《新媒体文案写作》测试题5套及答案

《新媒体文案写作》测试卷（一）单项选择（每题1分，1×25）1.销售文案是按（）分类的。A.文案B.篇幅长短C.广告植入方式D.渠道及表现方式2.（）是新媒体文案写作的核心。A.说什么B.对谁说C.在哪儿说D.什么时候说3.（）是芷将就元素重新者，产生新元素的创意方法。A.头脑风暴法B.元素重组法　　C.多维度发散创意法D.九宫格思考法4.“七夕节用这个姿势表白，世界再无单身狗”式使用了（）标题写作技巧A.加流行语B.运用符号C.善用谐音D.巧用修辞5.下面标题，属于猎奇式标题的是()A.你有100种方法发胖，我就有1000种方式让你显瘦！B.为什么天蝎座的男人值得爱？C.孩子爱磨叽，大多数父母不知道的秘密D.十年时间账单，看到最后一条泪奔了6.（）是一种借势文案，它是通过与节假日相关联来进行品牌或产品的有机植入，引起受众的情感共鸣。A.节假日文案B.电商海报文案C.社区文案D.微博文案7.（）是指促进商品销售的谋略和方法。A.价格策略B.促销策略C.渠道策略D.产品策略8.()开头写作技巧是直截了当，直奔主题，不拖泥带水。A．引用名言B．开门见山c．利用故事D．提问开头9.()是一种利用九宫格矩阵图发散思维的方法。A.头脑风暴法B.元素重组法　　C.多维度发散创意法D.九宫格思考法10.（  ）是指从推广对象的各方面特征入手，部分主次和先后顺序，各部分并列平行地叙述事件、说明事物，或采用几个并列的层次论证中心论点的结构。A.并列式B.总分式C.递进式 D.对照式11.（）是互联网种基本的广告形式，也是电商文案的一种常见类型，一般以JPG、GIF、Flash等 格式 pdf格式笔记格式下载页码格式下载公文格式下载简报格式下载 的图像文件形式出现在网页种，用于表现广告的内容。A.主图文案B.产品标题文案　　C.商品详情页文案D.横幅广告文案12.“注意啦！你家炒菜的锅可能是废铁做的！”是属于()标题A.警告式B.热点式C.悬念式D.对比式13.（）是微博账号种最大的组成部分，数量最多，包括专家、名人、企业高层管理人员、因小号、网红达人、大众用户等。A．个人微博B．企业微博C．政务微博D．组织机构微博14.()是指人们在日常生活种 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf 出来的知识和经验，涵盖健康、饮食、居家、穿搭等方面。A.搞笑类B.生活技巧类C.美食类D.娱乐类15.（）是以一张图片的大小为基准设计的一种电商文案A.主图文案B.产品标题文案C.商品详情页文案D.网推海报文案16.（  ）是最为详尽的脚本形式。A.分镜头脚本  B.文学脚本C.拍摄提纲  D.总镜头脚本17.()追求整个购买流程的便捷性，希望省时省力，能够尽可能简单、快速地完成交易。　A.讲究实惠型B.寻求便利型　C.追求个性型D.关注外观型18.（）是指在第一时间让受众指导该文案传递的价值，快速引起受众关注的词汇。A.借用文化B.用亮点词C.利用名人效应D.善用谐音19.（）放在商品详情页最显眼的位置。A.焦点图   B.细节图  C.场景图   D.总体图20.（）也成为横幅广告文案，是最早的电商文案类型。A.主图文案B.产品标题　C.商品详情页文案D.横幅广告文案21.（　　）追求名牌，追求高档的商品，借此显示自己的身份、地位。A．关注外观型B．重复习惯型C．享受品质型D．消费从众型22.借助近期热点时间进行内容创作是属于（）A.时间地图B.创意思考法C.话题借势D.受众需求分享23.“初中辍学的人，10年后成了上市公司高管”是属于（）标题。A.数字式B.故事式C.猎奇式D.情感式24.（）是指政府部门为工作之便开设的微博，是用于收集意见、倾听民意、发布信息、服务大众的官方网络互动平台。A．个人微博B．企业微博C．政务微博D．组织机构微博25.（）是整个营销系统的重要组陈各部分，它对降低企业成本和提高企业竞争力具有重要意义，是企业规划的重中之重。A.价格策略B.促销策略C.渠道策略D.产品策略多项选择（每题3分，3×5）1.新媒体文案的特点有（）A.成本低B.形式多样化C.传播渠道多元化D.互动性强2.新媒体广告文案立意的出发点包括（）A.分享经验B.发布新闻C.展示技术D.借助话题3.新媒体文案按照广告植入方式分类有（）A.软广告文案B.销售文案C.传播文案D.硬广告文案4.新媒体文案写作创意策略包括（）A.九宫格思考法B.头脑风暴法C.