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完美opp培训模版 完美OPP培训模版 一 开场 朋友:大家好～ 今天我将会跟大家分享以下几个方面: 第一个，为什么我们会拥有今天这样的生活。 第二个，成功人士为各位什么会成功，成功有没有公式。 第三个，一个绝佳的事业机会。 在这里面，我将会跟大家分享怎样拥有完美人生、完美人生的条件和方法。什么是21世纪最大的趋势、普通人怎样可以成功。 首先第一个方面:为什么我们拥有今天这样的生活。 让我问大家一个问题:你对你今天拥有的生活满意吗,对你的工作、你的家庭、你的收入、你的房子、你的车子、你的人际关系满意吗,满意度是多少呢,如果你感到不满意，或者满意度很低，那么你有没有想过，是什么原因造成的呢,我知道你曾经想过，我也知道你的答案，归结起来，大概有这几个方面: 一、我的能力不够，我的学历不够。 二、我没有很好的社会关系。 三、我没有很好的机会。 四、我的运气不好。 五、我没有时间。 还有许许多多的原因，但是大概的主要就是这几种。 那么让我们来分析一下: 我们今天的生活，是一个结果。什么决定结果呢,答案是行为。行为决定结果。举例说明一下，我们在座各位要得到北京旅游这个结果，我们不需要采取到达北京这个行为。不论你是做火车还是汽车还是飞机还是骑自行车还是步行，总之你必须有这个行为。否则就不会有在北京旅游这个结果。那么什么决定行为呢,答案是观念。观念决定行为。还是上面的例子，如果你没有要到北京旅游的观念，就不会采取到北京的行为。甚至在别人给你一个免费去北京的机会的时候，你也会说，不去，我从没有想过去北京。是不是这样呢, 再来看一下我刚才归结的大多数人认为的造成今天生活状况的原因，其实这些原因都是行为方面的。也就是说大多数人没有找到根本的原因，这也就造成了大多数人无法改变自己的生活现状～通过分析我们知道，其实根本的原因是因为我们的观念。你同意吗, 所以，我们要得到好的结果，不应该首先去改变我们的行为，而应该首先改变我们的观念。 我们要成功，首先一定要有一个成功的观念。 接下来我要跟大家分享，第二个方面成功的人士为什么会成功，成功有没有公式。 我们已经知道，成功者他们的观念必然跟我们是不一样的。在座各位，我想请问一下，大家有没有想过这样一个问题，就是5年前你的生活和现在自己拥有的生活，有什么不同,我想除去年龄的增长以外，大多数方面并没有特殊的改变。收入还是那些，生活还是那样。也许你的银行的存折上，增加了一些数字，但是出于长远的考虑，你不舍的拿出来改变你现在的生活。为什么这样呢,这个结果，其实是因为你5年前的一个选择，是因为5年前你选择了现在的生活方式。有的朋友会说，我没有选择这样啊，我其实很想过好一些的生活。是这样吗,你很想过好的生活，可是你选择了吗,你选择努力工作了吗,你选择艰苦创业了吗,你选择努力学习了吗,你选择成功了吗,其实成功是一种选择，是一种习惯。你以前没有成功，是因为你没有选择成功。让我们来看一看玉米。玉米有三种命运。第一种命运是把它做成美味佳肴让人吃。第二种就是把它做成饲料让猪吃。第三种就是当它成熟了，把它埋在土里，让它生根发芽，让它繁殖下一代。假如你是玉米的话，你选择第几种命运,第三种，对不对,非常对不起～假如你是玉米的话，你没有选择的权力～是让猪吃还是让人吃你根本没有选择的权力～但是我们是人，我们有权力选择自己的道路，自己把握自己的命运～这就是成功人士的观念:我是人，我可以选择和把握自己的命运～ 那么成功有没有公式呢,答案是有的。我将要跟大家分享一个"必然成功公式"。根据我的统计和研究，世界首富比尔?盖茨、亚洲首富孙正义、中国大陆首富刘永行、世界级成功学大师陈安之等等成功人士，都遵循了一个个"必然成功公式"，如果我们也能够遵循这个公式去做，那么我们也会象他们一样成功，成为百万富翁、千万富翁、甚至亿万福翁，这样好不好,你们想不想知道这个公式,真的想吗,那么请给我一些掌声～ 二 理性分析 必然成功公式: 第一步，知道你自己所追求的，也就是要精确地界定你想要的。 