动物美文

动物美文 动物美文欣赏——撼人心魄的动物之殇 一、英勇篇 为什么有那么多的诗人吟咏她,为什么有那么多的歌手歌唱她,为什么她总是以英勇的形象呈现在中国文化的画廊之中,因为她是雄鹰。因为作为雄鹰的她，不仅善于在蓝天中翱翔;而且不怕牺牲，敢于进击，不畏强暴，视死如归。下面两篇文章，作者以身临其境的真实经历对此作了最好的演绎。 鹰 祭 唐栋福 我喜欢在夜幕降临前独自躺在寂静的草原，观望伸展双冀在天空游弋的山鹰。 可是那天傍晚，草原上空没有鹰出现。那天傍晚的空气异常沉闷，天上聚集着一团团铅灰色云彩，这是暴雨来临的先兆。我失望地起身要走，冷不丁从后边的胡场林里蹿出一只黑影——鹰! 从来没有这么近地观看一只张扬着生命活力的鹰! 它急切地叫着，一次次从高空俯冲下来，旋即又尖叫着飞起。我凭经验判断，这里将要发生一场搏杀。果然，在离我十多米远的草丛中探出一只山猫来，这个健壮而又狡猾的东西看到我后转身即跑，但那鹰已经像一块石头似地垂直落下，拦住了山猫的去路。 山猫呜呜地叫着，伸出犀利的爪子向鹰一次次扑击，鹰腾身躲闪，褐色的羽毛翻转着飘落在地。山猫的又一次进攻终于得逞了，它的前爪扑住了鹰的翅膀，粗壮的鹰毛被连根拔下，失去平衡的山鹰如同一只被抽动的陀螺，扑楞双翅原地转着圈，我似乎看到它的眼睛里闪动晶莹的泪花。 我怀着对鹰的同情，下意识地捡起一块石头，紧握在手。 轰隆隆的雷声从天边滚来，乌云骤然间笼罩了草原。天上的鸟，地上的兽，纷纷窜向自己的巢穴，秋日的草原上荡起一股血腥的杀气。急促的雨点砸下，枯草摇晃着，草原上弥漫着浓重的土腥味。牧羊人挥动长鞭，人和畜消失在雨雾里。 暴雨中的山猫狂躁不安，它几次想夺路而逃，每次都被鹰挡住去路。 山猫两眼泛着绿光，迅疾地围着鹰转了两圈，猛一纵，爪子插进了鹰的肚子，拔出来时，扯出一串粉红色的肠子。在那一晴空，鹰的瞳孔明显地放大，全身颤抖着，血水涌流不止。山猫发出胜利者的叫声，可这叫声分明是早了，只不过又是一个瞬间，山鹰尖硬的喙部准确无误地啄瞎了山猫的右眼，紧接着是左眼，山猫凄厉地叫起来，扭动着企图最后一扑，但一切都晚了，锋利的鹰爪刺进了山描的脑袋。我听到一阵骨片破裂的声音，充满泡沫的鲜血从它头上、嘴里喷洒出来，山猫眼睛慢馒闭上了，喉咙里发出一串微弱的咕咕声。渐渐，一切都归于沉寂，大雨把它们搏斗的痕迹冲剧得无踪无影。 我紧握那块石头，一直没有扔出去。 我记不得自己是怎样走回去的，但我清楚地记得第二天的情景。 当我再一次来到它们身边时，鹰的身体坦荡地展示在我眼前，它用爪子紧握着一块石头，保持不倒的姿势挺立着;它浑身被雨水淋湿，没了以往的威风，但它的眼睛却死死盯着远方。在它的前面，躺着比它重二十多倍的山猫，这是那种被草原牧民称作“山地杀手”的山猫，它以凶残狡猾著称，能轻而易举地杀死一只百十斤重的头羊。而这次，它却死在一只鹰的手下。 此情此景，使我想起一位草原猎人对我说过的话:“真正懂得鹰的人并不多。勇敢的猎手总是在遇到山鹰的时候，压低枪口默默祝福这黑色的精灵。它是草原上真正的统治者，它从不知道怯懦和失败，它永远是个胜利者„„” 多少年过去了，许多事都已淡忘，但那只鹰与山猫搏杀时的壮景和它死后的造型，还有那位草原猎人说过的话，一直深深地印在我的记忆里。 猎鹰之死 魏又明 桑力奇是桑布家驯养的猎鹰，我从看第一眼起就喜欢上了它。以后的一个多星期，桑力奇几乎与我形影不离。