2004年中国广告作品年鉴》之广告文案分析

2004年中国广告作品年鉴》之广告文案分析 《2004年中国广告作品年鉴》之广告 文案分析 学院:影视艺术技术学院 专业:广告学 学生姓名:朱赛花 学号:02170039 指导老师:孔秀祥 目 录 《2004年中国广告作品年鉴》之广告文案分析 ..................... 1 摘 要 ................................................. 4 ABSTRACT .................................................... 5 一、分析对象之界定........................................... 6 (一)文案定义 ............................................... 6 (二)广告性质统计 ........................................... 7 (三)广告篇幅统计 ........................................... 7 二、 文案结构分析 ........................................... 8 9 (一)04之完整广告文案 ......................................(二)04之不完整广告文案 ................................... 10 (三)文案缺失 .............................................. 11 (四)04广告文案之典型结构 ................................. 11 三、 文案修辞分析 .......................................... 12 (一)第一类修辞手法 ........................................ 12 (二)第二类修辞手法 ........................................ 14 (三)第三类修辞手法 ........................................ 16 (四)综合分析 .............................................. 18 四、文案的主语选择.......................................... 18 五、 诉求分析 .............................................. 19 (一) 理性诉求 .............................................. 19 (二)感性诉求 .............................................. 19 (三)综合使用 .............................................. 20 六、 民族特色分析 .......................................... 20 (一)民族传统 .............................................. 20 (二)风俗习惯 .............................................. 21 (三)价值观念 .............................................. 22 (四)道德规范 .............................................. 22 (五)历史典故 .............................................. 22 七、 流行语使用分析 ......................................... 23 八、结论 ................................................... 23 注 释 ..................................................... 25 参考文献 ................................................... 26 录 ................................................... 27 附 致 谢 .................................................... 49 摘 要 广告作品的分析研究大部分是基于个人感悟的点评式研究，虽然不乏精彩之论，总有一种只见树木不见森林的缺憾。本课题试图突破这种分析的模式，从《2004年广告作品年鉴》着手，对2004年年鉴所选入的共483幅广告作品文案进行统计分析。其中重点分析广告文案的结构、广告文案的表现手段。《2004年广告作品年鉴》可以代表2004年新出现的创造于大中国地区(包括港、澳、台)的广告作品，对它的分析具有一定的代表性。 本课题对《2004年广告作品年鉴》中的作品进行媒介、广告性质、篇幅、结构、修辞、主语使用、诉求分析、民族特色及流行语的使用方面的统计与分析，采用定性和定量的分析方法。得到的主要结论有:《2004年广告作品年鉴》中的作品在结构上体现了“文案缺失”的现象，在修辞上主要使用双关、对偶、排比这三种手法。 关键词:广告作品年鉴，广告文案，文案结构分析、文案缺失、文案修辞分析 ABSTRACT The advertising works are true record of the developments of the advertising industry, so it is very important to analyze the works existent. The goal of this analysis is to inquiring the characteristic of the advertisements in 2004. Of course, this analysis is through some special ways, according to the popular definition. They are the media, quality, space, structure, rhetoric, subject, emphasis, folk custom, and the use of the popular sentences. This analysis tries to reach the conclusion in both quality and quantity. KEY WORDS: 2004, advertising works, analysis 《2004年中国广告作品年鉴》 之广告文案分析 广告作品年鉴中收录了当年广告业中新创作的广告作品，是广告业发展的真实 记录 混凝土 养护记录下载土方回填监理旁站记录免费下载集备记录下载集备记录下载集备记录下载 。通过对广告年鉴中的作品的分析，可以看出当年广告业中的主流特色，是对过去的总结，对将来的启迪。 本次课题分析的对象是《2004年中国广告作品年鉴》中收录的广告作品之文案，对年鉴中广告文案的媒介载体、结构、修辞、诉求、民族特色、流行语的使用情况进行统计。 一、分析对象之界定 (一)文案定义 2004版年鉴共收入来自各广告公司和个人的483件广告作品，其中影视广告作品194件，平面广告作品289件。所谓影视广告作品，是指以电视、电影等为载体的广告作品。平面广告作品，是指以报纸、杂志、书刊、户外广告牌等为载体的广告作品。由于受年鉴载体的限制，本次广告作品分析不包括以广播、网络等媒介为载体的作品。 对“广告文案”的概念的理解和界定，在广告业内和学术界中的看法不尽相同。在广告界产生较大影响的是台湾学者樊志育先生为广告文案下的定义:广告文案“就狭义而言，系指广告里的文字或语言;若从广义而言，凡是刊载于印刷媒体的广告，不论文字或图解，均属之”。由此派生了除了国内学术界对广告文案概念的两种有代表性的解释。一种观点认为广告文案指广告作品的全部，是“在广告创作中(包括平面和电波广告)构成其广告作品的视觉要素和听觉要素的总和，包括广告作品的语言文字、图形色彩、音乐音响等。这种观点就是樊志育所说的广义的解释。另一种观点把广告文案定义为“已经完成的广告作品的全部的语言文字部分”。这种理解? 即狭义的解释，也是目前广告界比较认同的说法。 而对于电视电波广告作品，狭义的文案定义有其不当之处。在业内较 为广泛认可的是指广告脚本，即包括所有的故事情节，人物对白，字幕等等。这与影视媒体的特性有关。 但是在本次得课题中，对于广告作品文案的定义全部采用狭义的定义法，即指广告作品中的全部语言文字部分，不包括图解和色彩，音像音乐，故事情节等。具体来说，本次分析的对象包括影视广告作品中的所有语言文字部分，如旁白、字幕，和平面广告作品中的所有语言文字部分。这种做法是受年鉴本身的特点所影响。 显然图解、色彩等部分对于广告文案表现广告目的是非常重要的，很多时候二者是相辅相成。对于这一点，将会在以后的篇幅中具体讨论。 (二)广告性质统计 广告作品根据广告主、广告主题的不同，可以分为商业性质的广告作品和公益广告作品。所谓商业性质的广告作品，是指以商品信息传达为目的的广告;而公益广告作品多位政府机关、公众单位所作的，以公益信息传达为目的的广告，公益广告作品不含有商业成分。 年鉴中商业性质的作品占绝大多数，共有450幅;而公益广告作品则为33幅。 对于不同性质的广告作品，其文案在结构、表现方式上有其特色，这在统计中得到了体现。 (三)广告篇幅统计 所谓广告篇幅是针对平面广告作品而言的，指对于同一个产品或同一个主题，广告作品的篇幅是采取单幅还是采取多幅。如果是同一主题下的多幅广告作品，他们有相似的设计理念，相似的文案结构，则称之为系列?广告。 