第二步，知道应该怎样去做，并且立即采取最有可能达成目标的方法，最短的时间，采取最大量的行动。 第三步，发展出敏锐感，能准确辨识回馈的讯号，并尽快从进行中的结果来判断是接近还是远离目标。 第四步，不断修正、调整、改变做法，直到有效为止。 每一个成功的人，都必然遵循这个公式。在座各位朋友，你们想不想成功,真的想吗,其实想成功没有用的，我知道你们曾经拼命的想过，但是没有成功。成功属于"我一定要"～你们要吗,好，你们将会是成功者，让我们预告事实，给自己一个掌声～ 按照公式，第一步就是知道自己追求的。那么你追求的是什么呢,(现场调查) 我想我们每一个人都在追求完美的人生～什么叫完美人生呢,完美人生应该包括三个方面的内容: 第一，我们叫它作财富。财富分为物质财富和精神财富两个方面。物质财富就是钱～有人说你怎么一上来就谈钱，谈钱很俗气，但是谈钱很实际。因为我们的衣食住行的哪一项都离不开钱～也有人说钱不是万能的，但是没有钱是万万不能的～钱对于我们每一个人都很重要～我们每个人都要有一个家庭，年迈的父母需要照顾，小孩子需要上学。假如孩子考上了一个好的大学，因为你没钱而不能上，你心里坦然吗,假如父母亲人有一天病了，因为你没有钱耽误治疗，我想你会愧疚终生～所以做一个有钱的人，不是你想不想的问题，而是你做人的责任，你有责任去努力做一个有钱的人～有的人会说，我很有钱，几十万、一百万，我是不是拥有巨大财富,其实财富的真正含义是看你今天拥有的一切，在明天或者将来是否依然可以存在或者升值～ 精神财富是指一个人的精神境界有多高。 那有了财富是不是就可以实现完美人生了呢,不是，还有比财富更重要的，那就是健康。 第二，健康。有人做过一个很形象的比喻，把健康比做1，1后面有许多0分别代表我们的财富、我们的房子、我们的车子、我们的老婆、我们的孩子、我们的事业......你看，这个人非常的富有，是个亿万富翁，假如少了一个两个0，有关系，但是关系还不算大，假如少了一个1，会怎么样,剩下的是一堆 0，一堆0还是0，老婆改嫁了、孩子改姓了，你辛辛苦苦一辈子都是在为另外一个男人挣钱，你愿意不愿意,傻瓜才愿意，是不是,所以，健康比财富更重要。 第三、时间，时间的意思就是非凡的自由。到时候我们想要过什么样的生活就可以过什么样的生活，而不必受太多的限制。 如何实现完美人生呢,我们说经验是最好的老师。在我们的周围有三种人:一种是外行人，一种是失败者，还有一种人是成功者。假如你要成功的话，你请教哪一种人,成功者～对不对,失败者行不行,失败者只会把你引向失败。还有的人喜欢请教外行人。为什么,因为关系好～大家觉得是关系重要，还是内行重要,肯定是内行重要～如果是关系重要，以后我们了解什么事情就不要出门，因为世上只有妈妈好，问妈妈就可以了，哪怕她是文盲也没有关系，可以吗,不可以～所以，要成功，一定要请教成功者。 成功者会告诉你，成功一定有三个因素，缺一不可～ 一:梦想。每个人都有不同的梦想。但归纳起来，一般我们有五大梦想。 1、我们要有很多很多的钱。要那么多钱干嘛,钱很重要，我们都有这样的经验，一般我们请朋友吃饭，都是去我们去得起的饭店，而并非我们最想去的饭店，点菜的时候，我们都是点我们吃的起的菜，而并非我们最想吃的菜。当我们有了钱，我们想去哪里就去哪里、想吃什么就吃什么、想穿什么就穿什么。 2、大的房子。三层楼高，六个房间，三个客厅，前有花园，后有游泳池。想不想要, 3、名车。入关后，汽车正在进入家庭，我们也想拥有一部自己的汽车。最好是奔驰，或者是宝马。 4、旅游。工作很辛苦，每年最好能抽出时间，带上家人，到外面去游玩一下，放松放松，领略一下异国风情，吹一下马来西亚的海风。 5、慈善。我也是我们每一个人都非常想要做的。慈善从我们的家庭开始，想不想让父母过上好的生活,想不想让我们的孩子上好的学校，受好的教育,想，这些都属于慈善。能力越大，帮助的人越多。 