羊肉馆广告语

羊肉馆广告语 羊肉火锅哪家强,泉州请来多味羊(一) 秋冬季节到了，还在为吃什么发愁吗,泉州多味羊，羊肚健康养胃，羊皮养肤美容，羊 肝补血明目。肉质鲜嫩，汤底鲜美，食材采用的山羊肉，吃多了温补而不燥。秋冬进补的 最佳选择，就在美食街津淮街路口多味羊。 (二) 女:我是你的什么,男:你是我的羊肉汤。 女:啊,我只是羊肉汤啊,～男:你是多味羊的羊肉汤女:为什么, 男:多味羊的羊肉汤汤质优美，营养丰富;不膻不腥，味道鲜美，喝一口，暖人心底， 这样我就可以把你放在暖暖的心底啦～ 女:我们现在就去多味羊吧～篇二:羊肉汤营销策划羊肉汤营销策划 一 、市场概况及其历史文化羊肉汤是简阳美食系列中的一绝。据咸丰《简州志》卷五宦迹介绍:“简雍字宪和，《旧 志》(指公元1793年乾隆《简州志》)昭烈时以昭德将军守牛鞞县，多方招辑，惠泽及人，士 民赖之，因名山曰赖简山，池曰赖简池。”据此分析，简雍在牛鞞县作官期间做了很多好事， 1 人民群众十分拥护并依赖他～将可能是简雍屯兵驻扎的一座山改名为“赖简山”，将山下的盐 池命名为“赖简池”。该志卷三地舆志记载:“赖简山，在州东北五十里，下有赖简池。”唐代 《元和志》说:“简州，隋置，简州因赖简池为名。”从这些史料看，简雍对“简州”“简阳” 得名贡献不小～是简阳历史上“简州”开山第一官。。羊肉汤无冬夏之分，四季皆宜，其味美 可口，深得人们的青睐。因此，日后你若能到简阳各地一游，可千万别错过喝碗此汤的良机。羊肉汤作为简阳的名小吃，现在在简阳市场深受广大顾客的欢迎，也成为广大顾客的家 常便饭必不可少的食品。我谈下我的体验，你就回知道我为什么会那么热爱羊肉汤了:在初 高中，这几乎是我雷打不动的早餐，百吃不厌啊～除了那万恶的考试，早上起来吃一碗羊肉 汤几乎就是另一个我起床的动力了。早早起床，屁颠屁颠的拿着家里的锅跑出去，又屁颠屁 颠的端着一锅热气腾腾的羊肉汤回来。倒在碗里，加上几滴香油，然后在袅袅的雾气中深呼吸一口，咽 掉口中多余的唾液，以腾出更多的空间，让每一个味蕾都经受麻与辣的考验。 2 二 、营销目标 让每位简阳同胞和祖国同胞都能吃到色香味俱佳的羊肉汤，让简阳胡拉汤走出简阳，走 向全国。让羊肉汤罐装化、瓶装化，走进各大超市和商店。 三、 市场前景分析 在同类小吃中，简阳羊肉汤有着良好的发展前景，历史悠久，作为简阳的名小吃，深受 顾客的欢迎。在此基础上，开发和研究羊肉汤，进行羊肉汤的生产，必定会获得好的经济效 益。 1、产品性质 羊肉汤作为一种名小吃具有消食开胃，化痰止咳，祛风祛寒，活 血化淤，清热解毒，行 气解疟，祛虫滞泄，利 尿通淋，除湿疹，祛瘙痒等功效。营养丰富，尤其在夏天饮用效果更好，且其味美价廉， 很受群众欢迎。现已推广到全国十九省、市、自治区羊肉汤是简阳的小吃，在简阳尤以“逍 遥糊辣汤”和“羊肉汤”最为有名。 2、制 作 方 法 〔原料〕(制30碗)熟羊肉1.6公斤，羊肉鲜汤10公斤，粉 3 1.5公斤，粉皮(或粉条)500克，海带100克，油炸豆腐150 克，菠菜250克，胡椒粉15克，五香粉8克，鲜姜20克，盐10克，香醋500克，芝麻 油150克。 3、制作工艺:原料加工、洗面筋、制汤三道工序。 (1)原料加工:熟羊肉切成小骰子丁;粉皮泡软后切成丝;海带胀发后洗净切成丝，用 开水煮熟淘去粘液，再用清水浸泡;油炸豆腐切成丝;菠菜拣去黄叶，削根，洗净切成约2 厘米长的段;鲜姜洗净切成或剁成米粒状。 (2)洗面筋:将面粉放入盆内，用清水约1公斤调成软面团，用手蘸上水把面团揉上劲; 饧几分钟，再揉上劲，然后兑入清水轻轻压揉，至面水呈稠状时换上清水再洗。