系列广告在使用元素时具有如下特征: 1、内容独立。系列广告无论分篇多少，各篇内容是独立完整的、其区别在于各篇把握不同的切入点或选择不同的角度去表现广告对象、各篇前后没有明显的因果关系。 2、表现相似。系列广告在创意表现时采用同一或相似的手法，或广告 风格的相似。 3、主题统一。无论是宣传产品功能的系列广告，还是塑造品牌形象的系列广告，都要把握住一个单一的诉求主题，明确而集中地进行表现。 、前呼后应。虽然系列广告各篇有不同的切入点、独立的内容，但是4 各篇之间应有一定关联性。 系列广告因各篇内容关系的不同分为两类: 第一类，各篇内容平行。这种系列广告更多用于诉求产品功能或宣传企业服务、各篇内容表现重点是一产品多功能或一产品一功能，广告作品中传达主题的物象使用同一的或使用不同的。 第二类，各篇内容递进。这种系列广告较多用于塑造品牌形象和企业? 形象。 通过统计发现，在年鉴中，单幅广告为292幅，系列广告为191幅。由 幅于在统计中影视广告均作为单幅广告，故从这个数据中可以计算出，289平面广告中，有191幅为系列作品，所占比例为约66%。 较之于一般广告，系列广告有如下的作用: 首先，提供全面性信息，吸引更多目标消费者。一方面，消费者行为研究者发现，即使同类消费者需求侧重点也会有些微差别，那么，按产品功能或服务方向的不同制作的系列广告会受到更大范围的目标消费者关注，是进一步细分市场的有效策略;另一方面，系列广告在不同媒体连续性的刊播，以及系列广告相互协调补充组合刊播实质上增大了媒体密集度，也无形中增强了广告刊播的效果和回忆率、熟悉度。 其次，全方位多角度的表现会形成较大气势和影响力。系列广告时空上的拓展性和表现上的多样性使其更加具有冲击力，能在最短时期引起广泛注意，并且比较持久地占据受众的视觉和心理，从而使接受此广告信息的受众对产品质量或服务水平产生一定程度的信任感和亲切感。 因此在2004年的年鉴中有超过半数的平面广告作品采用系列广告的性质，这与系列广告的优势和特点是分不开的。 二、 文案结构分析 所谓广告文案的结构，是指其固定的组成成分、排列方式。对此，历史上的广告大师们都有其看法。 比如大卫(奥格威:“每则广告都应该是一件推销你的产品的完整的作 品;标题是大多数平面广告最重要的部分，它是决定读者是不是读正文的关键所在;在我们的行业中，最大的错误莫过于推出一则没有标题的广告。”可见他强调的是文案结构的完整性，特别是广告标题的作用。他认为，只有结构完整的广告文案才能完整地表现广告信息，每一则广告都应该是一个独自完整的结构。 相对而言，威廉?伯恩巴克不拘泥于文案结构的完整和严谨，显出了灵活和多样性。在国际广告史上，他们都以其出色的文案写作成为著名广告文案大师。 在此分析中，对于影视广告作品来说，针对其狭义定义，其文案的组成部分包括作品中出现的字幕、旁白。由于忽略了其故事情节部分，因此相对而言较为简单、明了。 而平面广告作品的文案结构则比较复杂。一则完整的平面广告作品文案应该包括广告标题、广告语、广告正文、广告附文。广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力;它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他们继续关注正文。广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。其主要功能是，展开解释或说明广告主题，将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍，对目标消费者展开细部诉求。广告正文的写作可以使受众了解到各种希望了解的信息，受众在正文的阅读中建立了对产品的了解和兴趣、信任，并产生购买欲望，促进购买行为的产生。广告附文是在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。因为是附加性文字，它在广告作品中的位置一般总是居于正文之后，因此，也称随文、尾文。广告语，也叫广告口号、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。它是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。它是基于企业长远的销售利益，向 ?消费者传达长期不变的观念的重要渠道。 (一)04之完整广告文案 所谓的完整的广告文案是指广告作品文案具备一般所必需具备的全部要素。对于影视广告作品来说，即具有旁白、字幕。对于平面广告作品来说，具有广告标题、正文、附文、广告语所有的组成部分。 在04年广告年鉴中，具有完整广告文案的广告作品有:泰山旅游之童谣篇P1、千岛湖之形象篇P3、中国移动之第二名篇P4、大红鹰集团之大 海篇、飞机篇P6、海鸟卷烟之形象篇P7、乐民凤凰栖之怀旧篇P8、昆明煤气总公司之火炉篇P9、大红鹰集团P10、沃泰丰通信之云篇P13、三星之扇子篇p16、台州之百味之城篇P17、中国移动之难忘的一天篇P18、中国电信之勾手篇P19、辽宁通信之前万分之一篇P20、中国移动之随E行篇P21、中国移动通信之省钱篇P22、宝石通之企业用户片P23、中国移动之拆墙篇P24、流动电话服务之二十年篇P25、中国移动之私房篇P26、北京通信之简约篇P27、中国网通之四川篇P28、大众卡之师奶篇P29、小灵通之唐僧篇P30、城市电讯之猪民篇P31、宽频之洗衣机篇P32、SUNDAY之覆盖篇P33、阿里巴巴网络技术之迷宫篇P34、中国移动之生命篇、成就篇、幸福篇P36等共计96篇，占总数的约20%。 (二)04之不完整广告文案 所谓不完整的广告文案是指广告文案的组成部分相比于一个完整的广告文案来说有确失。如平面作品中没有广告语或其他组成部。在统计中发现，不完整的广告文案大部分属于平面广告作品，而影视广告作品文案不完整的比较少。因此对于不完整的广告文案来说，分析的重点在于平面广告作品。 可以这样说，由于第一章对影视广告文案定义的限定，因此在统计中对影视广告文案不做结构上的分析。从而统计表格中的“结构”栏目只针对平面广告作品。 在2004年年鉴计入的平面广告作品中，文案结构完整的共有93幅，所占比列约为32%; 广告标题缺失的广告作品为31幅，所占比例约为11%; 文案正文缺失的广告作品为117，所占比例约为40%; 广告语缺失的广告作品为163幅，所占比例约为56%; 附文缺失的广告作品为18幅，所占比例约为6%。 由缺失比例从大到小排列，它们的排列顺序是广告语56%，正文40%，广告标题11%;附文6%。 它们比例之和大于100%，也就是表明作品中存在共同缺失的现象。其中缺标题和正文的有27幅，占9%;缺标题和广告语的有21幅，占7%;缺标题和附文的有1幅，占0.3%;缺正文和广告语的有92幅，32%;缺正文和附文的有15幅，占5.2%;缺广告语和附文的有14幅，占5%。 其中比较突出的是缺正文和广告语的平面作品广告。 (三)文案缺失 广告语，是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。它是基于企业长远的销售利益，向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。但是统计数字表明，平面广告作品中有超过半数的作品文案缺乏广告语。这是个值得深思的现象。在此，笔者试图说明其原因:其一，由于广告语的长期性、反复性，不适合商品多样化的宣传;其二，广告语多为表现商品特性和企业理念的句子。而在广告实际操作当中，企业对商品特性和企业理念有明确的书面的口号式的规定和表现的并不多。具备广告语的多为大型企业，他们对自身理念，商品特性有着明确的定位和总结，并希望这种理念得到贯彻。 广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。其主要功能是，展开解释或说明广告主题，将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍，对目标消费者展开细部诉求。但是在04年鉴中文案正文缺失率排名第二，接近半数。 原因可能有:由于正文的作用限定，因此正文一般字数较多，内容较繁琐，涉及点比较全面具体。而现代人在信息爆炸的环境下，对篇幅较长、内容较多的文字都有着一定的厌倦心理，和排斥心理。为了广告信息传达的有效性，广告作品开始缩减文字，主要通过图案、情节的创意和色彩来吸引受众的注意。这就造成了所谓的“文案缺失”现象。 文案缺失的同时，对图像设计、创意、色彩等都有了更高的要求，而且在不通过明确细致的文字说明商品特性的情况下，如何达到传达商品信息的目的，这是一个非常困难的课题。因此在统计中发现，文案缺失的广告作品多采用感性诉求，摈弃理性诉求的手法。也就是说，广告传达的重点开始倾向于人文因素，比如境界、体验、感受、追求等。 但是毕竟广告作品需要对商品特征作出一定的说明，因此广告作品中缺失正文的现象并非主流，这在40%的数字上得到了验证。但是这个现象却是值得关注的。 (四)04广告文案之典型结构 对第二节的数字经过变化，可以得到:04年广告年鉴作品中，94%的作品具有附文，89%的作品具有标题，60%的作品具有广告正文，44%的作品具有广告语。 因此我们可以得到一个结论，即在04年广告年鉴的广告作品中，广告文案的典型结构是由广告标题、广告正文、附文组成的。这种结构是04年具有代表性的广告作品文案的主流。 三、 文案修辞分析 广告文案中对修辞的运用，是为了把文字提炼得更加生动、把话语表达得更加优美，以取得广告的预期传播效果。在广告文案写作中，巧妙地运用修辞技巧，则可以增加广告文案的可读性、趣味性、形象性和感染力，能帮助受众更好地记忆、联想和回忆，从而更好地实现传播目的。因此，在广告文案的写作中，发挥汉语言文化的优势，运用修辞技巧进行写作， ?是使广告文案散发独特魅力的有效方式。 通过对04年年鉴作品文案的分析，使用的修辞手法有夸张、比喻、比拟、借代、押韵、设问和反问、反语、排比、感叹、对偶、双关、飞白、回环、顶真、痛感。 此外，在文案缺失的广告作品中，也有修辞手法的运用，但是是通过画面来完成的。 年鉴中文案所使用的修辞手法有类: 第一类修辞手法包括比喻、比拟、借代、飞白、通感。