我们看，这是一个很大很大的梦想，但反看我们的现实呢,我们的收入只有这么一点点，于是就出现了两种人，一种叫消极者，一种叫积极者。消极者他不是没有梦想，只是由于他怕失败，又怕别人说自己无能，所以他就拼命得为自己解释。他说要那么多钱干嘛,一个月二百块钱就够花了，钱多了净生气。房子大了也不好，光打扫卫生都麻烦死了。名车也不用，又要担心被盗，又要担心出事故。旅游也没意思，人说看景不如听景，累得要命，一点意思都没有，看看电视就好了。最后一个慈善就更不好，慈善就是要帮人，我现在最需要帮助，最好谁能给我一点钱。我们看消极者因为一种消极的态度而把梦想越缩越小，最后成了这么一点点，和现实平衡了。于是他也就无所事事了，可以心安理得地去打麻将了。幸好，这世界上还有另外一种人，他们是积极者。积极者由于他有这么大的一个梦想，所以他就拼命地赚钱，千方百计扩大自己的收入来实现自己的梦想。那请问在座各位，你们是消极者，还是积极者,积极者～恭喜你们～ 二:决心。有了梦想，接下来我们还要有决心，成功每个人都要，但是有的人意思是假如你把成功白白地给我我要，要是成功还需要付出，还有许多困难那我就不要了。其实，成功者与失败者最大的区别就是成功者有决心。就好象美国最伟大的发明家爱迪生。他一生有许多的世界级的发明(1093项发明专利)。大家一定会想爱迪生肯定是世界名牌大学毕业的。我告诉你，爱迪生在上小学 一年级 小学一年级数学20以内加减练习题小学一年级数学20以内练习题小学一年级上册语文教学计划人教版一年级上册语文教学计划新人教版一年级上册语文教学计划 的时候，由于他不到三个月，连续几次得了全班考试的倒数第一名，他的老师因为他太笨，象个糊涂虫把他给开除回家了。这就是爱迪生的学历，在座各位有没有比爱迪生学历还低的,没有，是什么让爱迪生成功的，是决心～爱迪生在发明电灯时，他失败了几千次，最后在一万次的时候，他终于成功了～假如爱迪生在一百次，一千次甚至是九千九百九十次的失败时他放弃了，那今天我们就用不上电灯，大家可以想象，没有电灯的日子是多么地难过。所以，成功就是不放弃，放弃者决不会成功，成功者决不会放弃～大家有没有见过放弃了的成功者, 三:方法。有梦想，又有决心，按照公式的第二个方面，我们还要有一个非常重要的方法。各位我想要问一下，要让一块石头浮在水面上，有什么方法,对，打水漂～所以任何一件事情要想做好，一定有方法～那么分析一下我们都有什么样的方法可以赚钱, 1、投资。投资做生意首先是这个"资"。假如有一个生意一个月能赚二十万你做不做,做～不做是白痴～但是要赚这二十万你必须先拿出四百万的投资，你还做不做,没钱是不是，没钱做不成，合理不合理,其实这还不是最大问题，最大的问题是经验，既便你东拼西凑搞到了钱，你有没有经验,世界上没有包赚的生意。你把资金投下去以后，能否把本钱捞回来还是个未知数，以后有没有钱赚更是问题，这就是所谓的投资风险。所以投资做生意不是不可以，只有很少的人才能做。因为怕冒风险，绝大多数的人选择了没风险的挣钱方式..... 2、打工。打工倒是没风险，没有听说谁打工打的倾家荡产，但是打工一辈子又能挣多少钱，按平均工资每月1000元算，一年1万2千，50年不吃不喝才能挣60万。50年以后 你多大了,80岁，90岁，有的都找不到了。所以打工注定不能够拥有完美人生，不能实现自己的梦想。那是不是说正打工的就都不要打了，也不是。打工有弊，也有利。打工可以让我们了解社会，积累经验，同时也能暂时解决生存问题。但是打工只能打一阵子，而不能打一辈子。因为我们不能一辈子只为生存，我们还要生活。 那投资不行，打工也不行是不是我们就干脆绝望了呢,在座的各位，你们中间有没有自己感觉跑步比较快的,请举一下手，好，假如要你们跟一匹马赛跑，谁会赢,马会赢。但是假如让你骑在马背上，一起跑，谁会赢,当然还是马会赢，因为马的脸比较长，但是我们跟它只是相差一点点，这叫作"马上成功"。今天在这里我就是要给大家介绍一匹马，跟大家分享一个既不需要风险，又有无限发展空间的一个绝佳的事业机会，直销。 