元素重组法D.多维度发散创意法5.微博的传播特点（）。A.平民化B.碎片化C.交互式D.病毒式名词解释（每题2分，2×5）社群平台：2.新媒体文案：3.微博平台：4.微信平台：5.电商平台：简答题（每题6分，6×5）收集并整理资料素材的方法。新媒体文案常见的载体。新媒体广告文案吸引受众关注的技巧。新媒体文案标题创作的原则。社会化媒体平台文案的特点。案例分析（20分）完美日记的营销策略完美日记作为国货彩妆品牌，有多款彩妆是热卖单品，还有一群美妆博主、知名人士为它带货。这个新兴的美妆品牌，过去在大众视野中还略显低调，如今却一跃成为引领国货美妆潮流的品牌。完美日记于2017年正式成立并在天猫开设淘宝店。本以为完美日记会像很多其他小众国货一样，被淹没在众多海外美妆产品中。但没想到，完美日记凭借新媒体营销策略，稳坐彩妆品牌销量前十。完美日记迅速走红的背后离不开内容营销模式的打造，完美日记的营销几乎包含了所有热门的营销渠道，主要是利用各大新媒体平台，做全网内容营销，进行素人推广、KOL推广和名人推广等。（1）入驻小红 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf 。完美日记选择了小红书作为产品推广的主战场。自从完美日记入驻小红书以来，官方自产的笔记将近５００篇，“吸粉”近２００万。其中，大多数笔记来自普通用户的体验感受，消费者的良心“种草”推荐、生活场景的应用大大增加了用户对品牌的信任，使用户产生共鸣。（2）利用名人效应，扩大知名度。完美日记营销策略的关键之处在于，它在铺垫好所有的基础数据，获得用户一定信任之后，邀请了一些演艺名人向用户推荐其产品，打造爆款。这种方式让完美日记名声大噪，许多消费者纷纷“路转粉”，选择这个国货美妆品牌。（3）充分利用短视频平台。眼光独特的完美日记果断地选择了抖音和哔哩哔哩（B站）作为其产品宣传的主要短视频平台。在营销方面，完美日记选择知名带货达人“种草”推荐。Ｂ站的美妆视频以推荐“白菜价”产品为主，很多大学生和刚刚毕业的实习生，都是奔着美妆达人们推荐的平价产品来的。完美日记完美地利用了自己的价格优势，在Ｂ站站稳了脚跟。（4）利用微博营销。完美日记先后请了许多KOL（keyopinionleader,关键意见领袖）在微博上带动话题，通过文字、视频等形式宣传产品的性价比、效果等，全网阅读量飙升。思考：完美日记运用了哪些营销策略？参考答案一、单项选择AABACABBDADAABDABBAACCBCC二、多项选择ABCDABCDADABCDABCD三、名词解析1.社群平台：指在各类交友软件（如QQ、微信）建立的不同的群，营销人员可以通过群组织有共同兴趣爱好的人，再分享产品文案来实现营销变现。2.新媒体文案：是指基于新型的媒体（移动互联网媒体）生成和传播的广告创意内容。3.微博平台：微博平台是基于用户关系进行新型分享、传播和获取，通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台，它允许用户通过PC端、手机端邓多种移动终端接入，能够以文字、图片、视频等多种媒体形式实现信息的即时分享、传播互动。4.微信平台：主要包括微信公众号、订阅号以及朋友圈。5.电商平台：在电商平台（如淘宝网、京东等）通过卖家或买家的分享达到宣传效果。电商平台文案的内容以产品的信息介绍或产品的使用方法为主。四、简答题1.收集并整理资料素材的方法。1）保持每月清理的习惯。2）根据内容价值收藏。3）明确自己的内容收藏方向。4）不断更新归类方式5）坚持有用、易用的原则6）充分利用自己的记忆力2.新媒体文案常见的载体。1）微信平台2）微博平台3）社群平台4）电商平台3.新媒体广告文案吸引受众关注的技巧。1）增强文案的说服力2）寻找共鸣点，增强文案的感染力3）标新立异，提高文案的传播率4.新媒体文案标题创作的原则。1）真实性2）通俗性3）触动性4）趣味性5）精简性5.社会化媒体平台文案的特点。1）广告成本低2）传播速度块3）传播渠道及形式多元化4）有很强的互动性5）有更精准的目标人群6）文案可以进行二次创作五、案例分析分析：1.入驻小红书。借用小红书里普通用户的体验感受，增加用户对品牌的信任，产生共鸣。2.利用名人效应，扩大知名度。3.利用短视频平台。选择知名带货达人“种草”推荐。4.利用微博营销。《新媒体文案写作》测试卷（二）单项选择（每小题1分，共15分）1、新媒体文案是指基于（）生成和传播的广告创意内容。