它们的特点是在两种事物之间建立起某种联系来使文案更加生动形象; 第二类修辞手法包括排比、对偶、回环、顶真、押韵。它们的特点是使用时注重句子的结构、文字的排列，从而达到一种美感; 第三类修辞手法包括夸张、设问和反问、反语、双关、感叹。它们的特点是加强语气，包含情感，试图引起读者感情上的共鸣; (一)第一类修辞手法 (1)比喻 比喻是广告文案写作中最常用的修辞方式之一。它是根据广告传播的信息主体与另一事物之间的某种相似性，用另一事物来比况该信息主体的修辞方式。运用这种修辞方式，可以把抽象陌生的事物表现得形象亲切， 化平淡无奇为生动有趣，吸引受众的注意，加深受众的印象，实现广告的?目的。 ?如年鉴中“高速舒适，犹如云中漫步”。 还有“八戒的耙子，悟空的棒子，沙僧的铲子，我的杖子，装经的箱子，行李的担子，睡觉的被子，照妖的镜子，借来的扇子，念经的珠子，?化缘的钵子，统统装进一车子。”这里使用的比喻则不明显。使用的是暗喻的手法。 年鉴中使用比喻手法的有33幅，所占比例约为7%。 (2)比拟 即运用联想，把甲事物当作乙事物来描写。比拟分拟人和拟物两种。广告语言运用比拟辞格，可以使语言生动活泼、多姿多彩，更加具有艺术感染力。 幅，所占比例约为13%。 年鉴中使用比拟的有64? 如年鉴中“到银行办的事情，让手机代劳吧”，采用了拟人的手法; 还有 “本片开始，JOYBOOK请您入座。灯光渐暗，一场好戏即将在?JOYBOOK上演。请找一个好位置，„„”。在这里，将明基带来的视听享受描写成在电影院观看电影。二者之间有着相似的特性，但是文案不直言其商品，而是当成电影院来进行描述，显得十分传神。 (3)借代 即借彼代此，不用人货物的本来名称，而借用与之相关的人或物的名称称呼之。借代是一种传统的修辞格，在古诗词中十分常见，今天，也同样运用于广告语言的创作中。借代能增加广告语言的形象性，增添委婉悠11远的内涵。令人品味和难忘。 如年鉴中 “不用穿军装，照样去‘反恐’”，“不去酒吧，也能夜夜12泡MM”，“不去电影院，也能天天‘奥斯卡’”。在这里，用反恐代指网络游戏，用泡MM代指人际交往，用奥斯卡代指影视。寓意鲜明而富有吸引力。 又如“今年第5，999，999，999包康师傅方便面，今天在新疆阿勒泰13售出”。在这则文案中，不直接说明微软软件的高效，方便，而是以康师傅的商业销售事件来代指。从而增加了商品的形象性，生动易懂。 年鉴中使用借代手法的有41幅，所占比例约为8%。 (4)飞白 飞白是一种故意运用白字的修辞方式。“白字”即错别字。有意将词语写错、读错或故意仿效错误的词语的方法，便是飞白。飞白修辞方式的运用，能使广告文案受到趣味盎然的效果，让受众留下深刻的印象。 14如年鉴中“我的地盘，每夜都市(是)1角”，这里将“是”故意换成“市”，从而组成了“夜市”，与广告画面相呼应。 15又如“活水生香的生活礼遇，绿荫鸣苑savangla”,这里将“活色生香”写成了“活水生香”，从而体现了商品(即佛山绿荫鸣苑)的特色。 年鉴中使用飞白手法的有:动感地带之夜间一角篇P42、摩托罗拉之有礼篇P75等共计14篇，所占比例约为3%。 (5)通感 通感运用“相似即相同”、“相关即同一”、“接近即同一”的思维方法，将难以描摹的商品的某种属性、某种感觉，与另一种易于描摹或易于把握、感受的物品属性或感觉并列呈现。利用两种物品属性、感觉之间的相似、相关或接近的关系，使两者相携共生、互为参照，达到准确地再现所要再现的商品属性的目的，让受众通过想象、联想，利用曾经有过的经历、见闻、感受，真切地感受乃至把握接受新商品或其新属性的目的。由于在语言运用上的种种突破，通感使语言表达更具有独创性、艺术性和感染力，往往能获得理想的表达效果。 16如年鉴中 “在青春会所，我找到了青春拌在咖啡里的味道”。这里将其商品—盈家春天房产带来的浪漫生活情趣与咖啡的味道相提并论，非常富有美感。 年鉴中使用通感手法的有5幅，所占比例约为1%。 (二)第二类修辞手法 (1)排比 排比是使用频率很高的一种修辞方式。它是用三个或三个以上结构相同或相似、意义相关、语气一致的词组或句子，来加强表达效果的修辞方式。这种方式运用得好，能够在视觉上形成强大的冲击力，在语气上形成逼人的气势，使受众在不知不觉中被感染、被吸引。 如年鉴中 “目标源自信念，我们为未来开启，更广阔的视野，坚定、坚持，探索的步伐永不停息，给世界带来，动力无限，带来自由体验。每一步，挑战、跨越、突破，让梦想飞翔，让今天更接近未来，AMD推动真实 17性能。” 这篇文案非常地顺口、有气势，而且富有节奏感。这就是排比带来的效果。 幅，所占比例约为16%。 年鉴中使用排比的有75 (2)对偶 对偶是一种可以增强广告文案的艺术性和趣味性的修辞方式。它是通过把两组字数相等，结构相同或相近的词句成对比地排列在一起，来表达相同、相关或相反的含义的修辞方式。在广告文案的写作中，恰当地运用对偶句，可以使文案句式整齐，文气饱满，便于记忆和传播。 年鉴中使用对偶手法的有:千岛湖之形象篇P3、方正科技之高低篇P15、中国电信之勾手篇P19、中国移动之西游记篇P39、河北电信包月卡P44、宽 、华为之备份篇P57、小灵通之送行篇P70、摩带家园P52、东莞小灵通P55 托罗拉手机之猫王篇P74、摩托罗拉之心心相吸篇P75、TCL手机之红色风暴篇P76、戴尔计算机P81、中宝显示器P86、微软P88、微软P89、新华人寿之 、民生银行聚宝盆储蓄 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 P101、江苏南亚风雨篇P92、个人住房贷款P97 自行车之情人篇P107、福美来之企鹅篇P114、现代汽车P115等共计88幅，所占比例约为18%。 (3)回环 回环又称回文，是讲究词序有回环往复之趣的修辞方式。它是把词或词组的先后顺序颠倒过来之后，仍能构成一个新的意义的方法。在广告文案的写作中，运用回环法，就是对广告信息进行有变化的重复，回环往复注10地传达信息，以增强表达效果，引起受众的关注和兴趣。 18年鉴中有: “中国平安，平安中国”一幅。所占比例约为0。2%。 (4)顶真 顶真是用前一句的结尾作后一句的起头，使邻接的句子首尾相连而有上递下接趣味的一种修辞方法。运用顶真手法，可以使文案结构严密，语气连绵，音律流畅，更好地表现事物之间的承接、递进关系。 顶真的作用在于使文案节奏明快，气势强大，加大刺激力度，引起受众对广告信息的高度注意，从而激起购买欲望，完成购买行为。且文案前一句与后一句又重复交叉之处，容易被受众识记而难以忘怀 19年鉴中使用顶真手法最具代表性的还是“中国平安，平安中国”。 年鉴中有2幅作品使用此手法。所占比例约为0。4%。 (5)押韵 押韵可以是文章音律整齐，具有乐感。 、昆明煤气之火炉年鉴中使用押韵修辞手法的有泰山旅游之童谣篇p1 篇P9、泰沃丰通信之云篇P13、中国移动之火炬篇P38、摩托罗拉之歌舞篇P63、南方高科手机P64、彩韵688之生活形态篇等共计47篇，所占比例约为10%。 (三)第三类修辞手法 (1)夸张 所谓夸张是指通过对事实的夸大，使其显得荒诞、可笑或者不可思议，从而加深受众对信息的印象。此类手法经常使用“最”、“第一”此类词语 如年鉴中“留给我一个USB端口，我给你装下6500万年的数据信20息„„”。显然这当中的“6500万年的数据”是被夸大了的，目的是突出其优盘容量之大，给受众留下深刻的印象。 21又如年鉴中文案“史上最强劲的进化运动，即将爆发”。毫无疑问“最强劲”是经过夸大了的，目的是突出力帆摩托的强劲功能。 年鉴中使用夸张手法的有15幅，所占比例为3%。 (2)设问和反问 两种问都不是一般问句。设问，是无疑而问，可以问而不答，也可以自问自答的一种修辞格。反问，也是无疑而问，不做回答也不需回答的一种修辞格。设问与反问常用于广告标题中。运用设问或反问，能起到加强语调、突出语意、引人注目、耐人寻味的作用。 如年鉴中 “谁努力只为亚军,谁想名落孙山,谁甘心当次选,谁渴望成为第二,第二怎能满足你的雄心，所以中国移动用心提供一流的网络，22让你在成功路上胜券在握。” 又如“三星难道只有完美的硬件吗,三星SOS作为三星集团麾下的主力23公司，有整套IT服务体系，当然不只完美的硬件”。自问自答，引人注目。 年鉴中使用此修辞手法的有56幅，所占比例约为16%。 (3) 反语 又叫反话，或反话正说，或正话反说。同双关相似的是，反语也有表里两层意义:与双关不同的是，表里两层意义永远是相反的。反语有讽刺反语和愉快反语两种。 如年鉴中 “呆头鹅，小心越聊越手疼”、“呆头鹅，小心越聊越近视”。24这里当然不是说QQ的坏处，而是通过说反话来表明QQ的吸引力。 25又如“看，普通话不难学嘛”。这句话与画面上扭曲、难以辨认的字体形成了鲜明的对比，显然说的是反话。其真正的含义应该是“普通话很难学”，所以应该到广告所宣传的语言学习中心去。反语在这里是与画面结合使用的，非常幽默。 年鉴中使用此手法的有5幅，所占比例为1%。 (4)双关 双关是一种可以使广告文案具有含蓄美和幽默感的修辞方式。它是通过借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。运用这种修辞方式写作广告文案，可以使广告文案具有26委婉含蓄、幽默风趣的特点，受到一石二鸟、一箭双雕的效果。 年鉴中使用双关的有:大红鹰集团P6、海鸟之形象篇P7、三星之扇子篇P16、台州百味之城篇P17、宽频之洗衣机篇P32、中国移动之电话线篇P35、中国移动之西游记篇P39、动感地带P43、中国电信之QQ篇P45、中国联通之轻松入网篇P51、北京通信P54、摩托罗拉之回家篇P62、康佳之人体彩绘篇P67、LG电子之双色篇P71、摩托罗拉之鹦鹉篇变色龙篇P73、安泰人寿险之游民篇p95、民生银行聚宝盆储蓄计划P101、大成基金P102、昆仑润滑油P111等共计100幅，所占比例约为21%。 (5)感叹 感叹可以加强语气，表达愿望。 27如年鉴中 “YES!网络覆盖处处”。虽然字数很少，但是语气强烈，透露出的商品带来的惊喜非常具有感染力。 又如“您期待的精彩生活，就在豪苑花园～豪苑花园，演绎世界精彩～”28。虽然语言非常的朴实，但是语气富有感染力，感情饱满。 年鉴中使用感叹手法的有50幅，所占比例约为10%。 (四)综合分析 对上述比例进行排列，则04年鉴作品文案修辞使用比例从大到小排列顺序是:双关、对偶、排比、比拟、设问和反问、感叹、押韵、借代、比喻、夸张通感、反语、顶真、回环。 其中，双关、对偶、排比是使用最多的修辞手法。而定真、回环这种文法要求非常高的修辞手法则很少使用。 此外，在作品中存在综合使用多种修辞手法现象。 四、文案的主语选择 主语的选择在现代语言理论中有独特的意义。南京大学王希杰教授提出“首位原则”，意思是在话语表达中最前面的就是最重要的。语言的线性原则，确立了句子中主语的优势地位与强势地位。说写者编码时将最重要的信息先说出来，听读者解码时也总是认为最前端的就是最重要的，这是中外各种语言修辞活动中普遍存在的一个原则。作为商业语言，其目的就是宣传自己的商品，并说服接受者取消费它宣传的商品。要实现说服的目的，广告必须选择一个合适的对象来充当陈述者，并用一种恰当的语言符号来命名这个陈述者。 首先，商品销售者身份一般会隐去，从而造成了主语的缺失，并运用这种缺失达到一种公众的普遍认同。在这里，受众自然而然的将自己当成了主语，从而消除了消费者个性及至群众的文化差异，进而使人们的消费行为达到一致性。在04年年鉴中，几乎超过百分之八十的广告文案缺乏明确的主语。或者作品中直接用“你”作为主语，事实上还是以商品销售者为主语，进行类似对话的交流。笔者将此类文案的主语归类为不限定主语。 其次，由“我”或“我们”承担主语。以往的名人广告多喜爱使用这种手法，试图造成名人效应。如动感地带的“我的地盘听我的”，其中的“我”不仅是作为形象代言人周杰伦，而且可以被理解为广大的青少年消费者。由此主语的作用可见一斑。 再次，某些广告文案选择一个虚拟的群体性主语来陈述。如微软中国的“在故事中行走的人”;左岸广告的“100位想入非非的人”、" 一百位听其自然的人”、“100位收藏月光的人”。这样的文案会让人不由自主地对号入座。在现代的社会环境中，很少有确定的东西，故此群体对人们的 态度有极大的影响力。而商业语言就特别注意在他的领域内操纵表达方式，努力塑造一个它们理想的消费群体，引导人们的消费行为，以达到操纵消费者的目的。 在04年鉴中，使用非限定主语的作品为386幅，所占比例约为80%。而其他两类主语使用比较少。 五、 诉求分析 (一) 理性诉求 理性诉求的基本思路是:运用理性地、客观地方法和口吻，针对消费者对产品的具体品质、性能、价格等的了解欲望，对产品的特性加以详细、客观的说明，使消费者对其有全面而详细的认识。 理性诉求常运用于高科技的产品、汽车、药品等广告中，通常这些产品是高卷入度的商品，购买者不在经过反复比较和思考后不会轻易购买，广告只是作为一种参考，但不会对受众的购买决定起到很大的作用，所以理性诉求通常把产品的重点信息表现出来，让受众有理性的认识、通过理性的比较和思考，再进行理性的购买。 在年鉴中，使用理性诉求的作品只有31幅，所占比例约为6%。 如“与你同行，在每个城市中。中国农业银行金穗借记卡，伴你在世界各地畅游消费，通行无阻。申请简洁，无需担保。年满18周岁，即可到 29指定网点申请„„” (二)感性诉求 感性诉求的基本思路是:以人性化的内涵接近消费者的内心,让他们参与或者分享产品或服务所带来的某种逾越的精神享受，使之与品牌之间建立情感联系，对企业、产品或服务产生情感化的偏爱。感性诉求通过抓住受众的情感需求，增加的产品的心理附加值，使广告信息更赋有“人情味”，使受众不再感到广告信息的枯燥、冗长，也不易产生厌烦、抵触的情绪，对广告信息的传达具有很大的帮助。 在年鉴中，使用感性诉求的作品共有370幅，所占比例约为80% 30 如“动感地带，我的地盘，听我的”，突出的是年轻人渴望自我做主。 31 又如“分享知己，分享快乐，分享品味，分享真情”。在年鉴中此类语言朴实的广告文案很多，但是饱含感情，总是针对消费者的情感需求，以情动人。 (三)综合使用 有的广告文案综合使用了感性诉求和理性诉求。这种作品共有50幅，所占比例为10%。 在上述分析中，感性诉求和理性诉求作品比例之和少于100%，那是因为文案缺失的作品不计入诉求统计。 由此可见，在04年具有代表性的广告作品文案中，使用感性诉求为主流。这种现象与感性诉求手法的优点是分不开的。 六、 民族特色分析 好的广告不仅是一种好的推销手段，也是含有丰富文化内涵的一种商业文化。不同时期的广告反映着不同时期一个国家、民族的文化水平、价值观念、审美趣味和生产力发展水平。广告促销只有在了解大众的需要，满足消费者多方面的需求，才能被接受。成功的广告不仅只是满足人们最低 生存需求，还满足人们更高层次的追求，从而在心灵和情层次的需求—— 感上打动消费者。这一点跟上文提到的马斯洛需求理论的自我实现需求有交叉之处。 所谓“文化”是指一个民族的风俗习惯、民族传统、价值观念、伦理道德，文化教育、历史地理环境等因素的总和，它们对广告受众的消费心理起着潜移默化的作用。 (一)民族传统 我国是一个历史悠久，富有优良传统的文明古国。中华民族一向以勤劳、勇敢、聪明机智、克己助人和生活俭朴著称于世。在消费上，重视计划、讲究实惠、强调积累、购买行为较为理智、稳重。如泰沃丰的“泰沃丰， 让网络世界更畅通”语言非常的实在;中国移动的“谁不想接听的范围可以更广”、“谁不想通话的质量更高”、“谁不想漫游的国家更多”;动感地带的“我的地盘在夜间一角”;中国电信的“不用穿军装，照样去‘反恐’”、“不去酒吧，也能夜夜泡mm”、“不去电影院，也能天天‘奥斯卡’”;澳门电讯的“提升效率，增强竞争力”;中国联通“每一次‘打’，就是要拿很多分”、“每场比赛，都是从零开始”、“投篮、封盖、篮板，助攻，内线全包”;民生银行的“一分播种，十分收获”;大成基金的“钱滚钱，利滚利”;江淮客车的“江淮客车，省油”;瑞博轮胎广告的“再多的磨难，我也挺得住”、“再大的压力，我也扛得起”、“再大的刺痛，我也化的开”;简一陶瓷的“简一陶瓷，好用”;生命阳光的“免疫力作保障，宝宝身体就是棒”;英太青的“去疼痛，真轻松。关节痛„„疼痛困扰，全身难受，英太青，抗炎镇痛，轻松解除疼痛困扰，疼痛解除，自然一身轻松，舒展自如”。这类的广告文案都非常的朴实，注重语言的生活化及逻辑推理。 另一方面，中国是礼仪之邦，比较注重人与人之间的关系和情感上的联系，讲究“友情”、“亲情”、“尊老爱幼”，讲究“礼尚往来”。因此，在广告中，有许多抓住了这一中国传统心理，在亲情、友情上大作文章。如南国奥林匹克花园的“该是共同圆梦的时候了”、“该是实现承诺的时候了”、“该是幸福落定的时候了”含有非常浓厚的人情味; (二)风俗习惯 俗话说:“千里不同风，万里不同俗”，由于自然环境，经济水平和民族发展历史的不同，每个国家和民族都有自己独特的、习惯化的生活方式。 民族节日也是民族风俗习惯的重要组成部分，各民族都有自己庆祝节日的传统方式。如中国重要的传统节日有春节，端午节，中秋节等。不同的节日有不同的习俗，如中国人喜欢春节合家团圆，小孩穿新衣，放爆竹，相互之间互赠红包，讲些吉利的话，以讨口才;端午节则吃包子、粽子;中秋节是汉民族思念远方亲人的节日，饮食方面以吃月饼、蛋饼等为主。以这些民间习俗为背景的广告，给人以亲切感，更能引起人们的文化认同感。如哈根达斯月饼冰淇淋“中秋有好礼，何必寻千里”、“中秋有好礼，何必捣药忙”、“中秋有好礼，何必苦费力”，就是抓住了中国人的送礼习俗;当然干红葡萄酒“花好月圆，当然干红”、“新春佳节，当然干红”;龙津啤酒“精彩年头，吉士开头，龙津集团恭喜，恭喜恭喜你”。 在年鉴中，可以找到风俗习惯的影子的作品共有11幅，所占比例为2%。 (三)价值观念 价值观念是人们对待事物的不同看法及态度。中国传统社会大体上是一种农业经济形态，故称中国文化体系较强调集体主义、权威性格，顺其自然等为价值取向。 而西方发达资本主义社会，则以个人主义、平等、支配自然等为取向，讲究个性差别。这我们可以从许多美国广告中看到总是千方百计地说明产品之间的不同点，甚至在不存在什么差别时也是这样。在这个中西方的观念冲突中，有的广告找到了灵感。如方正科技“听说咱们经理也要面壁思过呀 来了 方正无高低”就是抓住了现代中国人逐渐倾向于西方的各阶层平等的观念，树立了品牌形象。如动感地带的“我的地盘，听我的”抓住了现代青年的张扬个性，对传统的叛逆的心理;泰盈地产“爸爸说，荡秋千不仅是孩子的专利”、“奶奶说，爱逛街的女人才不会老”，这样的观点有浓厚的西方色彩; 年鉴中，涉及到价值观念的作品有5幅，所占比例为1%。 (四)道德规范 道德是调整人们之间以及个人与社会之间的相互关系的行为准则和行为规范的总和。中华民族的集体道德意识是以儒家的“仁”、“礼”为核心的。所谓“孝悌也者，其为仁之本也”，“亲亲，仁也;敬长，义也”，这种“仁”即爱人的道德意识，让人懂得恻隐之心，羞恶之心，辞让之心，是非之心，使中华民族形成爱国、爱民、爱家、忠勇、信义、真诚、礼让等美德。这种道德意识成为中华民族文化心理的重要组成部分，成为其认识和评价事物的道德 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 。这种道德标准，深刻地影响着每一个中国广告受众的接受心理。 年鉴中没有发现此类作品。 (五)历史典故 广告语言中，有许多利用民间家喻户晓的民间传说，历史掌故，文化经典，与现代人的生活形成鲜明对照，迎合了消费者的怀旧心理。如昌河汽 车的“八戒的耙子、悟空的棒子、我沙僧的铲子、我的杖子、装经的箱子、行李的担子、睡觉的被子、照妖的镜子、接来的扇子、念经的珠子、化缘的钵子、统统装进一部车子”。然而，随着现代生活节奏的加快，价值观念的多元化，广告文案对于历史典故的使用显得比以往更加需要慎重。 在04年年鉴中涉及到历史典故的有20幅，所占比例为4%。 七、 流行语使用分析 所谓流行语使用是指在文案的创作中，引入一些当年非常流行的、大家耳熟能详、得到广泛使用的语言因素。在04年年鉴中，有此类涉及的共有11幅作品，所占比例约为2%。它们分别引用了“找网”、大话西游中的“ONLY YOU”、“简约主张” 、“非典型”等。 2004年是中国发生非典型肺炎的年份，因此“非典型”在当年是使用率非常高的语言因素。这马上就在04年的广告作品中得到了体现。如微软P88“非典型游记”。 