直销最早出现在1945年的美国。经过50多年的发展，逐渐变的成熟，并逐渐显现它的非凡魅力，它作为一种新型的营销方式，对世界经济的发展推波助澜，凡是采用直销这种销售方式的国家和企业，他们的经济都以几倍甚至几十倍的速度在发展，直销是一个大的趋势，直销在创造着新世纪～中国直销法的出台,给我们带来了绝佳的事业机会!!! 那什么叫直销呢,我们先来看一看传统的生意是怎样经营的,一般产品从工厂里生产要找一个总代理来经营这个产品，工厂,总代理,省代理,市代理,批发,商店,消费者。假如产品从工厂里出来是1块钱，到总代理这里会不会变成9毛钱,不会。它会加上一个,，每一层都要加上一个,，这是合情合理的。因为他们既要有营销的费用，又要有利润。再加上庞大的广告费用都要加到消费者身上，所以1块钱到了消费者手里就成了10块钱。有的消费者为了买到便宜一点的产品，他会直接到批发市场去买，你有没有去过,商店为了压低价格或赚更高的利润他会直接到市代理那里去买，而批发商呢、他干脆直接到工厂去买，所有这些动作都是在缩短这个销售的通道。换句话说，他们是对传统销售通道的一种反抗，这说明传统的经营方式已经不适合当代经济发展的实际情况，所以按照这种方式经营的企业，像百货站，纺织站，供销社，五交化等等这类企业现在的经营都处于瘫痪状态。这不是某一个经理的问题，而是整个行业的问题。 在这里，我要告诉大家直销跟非法传销的区别和如何选择直销公司。 直销和非法传销在形式上是一样的，所以很多朋友往往会误会。你一跟他介绍，他首先会问，是不是非法传销,直销跟非法传销的本质区别在于:1、直销加入门槛很低，非法传销要求交纳高额加入费用或购买价格昂贵的商品。2、直销强调多劳多得，非法传销强调一夜暴富和坐享其成;3、直销奖金来自产品零售，非法传销奖金来自发展下线。4、直销制度公平、合理，人人可以实现，非法传销制度只有少数人得利。5、直销有完善的退货、调货制度，非法传销不允许退货。 三 选择公司 直销公司很多，怎样选择一家好的直销公司呢, 一是看公司的经营理念，是否永续经营、长期经营, 二是看公司的规模实力，是否规模宏大、值得信赖, 三是看公司的领导集体，是否品质优秀、能力超群, 四是看公司的产品质量，是否质量上乘、物超所值, 五是看公司的奖金制度，是否科学完善、公平合理, 六是看公司的发展远景，是否紧随趋势、远大广阔, 在这里，我给大家介绍完美 (中国)日用品有限公司～ 完美公司的两个经营理念:一是永续经营，二是追求完美～公司董事长古润金先生有这样三个承诺:为消费者提供优质产品的理念没有改变～为完美业务员提供事业发展机会的理念没有改变～在中国投资长远发展的理念也没有改变～公司从刚成立的100万港币注册资金，到现在累计在中国投资超过8亿人民币;从开始租用别人的办公楼，现在拥有现代化的厂房、行政办公大楼。投资1.2亿人民币的二期工程已经竣工，投资2.6亿人民币的三期工程在江苏扬州已经动工。而且公司一直秉持"来自社会，回报于社会"的理念，热心慈善公益事业，累计捐款捐物达到8千多万人民币，特别是在98年之后，不仅响应国家政策调整，成功转型，成为首批国家核准的十家转型企业之一，而且现在全国开设了33家分公司、3000多家专卖店，在业务上更上一层楼……这一切都离不开公司三位领导人的正确领导。在选择一家公司时，公司领导的心态最为重要，有很多垮掉的公司，主要是领导人的心态和理念有问题。完美公司一直能保持一个良好的发展势头，和三位领导人在国外二十多年从事营销的经验也密不可分，无论在什么时候，他们从来都没有动摇过信心和决心。除此之外，一个公平、公正、透明、人性化的销售制度，也是选择的关键，我们相信，一分耕耘一分收获，天下无白吃的午餐。完美公司的销售制度很好地体现了多劳多得的理念，只要我们努力，一定会有合理的回报。传统的生意你要开个零售店可能需要二三万;要作个批发商，可能要几十万;要做个市代理，恐怕得上百万。这不是谁都能做到的。