A、移动互联网媒体B、信息媒体C、电视媒体D、广播媒体2、软广告和硬广告是根据新媒体文案的（）分类的。A、目的B、篇幅长短C、广告植入方式D、渠道及表现方式3、新媒体文案通常也会发到淘宝网的“微淘”、京东的“发现”，它们都是（）。A、微信平台B、微博平台C、社群平台D、电商平台4、与新媒体文案相关的基础工作岗位有新媒体运营和（）。A、新媒体策划B、新媒体文案编辑C、新媒体销售D、新媒体推广5、进行市场定位时，新媒体文案人员要从价格策略、促销策略、渠道策略和（）考虑。A、情感策略B、信息策略C、认知策略D、产品策略6、好的文案选题应该具备可读性、价值、信息增量和（）四大典型特征。A、价值观B、人生观C、世界观D、道德观7、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”，分别说明了产品的（）。A、卖点和痛点B、卖点和价值C、价值和好处D、卖点和好处8、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法：（）A、新媒体文案运用好，传播更快速B、新媒体文案可以直接带来销售转化C、体现了新媒体文案的重要性D、以上说法都对9、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：（）A、新媒体渠道的文案写作B、为一个海报写宣传主题C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案D、以上都是10、美的空调的“1晚1度电”使用了（），让文案更有说服力。A、权威B、细节C、数据D、客户自证11、新媒体文案正文的写作原则，不包括（）。A、突出中心B、信息完整C、语言灵活，条理清晰D、扩大传播，夸大其词；12、在新媒体广告文案立意的出发点中，利用心理学中的“互惠原理”的是()A、发布新闻B、分享经验C、展示技术D、借助话题13、通过图片、文字、短视频等元素，对产品的具体功能、特点、销售、物流、售后等信息进行详细展示的文案是（）。A、主图文案B、痛点文案C、促销文案D、详情页文案。14、以下属于品牌文案特点的是（）。A、有情调；B、有情怀；C、利传播；D、卖点清晰。15、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（）。A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心，有容乃大D、以上没有符合的选项二、多项选择（每小题2分，共20分）1、新媒体文案的准备工作大致可分为（）。A、文案目标人群分析；B、自身优势挖掘；C、文案竞争对手分析；D、文案的卖点挖掘；2、新媒体文案的创意思考及思维输出方法主要有（）。A、多维度发散创意法；B、九宫格思考法；C、元素重组法；D、头脑风暴法3、文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题，即（）。A、对谁说B、说什么C、怎么说D、在哪说4、以下属于新媒体文案正文架构的是（）。A、总分式B、并列式C、递进式D、对照式5、微信公众号文案写作的切入点有（）。A.以产品为核心B.借故事来引导C.借兴趣点来引出D.借权威来造势6、在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的关键能力有哪些？（）A、文案能力B、创新创意能力C、审美能力D、学习能力。7、常见的新媒体类型包括（）A、图文新媒体B、视频新媒体C、音频新媒体D、社交新媒体。8、以下属于新媒体文案中切中消费痛点的文案有（）。A.网络购物平台拼多多的“还在排队抢茅台吗？”B.装修品牌三棵树的“老房子墙面总掉皮，怎么办？”C.“背上剑桥包，回到匆匆那年”D.护童健康学习桌椅的“孩子学习总弯腰低头？”9、以下电商广告文案中的哪些因素会影响消费者购买产品（）。A.尽可能多地介绍产品的信息、功能、保修等等B.描画消费场景C.有明显的文字风格D.制造货源稀缺的紧张感10、在广告文案中使用对比应该注意什么？（）A.对比不能够发生在本品牌和明确的其他品牌B.可以将各个优点一一罗列对比C.可以适当夸大产品优点D.可以是本产品和其他类别的产品的对比三、填空题（每空1分，共15分）1、新媒体广告文案是指基于新型的媒体，通过计算机网络、无线通信网等渠道，以及电脑、、等终端生成的广告创意内容。2、新媒体文案常见的载体有、、、。