此外，04年年鉴中共有33幅公益作品，它们当中除了环保、儿童保护之类主题之外，很大一部分是关于抗击非典型肺炎的宣传公益广告。这在当年也是一个很大的特色。 八、结论 综上所述，结论如下: 第一，在2004年年鉴所录入的广告作品中，采取系列广告表现方式的比重 较大。这特别体现在以平面媒介为载体的广告作品里; 第二，在2004年年鉴所录入的广告作品中，广告文案缺失现象占有一定比 重，但不到半数。而统计的结果表明，2004年广告文案组成部分中 广告语缺失得比较多，比重为一半以上(56%)。并且，数字结果进 一步表明，在这些广告作品中，广告文案的典型结构是由广告标题、 广告正文、附文组成的。 第三，从文学修辞手法角度来分析，2004年具有代表性的广告作品文案最 经常使用的修辞手法分别是双关、对偶、排比，而像顶真、回环此类有特定格式要求的修辞手法非常少见。 第四，2004年年鉴中的广告文案主语以不限定主语为主要，即多省略主语，或直呼受众。言下之意，这些作品倾向于建立一种角色设定，希望受众在接受广告信息的时候使自己“身临其境”，直接进入角色。另一方面，经过统计发现这些作品绝大多数采用感性诉求的方式，而细致、枯燥的产品信息理性诉求则很少采用。结合看来，2004年广告文案以“以情动人”为多数; 第五，民族特色分析和流行语分析非本次课题的重点，但是这两个角度的统计分析也透露出一些2004年广告文案的特色。即少数广告作品能够运用中国元素进行宣传，比如风俗习惯、民族传统、历史典故;另一方面，少数作品能够结合当时的流行语言因素来使文案更加地引人注目。既然是少数，也即这两个方面在2004年没有得到很好的发挥。 注 释 ?李宗诚《广告文案的概念和特征新探》，载徐州师范大学学报(哲学社会 科学版)，2002年1月 ?王亚玮《关于系列广告的一些探讨》，载甘肃高师学报，2003年5月 ?同注2 ? 《广告文案写作》，网络教学版 ?叶蓉《广告文案的修辞运用》，载新闻前哨期刊，2005年5月 ?李慧东《广告文案写作中的修辞技巧》，载写作期刊，2004年第19期 ?《2004年中国广告作品年鉴》，锦湖轮胎云中漫步篇，第138页 ?《2004年中国广告作品年鉴》，北斗星多功能轿车唐僧篇，第124页 ?《2004年中国广告作品年鉴》，中国移动之排队篇，第37页 ?《2004年中国广告作品年鉴》，明基电脑之电影院篇，第85页 11同6 12《2004年中国广告作品年鉴》，中国电信之快乐宝典篇，第48页 13《2004年中国广告作品年鉴》，微软之康师傅篇，第90页 14《2004年中国广告作品年鉴》，动感地带之夜间一角篇，第42页 15《2004年中国广告作品年鉴》，佛山绿荫鸣苑之礼遇篇，第147页 16《2004年中国广告作品年鉴》，南京盈家恒升之咖啡篇，第172页 17《2004年中国广告作品年鉴》，AMD奔跑篇，第5页 18《2004年中国广告作品年鉴》，中国平安险，第91页 19 同24 20《2004年中国广告作品年鉴》，海信集团之恐龙蛋篇，第87页 21 《2004年中国广告作品年鉴》，力帆摩托之进化篇，第131页 22《2004年中国广告作品年鉴》，中国移动之第二名篇，第4页 23《2004年中国广告作品年鉴》，三星之扇子篇，第16页 24《2004年中国广告作品年鉴》，中国电信之QQ篇，第45篇 25《2004年中国广告作品年鉴》，香港语言学习中心之书法篇，第417页 26同6 27《2004年中国广告作品年鉴》， SUNDAY之覆盖篇，第33页 28《2004年中国广告作品年鉴》，光大豪苑之夏威夷风情篇，第142页 29《2004年中国广告作品年鉴》，中国农业银行之城市篇，第105页 30《2004年中国广告作品年鉴》，动感地带之拆墙篇，第24页 31《2004年中国广告作品年鉴》，康城花园之加宽篇，第146页 参考文献 1(刘立宾主编，《IAI中国广告作品年鉴?2004年》， 北京广播学院出版社 2(岳东生，《广告语言探微》，菏泽师范专科学校学报，1997年3月 3(顾琴轩，《广告语言的创作与语言修辞的运用》，上海交通大学学报(哲学社会科学版)，1997年2月 4(安嘉祺，《广告文案艺术》，企业管理期刊，2005年6月 5(郭相蓓，《广告语言的文化内涵》 湖南大学学报 6(韩虎山、闫传有，《电视广告文案的写作特点》 ，写作期刊，2005年11月 7(李伟，《广告文案与广告设计》 ，装饰期刊，1998年2月 8(谢春林，周锐，《浅析平面广告文案的撰写》，重庆工学院学报，2004年4月 9(刘友林主编，《广告效果测评》，中国广播电视出版社，2003年6月 10(黄箐，《广告文案创意的认知心理学依据》，武汉市经济管理干部学院学报，2001年4月 附 录 统计数据表 作品(按页数排媒介 广告性篇幅 结构( 平面) 修辞 主语选择 体现诉求 民族特色 流列) 质 行语的使用 影平商公单幅 系完缺缺缺缺夸比比借押设反排感对双飞回顶通通非第虚感理综风价历 视 面 业 益 列 整 标正广附张 喻 拟 代 韵 问语 比 叹 偶 关 白 环 真 感 过限一拟 性性合 俗值史题 文 告文 和画定 人诉诉习观典语 反面称 求 求 惯 念 故 问 完成 泰山旅游之童谣1 1 1 1 1 1 1 篇 珠海旅游局之变1 1 1 1 1 1 换篇 千岛湖之形象篇 1 1 1 1 1 1 1 1 中国移动之第二1 1 1 1 1 1 1 名篇 AMD之奔跑篇 1 1 1 1 1 1 1 1 1 大红鹰之电视篇 1 1 1 1 1 1 1 海鸟卷烟之形象1 1 1 1 1 1 1 1 篇 乐民凤凰居之怀1 1 1 1 1 1 旧篇 昆明煤气局之火1 1 1 1 1 1 1 1 炉篇 大红鹰之大坝篇、 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 大海篇、南极篇 中欧国际商学院 1 1 1 1 1 1 1 1 1 之椅篇、书柜篇、讲台篇 中国移动之信号 1 1 1 1 1 1 1 1 篇 北京泰沃丰之云 1 1 1 1 1 1 篇 方正科技之磨练 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、尺度刻度篇 方正科技之高低 1 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、假面篇 三星之扇子篇 1 1 1 1 1 1 1 台州市之百味之 1 1 1 1 1 1 1 1 1 城篇 中国移动之记难1 1 1 1 1 1 忘的一天篇 中国通信之勾手1 1 1 1 1 1 篇 辽宁通信之千万1 1 1 1 分之一篇 中国移动之随E1 1 1 1 1 1 1 1 行篇 中国移动之省钱1 1 1 1 1 1 1 1 篇 宝视通之企业用1 1 1 1 1 1 1 户篇 动感地带之拆墙1 1 1 1 1 1 1 篇 澳门电讯之二十1 1 1 1 1 年篇 中国移动之私房1 1 1 1 1 1 篇 北京通信之简约1 1 1 1 1 1 1 篇 中国网通之四川1 1 1 1 1 1 1 篇 广告移动之师奶1 1 1 1 1 1 1 篇 广告电信之唐僧1 1 1 1 1 1 1 篇 城市电讯之猪民1 1 1 1 1 1 1 1 篇 SO-NET宽频之洗1 1 1 1 1 1 衣机篇 SUNDAY之覆盖篇 1 1 1 1 1 1 阿里巴巴之迷宫1 1 1 1 1 1 篇 中国移动之电话 1 1 1 1 1 1 1 1 线篇 中国移动之生命 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、幸福篇、成就篇 中国移动之排队 1 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、稻田篇、风筝篇、地球篇 浙江移动通信之 1 1 1 1 1 1 1 1 1 国际象棋篇、火炬篇 浙江移动之西游 1 1 1 1 1 1 1 1 1 记篇、桃园三结义篇、八仙过海篇 北京移动之玩篇 1 1 1 1 1 1 1 1 动感地带之加油 1 1 1 1 1 1 1 1 篇 动感地带之夜间 1 1 1 1 1 1 1 1 1 一角篇 动感地带之电铃 1 1 1 1 1 1 1 篇、企鹅篇、薯条篇、路牌篇 河北移动之嘴唇 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、耳朵篇 中国移动之谨防 1 1 1 1 1 1 1 1 感染篇、 中国电信之QQ篇 1 1 1 1 1 1 1 1 中国移动之山篇、 1 1 1 1 1 1 1 1 水篇、天篇 中国电信之工具 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、钱篇、手篇 中国电信之快乐 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 宝典篇 澳门电讯之效率 1 1 1 1 1 1 1 篇、空间篇、联系篇、速度篇 中国联通之秘书 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 台篇 中国联通之轻松 1 1 1 1 1 1 1 1 入网篇 中国网络通信之 1 1 1 1 1 1 1 看台篇、隧道篇、茶杯篇、宽窗篇 中国网通之深挖 1 1 1 1 1 1 1 篇、效率篇、共享篇、盘活篇 北京通信之脚篇、 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 手篇 广东电信之小灵 1 1 1 1 1 1 1 1 1 通篇 上海贝尔之鱼缸 1 1 1 1 1 1 1 篇、鱼钩篇 华为技术之备份 1 1 1 1 1 1 1 1 篇 中国广告网之顶 1 1 1 1 1 1 1 1 1 牛篇、脑袋篇 NEC之专业篇 1 1 1 1 1 1 1 LG电子之流动诱1 1 1 1 1 惑篇 LG之等待篇 1 1 1 1 1 摩托罗拉之回家1 1 1 1 1 1 1 篇 摩托罗拉之歌舞1 1 1 1 1 1 1 1 篇 南方高科之章子1 1 1 1 1 怡篇 深圳桑菲消费通1 1 1 1 1 1 信之生活形态篇 大显通信之放飞1 1 1 1 1 1 色彩篇 康佳彩屏手机之1 1 1 1 1 