如此反复几 次，直到将面团中的粉汁全部洗出，再将面筋用手拢在一起取出，浸泡在清水盆内。 (3)制汤:锅内加水约5公斤，加入鲜羊肉汤，再依次放入粉皮丝、海带丝、油炸豆腐 丝和盐，用大火烧沸，然 后添些凉水使汤锅呈微沸状。将面筋拿起，双手抖成大薄片，慢慢地在盆内涮成面筋穗 (大片的面筋用擀杖搅散)。锅内烧沸后，将洗面筋沉淀 4 的面芡(将上面的清水沥去)搅成稀 糊，徐徐勾入锅内，边勾边用擀杖搅动，待其稀稠均匀，放入五香粉、胡椒粉，搅匀，再撒 入菠菜，汤烧开后即成。食用时淋入香醋、芝麻油。 4、现实状况 据市场调研，目前出售羊肉汤的企业非常少，在简阳省内多是在饭店、酒店有卖，在网 上也只是有少数网站在经营。因此，开 发羊肉汤，进行羊肉汤的出售必会得到好的发展，必定会有良好的发展前景。 现在人人说到自己的家乡，都会想到自己家乡的特产。同样，作为简阳人也不例外。羊 肉汤作为简阳的特产、名小吃，在同类市场中有着长远的发展。 5、市场成长状况 羊肉汤这种明小吃已有的良好的发展基础，浓厚的群众基础。其成长比较好。 6、消费者的接受性 消费者普遍都能接受，并且深爱它，这为它的开发奠定了良好的基础。因为，一种产品， 卖的好不不好，顾客的接受程度起着很大的作用，产品就是生产出来卖给消费者的，如果消 费者不能接受，就算是在便宜的产品也不会得到的发展。 5 羊肉汤作为简阳省的名小吃，羊肉 汤在简阳的受欢迎程度，绝对超过外地人的想象，不管是能吃辣的，还是不能吃辣的，早起 一碗羊肉汤，是绝不能少的。 四、swot分析: 外部优势:鸡汤、馄饨、煎包等n食品作为一种地方传统食品普及性很强，有着广泛的 受众和喜食者，富有营养，味道鲜美，而n其他地区则较少或没有该类做法，内含巨大商机; 在n大学校区附近有着广泛的喜欢该类食品的群体;选址在闹市区或大学及社区附近，人流 量大，经营得当可以迅速获得品牌效应。 外部劣势:禽流感影响，部分食鸡者转向其他食品;属于一个新品牌，消费者认知需要 一定时间。同地段国内外的相类似餐饮店的激烈竞争。消费者口味多样化，食品样式相对贫 乏。 内部优势:重视管理和经营方式的创新，尤其重视对顾客的细节服务;服务人员以在校 学生为主，素质较高;推出的n地区各色面点风味小吃，具有独特地方性。装修富有特色及 吸引力，相比邻近快餐店，消费环境更加卫生舒适;经营 6 及消费环境上不次于永和、肯德基 等国内外名店，但价格相对较低，填补其价格空白。 内部劣势:缺少餐饮类管理经验，尤其是应对危机能力。在建立品牌产品方面缺少经验。 机会分析:目前简阳餐饮市场是一个派系各异，雅俗兼备，低、中、高档结合，大众餐 饮占主导地位的局面。餐饮以其多样化、个性化、国际化构成了市场发展的主旋律，为全国 餐饮业所注目。羊肉汤价格低廉，只需要几十元前钱就可以买到一碗色香味美的羊肉汤，其 机会比较好、比较大。羊肉汤味道浓郁，香气扑鼻，极是容易消化，而且微辣却不伤胃，加 之里面有各种药材，更是病人的上上之选。劣势分析:羊肉汤目前的竞争还相对较少，但是已有很多餐馆开始有此小吃。还面临各 种替代品的威胁，还有厨师素质的高低也面临巨大的挑战。 五、 营销战略篇三:羊肉汤营销策划 简 阳 羊 肉 汤 7 营 销 策 划 方 案 策划人:郑传勇 学号:10320217 策划时间:2013-06-04 目 录 一 、市场概况及其历史文化???????????????????3 二 、市场前景分析 ????????????????????????????4 1、产品性质????????????????????????????????? 4. 