3、总分式结构是新媒体文案中最为常见的一种布局方式，这种关系还可以演变为“”或“”的结构方式。4、商品详情页的撰写原则包括：、、。５、多维度发散创意法概括了文案创作过程中的四种思维方式，分别是：、、、。四、问答题（每小题5分，共15分）1、新媒体文案岗位有哪些职业要求？2、新媒体文案正文有什么写作技巧？3、电商文案的创作要点有哪些？五、综合运用题（共35分）1、下面是一则关于父亲节的电商文案，请根据所学，分述该文案的创意与切入点。（15分）2、某书店将要发售一本新书，该书为某知名演员所著，是其广受好评的电影处女作的制作记录，其中不仅有梦想，还有将梦想付诸实践的过程。该书店要在其微信公众号上投放以这本书为主要内容的广告文案。现要求以“话题”或“权威”来立意，写作一篇符合要求的广告文案，着重体现该书的精彩，吸引受众购买。（20分）《新媒体文案写作》测试卷参考答案一、单选题（每小题1分，共15分）1-5：ACDBD6-10：ADDDC11-15：DBDCB二、多选题（每小题2分，共20分）1、ABCD2、ABCD3、ABD4、ABCD5、ABC6、ABCD7、ABCD8、ABD9、ABC10、ABD三、填空题（每空1分，共15分）1、手机、数字电视机2、微信平台、微博平台、社群平台、电商平台3、分总、总分总4、图文并茂、详略得当、虚实结合5、横向思维、逆向思维、辐合思维、发散思维四、问答题（每小题5分，共15分）1、(1)有较好的文案功底，具备整体文字驾驭能力，会各种风格的文章内容写作;(2)有企业品牌传播文案策划、撰写工作经验，熟悉线上传播文案的创作;(3)具备营销、品牌、广告等系统的理论知识和丰富的实践经验;(4)了解新媒体的属性及特点，熟悉不同网络文案的风格;(5)喜欢阅读，有良好的阅读习惯。2、(1)挖掘新意，吸引眼球;(2)幽默独特，过目不忘;(3)结构得当，语言得体;(4)尊重规律，巧借东风;(5)情感联结，建立信任；（6）坦诚对人，尊重用户；（7）注重学习，厚积薄发。3、(1)注意描述的具体化;(2)注意融入不同的角色;(3)洞察消费者内心;(4)刨根问底，注意差异化;(5)找到消费者的痛点；（6）发挥想象力。五、综合运用：（35分）新媒体文案写作试卷（三）单项选择（每题1分，1×10）1.在文案中以故事情节来植入企业品牌而不直接介绍商品、服务的 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 属于（）A.销售文案B.传播文案C.硬广告文案D.软广告文案2.新媒体文案写作的重点是（）A.列文案创意B.明确账号定位C.明确文案写作目的D.文案复盘3.“聚宝社区，陪优秀的你一起成长”，这是一句（）文案A、长文案+硬广告+销售型文案B、短文案+软广告+销售型文案C、长文案+软广告+传播型文案D、短文案+硬广告+传播型文案4．以下哪些说法不是正确的（）A、广告文案是指广告作品的全部。B、媒介即信息C、广告是文案的核心D、文案是广告的一种表现形式。5、文案的英文词为（）A、WriterB、Copywriter、C、SpeakerD、Copyreader6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法（）A、新媒体文案运用好，传播更快速；B、新媒体文案可以直接带来销售转化；C、体现了新媒体文案的重要性；D、以上说法都对。7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（）A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心，有容乃大D、以上没有符合的选项8、新媒体文案的重要性体现在（）A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。B、可以在媒体渠道进行长期投放；为企业直接减少大幅广告传播的费用。C、传播更快速；可以直接带来销售转化。D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化。9、按文案的目的分类，新媒体文案可以分为（）A、销售文案和传播文案；B、软广告文案和硬广告文案；C、长文案和短文案；D、朋友圈文案和微博文案10、“支付宝索赔１元，告的是１９岁大学生！到底为啥？”该标题采用的是（）标题文案。A、热点式标题B、情感式标题C、警告式标题D、悬念式标题多项选择（每题2分，2×5）1.