它极通人性，桑布的交代它全懂，对于我，也犹如对主人般忠诚。我的摄制工作也进行得十分顺利，除了高原晚霞，其他项目均已圆满完成。 接下来我打算深入到那仁郭勒河谷的无人区。临行前夜，我与桑布喝了半夜的青稞酒。吃着烤羊肉，桑布给我讲述了桑力奇的故事。桑力奇原本是一只自由自在的草原雄鹰，每日捕兔捉鼠，振翅长空，好不快活。不幸的是两年前被几名外国来的非法野生动物走私贩活捉，并被喂食了大麻，染上了毒瘾。桑力奇从那时起便陷入痛苦之中，几次逃跑，均因毒瘾发作不得不返回魔掌。恶有恶报，走私贩在西宁机场被抓获归案，准备被高价卖往国外的桑力奇与同伴们一起得救了。然而，长期受走私贩控制的桑力奇的健康受到极大损害，被野生动物收留中心认定难以存活，欲予以淘汰。好心的桑布是个驯鹰行家，他慧眼识英雄，明白体型硕大、双翅有力的桑力奇是个可以造就的苍鹰，便收留了它。桑布给它取名桑力奇，把它当成了自己的亲人。果然，经过一年多的调养驯化，桑力奇成了藏东高原上一只远近闻名的猎鹰。 我听完后感慨万千，对桑力奇更有一种特殊的感情。随后我进入了那仁郭勒河谷的无人区，开始紧张而惬意的拍摄工作。 一天中午工作完毕后，我顺便采集了一些绛红色的灌木野果，午饭时一起吃了，然后就躺在帐篷里休息。没想到那些野果有一定的毒性，不久我便处于半昏迷状态。 过了不知多长时间，我被桑力奇的尖叫声惊醒。其实也就是稍稍恢复了一点知觉。我努力让自己振作起来，吃力地朝帐篷出口滚去。向外一看，我被眼前的景象惊呆了!只见一条3米多长的沙漠蟒蛇就在离帐篷四五米远的地方。 这条大蟒蛇一定是在准备偷袭我时被桑力奇发现了。大蛇下半身盘缩，蛇头高高扬 起，蛇口大张，信子像火苗一样乱抖。桑力奇羽毛竖起，怒气冲冲地在低空向大蛇示威!但沙蟒毫不畏惧地与桑力奇对峙，丝毫没有逃走的意思。 桑力奇的鸣叫是嘶哑的，我想它已经斗争了很长时间。它见我无力的神态，像是明白了什么。大蟒蛇见桑力奇一直未进攻，竟又向我逼近了1米。它那斑谰的身体以及呼出的臭气加深了我的恐惧，它堵住了我逃跑的路。桑力奇突然一个俯冲，向蛇眼啄去～忠实的桑力奇要与大蟒一决雌雄。我当时感动不已，桑力奇本来是可以飞走的，它没有抛下我这样一个陌生的游客。 大蛇的头皮被啄掉了一块肉，却没流多少血，它提高了警惕。桑力奇又啄了几次，都被它灵活地躲了过去。我能够看出，桑力奇不得不与那巨大的蛇口保持一定距离，每次啄完就迅速闪开。沙蟒这种罕见的爬行动物，其不可思议的吞吸力超出人们的想象。一条1米长的蛇能把1米远的鸡蛋吸来吞下。而一条2米多长的沙蟒最骇人的记录是把3米外的一只野兔吸进嘴里!这些都是当地的动物工作者讲的。眼前这条巨蟒体重相当于桑力奇的10倍，桑力奇在冒着随时可能被吞食的危险!当然我也同样面临着死亡。 桑力奇改变进攻 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ，几次向大蛇的尾部啄去，但是被灵活的蛇尾闪开了，桑力奇还被粗糙坚硬的蛇尾巴抽中，受了轻伤。我恨自己七尺男儿，不但不能助桑力奇一臂之力，连逃跑的力气都没有，只能呆呆地看着。稍稍清醒的我不禁突发奇想，眼前这惊险的场面千载难逢，不拍照片太可惜了!当时我忘记了死亡和恐惧，凭着对艺术的本能追求，我吃力地拿过相机，调焦、调光圈。也许是上天安排，就在我准备就绪的几分钟后，便发生了那最惨烈的一幕! 