2、制作方 法?????????????????????????????????.4 3、制作工 艺?????????????????????????????????.4 4、市场现 状?????????????????????????????????.5 5、市场成长状况??????????????????????????????5 6、消费者的接受度????????????????????????????6 三、swot分 析?????????????????????????????????.6 8 1、优势分 析?????????????????????????????????.6 2、劣势分 析?????????????????????????????????.6 3、机会分 析?????????????????????????????????.6 4、威胁分 析?????????????????????????????????.6 四、营销目 标?????????????????????????????????.7 五、 营销策 略?????????????????????????????????8 1、产品策 略?????????????????????????????????.8 2、价格策 略?????????????????????????????????.8 3、销售渠 道?????????????????????????????????.8 4、促销策 略?????????????????????????????????.9 六、风险及 其控制???????????????????????????????10 一 、市场概况及其历史文化羊肉汤是简阳美食系列中的 9 一绝。据咸丰《简州志》卷五宦迹介绍:“简雍字宪和，《旧 志》(指公元1793年乾隆《简州志》)昭烈时以昭德将军守牛鞞县，多方招辑，惠泽及人，士 民赖之，因名山曰赖简山，池曰赖简池。”据此分析，简雍在牛鞞县作官期间做了很多好事， 人民群众十分拥护并依赖他～将可能是简雍屯兵驻扎的一座山改名为“赖简山”，将山下的盐 池命名为“赖简池”。该志卷三地舆志记载:“赖简山，在州东北五十里，下有赖简池。”唐代 《元和志》说:“简州，隋置，简州因赖简池为名。”从这些史料看，简雍对“简州”“简阳” 得名贡献不小～是简阳历史上“简州”开山第一官。。羊肉汤无冬夏之分，四季皆宜，其味美 可口，深得人们的青睐。因此，日后你若能到简阳各地一游，可千万别错过喝碗此汤的良机。羊肉汤作为简阳的名小吃，现在在简阳市场深受广大顾客的欢迎，也成为广大顾客的家 常便饭必不可少的食品。我谈下我的体验，你就回知道我为什么会那么热爱羊肉汤了:在初 高中，这几乎是我雷打不动的早餐，百吃不厌啊～除了那万恶的考试，早上起来吃一碗羊肉 汤几乎就是另一个我起床的动力了。早早起床，屁颠屁颠 10 的拿着家里的锅跑出去，又屁颠屁 颠的端着一锅热气腾腾的羊肉汤回来。倒在碗里，加上几滴香油，然后在袅袅的雾气中深呼吸一口，咽 掉口中多余的唾液，以腾出更多的空间，让每一个味蕾都经受麻与辣的考验。 二、 市场前景分析 在同类小吃中，简阳羊肉汤有着良好的发展前景，历史悠久，作为简阳的名小吃，深受 顾客的欢迎。在此基础上，开发和研究羊肉汤，进行羊肉汤的生产，必定会获得好的经济效 益。 