做完美不是这样的，你能做到什么程度，不看投资，只看业绩。而业绩的大小又是累计不归零的。三年、五年的都要加上。公司不会忘记你曾经为公司所做出的任何贡献的。所以，只要你坚持，你就一定能成功。 可能有的朋友觉得完美事业真的是很不错，又不需要大的投资，又没有风险，而且制度又这么好，很适合我，但是左看右看还是有点担心这两个字,推销。好像一些推销员，拎着大包小包，上到五楼、六楼，一敲门，老伯伯您好～老伯伯一看，咣地一声关上门，把鼻子给碰偏了。完美是不是这样做的,不是～完美绝对不是这样做的～这里有两点必须要搞清楚: 第一，推销员是一项非常了不起的职业，只有推销员才最了解顾客需要什么，也只有推销员才最了解产品，了解一个企业为什么生产这个产品，所以推销员是连接企业与顾客之间的纽带，一座桥梁。所以发达国家的企业招聘厂长，经理，最重要的一个经历就是看你是否做过推销工作。成功的人中，有相当高比例的人都是通过这个职业而起家的。甚至一些美国总统也是做推销起步的。所以做销售不是象有的人所想象的好样没面子。其实，无论做什么事情，成功了就有面子，只有不成功的人才最没面子。既然我们所追求的是成功，那关键就是看这个事业是不是真的能让我们成功 第二，做完美不是要你去推销，而是要你去分享，把你用过的一些非常好的东西，分享给别人。举个例子:你今天看了一部好的电影，非常开心，你会不会躲在厕所里，一个人偷偷的笑,不会，当你上班的时候，你会讲给你的同事听。晚上吃夜宵时，你会讲给王小姐听。再比如，王小姐买了一件非常漂亮的裙子，路上碰见了张小姐，张小姐问王小姐，你的裙子真漂亮，在哪儿买的,王小姐会不会说:"我不告诉你",不会，王小姐会告诉她，就在那边许老板的店里买的。张小姐买完回来的路上，碰到了李小姐，李小姐又告诉了另外的朋友， 就这样，一传十，十传百就给传播出去了，许老板赚到了钱，王小姐有没有赚到钱,没有～给人家做了免费的宣传大喇叭。我们做雇佣推销，就是把自己用过的好的产品，记住～一定是你自己用过的，好的产品，分享给大家，并不是要你去卖东西。在分享的过程当中，你需不需要很大的资金,不需要～你需不需要开个店，也不需要～其实你的店就在你的嘴上，你走到哪里，店就跟到哪里，张嘴开门，闭嘴关门。完美公司是不是给我们提供了一个非常好的成功的方法,是～雇佣推销确实是一条成功的道路，完美公司每年都要培养出许许多多的成功者。仅我们东营市已经出现了七位高级业务经理，十几位中级业务经理，以及几十位的初级业务经理，和几百位业务主任。这些骄人的业绩充分证明了完美事业 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 的可行性～我希望不远的将来，你也是其中的一位～ 四 分析产品优势 既然要分享，产品要不要好,要～那接下来我给大家介绍一下完美公司的产品。 完美公司的产品主要有:个人护理品系列、家居日用系列、护肤品系列、保健品系列。 日用品系列就是一些我们日常生活经常要用到的，包括沐浴露、护发素，洗衣液、清洁剂、口香剂、牙膏等等。这些东西是不是大家每天都需要的,象我们的牙膏，是不是得天天用,有没有不刷牙的,没有～所以，我们的产品并不是要你额外地去乱花钱，去用一些根本不必要的东西，而是我们天天都不得不用的东西。只不过是换换品牌而已。让你用上一种更好、更舒服、更划算的。比如牙膏，与市面上的相比，一般的牙膏主要的作用是清洁牙齿。为了清洁牙齿，牙膏里都用了一种磨擦剂，由于其颗粒比较粗糙，经常使用可能会把我们牙齿表面的一种防护层,,珐琅质给破坏掉，于是我们的牙齿就很容易受到破坏，造成各种牙痛病。而我们的完美芦荟牙膏呢,里面含有芦荟，玉洁纯，双氟等，它的主要好处有三种: 第一，它可以杀菌。因为里面含有芦荟和玉洁纯，消炎杀菌的效果非常明显。 第二，芦荟牙膏可以渗透牙齿，再次生成珐琅质，保护牙齿不受侵害。去除各种牙痛病。 第三，完美的芦荟牙膏非常的细腻，另外还有一点，它是高度浓缩的，每次刷牙只需要黄豆大那么一点点，非常的节省，非常的划算～ 其它的日用品也都象牙膏一样，具有一种你意想不到的好处。