有一阵子桑力奇飞向了远处的高空，在空中静静滑翔，大沙蟒也放松了警惕，可就在谁也没能反应过来的一瞬间，桑力奇犹如一道黑色的闪电，向巨大的蟒嘴扑去! 在桑力奇投入鲜红的蛇口的刹那，用爪子猛击蛇的下颌，几乎在同时，弯曲、坚硬的鹰嘴深 深地扎进了蛇脑。桑力奇在用身体、用生命作最后的一搏! 大沙蟒吞下了桑力奇的半个身子，但也受到了致命的打击。身陷蛇口、已不可能挣脱的桑力奇仍在扇动着一只翅膀，一只爪子在蛇嘴里猛力地乱抓! 我当时惊呆了，右手猛地按下了快门，拍下了这震撼人心的一幕! 我的最忠实的桑力奇，一只草原猎鹰，为了救我，被大蟒吞进了喉咙。临死之前它为自己报了仇，蟒蛇的脑袋几乎被完全抓烂了，鲜血淋漓，一会儿就死掉了。 我一个人回到乌图美仁，再与桑布重返那仁郭勒河谷，在桑力奇英勇搏斗的地方，安葬了它。它被沙蟒吞进大半，身体被毒汁严重腐蚀。 我告别了高原，回到省城。那张我为桑力奇拍的最后的照片——《猎鹰之死》，在比赛中获得了金奖。我将永远保存这张珍贵的相片。多少个日子，我怀念着桑力奇，如同怀念一位远在天堂的亲人。 品评:《鹰祭》中的“山地杀手”山猫着比鹰重二十多倍，而且以凶残狡猾著称，能轻而易举地杀死一只百十斤重的头羊，但这次却死在一只鹰的手下;《猎鹰之死》中的沙蟒比猎鹰桑力奇重10倍，能够把几米外的动物吸到嘴里，这次也没有免去一死。为什么呢,因为，它们遇到了敢于同归于尽的雄鹰。为什么雄鹰要与它的敌人同归于尽呢,为什么雄鹰不翅膀一展逃走呢,答案很清楚:这两种雄鹰，有着同一种性格与同一种精神。为了雄鹰的职责，面对强大的敌手与凶残的敌人，它们视死如归，敢于进击，英勇无畏。桑力奇“本来是可以飞走的”;但是，它可能知道自己是猎鹰，“它没有抛下我这样一个陌生的游客”，而与攻击力极强的沙蟒进行了殊死的战斗。在异常激烈的搏斗中，两种雄鹰都负了重伤，但它们宁愿牺牲也没有一个退却，没有一个临阵脱逃。亲爱的同学，这场景，这形象，这精神，能不扣响你的心弦吗, 二、尊严篇 《诗经》上说“相鼠有皮，人而无仪;人而无仪，不死何为,”意思说，人要有尊严，人不能连老鼠都不如，人如果没有尊严，还不如死去。其实，牲畜也是有尊严的，比如一头牛，把尊严看得比生命还重要。 志 殇――动物武士的故事 何桐森 一位朋友给我讲述了两位“动物武士”——一头牛和一只土豹子的故事，令我心情久久不能平静。 接连两天，他发现他家的一头牛晚上老是在围场石头上磨犄角;而第二天早晨，它浑身汗津津，疲惫不堪地卧在围栏里，且身上有些伤痕。他给它上了药，既奇怪，又担心。这天夜里便隐蔽起来细心观察。至半夜看见牛用犄角挑开挡在圈栏口的栅栏。他悄悄地跟在后面出了村，钻进一个山沟，左拐右拐„„ 猛地，他惊呆了，也吓坏了——从山沟那边迎头窜出一只土豹子:毛森森的身子，绿幽幽的眼睛，血盆大嘴，一股呛人的腥味儿„„毋需互通姓名，它们—见面就交锋了。 豹有豹术，牛有牛招。一个是扑、抓、咬，一个是顶、撞、踢，真是势均力敌，互不相让，好一场鏖战!直到月西斜、曙色初露才收兵，一个回山里，一个走出山外。 苦思苦虑一整天，他决定了。 晚上，当牛磨犄角累了躺下入睡后，他偷偷把两把尖刀绑在它的犄角上。 果然，这天夜里它把敌手置于死地。 第二天清晨，他在牛圈栏前面的碾盘上宰那头土豹子，周围围了一大群人。人们一边听着他眉飞色舞的叙述，一边称赞着它——凯旋的英雄。 他把土豹子的皮披在碾转辕上晒着，然后进牛栏看望它。 