多。 2.6 生活行为陈列法 男性的生活行为很早就被运用到橱窗陈列中，不但能够充分地体现男装的特点，而且也是品牌表达自己设计风格的重要方法。生活行为陈列需要将橱窗的空间进行生活化的装饰，对灯光与道具的应用会比较多，目的是为了形象、逼真地体现出男装的生活化特性。 3 品牌男装卖场陈列的价值 首先我想结合自己在波司登男装的实习和培训经历，来阐述一下自己的观点。通过二十天的学习，让我明白品牌男装的卖场陈列不只是陈列卖场和橱窗，打开了原有思维，陈列服饰之前先考虑品牌的定位，风格，顾客群;其次对陈列产品、卖点的了解卖场的的设置是否合理，以及考虑陈列目的(陈列主题，陈列季节)，陈列需要用的道具和陈列技巧(在原有的规则上+创意的运用);然后画草图或直接在卖场陈列，最后调理灯光，调音乐，整理好卖场，检查细节和卫生状况。要注意空间感和色彩感～ 其次举个案例，在JACK JONES任何一家店铺，都是相同视觉感受，这就是货品企划、陈列形态与空间设计的完美结合所带来的终端视觉形象的统一。 最后，品牌男装卖场陈列的价值，是刺激消费者购买欲望的法宝，能提升产品形象，创造企业利润，营造品牌气氛。有利于维护企业的信誉，提高商品的可信度，使消费者易于接受商品的各种信息，加深对商品的印象，增加购买机会，形成潜在利润。易于使消费者产生对品牌的认同感和信任感，从而提升企业的知名度。 4 结合在卖场实习工作中谈谈实际应用情况 下面就在利郎男装专卖的操作，谈谈实际应用情况。挂装陈列应注意每款服饰同时连续挂两件以上，保持整洁无折痕;同一系列款式的货品使用同一种衣架;挂装的号码应自前向后，小码至大码，自左向右;挂装的正列陈列应从外到内，从前到后，由浅至深，由明至暗，侧列从前到后，从外到内，由浅至深，由明至暗等等。所以，再细节决定成败的今天，商家想在激烈的市场竞争中，立于不败之地，就得从细微处入手，通过陈列手法来体现产品的价值感，营造品牌氛围，从而提高品牌销售。 8 结语 因此，在现代营销模式中，服装设计师在最初构思时，就应该考虑服装是在什么样的状态下销售的。我们更愿意把陈列师的功能放大为对整个商业空间的规划，包括模特的摆放、灯光的调节、通道的合理性，甚至对音乐类型音量的规范。我们更愿意把品牌男装专卖店的店长理解成，卖场气氛的组织者，通过灵活的管理，是卖场“动”起来～变得更有生机，更富有“人气”。 时代的进步和市场的变化不断驱使着消费者消费心理及需求的提升，品牌男装陈列设计作为卖场氛围的体现，更应能够适应好市场和消费者需求的变化，作为销售终端的服装陈列设计，已经成为创造企业利润提升品牌价值所不能忽视的源泉～ 参考文献 [1]. 杨敏华著.《品牌男装的陈列艺术研究》. [J].苏州.苏州大学.2008年11月1日. [2]. 韩阳著.《卖场陈列设计》. [J].北京市.中国纺织出版社.2006年3月. [3]. 刘晓刚著.《品牌服装设计》.[M].上海市.中国纺织出版社.2004年 9