大家说，完美的芦荟牙膏好不好,非常好是不是,我告诉你，这还不是最好的。在完美公司，最好的拳头产品是我们的"清、调、补"保健礼品套装。 我们知道，当代人最大的困扰是环境污染所带来的现代文明病。首当其冲的就是毒素的伤害，我们现在已经处在一个被毒素所包围的一个世界里。空气中的废气污染、河水里面的工业污染、肉类里面的激素、抗生素污染、蔬菜里面的农药、化肥污染、食品里面的色素、防腐剂等等，让我们每个人在劫难逃，躲也躲不掉，跑也跑不了。唯一的办法就是一边"吃毒"，一边排毒。 其次就是营养的不均衡，有些营养素摄取过多，而有些营养素却严重溃乏，尤其是矿物质和维生素的缺乏，导致了许许多多的慢性病，几乎成了各种慢性病的万病之源。营养素是 人体进行新陈代谢的过程中所必不可少的成份。由于身体中的许多部位都同时需要同一种营养素，所以每缺乏一种，都可能会导致好多种疾病的产生。而人体所必需的营养素多达七大类，几百种之多，缺乏它们所造成的慢性病目前已经发现的有一万八千多种。一般人有谁在每日三餐时考虑这七大营养素了呢,或者，即使你考虑到了，你又如何能做到均衡呢,所以，现代人缺乏均衡的营养可以说是绝对的。因此就带来了种种各样的慢性病。既然慢性病得病的过和就是营养失衡的过程，那么补充上这些我们很难得到的营养素，就能既防止疾病的发生，又能调理、恢复许许多多的慢性疾病。 再次就是人们对健康的无知～由于我们国家的经济比较落后，教育的普及程度很低，所以，绝大部分人从小到大从来没有受到过完整的健康教育，健康知识极度的贫乏～世人都有一个极其保守，但是极其错误的旧观念就是:有"病"上医院。其实医院的作用是非常有限的，它主要是针对急性病，以及一些需要手术的病人。而象一些慢性疾病，医院也是无可奈何的。"须知，医生的首要任务是教育公众不要依赖医药～"关键在于预防～ 值得注意的是，由于现代科技的飞速发展，尤其是细胞，基因这些微观学，人们对人体的认识越来越深刻，一些传统的模糊概念被澄清，一些错误观念被更正，而一些落后甚至错误的手段必须被淘汰。但是医生们大多都很忙，可能没有时间去接触新的领域，再加上他们旧有的知识在作怪，使得他们的保守比一般人还要厉害～要知道在医学高度发达的美国尚有40,的手术病人是根本不需要手术的，在我们中国更是可想而知。 针对这种状况，我们完美公司和美国哈佛大学的教授一起，通过对传统的中医理论和现代营养学的研究，联合推出了"清、调、补"保健礼品套装。里面包括完美高纤乐、完美芦荟矿物晶、完美营养餐。完美高纤乐的主要成份是高纤维西莲壳、沙棘、草莓。主要是用来排毒和清理肠胃，使得人体既能消除毒素的侵害，又能让人体具有很好的吸收功能，又能降血脂。完美芦荟矿物晶的主要成份是65,的芦荟，还有花粉、蜂皇浆、维生素C、果糖，以及非常宝贵的74种微量元素。它的主要作用是排毒、调理五大系统、补充矿物质、增强人体的免疫功能。完美营养餐的主要成份是糙米粉、螺旋藻......等。含有丰富的维生素、矿物质、蛋白质、不饱和脂肪、碳水化合物等等，能有效地补充人体正常饮食中所缺少的杂粮成份，营养非常丰富。三种产品每一种单独使用都有出人意料的效果，把它们配套起来用，更是锦上添花，效果非凡。几年来，通过无数人的实践，我们已经成功地使许许多多的病人得到了康复，其中包括各种呼吸系统的疾病、各种肠胃病、心脑血管病、内分泌系统疾病，以及各种妇科病、腰酸腿疼、免疫力低下等等等等。公司的产品已经连续五年获得了中国消费者协会在3.15中国消费者日向广大消费者所推荐的名牌产品。获此殊荣的产品，每年只有十多家。2002年，完美公司一年拿到了四个认证:保健食品GMP认证(是国内保健品行业唯一一家通过正式申请获得该项认证的企业)、食品安全控制HACCP体系认证、质量管理ISO9001:2000体系认证、环境管理ISO14001体系认证，为产品的品质提供了最可靠的保障。 