当牛看见他从自己的犄角上解下那两把尖刀时，突然短促地叫了一声。尔后，它久久地望着那披在碾轱辘上的血迹未干的豹皮。望着望着，它走了出去。 牛围着碾盘转了两圈儿。猛然，它后退几步，使尽全身力气往前冲，一头撞在那披着豹皮的碾轱辘上!犄角折断，头骨碎裂，倒在了敌手的皮前面。 这不幸的消息传出去后，有人说牛是把豹皮误当成土豹子才撞上去的，埋怨他不该粗心大意，把豹皮披在碾轱辘上。 然而更多的人则说:不!它本以为是自己勇猛拼搏敌死土豹子的。当看到主人从自己的犄角上解下两把尖刀，才恍然大悟。它的自尊心受辱，便作出了唯一的选择——以死申冤，以死谢罪，以死殉志。 品评: 如果主人不从牛的犄角上解下两把尖刀，或者不让牛知道这两把尖刀，牛是不会去自杀的。为什么呢,牛本以为自己纯粹是凭勇猛拼搏敌死土豹子的，但现在忽然发现主人在自己的犄角上绑了两把尖刀。它的胜利并不是自己的实力取胜的，而是舞弊造成的。它的自尊心受到严重的损伤，它羞愧无比，无地自容;因此它选择了自杀，以死谢罪。可是，现在有些人参加竞争总是削尖了脑袋作弊，体育比赛服用兴奋剂，提拔干部到处跑官，建筑竞标行贿成风。自尊丧失殆尽，羞耻全然不知，难道人都不如牲畜, 三、悲愤篇 这是人类和动物界都应该震惊的一幕。公元2000年5月3日，在武汉某动物园，“兽中之王”的雄狮们，竟被一头水牛斗得丢盔卸甲，溃不成军! 一头水牛与20只狮子的生死搏斗 2000年5月3日，我不知有幸还是不幸成为一场“狮子吃活牛”表演的目击者。上午11时许，三只非洲雄狮在足球场大小的表演区内游荡，游客们云集在铁网外，兴致勃勃地等待着狮子“猎物”的出现，以便分享雄狮们胜利的喜悦。 不久，一头健壮的本地水牛被“投放”到场内。它似乎意识到了“灭顶之灾”，几番急躁地沿着围栏要出去，都被工作人员用长竿子赶回。百米开外，三只雄狮龇牙咧嘴，虎视眈眈。 然而接下来的场面出现了180度大转弯，不是狮子吃活牛，而是激怒了的水牛突然转身，风驰电掣般地向对面的狮子们狂奔而去。狮子们被它排山倒海的气势吓住了，慌忙闪开，不敢接招。铁网被水牛顶得摇摇晃晃，游客纷纷向后躲避。水牛见一招落空，疯刨着四蹄，仰天长吼，倏地俯着牛角，朝最雄壮的那只狮子顶去。这只狮子还是不敢应战，夺路逃命;另两只狮子也明哲保身，战战兢兢地不敢“助阵”。几分钟后，水牛终于追上逃命的狮予，一头将狮子挑到空中，狮子跌落时四脚朝天，狼狈不堪。牛用前蹄猛踩它几脚，狮子才找着机会爬起来，一瘸一拐灰溜溜地逃走。目瞪口呆的游客们这才醒过神来，一时间掌声响彻云霄。 这完全出乎工作人员的意外。他们不甘心，将水牛又撵到猛兽区。那里有20多只狮子，足可以将水牛踩成肉酱，雪洗雄狮们的耻辱。谁知水牛送进去后，这些在动物园里养尊处优的狮子们，早已不思进取，有的抱头鼠窜，有的噤若寒蝉，有的成为缩头乌龟，偶尔抵抗，亦不堪一击。水牛横冲直撞，所向披靡，大获全胜—— 这天，应该定为雄狮家族的耻辱日! 然而，最后的结果更是出乎意料，这头英勇的水牛不但没有披上胜利的的红绸带，反而被动物园请人用冲锋枪活活打死! 事情总算结束了。但是，有一天我看报纸时，再次惊愕了。该动物园并未就此罢休，为激发雄狮的斗志，工作人员多次将怯懦的菜牛抛给狮子捕食，进行了近一个月的野化训练。这之后又相继进行了两场“狮子吃活牛”的表演。5月28日，两头水牛在四头雄狮的夹攻下，全部丧命 狮口。