新媒体文案常见的载体有（）A.微信平台B.微博平台C.社群平台D.电商平台2.新媒体文案重要性有（）A.新媒体文案运用好，传播更快速B.新媒体文案可直接带来销售转化C.新媒体文案可以打造个人品牌D.新媒体文案比传统文案的成本更低3.在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的关键能力有哪些？（）A.文案能力B.创新创意能力C.审美能力D.学习能力4.以下属于新媒体文案的数字式标题文案的有（）A.10个容易被忽略的EXCEL小技巧，超实用B.如何读书消化这5条就够了C.读书PPT：向杰克韦尔奇学商业管理D.4个微信小技巧，职场人一定要学好5.节假日文案需要遵循的原则是什么（）A.节假日氛围B.情感共鸣C.品牌有机的植入D.产品有机的植入名词解释（每题4分，4×4）新媒体文案2.发散思维3.电商文案4．元素重组法简答题（每题5分，5×6）简述新媒体文案的特点。新媒体文案写作的步骤。何为九宫格思考法？它的操作步骤是什么？。新媒体文案标题创作要遵循哪些原则？如何使新媒体广告文案能吸引受众？。朋友圈营销文案有哪些常见的写作方法？案例分析与写作（34分）1．根据如下的文案分析其写作特点与技巧。2．如果你要为滴滴打车平台写一篇推广文案，标注体现滴滴打车出行方便、安全的特点，你如何设计文案？3．分析春晚微信抢红包大战。参考答案一、单项选择DADCBABCAD二、多项选择ABCDABABCDABDABCD三、名词解释1.新媒体文案：指基于新型的媒体（移动互联网媒体）生成和传播的广告创意内容。2.发散思维：又称辐射思维、放射思维、扩散思维或求异思维，是指从一个目标出发，沿着各种不同的途径去思考，探求多种答案的思维模式。3.电商文案：通过图文结合的方式，让广告信息具备更强的视觉冲击力，引导受众更好地理解和接受产品或品牌，从而达到文案人员想要得到的营销效果的文案。4．元素重组法：指将旧元素重新组合，产生新元素的创意方法。四、简答题1.简述新媒体文案的特点。1）成本低。2）形式多样化。3）传播渠道多元化。4）互动性强5）时效性强6）定位精准2.新媒体文案写作的步骤。1）明确账号定位2）明确文案写作目的3）列文案创意简报4）输出文案创意5）文案复盘3.何为九宫格思考法？它的操作步骤是什么？。九宫格思考法是一种利用九宫格矩阵图发散思维的方法。思考的时候，将要思考的主题写在正中央，并向八个方向扩散思考，找出构成这个主题的八个关键要素，在此基础上再扩散思考，直到最终找到一个完善的解决方案。九宫格思考法的操作步骤如下：（１）先画一个正方形，然后将其分割成九宫格，再将主题（产品名等）写在正中间的格子内。（２）将与主题相关的产品优点写在旁边的八个格子内，尽量根据直觉来写。（３）反复思考、自我辩证，看这些点是否必要、明确，内容是否有重合，据此进行修改，一直修改到满意为止。4.新媒体文案标题创作要遵循哪些原则？1）真实性2）通俗性3）触动性4）趣味性5）精简性5.如何使新媒体广告文案能吸引受众？。1）增强文案的说服力2）增强文案的说服力3）标新立异，提高文案的传播率6.朋友圈营销文案有哪些常见的写作方法？1）直接推广。2）分享生活。3）分享情感。4）分享产品信息。5）融合热点。6）介绍专业知识。五、案例分析与写作1.分析要点：比起“一辈子你围着我转，这一次换我围着你转”这句主文案，我更喜欢“妈妈，我要辞退你”这句副文案。妈妈好好的，干嘛要辞退我？是我不给你钱花？是我从小不照顾你？还是我催你找对象？原来都不是，是想让你干家务更轻松，激发了目标用户和非目标用户的好奇心，这句副文案很棒。2.提示：首先明确文案的主题，构思文案的整体框架和创意，再根据推广文案的写作要求来确定自己的写法。3.分析提示：微信红包与央视春晚的合作开启了跨屏互动新模式，观众通过微信“摇一摇”抢到由各类品牌商赞助的红包，这无疑是一个多方共赢的策略。春晚凭借此次活动巨大的参与量与话题量挽回了不少流失的年轻观众；微信红包则正式从个人社交场景转向了企业营销场景，借助春晚在中国进行了广泛的市场渗透；广告主的信息不仅在电视上呈现，还会伴随着人们抢红包和分享红包的过程继续向下传播，层层递进，改变了传统的单向、单层的传播模式，品牌信息借助于微信群的关系实现了多层裂变式传播。