快手短视频赋能沂蒙民俗文化传播研究

Summary：沂蒙民俗文化是一种具有代表性的中华传统文化，是一种珍贵的民族文化。作为沂蒙地区人们的明信片，生动的展现了沂蒙地区人们的生活画卷。在新旧媒体融合的时代，仅靠传统媒体已不能适应文化传播的需要。当前快手短视频为沂蒙民俗文化传播提供了新的平台，发挥其传播阵地作用，将有助于为乡村振兴提供源源不断的动力支撑。

Keys：快手短视频 沂蒙 民俗文化 传播

1.引言

在文化强国、乡村振兴的背景下，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的源泉。【1】随着乡村振兴战略的实施，沂蒙民俗文化的有效传播亦成为重要课题。文章以临沂市为研究对象，通过问卷调查与访谈等方法对其进行分析发现：目前沂蒙民俗文化存在宣传力度不足、失传断档等问题，这些都影响到临沂民俗旅游资源的有效利用。本文探讨短视频在沂蒙民俗文化传播中的价值和作用，并为民俗文化如何借助短视频传播提出建议策略。在巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接阶段，探索沂蒙民俗文化的传播手段，考察沂蒙民俗文化在短视频平台的传播与发展具有重要意义。

2.快手沂蒙民俗文化视频传播效益分析

在短视频浪潮下，探讨沂蒙民俗文化传播效益，有助于我们提高我们共同的价值追求，延续民族文化情感认同、价值认同和脉络认同。

2.1重塑民俗文化，打破传承僵局

黄永民俗泥塑生动形象地艺术再现了原生态的过往生活画卷，带领观众“文化寻根”、“精神返乡”【2】。费县手绣造型装饰纹样丰富多样，带我们领略手绣的风采【3】。通过短视频等媒介的传播，不仅能够让沂蒙民俗文化走进大众生活，还能激发人们对于沂蒙民俗文化的兴趣，丰富个人认知，拓宽视野，增长见识，从而进一步推动沂蒙民俗文化的传承和发展。然而并不是每一种优秀传统文化都能延续下去，如果传播不到位、传承不到位，也许沂蒙民俗文化会变得无人问津。泥塑是国家非物质文化遗产，一方面，有利于引起人们对泥塑这一非物质文化遗产的重视，另一方面，将沂蒙民俗文化列入非物质文化遗产恰恰说明其面临的窘境。传承的人少，大众知名度不高，这才导致了泥塑的尴尬局面。通过快手短视频的传播，有利于向大众普及沂蒙民俗文化知识，介绍沂蒙民俗文化传播现状，通过多种途径、多种手段唤醒大众对于沂蒙民俗文化传播的意识，久而久之，沂蒙民俗文化就不会面临尴尬的局面。

2.2传承民俗文化，助力乡村振兴

助力乡村振兴，推动沂蒙地区旅游业的发展，拉动沂蒙地区经济增长。通过拍摄短视频传播沂蒙民俗文化，挖掘沂蒙民俗文化旅游资源，吸引世界各地游客来沂蒙地区体验当地的风土人情，对沂蒙民俗文化有更深层次的理解和体验。推动沂蒙民俗文化与旅游业适当融合，形成产业链一条龙服务，完善基础设施建设，为游客提供良好的旅游体验。沂蒙民俗文化的开发要坚持适度的原则，不能过度开发，要在传承和保护的基础上开发。在传承和保护的前提下，传播沂蒙民俗文化，讲好沂蒙故事，传递中国声音。

2.3树立文化自信，守住精神家园

沂蒙民俗文化的传播有利于树立文化自信。洪流激荡，文化入侵，如何打赢这场文化战争，追根溯源要守住我们的精神家园。从沂蒙民俗文化中汲取养分，获得向上向善的力量。向上向善文化是一个国家和民族休戚和共的重要纽带，血脉连接，生生不息。在新的历史环境下，中华优秀的传统文化已经形成了一种全新的创新，为我们提供了最深厚的文化自信的历史根基。沂蒙民俗文化的传播有利于讲好中国故事，传递中国声音。沂蒙民俗文化是一座精神宝库，是中华民族的宝贵财富，继承发扬沂蒙民俗文化有利于树立文化自信，讲好中国故事，传播中国声音，通过各种各样的传播媒介扩大中华文化的国际影响力，增强国家文化软实力。外界对于沂蒙民俗文化存在误解一方面是因为宣传普及不到位造成的，汲取经验教训，在传播内容和传播手段上下功夫，讲好中国故事。