6月4日，—头被刀通着上场的水牛，被一只凶猛的雄狮咬住牛头，不能动弹，两只母狮见状跑来，撕咬牛的肚皮，鲜血顿时喷了出来，牛的内脏被拉到外面„„狮子们胜利了，又八面威风着。这两次，枪口并没与胜利者们说话，雄狮们在动物园里宠爱有加。 品评:如果被枪杀的那头水牛九泉之下有知，它一定会大惑不解:同是胜利者，为什么却有悲喜两种不同的结局?实际上，5000年人类文明史早已写得清清楚楚:弱肉强食，天经地义;弱者逼上梁山时，偶尔击败强者，但等待弱者的往往是保护强者的“枪口”。为什么古人和今人一脉相承地念叨着“穷不与富斗，民不与官斗，吏不与贵斗”的训化,这头水牛与20只狮子的生死搏斗的故事恐怕就是一个极好的注脚吧。 四、挚爱篇 动物和人一样是懂得爱的。它们把爱看得比生命还重要，它们用自己的生命谱写了一曲又一曲爱的赞歌。 生命之爱 欣 儿 看见报上的一幅图画，一条鳝在一口烧热的油锅中拱曲着身子。图画的配文大意是说，下油锅的鳝鱼极力弓起身体，厨师不解，拿出鳝鱼用刀剖之，才知道其腹内怀有一条小鲜鱼，它是为保护肚中的小生命，努力弓起了腹部。 听友人讲起一件他目睹的很悲惨的事。一条有黑缎般光亮皮毛的雄性狗，离开刚下狗娃的花狗准备到街对面不远处的一家肉食小店去拾一些骨头。大约是被爱情及爱情的结晶冲昏了头脑。 的一它从北向南穿过十字路口时，没注意到一辆微型客货车正从西向东风驰电掣般开来，“哐”声被车撞了个正着。车子几乎连速度都未减一下，就开跑了。车子刚刚离开，狗就在车子喷出的废烟中，一个鹞子翻身站起来，撒腿向肉食店跑去。在它被撞倒的路中间，有滩红色的血慢慢向四周流动和凝固，像一个心的形状。血中漂浮着几根黑亮的毛。 黑狗迅疾地跑到小铺子，用嘴拾起一根粗大的带肉的骨头，转身又飞一样跑回它的花狗和小狗娃们的身边，并将拾来的粮食喂给了它们。这一系列行为在不过10分钟内全部完成，而且，当它把捡到的骨头转给花狗的时候，它就无力地垂死般地倒在了花狗的身旁。谁也不会想到，从路上站起来跑掉时，“身手敏捷”的黑狗怎么会一瞬间死去。 友人说，黑狗将骨头转给花狗时，它听清了它们相互间那种类似安慰的、狺狺的低语。与它们的声音不同，它们的眼睛都充满了那么深深的哀痛、悲伤和无助。尤其是黑狗的眼睛，似乎是含着泪光，充满对生命的留恋，它那么固执地看着自己的爱侣，看着自己的孩子，连眼睛都不转一下。那种目光，即使铁石心肠的人看了都会心颤。 我还知道，前不久冰岛政府否决了原来拟定的再次允许捕鲸的计划，原因是“找不到能使鲸迅速了结痛苦的捕鲸枪”。 在引起我们兴趣的事件日益增多日益刺激的今天，珍爱生命这件事显得书生意气。然而，假如阅读黑狗含泪的眼睛，鳝鱼竭力弓起的身体，以及听到冰岛政府人道的尊重生命的决定时，心不猛然地跳动、并向生命致以你最诚恳的敬礼，那么，活着就失去了它最本质的快乐。不是吗? 我在这样一个阴郁的漫长午后，一遍一遍地回想这三个与生命相关的片断，它们就像挂在屋檐下的风干的萝卜条，让你记忆生命曾经是那么饱满、丰润和微光闪烁。而珍爱生命，就像是用泉水去浸泡罗卜干，无论是哪一种形式的浸泡，都会让人看见生命恢复原状的过程，一种世间最耐人寻味的过程，一粒种子到开放花朵的过程。(摘自《中学语文》2001年8月) 品评:尽管作者强调的是珍爱生命，而我们看到的仍然是动物的爱，超级震撼的爱。下油锅的鳝鱼为什么极力弓起身体,它临死还要保护腹中的小生命。