五 加盟流程 那么你想不想跟完美公司合作,骑在马背上"马上成功",其实很简单: 第一，要有身份证，证明你是合法的公民，向公司提供一份身份证影印件。 第二，要有一个推荐人。有没有推荐人,有～今天带你来的朋友就是你的保推人。另外非常重要的是要填写一张申请表格，这是一个 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 。合同上要写明你的姓名、身份证号，夫妻可以合办一张卡，一正卡一副卡。还要写上你的银行帐号。 第三，780元购买公司一套拳头产品"清调补"，2元购买一张优惠卡 及资料，你就获得四项权力: ?优惠权。以后购买公司任何一款产品，都可以享受8折优惠。 ?经营权。从此你也可以经营公司产品。 ?拓展权。你可以介绍朋友加入，为其办理优惠卡，拓展市场。 ?继承权。可以把你的所有业绩继承给你的继承人。 第四，你经营公司的产品，多劳多得。 第五，如果你不只是自己使用产品，你还要组织自己的朋友来使用，还要拓展市场，你将获得6,,,18,的 直接还返奖金。 第六，当你培养出培养出一个以上的五星部门，你将有资格取得直销员证， 拿到直销证后你可以拿30%领导奖.分为:初级经理(红宝石经理，月收入1000--8000元)、中级经理(翡翠经理，月收入10000,,30000元)、高级经理(钻石、金钻石经理，月收入50000以上)、超级经理(双金钻、超金钻经理，月收入几十万、几百万)。 第七，完美业务员与其服务的优惠顾客的总积分，称为个人小组积分。换句话说，你所服务的下属优惠顾客的销售额也一并归入你的升级业绩内。因为，不断开拓优惠顾客、鼓励其使用完美产品和自己零售，决定你升级的速度。积分是以每月累积的方式不断累加上去。优惠顾客越用越便宜.在完美事业计划里拓展奖励的积分是不归零的，即总业绩只有往上升而不会降下来。例如你在第一个月共做了2000PV，第二个月又做了3000PV，两个月相加便是5000PV，第三个月出国旅行并无任何积分，总业绩不会跌至0，当你第四个月继续做时，仍从5000PV开始，继续累积和攀高。 大家说，完美公司的产品好不好,好～完美公司的制度好不好,好～完美公司好不好,好～你要不要做, 我看有的朋友还有一点点的顾虑和担心，这个不怪你，因为我们都是正常人，有一些想法，有一些问题一点也不奇怪，这里，我一一作一个解答: 一、没有朋友。这个事业好象需要许许多多的朋友，我没有朋友怎么做,假如我说明天晚上7点半到这里来，一个人发一万块钱，每个人只能带两个朋友，你能不能带来,你有没有朋友,有～最好再给一个名额，是不是,其实，完美所给予我们的，何止是一万元，将来做大了，每个月十几万都不止。中国人多，想改变自己的人更多，所以没朋友决不成问题～ 二、不会做。不会做可以学嘛～人一生下来会不会走路,会走路那是怪胎～那后来怎么会走路了，学会的，对不对,每一件事情都需要学习。做生意要不要学习,要～而且在完美里面最幸运的是学习不用交学费。公司有一套完整的理念教你如何去赚钱。加入了完美，你的上级指导会把这一整套的方法教会给你。帮助你去做。一些很成功的初级业务经理，中级业务经理，甚至高级业务经理都是从0开始的，一开始什么都不会，通过不断的学习，终于做成功了。所以不会做，决不成问题～ 三、没时间。没时间其实是一个兴趣的问题。每个人的时间都一样多，只不过每个人的分配不同罢了。你觉得这一段时间什么事情最重要，你就把时间安排给什么事情了。有人还是说:"我确确实实很忙，我还要忙这，还要忙那"。你那么忙，但是，还是不成功，其实你并不是不努力，只是你所忙的事情并不能让你成功，所以，你要改变一下你的忙法，来忙一些你没忙过的事情，要想得到原来所得不到的，你必须来忙忙原来所没有忙过的，合理不合理,所以，关键是你觉得成功重要不重要,你觉得改变自己重要不重要,只要你觉得重要，你一定可以抽出时间。 四、没兴趣。那打工你有没有兴趣,如果没有工资你还上不上班,可见我们做很多事情并不是为了事情本身，而是为了结果。