《新媒体文案写作》测试卷（四）单项选择（每题2分，13×2＝26）下面对新媒体的说法不正确的是（)新媒体的重点在于“新”，也就是时间上较近的媒体，并且得到人们的广泛运用新媒体的界定会随着时代的进步不断发生变化的，比如相比于电视、纸质平面广告，电脑、移动端应用就是新媒体目前新媒体多是以移动端为载体的媒体应用数字广播、门户网站等平台不能进行新媒体文案推广2.下面对文案的说法正确的是（）A.文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力B.文案是受众了解产品或服务的一个渠道C.文案是指广告作品中所有的语言文字D.新媒体文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众3.下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（)微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众D.论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击4.下面对新媒体文案写作说法不正确的是（)A.写作宣传型新媒体文案需要考虑：如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近写作促销型新媒体文案需要考虑：如何体现商品的低价写作互动型新媒体文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性写作活动推广型新媒体文案需要考虑：如何提高活动的吸引力5.重度成熟的市场是市场成熟度的第三个阶段，也称（），受众也很难发现新的产品。成品市场B.完成市场C.标品市场D.模仿市场6.下面对构建场景说法不正确的是（）。A.构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想B.构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想C.受众痛点不能作为展开联想的方法D.构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同.7.消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（).A.随性心理B.强迫心理C.实惠心理D.习惯心理8.从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是（）A.发散思维B.聚合思维C.横向思维D.逆向思维9.下面对金字塔式结构法说法正确的是（）。A.金字塔原理是对写作思想的逻辑阐述，它是一个纵向的关系B.金字塔式结构法是论点与论据之间的关系，每个论点必须包含多个论据C.短文案中的金字塔式结构主要采用总分总关系D.长文案中的金字塔式结构主要采用总分关系10.下面对文案标题的说法不正确的是（）。A.标题最基本的作用是被消费者搜索B.一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望C.文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来D.标题的写作方法很多，可以提问、证明和悬疑方式写作11.下面对标题的说法不正确的是（）。A.标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息B.有趣的标题能够提升受众的阅读欲望C.具有痛点的标题内容可以更加打动受众D.标题内容要尽量书面化，专业化12.“据说用了就可以4天不洗头的洗发水！”这则标题的命名方式是（)A.标语式B.证明式C.号召式D.话题式13.“震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！”这则标题的命名方式是（)对比式恐吓式标语式宜事式多项选择（每题2分，10×2＝20）1.新媒体文案具有以下哪些特点（)A.内容多元化B.其动性强C.参广力度大D.时造性强2.以下属于新媒体文案常用载体（).A.微信B.微博C.电商平台D.社群3.按文案目的进行分类，可以将新媒体文案分为（).A.销售文案B.活动文案C.推广文案D.节日文案4.新媒体文案工作人员需要进行多种营销类型的文案写作，主要包括以下（)A.产品文案B.广告文案C.品牌宣传文案D.活动文案5.新媒体文案写作的步聚按照顺序排列是（)A.确定文案目标B、明确文案目的C.听取相关建议D.