被汽车撞成致命伤的黑狗为什么能坚持10分钟，跑过马路衔回一根粗大的肉骨头,它在临死前要将可口的食物奉献给它的妻子儿女。 其实，任何动物都是一种生命体，都有一种特殊的感情表达方式，只是没有被人类发现而已。在这里，笔者非常欣赏冰岛政府由于“找不到能使鲸迅速了结痛苦的捕鲸枪”，而断然否决允许捕鲸计划的决策。在这里，笔者更欣赏英国博士史怀哲的生命伦理观，珍爱一切生命，保护一切生命，捍卫一切生命。 五、保守篇 有时候动物也非常愚蠢。一只可怜而又可叹的蚂蚁，竟然被困在一条卫生球划的白线中奔跑一个小时，都走不出来。尽管在人力的帮助下走出圈外，但是爬到洞穴门口竟然给同伴活活咬死。蚂蚁毕竟是蚂蚁，毕竟是低等动物，它们的思想真够保守的。 观 蚁 尹金生 星期天闲得无聊，在院子里闲坐时，发现地上有只蚂蚁在自由自在地觅食。 我完全是为了消遣，用卫生球画了个圈，把地上的蚂蚁圈了起来。 那只蚂蚁发现被圈起来之后，显得十分慌张，如同置身于热锅之上，急匆匆地东奔西跑，就是不敢越过卫生球画的白线。 看着它那欲突围而不能、慌慌张张的样子，我觉得蚂蚁可悲又可笑——一条细细的白线有什么可怕的?由此看来，蚂蚁毕竟是低等动物，毕竟是蚂蚁。 有人讲:对于蚂蚁来说人就是上帝，蚂蚁对于自己命运的把握，远不及人漫不经心的行为所起的作用大——我随便画了个圈，它自由自在的活动就被限制且不能突破。 可叹可悲的蚂蚁。 蚂蚁在圈中奔跑了足有一个小时，看样子已经精疲力竭。它停止了奔跑。在圈子中间呆着不动了，可能是在喘息，也可能是在哭泣。我用一根小棍捅它——蚂蚁马上又奔跑起来。我不停地捅，它便不停地跑;跑到白线边缘时它犹豫了一下，终于不顾一切地越过了白线，冲出了我设置的圈圆。 那只蚂蚁到圈外走一阵，停一阵，像是顾虑重重。过了好长时间它才接近巢穴，却总在巢穴四周徘徊。为什么会是这样,我用小棍把它拨到了巢穴口，巢穴口的几只蚂蚁用触角碰了碰那只蚂蚁，当即就扑上去咬起来。那只蚂蚁却不反抗，只在原地团团转，像是在求饶。其他归穴的蚂蚁也都涌上来，死命咬那只蚂蚁，像都有血海深仇、非以死相拚不可似的。 当我把其他蚂蚁赶开时，那只可怜的蚂蚁已经死。毫无疑问，它的死是因为身上沾染有异味。 可怜的蚂蚁!(摘自《北京晚报》2001年9月12日) 品评:蚂蚁在圈圈里的怯懦，在巢穴外的徘徊，乃至因为身上的异味而被同伴活活咬死，都是可以为人所理解的。人若被圈在某种有形或无形的圆圈里，敢轻易突破吗?人如果沾染上异端的思想，能为同类所容吗, 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传， 新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误 引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广 告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲 ppt 关于艾滋病ppt课件精益管理ppt下载地图下载ppt可编辑假如ppt教学课件下载triz基础知识ppt 的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员 设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华