完美能让我们成功，这是不是最重要的,况且，如果你真的是很在乎兴趣的话，当你走进了完美你会发觉，这里面才真正是其乐无穷～ 五、没钱。这个问题比较奇怪～没钱才更应该抓紧时间挣钱啊～也正因为你没钱，我们才给你介绍这样一个投资最少的生意啊～想一想，还有没有比这投资更小、更好的生意,关键还是你是否真的渴望成功。是否真的想改变贫穷,真想的话，我相信，你一定会有办法迈出这第一步，走上成功之路的。 我们知道每个人都想改变自己，但是这世界上有成功者，有失败者。他们之间最大的区别是，成功者把握机会，失败者犹豫不决，放过机会，今天你的朋友介绍你来，他就是希望你能好好得珍惜这个机会，把握这个机会，改变你们的人生。这世界上有三种人，一种叫先知先觉者，这是一种伟大的人。他们能预见未来，创造机会。一种叫后知后觉者。后知后觉者能够看懂别人创造的机会，然后果断地抓住机会。这是最聪明的人。还有一种是不知不觉者，这种人是最可怜的。他们整天在问有没有机会,有没有什么生意,怎样赚钱,但是没有人告诉他，是不是,那你想不想在听到这个机会之后，再走到大街上，象这些人一样，到处去问:有没有机会,有的人把别人的成功说成是运气好，但运气是什么,运气就是先有准备，然后碰到机会～我们过，机会人人都有，关键是能否抓住。我们今天的不成功，就是因为几年前我们的一个决定所导致的。可能有的朋友会问，没有啊，几年前我什么决定也没有作啊,对～正是因为几年前你在机会面前犹豫不决，什么决定也没作。换句话说就是你作了一个什么也不做的决定，所以才导致你今天的失败，过去的就让它过去了，请大家记住这句话:过去不等于未来～关键是再过五年你还想不想像今天一样不成功。今天的不成功是昨天造成的，那明天的不成功呢,是今天造成的，对不对,那要想明天成功呢,就看今天是否作出一个做的决定。 今天，我告诉了你一个所有成功人士都遵循的"必然成功公式"，给你介绍了一个绝佳的事业机会，你该怎样做,答案是:立即采取行动～成功一定属于你～ 谢谢大家～文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和 对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 ，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通 俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等， 影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩 全文 企业安全文化建设方案企业安全文化建设导则安全文明施工及保证措施创建安全文明校园实施方案创建安全文明工地监理工作情况 的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在 不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴 叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案 白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简 洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人 员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告 设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现 场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还 是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华