输出文案创意E.文案复盘6.写作新媒体文案前需要搜集并整理的资源有（)A.企业或产品宜传册B.技术文件C.竞争对手资料D.使用者反馈下面哪些心理是受众购物时的常见心理（).好奇心B.从众心理C.名人心理D.实惠心理8.新媒体文案的创意策略主要有（).A九宫格思考法B.头脑风显法C元素组合法D.金字塔式结构法9.多维度发散创意法主要包括（）横向思维B.逆向思维C.发散思维D.辐合思维10.软文写作的要点主要有（）角度。A.历史B.故事C.参与D.数据名词解释（每题3分，6×3＝18）价格策略营销渠道策略SWOT4.九宫格思考法头脑风暴法元素重组法简答题（每题5分，4×5）1、新媒体文案写作的步骤。2、进行市场定位时，新媒体文案人员要从以下几个角度思考？3、好的选题应该具备哪四大典型特征？4、请简述九宫格思考法5、源源不断的创意如何通过头脑风暴来高效率地生产呢？案例分析：（16分）麦当劳：“愤怒的小鸟”合作营销现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad,拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。要想让青少年重新回到麦当劳，必须先吸引他们的眼球，并粘住他们的手指。麦当劳选择和畅销电子游戏“愤怒的小鸟”合作，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。挑战麦当劳目前正面临危机。尽管以每天一家新店的速度在扩张，但是消费者客流量仍比竞争对手低30%，更糟糕的是，当整个品类正以6%的进店率增长时，麦当劳却在下跌。此外令人担忧的是，麦当劳正在流失其最重要的消费群－青少年。在第二季度末，青少年的消费比例下降了62%,渗透率下降了36%,进店频率也下降了39%.在青少年中，麦当劳不再是酷的代名词。我们需要扭转这个局面，让青少年重新回归麦当劳！我们希望，让至少20%的青少年由选择肯德基转变为选择麦当劳。为此，我们必须得增添一股“酷劲”。对于麦当劳来说，所推广产品－牛肉类汉堡和鱼类汉堡，其销售额的增加也将会成为我们衡量活动成功的标准之一·目标在客户生意上，鱼类汉堡销量需要增长至少100%,牛肉类汉堡产品增长至少10%.在消费者行为上，拉动更多青少年更加频繁来麦当劳消费，进店频率要高于肯德基至少20%.在品牌认知上，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。润察现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad,拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。如果他们不是在跟朋友传短信，就是在玩游戏。手机，放在口袋中，唾手可得。这对青少年来说·是最直接最快触及到新鲜体验的方式，可以满足他们对得到更多信息的无休止渴望。如果我们有任何机会让青少年重新回到麦当劳，我们必须先吸引他们的眼球，并粘住他们的手指。这样他们才能积极的参与到我们的活动中来。核心创意“愤怒的小鸟”在中国风靡一时，下载量也超过了100,000,000次，在手机游戏中独占鳌头。于是，我们问自己：怎么利用这个游戏来做一些神奇的事情？然后，我们做到了－我们成为世界上和畅销电子游戏合作的第一家品牌！每个来麦当劳的顾客，只要他手机里安装了“愤怒的小鸟”的游戏，通过移动定位技术，他就能在麦当劳的门店中下载“愤怒的小鸟”麦当劳独家限量关卡，而其中的内容也会每天更新，使顾客不断保持新鲜感，每周都有新的期盼来麦当劳坐坐。而这个“愤怒的小鸟”麦当劳关卡也是麦当劳独一无二拥有的，无法在其他地方体验到的，由此，加强了这个活动在年轻消费者中的口口相传。实施首先，我们得制造悬念！”谁偷了我的汉堡？“谁偷了我的薯条？”有人胆子很大，竟然敢偷麦当劳的汉堡！而偷汉堡的竟然是“愤怒的小鸟”里贪婪的猪们？？他们必须被阻止！于是，我们集多万人之力把贪婪的小猪们击败，并帮助失主拿回汉堡！”我们的活动由户外Teaser开始，用“愤怒的小鸟”把餐厅装饰一新，留下些许线索，以独特的LBS系统邀请路人进入麦当劳餐厅，如果他们的手机上安装了“愤怒的小鸟”，在他们路过门店周围时，就会收到麦当劳的推送通知，邀请他们进入店内，一起打击贪婪的猪，找回汉堡。如何评估是否取得实效（包括KPI)?这些效果对品牌而言为何具有重要性？