1、产品性质 羊肉汤作为一种名小吃具有消食开胃，化痰止咳，祛风祛寒，活血化淤，清热解毒，行 气解疟，祛虫滞泄，利尿通淋，除湿疹，祛瘙痒等功效。营养丰富，尤其在夏天饮用效果更 好，且其味美价廉，很受群众欢迎。现已推广到全国十九省、市、自治区羊肉汤是简阳的小 吃，在简阳尤以“逍遥糊辣汤”和”羊肉汤”最为有名。 2、制作方法 〔原料〕(制30碗)熟羊肉1.6公斤，羊肉鲜汤10公斤，粉1.5公斤，粉皮( 11 或粉条) 500克，海带100克，油炸豆腐150克，菠菜250克，胡椒粉15克，五香粉8克，鲜姜20 克，盐10克，香醋500克，芝麻油150克。 3、制作工艺 (1)原料加工:熟羊肉切成小骰子丁;粉皮泡软后切成丝;海带胀发后洗净切成丝，用 开水煮熟淘去粘液，再用清水浸泡;油炸豆腐切成丝;菠菜拣去黄叶，削根，洗净切成约2厘米长的段;鲜姜洗净切成或剁 成米粒状。 (2)洗面筋:将面粉放入盆内，用清水约1公斤调成软面团，用手蘸上水把面团揉上劲; 饧几分钟，再揉上劲，然后兑入清水轻轻压揉，至面水呈稠状时换上清水再洗。如此反复几 次，直到将面团中的粉汁全部洗出，再将面筋用手拢在一起取出，浸泡在清水盆内。 (3)制汤:锅内加水约5公斤，加入鲜羊肉汤，再依次放入粉皮丝、海带丝、油炸豆腐 丝和盐，用大火烧沸，然后添些凉水使汤锅呈微沸状。将面筋拿起，双手抖成大薄片，慢慢 地在盆内涮成面筋穗(大片的面筋用擀杖搅散)。锅内烧 12 沸后，将洗面筋沉淀的面芡(将上面 的清水沥去)搅成稀糊，徐徐勾入锅内，边勾边用擀杖搅动，待其稀稠均匀，放入五香粉、 胡椒粉，搅匀，再撒入菠菜，汤烧开后即成。食用时淋入香醋、芝麻油。 4、市场现状 据市场调研，目前出售羊肉汤的企业非常少，在简阳省内多是在饭店、酒店有卖，在网 上也只是有少数网站在经营。因此，开发羊肉汤，进行羊肉汤的出售必会得到好的发展，必 定会有良好的发展前景。 现在人人说到自己的家乡，都会想到自己家乡的特产。同样，作为简阳人也不例外。羊 肉汤作为简阳的特产、名小吃，在同类市场中有着长远的发展。篇四:烤全羊致辞 烤全羊礼仪及祝词等 烤全羊的历史: 烤全羊盛行于元代，全羊肉质纤维脆而不糊，油而不腻，是蒙古族宴席上的一道传统名 菜。 清代各地蒙古王公府第几乎都用烤全羊招待贵宾，是高规格的礼遇。 清代初康乾年间， 北京“罗王府”(即阿拉善王府)的烤全羊，名气就很大， 13 其蒙古族厨师嘎如迪名满京城。从 清末明初到新中国成立初，各地蒙古王府中虽有烤全羊，唯有阿拉善王府的烤全羊最有名， 因为该王府有一批以胡六十三烤全羊师为首的名厨掌炉 一、常用祝词: 为了盛情款待各位贵宾我们特意安排了蒙古族最古老、最传统、最高规格的烤全羊仪式。 烤全羊是蒙古族接待上宾的一道传统的名菜。是蒙古民族的餐中之尊。能够享用它也是身份 和地位的象征。欢聚一堂的吉祥、快乐、幸福时刻，我们把这烤全羊摆在席的正中。 草 原的羊吃的是鲜嫩的青草，喝的是清凉的泉水，它的绒毛受过草原甘露的洗礼，它的身躯受 过阳光的沐浴。它那高昂的头颅，就像孙布尔山头，它那宽阔的脊背，就像广袤的宇宙，它 那长长的肋骨，就像檀香树一样健壮。在这吉祥的时刻，我们把这美味又神圣的烤全羊献给 我们最尊敬的客人、朋友，同时，给大家举行隆重、传统、精彩的仪式，祝大家吉祥、快乐、 幸福、健康，共同渡过美好幸福的时光 二、司仪念蒙古吃烤全羊之前必念的赞词: 身躯像墙壁一样，尾巴像锅盖一样;有二十四根肋骨、八根背骨，还有 14 腰节骨十二根～ 头颅像宝石一样，犄角坚硬挺拔～这就是圣主赐予的整羊～呼瑞?? 