人体彩绘篇 TCL之巴比娃娃1 1 1 1 1 1 篇 数源手机之新主1 1 1 1 1 1 角态度篇 UTS斯达康小灵1 1 1 1 1 通之送行篇 LG电子之双色篇 1 1 1 1 1 1 1 1 数源科技之甲壳 1 1 1 1 1 1 虫篇 摩托罗拉之有声 1 1 1 1 1 1 1 有色篇 摩托罗拉之猫王 1 1 1 1 1 1 1 1 1 篇 摩托罗拉之有礼 1 1 1 1 1 1 1 篇、心心相吸篇 TCL之红色风暴 1 1 1 1 1 1 1 1 篇 波导之女人篇 1 1 1 1 1 1 1 广州乐华电子之 1 1 1 1 1 1 1 1 第二种品位篇 诺基亚之特殊版 1 1 1 1 1 1 面篇 天津三洋之美术 1 1 1 1 1 1 1 1 馆篇、车站篇 戴尔计算机之长 1 1 1 1 1 1 1 1 成篇、大桥篇、高 山篇、铜师篇 浪潮电子之中银 1 1 1 1 1 1 1 篇 IBM之蚂蚁篇、猎 1 1 1 1 1 1 豹篇、大象篇 IB之顾晓明篇 1 1 1 1 1 1 明基电脑之电影 1 1 1 1 1 1 1 院篇 海信集团之恐龙 1 1 1 1 1 1 1 蛋篇 微软WINDOWSXP 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 之MEDIA PLAYER篇、MOVIE MAKER篇 微软WINDOWSXP 1 1 1 1 1 1 1 1 微软中国之康师 1 1 1 1 1 1 1 1 傅篇 中国平安保险之1 1 1 1 1 1 1 1 1 翻译篇 新华人寿之风雨1 1 1 1 1 1 篇 新华人寿之大海 1 1 1 1 1 1 1 篇、山峰篇、森林篇 天安保险之大海 1 1 1 1 1 1 篇、天空篇 安泰人寿之游民 1 1 1 1 1 1 1 1 篇 中国农业银行之 1 1 1 1 1 1 1 成长篇、瀑布篇 中国银行之燕子 1 1 1 1 1 1 1 1 1 篇 中国银行之时间 1 1 1 1 1 1 1 篇、报关篇、安全篇 民生银行之比萨 1 1 1 1 1 1 1 篇、皮带篇、登山扣篇 民生银行之鸟篇 1 1 1 1 1 1 1 1 民生银行之白菜 1 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、西瓜篇、橘子篇、草莓篇 大成基金之奶瓶 1 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、救生圈篇、超生篇 张家港农村商业 1 1 1 1 1 1 1 1 银行之红纸与剪 纸篇、石与砚篇 张家港商业银行 1 1 1 1 1 1 之金菊花篇 中国农业银行之 1 1 1 1 1 1 城市篇 江苏南亚自动车1 1 1 1 1 1 之假日篇 江苏南亚自动车1 1 1 1 1 之情人篇 福特汽车之瀑布1 1 1 1 1 1 篇 东南汽车之上市1 1 1 1 1 1 篇 东风悦达起亚之1 1 1 1 1 1 千里马篇 昆仑润滑油之陀1 1 1 1 1 1 1 螺篇 雪铁龙之提琴篇、 1 1 1 1 1 1 1 1 1 圆号篇 一汽之用心篇 1 1 1 1 1 1 1 福美来之企鹅篇 1 1 1 1 1 1 1 1 1 现代汽车之飞鸟 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、海豚篇 江苏南亚自动车 1 1 1 1 1 1 1 1 1 之沙滩篇、南京路篇、EMAIL篇 江苏南亚自动车 1 1 1 1 1 1 1 1 之小狗篇 福特汽车之防水 1 1 1 1 1 1 1 1 篇 和泰汽车之土人 1 1 1 1 1 1 1 1 篇 一汽捷达之性能 1 1 1 1 1 1 1 篇、服务篇 天津一汽夏利汽 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 车之M世代篇、思想者篇、远见篇 中华轿车之破冰 1 1 1 1 1 1 1 1 篇 中华轿车之自然 1 1 1 1 1 1 1 1 曲线篇 福莱尔汽车之走 1 1 1 1 1 1 1 1 1 钢丝篇 北斗星家用多功 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 能汽车之唐僧篇、孙悟空篇 金杯海狮之贝壳 1 1 1 1 1 1 1 篇、凸头篇 北京吉普之长坂 1 1 1 1 1 1 1 坡篇 北京吉普之骨子 1 1 1 1 1 1 1 篇 猎豹汽车之平顶 1 1 1 1 1 1 1 1 1 缸篇、一望无际篇 湖南长丰汽车之 1 1 1 1 1 1 1 1 羚羊上树篇、斑马潜水篇、飞象跃岩篇 华泰特拉卡之驱 1 1 1 1 1 1 1 1 1 豹篇、驱狼篇、驱鳄篇 江淮客车之打火 1 1 1 1 1 1 1 1 1 机篇 重庆力帆摩托之 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 进化篇 固特异轮胎之章 1 1 1 1 1 1 1 鱼篇、鱼篇 佳通轮胎之相机 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、安全篇 佳通轮胎之盲道 1 1 1 1 1 1 1 1 1 篇 佳通轮胎之书本 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 篇 普利司通轮胎之 1 1 1 1 1 1 1 1 1 路面篇 青岛国人之人体 1 1 1 1 1 1 1 1 篇 锦湖轮胎之云中 1 1 1 1 1 1 1 1 1 漫步篇、进化篇 飞利浦之双日出 1 1 1 1 1 1 1 1 篇 ESSO机油之儿戏 1 1 1 1 1 1 1 1 1 篇 SK润滑油之沙漠 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、仪表篇、泥路篇 光大豪苑花园之1 1 1 1 1 1 1 夏威夷风情篇 无锡龙世集团之1 1 1 1 1 1 1 香榭丽篇 浙江华庭之云顶1 1 1 1 1 1 1 山居日记篇 华景地产之形象1 1 1 1 1 1 1 1 篇 新德业康成花园1 1 1 1 1 1 之加宽篇 佛山绿茵茗苑之1 1 1 1 1 1 1 1 1 礼遇篇 汇景新城之发现1 1 1 1 1 1 新亚洲篇 湖南宏信地产之1 1 1 1 1 1 咖啡篇 成都宏信地产之1 1 1 1 1 1 水乡篇 成都汇源房产之1 1 1 1 1 1 闪亮的日子篇 圣像集团之武士1 1 1 1 1 1 篇 圣像集团之冰刀1 1 1 1 1 篇 东陶机器之NEW 1 1 1 1 1 1 1 1 1 TRADITION篇 东鹏陶瓷之形象1 1 1 1 1 1 1 篇 星月神防撬门之1 1 1 1 1 1 阿里巴巴篇 上海申真之舞蹈1 1 1 1 1 篇 安徽瑶海床垫之1 1 1 1 1 1 1 相扑篇 多喜爱床上用品1 1 1 1 1 1 之诱人入梦篇 宣颐家园之人篇、 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 心篇、镜篇 万科之儿童篇、时 1 1 1 1 1 1 1 1 间篇、门牌篇、自在篇 奥林春天之人篇 1 1 1 1 1 1 1 1 上海颐华房地产 1 1 1 1 1 1 1 1 1 之叶篇、鸟篇、水篇 番禹粤海房地产 1 1 1 1 1 1 1 1 之安其居篇、乐其俗篇、美其幅篇 番禹粤海房地产 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 之想入非非篇、听其自然篇、收藏月光篇 北京天鸿宝房地 1 1 1 1 1 1 1 1 产水云天 华润置地 1 1 1 1 1 1 1 1 广州宏富房地产 1 1 1 1 1 1 1 1 有限公司之气质篇 永泰亚洲之华尔1 1 1 1 1 兹篇 南国奥林匹克花 1 1 1 1 1 1 1 1 园之圆梦篇、承诺篇、落定篇 西安高科西部电 1 1 1 1 1 1 1 1 子信息大厦 南京盈家恒升之 1 1 1 1 1 1 1 1 咖啡篇 泰盈地产之玩偶 1 1 1 1 1 1 1 篇 淮安市新世纪房 1 1 1 1 1 1 1 1 1 地产开发有限公司之花园篇 广西华盈房地产 1 1 1 1 1 1 1 1 1 开发有限公司之陶瓷篇、古琴篇、折扇篇 济南舜华园建设 1 1 1 1 1 1 1 1 1 数码港之看球篇、结账篇、约会篇 南海证瓷陶瓷有 1 1 1 1 1 1 限公司简一陶瓷只好用篇、好铺篇 华润涂料之专家 1 1 1 1 1 1 1 1 篇 金正家庭影院之1 1 1 1 1 1 1 时尚美学篇 康佳电子之点篇 1 1 1 1 1 荣升儿童冰箱之1 1 1 1 1 1 一家三口篇 东元变频冷气之1 1 1 1 1 1 1 鼻子篇 奥克斯之小狗篇 1 1 1 1 1 1 1 1 山东忆佳太阳能1 1 1 1 1 1 1 之出水芙蓉篇 金山工业集团之1 1 1 1 1 1 1 GP超霸电池之攀岩篇 君豪电器之乐队 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、明星篇、歌星篇 君豪电子之上层 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、邻居篇 TCL一键飞之泡 1 1 1 1 1 1 1 1 1 茶篇、镂空篇 上海伊欧电器伊 1 1 1 1 1 1 1 莱克空调之气泡篇、风车篇、金属篇 静音王空调之静 1 1 1 1 1 1 1 1 音篇 自然风空调之自 1 1 1 1 1 1 1 然风篇 河南新飞电器新 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 飞空调之插头篇 美菱冰箱之奶牛 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、西瓜篇、鲜鱼篇 海信制冷先锋冰 1 1 1 1 1 1 1 1 箱之静音篇、保鲜篇、节能篇 海信冰箱之智冷 1 1 1 1 1 1 1 篇 荣升儿童冰箱 1 1 1 1 1 1 