邮政数据库商函公共事业信息发布
江苏邮政县域函件重点营销项目实施组织MATCH_
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【项 目 六】公用事业信息告知
【项目概述】
为了更好的方便市民，体现公共事业管理部门人性化服务，实现信息公开，服务百姓，社保、医保中心、公积金办公室等社会公共事业单位越来越注重履行对市民的信息告知义务。但是由于宣传费用有限，很多县域部门仍未实施，邮政可利用第三方广告搭载形式，降低告知函成本，并提升告知函覆盖面，实现告知函发放部门、广告搭载企业、邮政和用户的“多赢”。
【实施时间】全年
【项目关键环节负责人】县局分管局长
【实施要点】
1、本项目为客户创造的价值:
为政府相关部门发布便民、利民宣传告知信息提供有效渠道，以第三方搭载广告的形式为商家促销宣传提供一个权威的平台。
2、营销关键点:
(1)及时捕捉政府相关部门对于发布便民信息的需求; (2)分管局长及时做好与政府相关部门沟通工作，取得理解、支持;
(3)市场部组织做好赞助商对促销宣传方式的认同，获得经济支持;
(4)函件局做好前期营销准备工作(策划方案、样张、成功案例)。
3、运作流程
利用邮简或明信片的方式同时发布政府信息和商家促销广告，利用夹报或邮寄的方式发放至特定对象。如有互动内容应做好回函的搜集整理工作。
推荐可搭载的对象:社保账单、医保账单、公积金账单、电费催缴函、电力违章告知函、交警大队交警违章告知函。建议结合当地政府相关部门对有关信息发布需求开展针对性的活动。
4、运作重点:
(1)方案策划、产品设计构思独到，吸引眼球，提升形象; (2)第三方广告出资搭载广告是关键因素。
5、注意事项:
(1)发布的政府信息内容与商家促销宣传之间无冲突; (2)做好政府部门提供的收件人名址信息的保密工作(该名址信息对建立个性化名址库有帮助)。
【案例及样张】
1、 南京溧水县邮政局积极与溧水县社保中心沟通，采用电信
公司赞助的形式，向全县参保人员寄发对账单，得到社会普遍好评。
2、如东局根据县公积金管理中心提供的数据，利用邮寄住房公积金帐单，搭载广告位这一形式，积极发展帐单业务并最终实现了如东县住房公积金管理中心、广告主、邮寄对象和如东局多赢的良好效果。 3、泰州局自2004始～就采用搭载广告的方式制作医保对帐单～并于春节前全部投递到参保户手中～首次制作量达到12万件～实现收入达到8万多元～现已连续5年代制代发了医保对帐单。
浙公网安备 33021202002483