三、客人中最德高望重的一位(做为“王爷”即为宾客代表)，接受主人的祝福，年轻女 孩为其献哈达，银碗敬酒，“王爷”接过刀，在羊的身上划个“十”字，从羊身上割下一块肉， 再接受姑娘的银碗敬酒，用无名指蘸酒弹酹，举杯祝辞，然后一饮而尽。 (宴会最后，由蒙古族歌手给大家敬酒，献歌。在蒙古族人的礼仪中，这是极为重要的 一个环节，歌手会向客人鞠躬，接受祝福的客人要起身站起，将主人的敬酒一饮而尽，在祝 酒过程中，伴有歌手的歌唱祝词，看着客人喝完酒，并同时接受客人的回敬，歌手再鞠躬， 篇二:多味羊广告词 羊肉火锅哪家强,泉州请来多味羊 (一) 秋冬季节到了，还在为吃什么发愁吗,泉州多味羊，羊肚健康养胃，羊皮养肤美容，羊肝补血明目。肉质鲜嫩，汤底鲜美，食材采用的山羊肉，吃多了温补而不燥。秋冬进补的最佳选择，就在美食街津淮街路口多味羊。 心底暖暖的，找到多味羊，温暖的冬天就是你的～惊喜多 15 多，详情请关注《财智在线》官方微信平台～ (二) 女:我是你的什么, 男:你是我的羊肉汤。 女:啊,我只是羊肉汤啊,～ 男:你是多味羊的羊肉汤 女:为什么, 男:多味羊的羊肉汤汤质优美，营养丰富;不膻不腥，味道鲜美，喝一口，暖人心底，这样我就可以把你放在暖暖的心底啦～ 女:我们现在就去多味羊吧～ 篇三:中西方广告语探讨 存档日期:存档编号: 连 云 港 师 范 高 等 专 科 学 校 论文 姓 系 专 业 、 指导 毕 业 论 文 题 目: 中西方广告语言探讨 名: 林慧 科: 初 等 教 育 系 班 级: 汉语(对外汉语) 09对外汉语教 师: 顾海芳 连云港师范高等专科学校教务处 目 录 16 一、不同民族广告语中所体现的语言文化差 异?????????????1 (一)表达习惯方面的差异?????????????????????1 (二)风俗习惯的差异???????????????????????2 (三)词汇、句式方面的差异????????????????????3 二、广告语言中所体现出来的不同民族的价值 观????????????4 (一)中国的忠孝和美国的自由???????????????????5 (二)“天人合一”与多元论????????????????????5 三、广告语言中所体现出的民族性格的差 异??????????????5 (一)传统含蓄与发展创造?????????????????????5 中西方广告语言探讨 摘要 广告语言是广告的核心内容。社会文化影响并制 约广告语言及其表达，广告语言则蕴含或反映社会文化。语 言是民族的语言，广告存在于一定的社会之中。一个民族的 哲学观念、思维模式、文化心理、价值观念、民族性格等等 都必然会对广告语言产生作用。所以，任何一个社会的广告 语言不可避免地反映社会文化的各个方面。事实上，反映社 会文化的广告语言易为人们所理解和接受，可大大促进广告 的功能。认识到这一点，并努力探讨出社会文化与广告语言 之间的内在关系，对于理解和赏析广告语言，对于指导创作、 17 设计既符合广告表达基本原则，又适合特定民族文化特征的广告语言具有十分重要的作用。 关键词 广告语言 文化差异 价值观 民族性格 时代的发展与进步让人们认识到语言和文化之间的联系越来越紧密，语言本身也是一种文化现象，是文化不可分割的一部分。所以大量的语言现象成了我们了解不同文化的一条重要途径。随着科技的不断进步，国家间的交往不断密切，商品的促销方式也呈现多样化的趋势，其中通过广告向用户宣传商品，促进商品销售已成为一种最重要、最常见的方式。