1 荣事达洗衣机之 1 1 1 1 1 1 1 1 1 跑车篇、舞蹈篇、指挥篇、呵护篇 万家乐燃气灶之 1 1 1 1 1 1 1 双高火先锋篇 双喜炊具之小提 1 1 1 1 1 1 1 1 琴篇 皇明太阳能之散 1 1 1 1 1 1 1 1 热更慢篇、传热更快篇 飞利浦之关公篇 1 1 1 1 1 1 1 松本赵明之沐光 1 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、向光篇 MAG 手电之灯塔 1 1 1 1 1 1 1 篇 新希望华西牛奶1 1 1 1 1 1 之见证成都活力篇 广泽乳业纯鲜牛1 1 1 1 1 1 1 奶之歌唱篇 白帝牛奶之新鲜1 1 1 1 1 1 1 1 在哪里篇 光明牛奶之追逐1 1 1 1 1 1 新鲜篇 光明纯白酸奶之1 1 1 1 1 1 1 1 5秒集锦篇 伊利酸奶之天使1 1 1 1 1 1 与魔鬼篇 佑美算乃之平衡1 1 1 1 1 1 篇 南山奶粉之单手1 1 1 1 1 1 俯卧撑篇 秦俑奶粉之半杯1 1 1 1 1 1 篇 黑牛方便面之英1 1 1 1 1 1 雄篇 顶鲜水饺之夹字1 1 1 1 1 1 1 篇 麦当劳之英雄篇 1 1 1 1 1 麦当劳之豪爽篇 1 1 1 1 1 1 麦当劳之老板找1 1 1 1 1 篇 格力高之拓展运1 1 1 1 1 动篇 味觉糖食品之礼1 1 1 1 1 1 物篇 天喔蜜饯之天喔1 1 1 1 1 恋蜜饯篇 富味黄梅之媚眼1 1 1 1 1 1 篇 沐林食品之摇篇 1 1 1 1 1 1 1 1 清嘴小麻仔之儿1 1 1 1 1 1 歌篇 福建雅客之跑步1 1 1 1 1 1 篇 云南七彩开窍之1 1 1 1 1 1 商店篇 大好大瓜子之周1 1 1 1 1 1 1 迅篇 杭州五丰冷食随1 1 1 1 1 1 心酷蜜瓜之散打篇 蒙牛随便冰淇淋1 1 1 1 1 1 1 之随变篇 喜之郎果肉果冻1 1 1 1 1 1 1 之歌舞篇 太太乐宴会酱油1 1 1 1 1 1 之竹林篇 金龙鱼之变革篇 1 1 1 1 1 1 鹰唛花生油之神1 1 1 1 1 1 奇篇 伊利纯牛奶之呼 1 1 1 1 1 1 1 1 拉牛篇、过桥牛篇、食草牛篇 生命阳光牛初乳 1 1 1 1 1 1 1 1 1 之跨栏篇、篮球篇、撑杆篇、足球篇 亲亲宝贝之闹钟 1 1 1 1 1 1 1 1 篇 牛栏牌奶粉之讲 1 1 1 1 1 1 1 座篇 南山低脂奶之影 1 1 1 1 1 1 1 子篇 南山高钙奶之骨 1 1 1 1 1 1 1 杵篇 南山奶粉之耐克 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、苹果篇、超人篇 统一来一客之圣 1 1 1 1 1 1 1 1 火篇 出前一丁之发绳 1 1 1 1 1 1 1 篇 出前一丁之拉索 1 1 1 1 1 1 1 桥篇 五丰冷食之冰锁 1 1 1 1 1 1 1 1 篇 三全水饺之云朵 1 1 1 1 1 1 篇 麦当劳之家焦急 1 1 1 1 1 1 1 1 篇 麦当劳之巨无霸 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、苹果派篇、鸡翅篇、咖啡篇 米旗月饼之宇航 1 1 1 1 1 1 1 员篇、狼篇、女巫篇 西麦玉米粥之健 1 1 1 1 1 1 1 1 康篇 肯的乐玩具糖果 1 1 1 1 1 1 一口香瓜子之一 1 1 1 1 1 1 1 1 口香篇 杭州五丰冷食之 1 1 1 1 1 1 1 1 凉篇 杭州五丰冷食之 1 1 1 1 1 1 1 1 组合篇 哈根达斯之月宫 1 1 1 1 1 1 1 1 篇 天天露脐橙之饱 1 1 1 1 1 1 1 1 1 含营养篇 鲁花花生油之山 1 1 1 1 1 1 1 水篇 食全食美桂花酱 1 1 1 1 1 1 1 红翻天蒜蓉剁椒 1 1 1 1 1 1 1 酱之微笑篇 雀巢美极鲜酱油 1 1 1 1 1 1 1 1 之校服篇 宝路狗粮之聪明 1 1 1 1 1 1 1 1 狗篇 伟嘉猫粮之聪明 1 1 1 1 1 1 1 1 猫篇 可口可乐之爱篇 1 1 1 1 1 1 雪碧之生日篇 1 1 1 1 1 1 1 醒目之篮球篇 1 1 1 1 1 1 奥地利之跳台篇 1 1 1 1 1 1 韦恩咖啡之周公1 1 1 1 1 1 1 篇 农夫山泉之阳光1 1 1 1 1 工程篇 农夫山泉之过滤1 1 1 1 1 1 篇 酒鬼酒之山水胸1 1 1 1 1 1 怀篇 舍得酒之舍得酒1 1 1 1 1 1 篇 十年老窖种子酒1 1 1 1 1 1 1 之犒赏十年篇 金六福之湖南篇 1 1 1 1 1 龙瓶古井贡酒之1 1 1 1 1 1 1 英雄篇 古井野太阳酒之1 1 1 1 1 1 1 激情篇 五粮液集团干一1 1 1 1 1 1 杯酒之激情篇 双钩酒业之见证1 1 1 1 1 1 1 篇 湘泉酒之风情篇 1 1 1 1 1 1 古越龙山酒之平1 1 1 1 1 1 1 1 常心篇 皇轩葡萄酒之诱1 1 1 1 1 1 惑味觉篇 青岛啤酒之激活1 1 1 1 1 1 篇 竹叶青茶叶之常 1 1 1 1 1 1 1 1 1 昊篇 竹叶青茶叶之杯 1 1 1 1 1 1 1 1 子篇 可口可乐之定型 1 1 1 1 1 1 1 篇 摩卡咖啡之豹篇、 1 1 1 1 1 1 1 猫篇、猫头鹰篇 汇源橙汁家庭装 1 1 1 1 1 1 1 之铁管篇 水井坊之金字塔 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、根雕篇 新疆消尔布拉克 1 1 1 1 1 1 1 酒业天高云淡 玛思特之大师篇 1 1 1 1 1 1 1 1 当然干红葡萄酒 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 玛戈特之破凳篇、 1 1 1 1 1 1 1 1 1 破鞋篇 黑生啤酒之油画 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、高楼篇 龙津啤酒之乐符 1 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、年历篇 金陵啤酒之瓶盖 1 1 1 1 1 1 1 1 1 篇 哈尔滨啤酒之冰 1 1 1 1 1 1 1 1 与闪电篇、冰与火篇 哈尔滨啤酒之戒 1 1 1 1 1 1 1 1 指篇 西湖啤酒之三潭 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 印月篇、苏提春晓篇 蓝带啤酒之 1 1 1 1 1 1 1 1 LIGHT LADY篇 蓝带啤酒之B2原 1 1 1 1 1 1 1 1 浓世界篇 蓝带啤酒之炮口 1 1 1 1 1 1 1 篇、床篇 海根尼啤酒之圣 1 1 1 1 1 1 1 诞快乐篇、新年快乐篇、情人节快乐篇 999感冒药之两1 1 1 1 1 1 招篇 可立克之对话篇 1 1 1 1 1 万通筋骨片之范1 1 1 1 1 伟篇 化痔栓之火山篇 1 1 1 1 1 1 希尔安大败毒胶1 1 1 1 1 1 囊之内裤篇 999选灵之鸭子1 1 1 1 1 1 篇 蚁力神之聊天篇 1 1 1 1 1 1 1 苁蓉养生酒之神1 1 1 1 1 1 1 奇力量篇 脑白金之送礼篇 1 1 1 1 1 1 脑轻松之教室篇 1 1 1 1 1 1 大印象减肥茶之1 1 1 1 1 1 1 雨伞篇 大印象减肥茶之1 1 1 1 1 室外篇 朵朵红阿胶胶囊1 1 1 1 1 之花瓣篇 久合药业之玩偶 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、辣椒篇、草帽篇 天津泰达药业银 1 1 1 1 1 1 1 1 翘解毒胶囊之夏篇 感冒清颗粒之冬 1 1 1 1 1 1 1 1 篇 美敏伪麻口服溶 1 1 1 1 1 1 1 液之绿色通道篇 英太清之仙人球 1 1 1 1 1 1 1 篇 大西洋喉痛药之 1 1 1 1 1 1 1 1 对话框篇 永龙正红花油之 1 1 1 1 1 1 1 1 摔跤篇、橄榄球篇 邦迪创可贴之鲨 1 1 1 1 1 1 1 1 鱼篇、烟囱篇、船篇 三乐源遗尿停 1 1 1 1 1 1 1 1 天和消痔软膏之 1 1 1 1 1 1 1 1 1 消痔沙发篇 天和骨通之裤之 1 1 1 1 1 1 1 1 1 打折篇 三九痔疮拴之着 1 1 1 1 1 1 1 1 火篇、上下篇、层层停篇 九华痔疮拴之草 1 1 1 1 1 1 1 1 1 堆篇、山篇、桥篇 变通胶囊之梳子 1 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、绿灯篇 舒畅口服液之禅 1 1 1 1 1 1 1 1 1 房篇、笔篇、练功 房篇 邦勃之回避篇、征 1 1 1 1 1 1 1 服篇 壮腰健肾丸之草 1 1 1 1 1 1 1 帽篇 雪域骨宝之生活 1 1 1 1 1 1 1 1 历验篇 朵朵红胶囊之红 1 1 1 1 1 1 1 1 篇 海量之可乐篇、绿 1 1 1 1 1 1 1 1 茶篇、山泉篇 森洋制药丽美诺 1 1 1 1 1 1 1 1 桂林宝盛植物生 1 1 1 1 1 1 1 1 1 长素 NIKE之反弹篇 1 1 1 1 1 班尼路之寻找篇 1 1 1 1 1 1 杉杉服装之踢踏1 1 1 1 1 1 舞篇 傲哥服饰之本色1 1 1 1 1 篇 情侣鸟服饰之一1 1 1 1 1 1 见倾心篇 斐斯服饰之苏醒1 1 1 1 1 篇 柒牌西服之都市1 1 1 1 1 1 篇 七匹狼休闲男装1 1 1 1 1 1 1 之都市森林篇 班博休闲服之鸟1 1 1 1 1 笼篇 天之锦时尚保暖1 1 1 1 1 1 1 内衣之大提琴篇 金利来领带之领1 1 1 1 1 1 1 带篇 石头记之摘星篇 1 1 1 1 1 1 美丽佳人之舞台1 1 1 1 1 篇 安超运动鞋之约1 1 1 1 1 1 会篇 沃特篮球鞋之高1 1 1 1 1 1 手篇 匹克篮球鞋之对1 1 1 1 1 抗篇 