3.快手沂蒙民俗文化短视频传播优化路径

3.1内容创新，有效传播

推陈出新，革故鼎新。没有创新，沂蒙民俗文化就会成为无本之木，无源之水。推动沂蒙民俗文化创造性转化、创新性发展，沂蒙民俗文化蕴含着民族深沉的精神追求，是祖辈留给我们的精神财富，是生长在灵魂深处的文化基因。然而，随着社会的发展，民俗文化发展商业化、同质化趋势日益显著，“伪民俗”“仿民俗”等词语更是频频出现。因此，要加强对传统优秀民俗文化的宣传与引导，去粗取精、去伪存真，传承和弘扬符合社会主义核心价值观的民俗文化，从而实现民俗文化可持续发展。

3.2社交分享，二次传播

调动人民群众参与沂蒙民俗文化传播的积极性。沂蒙民俗文化的传播要着眼于人们日益增长的物质文化需求，贴近人民生活，富有生活气息，也就是所谓的接地气，这样才能与人们产生心理共鸣，增强对文化的认同感和自豪感，自觉传播沂蒙民俗文化。快手短视频的选材要接地气，题材要多样化，题材新颖，吸人眼球，这样才能激发人们对于沂蒙民俗文化的兴趣。快手短视频的兴起，用户数量庞大，根据调查研究每人每天观看短视频的时间大约为1.5小时，利用快手短视频的流量传播沂蒙民俗文化，受众群体庞大。短视频体裁新颖独特不仅能获得点赞收藏，他们还会主动转发，这将大大增加沂蒙民俗文化的宣传力度，让沂蒙民俗文化走进大众视野。

3.3政策扶持，青年传播

政策扶持。对于返乡创业，投身于乡村振兴建设的光大青年，给予津贴补助【4】。农村地区大多是老年人，青年人偏少，返乡创业的青年为乡村振兴注入了活力，青年人乐于接受新鲜事物，容易受新观念的影响。快手短视频刚刚兴起，对于农村地区的人来说属于新鲜事物，和青年人想比 他们不太乐意接受新鲜事物，对于新鲜事物往往会有排斥等负面情绪。从长远来看，这不利于沂蒙民俗文化的传播和发展。通过发放津贴、资金支持等手段，青年人乐于为传播沂蒙民俗文化这一活动添砖加瓦。同时，青年人思维活跃，勇于创新，沂蒙民俗文化的传播就需要推陈出新，革故鼎新。

3.4完善新规，规范传播

完善相关法律法规，对于平台直播乱象、剽窃他人作品的行为严惩不贷。快手短视频刚刚兴起，相关法律法规还有待完善，一些不法分子剽窃他人作品严重损害了原创作者的合法权益，挫伤了他们创作的热情和积极性。同时，快手短视频存在同质化严重的问题，平台要进行审核，对于违法违规的视频限流，对于视频的上传者限制账号登陆。规范短视频创作环境，鼓励原创作品，这在很大程度上能够激发沂蒙民俗文化短视频创作者的积极性和创造性。随着相关法律法规的完善，越来越多的优质短视频将走进大众视野。

4.结语

进入新媒体时代，在短视频蓬勃发展的今天，抓住短视频巨大流量的关键时期，利用快手短视频，将其作为新媒体时代沂蒙民俗文化传播的重要媒介和乡村振兴的有力载体。通过短视频精彩纷呈的内容展现沂蒙民俗文化厚重的文化底蕴，激发人们对沂蒙民俗文化的兴趣和传承热忱。尽管当前短视频的发展也带了一些问题，网络直播乱象，短视频剽窃模仿严重，过分追求粉丝增长不注重内容创新等问题屡见不鲜，但是毫无疑问的是短视频在一定程度上为沂蒙民俗文化的传播也提供了一个新的平台、新的传播媒介。发挥其积极作用，在实践中寻找破解短视频存在的问题的方法，短视频将不仅能为沂蒙民俗文化的传播提供动力支撑，也在一定程度上为沂蒙民俗文化振兴赋能。今后，要让短视频更好地发挥新时代沂蒙民俗文化传播的阵地作用，让沂蒙民俗文化的传播更有力地助推乡村振兴【5】。

Reference：

【1】孙丽. “快手”短视频平台上的乡土文化传播研究[D].郑州大学,2019.

【2】张茂坤,刘建军.民俗文化的传承与传承的民俗文化——黄永沂蒙特色民俗陶艺文化内涵研究[J].江苏教育研究,2019(Z3):104-106

【3】李鸿森.基于民俗视角下的山东费县手绣艺术研究[J].艺术品鉴,2019(23):212-213.

【4】杜耀中.乡村民俗文化传承的路径探析[J].人民论坛,2019(31):92-93.

【5】邵静怡.乡土文化短视频的传播现状与未来发展路径探析[J].视听,2022(03):37-39.

本研究由临沂大学大学生创新创业训练项目资助（项目编号：X202210452157），是“快手短视频赋能沂蒙民俗文化传播研究”项目的研究成果，指导教师：吴淑芳。

【6】 

- 全文 企业安全文化建设方案企业安全文化建设导则安全文明施工及保证措施创建安全文明校园实施方案创建安全文明工地监理工作情况 完-