广告主要由语言、音乐、画面构成，其中占主导地位并起决定性作用的则是广告语言。广告语言作为一种应用语言，随着不断的发展与成熟也早已形成了自己独特的文体形式，与普通语言存在着较大的差异。它同一个民族的思维、历史、宗教、价值观等诸多文化因素有着千丝万缕的联系，因此中西文化的个性特征在各自的广告语言中早已被体现的淋漓尽致。本文将针对差异从不同的角度加以阐释。 一、 不同民族广告语中所体现的语言文化差异 (一)表达习惯方面的差异 请看下面两则广告用语: (1)At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock. 劳斯莱斯以时速60英里行驶时，其最大的噪音是电子钟声。(劳斯莱斯汽车) 18 (2)奇瑞旗云:激情原动力(奇瑞汽车) 例(1)是一则汽车广告，通过使用单音节动词和简单常 用的形容词，以写实的描述手法， 表达了极强的说理意味;例(2)是同类产品的汉语广告， 以简练的言语从意境上渲染产品品质，先声夺人。英语广告 简洁写实，侧重的是对产品实际功用的描述，针对性强;汉 语广告字字都体现了一种强劲的力量，突出的是境界，二者 的语言殊异可归因于民族人文传统的差异。西方文化强调科 学与探索;而中华文化更注重修身养性以及精神方面的追 求。关于这方面的差异，一则在美国发行的中国历史人物纪 念币的广告是一个很好的例子。 (3)临床验证高露洁牙膏安全有效;中国和世界专业权 威机构一致认证:高露洁安全、有效;中国及全球口腔护理 专家一致推荐:高露洁安全、有效;全球公认:高露洁安全、 有效。用Colgate牙膏，保护牙齿，没有蛀牙～(高露洁牙膏) (4)Standard dual air bags. Steel safety cell construction. Side door guard beams. 24-hour Road-side Assistance. Available antilock brakes. Available all-speed traction control. Air conditioning. Electronic AM/ FM stereo cassette. Air filtration system. Dual remote beat mirrors. Rear defroster and more.(福特汽车) 中国的广告一个明显的特征就是引用权威。对权威的崇拜 19 深深扎根于中国文化的传统观念中。中国的广告语大都重威风、威名，重号召力、影响力。很多广告语中包含有该产品一系列的证书、荣誉，这对于中国的消费者很具有说服力。权威崇拜反映到广告中，就是人们总是将专业人士的论断和权威部门的报告视为金科玉律，深信不疑。例如(3)这句广告罗列了大量的权威认证，对中国读者极具说服力，对中国老百姓产生了空前的影响。西方的广告商则更多地倾向于广告中为品牌创造一种意象。在以自我价值为主的西方文化中，人们对官位看得很淡，并无刻意追求之意，他们所追求的是个人利益。广告通常或利用有限的篇幅向读者展示产品的特性，或提示消费者拥有某种产品便会与众不同并脱颖而出，或暗示消费者拥有和使用这种商品会体现个人的社会价值。比如(4)这是一则汽车广告，广告从安全性，舒适性，和售后服务方面作了详细的介绍，突出了产品的特点，其实用主义精神得到了充分体现。 (二)风俗习惯的差异 请看下面两则广告用语: (1)雷霆动力，纵情千里。