匹克篮球鞋之磨1 1 1 1 1 练篇 七匹狼男装之伤 1 1 1 1 1 1 1 痕篇 LEVI'SCROSSOVER 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 DENIM COLLECTION之手腕篇 金利来皮带之蛇 1 1 1 1 1 1 1 篇 锐步跑步鞋李宁 1 1 1 1 1 1 1 1 运动鞋之足球场篇、篮球场篇 康龙职业休闲鞋 1 1 1 1 1 1 1 之鞋底海滩篇 奥康皮鞋之路篇 1 1 1 1 1 1 1 1 1 康龙职业休闲鞋 1 1 1 1 1 1 1 之对话篇 碧丽珠皮革 护理 卵巢癌的护理查房优质护理服务内容doc优质护理服务内容肺癌的护理常规消毒供应室优质护理 1 1 1 1 1 1 1 1 剂之猪八戒篇、牛魔王篇 东洋之花深层补1 1 1 1 1 1 水露之八杯水篇 彩诗美白防晒乳 1 1 1 1 1 1 1 之征服阳光篇 植美村眼霜之年1 1 1 1 1 1 1 龄调理法篇 飘影集团之飘影1 1 1 1 1 1 美白淡斑洁面乳 玉兰油沐浴乳之1 1 1 1 1 按摩篇 海飞丝之黑白篇 1 1 1 1 1 1 1 1 飘柔洗发露之恋1 1 1 1 1 1 1 人篇 自由洗发水之电1 1 1 1 1 1 话亭篇 绿飘洗发露之派1 1 1 1 1 对篇 润宝洗发露之纸1 1 1 1 1 飞机篇 佳洁士牙膏之画1 1 1 1 1 廊篇 登康三面牙刷之1 1 1 1 1 1 病源篇 雕牌洗衣粉之奋1 1 1 1 1 斗篇 奇强洗衣粉之画1 1 1 1 1 1 画篇 见之素之party1 1 1 1 1 篇 蓝月亮之手篇 1 1 1 1 1 1 1 洁婷娟柔卫生巾1 1 1 1 1 之三倍柔软篇 洁婷彩show卫生1 1 1 1 1 巾 美涛着哩水之巴 1 1 1 1 1 1 1 1 1 黎铁塔篇、国画山水篇 neutrogena之手 1 1 1 1 1 1 1 篇 贴美系列产品之 1 1 1 1 1 1 1 1 水珠篇、海洋篇、放光篇 宝洁公司之手臂 1 1 1 1 1 1 1 篇、身体篇、美腿篇 伊卡露草本精华 1 1 1 1 1 1 1 洗发露之花卉篇 纳爱斯牙膏之白 1 1 1 1 1 1 1 1 炙灯泡篇 纳爱斯洗衣粉之 1 1 1 1 1 1 纽扣篇 健康习惯之蔬菜 1 1 1 1 1 1 1 1 健康浴篇 李施德邻漱口水 1 1 1 1 1 1 之大块地板篇 杜雷斯之缎带篇 1 1 1 1 1 1 松下女用脱毛器 1 1 1 1 1 1 1 之玫瑰篇 舒丝仕女除毛刀 1 1 1 1 1 1 1 1 东方早报之前导1 1 1 1 1 篇 世界杯宣传片 1 1 1 1 1 1 1 cctv世界杯宣传1 1 1 1 1 1 片之扑菜篇 中国电视台黄瓜1 1 1 1 1 1 篇 cctv为您服务栏1 1 1 1 1 目之温暖的手篇 北京未来广告公1 1 1 1 1 1 司体育频道之梦想篇 浙江经济生活频1 1 1 1 1 1 道之风向标篇 浙江经济生活频1 1 1 1 1 1 1 道之百叶箱篇 上海生活时尚频1 1 1 1 1 1 1 1 道之绝对yong篇 杭州电视台西湖1 1 1 1 1 明珠频道之频道形象篇 广州电视台之气1 1 1 1 1 1 1 球篇 梅州电视台之新1 1 1 1 1 1 嫁娘篇 成都电视台33频1 1 1 1 1 1 道之生活篇 北京视新天元广 1 1 1 1 1 1 1 告有限公司之笋篇、舌篇 沈阳晚报之美食 1 1 1 1 1 1 1 篇 生活报之狗皮帽 1 1 1 1 1 1 1 子篇、毛靴子篇、狗皮坎肩篇 广西流通报纸每 1 1 1 1 1 1 1 1 日股评 城市画报之价值 1 1 1 1 1 1 1 1 篇 北京未来广告公 1 1 1 1 1 1 1 1 司东方时空 ESPN之海峡中线 1 1 1 1 1 1 1 篇 广东思域广告有 1 1 1 1 1 1 限公司之精灵篇、天使篇 广州市蓝色火焰 1 1 1 1 1 1 1 广告有限公司之楼上大虾篇 新疆四强广告营 1 1 1 1 1 1 1 1 销有限公司之比稿篇、遭遇篇、宣言篇 上海乾诚行销策 1 1 1 1 1 1 1 1 1 划机构之鼻篇、乳篇、手篇、脚篇 三人行贺年卡 1 1 1 1 1 1 1 1 步步高vcd之我1 1 1 1 1 1 在音乐在篇 cctv之全国烹饪1 1 1 1 1 1 擂台赛之炊烟篇 荷花展 1 1 1 1 1 1 百佳超级市场之1 1 1 1 1 1 1 悭钱金曲篇 中兴百货之旅程1 1 1 1 1 篇 御温泉度假村之1 1 1 1 1 形象篇 皇页分类之快篇 1 1 1 1 1 1 1 nie之街灯篇 1 1 1 1 1 1 香港语言学习中 1 1 1 1 1 1 1 1 1 心语言学习之书法篇 发现频道之未来 1 1 1 1 1 1 1 1 狂想篇 发现频道之未来 1 1 1 1 1 1 1 狂想篇 廖冰兄画展 1 1 1 1 1 1 1 1 中国启东第四届 1 1 1 1 1 1 海鲜节暨国际经贸洽谈会招标 AD盛典电视广告 1 1 1 1 1 1 大赛 中兴百货周年庆 1 1 1 1 1 1 1 1 之红尘篇、欲海片 澳门文华东方酒 1 1 1 1 1 1 店之餐厅饮食篇 好苑健国商务酒 1 1 1 1 1 1 1 店之沙发篇、沐浴篇、鲜花篇 南方航空之精美 1 1 1 1 1 1 刺绣篇、穿针引线篇 南方航空电子票 1 1 1 1 1 1 1 1 务之30秒篇 雕刻时光咖啡馆 1 1 1 1 1 1 1 之花季篇、成熟篇 FEDEX之大门篇 1 1 1 1 1 1 1 卓越地产顾问之 1 1 1 1 1 1 1 1 名片篇 联合利华招聘广 1 1 1 1 1 1 1 1 1 告之丘吉尔篇、切。瓦拉格篇、乔布斯篇 西光数码相机之 1 1 1 1 1 1 1 1 自由篇 快译通之刀片篇 1 1 1 1 1 1 1 SONY耳筒之和尚 1 1 1 1 1 1 1 1 篇 杭州飞蝶机乐队 1 1 1 1 1 1 1 之左手或右手篇 新夜鹰夜视望远 1 1 1 1 1 1 1 1 镜之蚂蚁篇、野人篇、青蛙篇 希格闪客派水瓶 1 1 1 1 1 1 1 1 之野外篇、户外篇 富士施乐之硬拼 1 1 1 1 1 1 1 篇、绣花篇 DOUBLE A 影印纸 1 1 1 1 1 1 1 1 之咬牙篇、皱眉篇 中脉科技之王一1 1 1 1 1 1 民篇 北京智美澳城广1 1 1 1 1 告之女孩篇 中国中央电视台1 1 1 1 1 1 抗非典 北京未来广告公1 1 1 1 1 1 司之抗非典 CCTV环保 1 1 1 1 1 1 环保之游泳篇 1 1 1 1 1 1 1 1 113儿童保护专1 1 1 1 1 线之牛奶篇 山西省委宣传部1 1 1 1 1 WTO 龙津集团之石狮 1 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、石壁篇 抗非典之股市篇 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 抗非典之降落伞 1 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、弹弓篇 抗非典之口罩篇 1 1 1 1 1 1 1 1 抗非典之输液篇、 1 1 1 1 1 1 1 针管篇 中国联通浙江分 1 1 1 1 1 1 1 1 公司之红十字篇 抗非典之微笑篇 1 1 1 1 1 1 1 1 1 抗非典之帽子篇 1 1 1 1 1 1 1 1 风波里的茶杯一 1 1 1 1 1 1 人一口罩基金之一人一口罩篇 抗非典之啤酒篇、 1 1 1 1 1 1 1 抽烟篇、壁虎片 抗非典之基因篇 1 1 1 1 1 1 1 1 西南航空之零食 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、书包篇、玩具篇 关注伤残人士之 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 叉子篇 捐助兔唇儿童之 1 1 1 1 1 1 1 1 捐助兔唇儿童篇 保护动物之熊猫 1 1 1 1 1 1 1 1 1 篇 保护动物之手术 1 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、镊子篇 环保之核爆炸篇 1 1 1 1 1 1 1 1 环保之水青冈树 1 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、马胡卡树篇、乳桑树篇 环保之厕所篇 1 1 1 1 1 1 1 1 1 环保之电视篇、拉 1 1 1 1 1 1 1 1 1 环篇 广州4A之毽球 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、羽毛球篇、羽箭篇 广州4A之大猩猩 1 1 1 1 1 1 1 1 1 篇、鲸鱼篇、丹顶鹤篇 国家 安全生产 安全生产管理档案一煤矿调度员先进事迹安全生产副经理安全生产责任最近电力安全生产事故安全生产费用投入台账 监 1 1 1 1 1 1 1 1 督总局之煤堆篇 绵阳市九龙山园 1 1 1 1 1 1 1 1 1 林公墓开发有限公司之提示篇 公益之请保持安 1 1 1 1 1 1 1 1 1 静篇、请便后冲水篇、垃圾桶在此篇 香港家庭计划指 1 1 1 1 1 1 1 1 1 导会之记住套一套篇 公益之态度篇 1 1 1 1 1 1 1 1 1 母亲的抉择之说 1 1 1 1 1 1 1 服篇、争执篇、关系篇 194 ## ## 33 292 191 93 31 117 163 18 15 33 64 41 47 56 5 75 50 88 100 14 1 2 5 87 386 58 7 370 31 50 11 5 20 11 致 谢 在这次论文写作中，最想感谢的是我的指导老师孔秀祥老师，他对我的论文写作了非常详细地指导，对每一次论文修改都认真给出了修改意见，并提供了一些分析方法上的评价，使我最终顺利地完成了毕业论文的写作。在此，我向他表示衷心的感谢～ 朱赛花 2006年4月4日星期二