(04款千里马轿车) (2)At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls—Royce comes from the electric clock.(劳斯莱斯汽车) 例(1)它是一则汽车广告。以四字俗语从意境上渲染产品品质，先声夺人。西方的广告简洁写实、针对性强。突出 20 了中国的汉语广告注重字字珠玑、突出境界的特点。因为中国文化的人文传统是围绕人的社会存在建立的，优越的自然生存环境使华夏祖先更注重修身养性，关注意境的和谐、氛围的优越。例(2)它通过使用单音节动词和简单常用的形容词，以写实 的描述手法(表达了极强的说理意味。西方的广告简洁写实、针对性强。因为西方文化强调科学与探索，西方人的祖先在恶劣的地理和自然条件下产生了生存忧患，在认识自然、征服自然的渴求驱使下，激起了务实研究与科学探索的原动力。 (3)抵抗力，好身体～(中脉蜂灵) (4)I couldn’t believe it，until I tried it! I’m impressed! I’m really impressed! You’ve gotta try it! I love it! (通用微波炉) 中国传统文化中美好生活的象征是福禄寿喜财。很多食品、保健品、家用电器的广告都是以展示大家庭亲情等团圆的画面为背景，加上一两句传统的祝福语。例(3)这句广告词是老少一大家人一起喊出的一句话。画面温馨热闹，让喜欢热闹大家庭的中国观看者，不由自主融入其中产生共鸣。 西方文化更注重个性与独立。 他们的广告也就更注重个性展示，大家庭的热闹场面很少在其中出现，取代之以的是清新淡雅的个人生活场面，配以独特的生活感受独白。例 21 (4)这则广告，用词极为简单、清新、淡雅，口语化极强。它是顾客尝试该产品后脱口而出的感叹，也能让读者产生一试产品的欲望。 (三)词汇、句式方面的差异 众所周知，英语以表音为主，汉语则以表意为主，汉语与英语是两种截然不同的语言。因此，英语和汉语在发音、字词构造和文学特点等方面都有较大的差异，这就造成了英汉广告中词汇和句式使用的差异，请看如下两个例子: (1)“Marlboro” is “Men always remember ladies because of romance only.(Marlboro) (2)回首前缘在，如梭岁月流。岂徒仍旧贵，更上一层楼。(北京福满楼涮羊肉馆) 例(1)是万宝路的坤烟广告，意为“万宝路即是:仅仅因为有浪漫，男人总是忘不了女人”。“Marl-boro”这个词被拆分为八个单词的首字母后重组成句子，进而风趣地传达了产品的理念。例(2)是浦杰给北京地安门“福满楼”书写的诗词式广告。该广告为饭店赢得厚重的历史分量和文化价值。两则广告之所以呈现出这样不同的特点与英汉两种语言之间的不同特点有关。英语是表音文字，其字母的能指与所指间没有机动性，单词组合的灵活性必须服从于一定的句法要求，这也充分印证了西方的“契约性文化”精神。相反，作为语义型的汉语，单音节汉字是其语义的基本载体，词、词组和句子皆可由单音节相加构成， 22 字、词搭配可以灵活运作。这也是东方“机动性文化”的再现。由此看出，语种本身的特点对英汉广告语言的表达有着重要的影响。 国内广告语在表现形式上遣词用句大都严谨、工整，且喜欢用诗句;而海外广告语多趋向不拘一格的自由体，常采用比喻、夸张、拟人等修辞手法。请看如下两个例子: (3)为名忙，为利忙，忙里偷闲，且喝一杯茶去;劳心苦，劳力苦，苦中作乐，再倒二 23