效果标：在客户业务上，鱼类汉堡销量需要增长至少100%,牛肉类汉堡产品增长至少10%.结果：鱼类产品销售额增量超过381%;牛肉类汉堡产品销售额增加了16.4%,在活动期间，共售出1840万只牛肉汉堡。标：在消费者行为上，拉动更多青少年更加频繁来店里消费，频率要高于肯德基至少20%.结果：年轻消费者比例，高出主要竞争对手肯德基20%;青少年进店频率，高出主要竞争对手肯德基28%标：在品牌认知上，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。结果：品牌好感度，高出主要竞争对手肯德基25.9%.请您结合本文案例回答下列问题：此次营销策划的的是什么？这篇文案的受众是什么？青年人关注的是什么？他们的生活常态是什么？如何吸引他们的注意力？宣传效果如何？参考答案一、单项选择DAABCCDBBCDBA二、多项选择ABCDABCDACABCDABCDEABCDABCDABCDABCDABCD三、名词解析1.价格策略：是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的策略。2.营销渠道策略：是整个营销系统的重要组成部分，包含直接渠道、间接渠道、营销策略等，它对降低企业成本和提高企业竞争力具有重要意义，是规划中的重中之重。3.SWOT：由四个英文单词的首字母组成，分别代表：strengths(优势）、weaknesses(劣势）、opportunities(机会）、threats(威胁），这是将企业内外部条件、资源进行有机结合与概括，进而分析企业的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。4.九宫格思考法：是一种利用九宫格矩阵图发散思考的方法。思考的时候，将我们要思考的主题写在正中央，并向八个方向扩散思考，找出构成这个主题的八个关键要素，进而再扩散思考，直到最终找出一个完善的解决方案。5.头脑风暴法：是现代创造学奠基人美国学者阿历克斯·奥斯提出的一种创造能力的集体训练法，鼓励人们打破常规思维去无拘束地思考问题，这可以在短时间内批量生产灵感，甚至能有大量意想不到的收获。6.元素重组法：是一种旧元素的重新组合，产生新元素的创意方法。是目前国内用的最多和最熟的一招。四、简答题1、新媒体文案写作的步骤。主要分为明确账号定位、明确文案写作目的、列出文案创意简报、输出文案创意、文案复盘这五步。2、进行市场定位时，新媒体文案人员要从以下几个角度思考？1）价格策略2）促销策略3）渠道策略4）产品策略3、好的选题应该具备哪四大典型特征？应该具备可读性、价值、信息增量和价值观四大典型特征。4、请简述九宫格思考法九宫格思考法，是一种利用九宫格矩阵图发散思考的方法。思考的时候，将我们要思考的主题写在正中央，并向八个方向扩散思考，找出构成这个主题的八个关键要素，进而再扩散思考，直到最终找出一个完善的解决方案。5、源源不断的创意如何通过头脑风暴来高效率地生产呢？1)仔细审查主题，进行关键字联想2)确定文案风格，建立独立的风格系统3)用5w1h自我思考自身对这个事物或这个主题的理解4)多维度思考，通过角色调换搭建具体化场景5)从外部参考获取灵感，借势热点6)确定文案可行性，进一步修改7)不同环境因素来制造新的灵感五、案例分析分析要点：1、此次营销策划的的是：－将青年人重新吸引到麦当劳。2、这篇文案的受众是：青年人3、青年人关注的是：低头族，眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad4、他们的生活常态是：拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。5、如何吸引他们的注意力：与时下风靡全国，下载量超过100,000,000兀络游戏“愤怒的小鸟”进行奇妙的连接，不得不说这是一个聪明有效的营销策略。6、宣传效果：设置独一无二的的麦当劳关卡，吸引青年低头党一族来麦当劳消费。而作为视频宣传，麦当劳“愤怒的小鸟”广告，采用三维动画与实拍合成方式，将愤怒的小鸟游戏与麦当劳元素巧妙结合，诙谐幽默地传达出活动信息，达成宣传效果。《新媒体文案写作》测试卷（五）单项选择1.下面对新媒体的说法不正确的是().A．新媒体的重点在于“新”，也就是时间上较近的媒体，并且得到人们的广泛运用B．新媒体的界定会随着时代的进步不断发生变化的，比如相比于电视、纸质平面广告，电脑、移动端应用就是新媒体c.目前新媒体多是以移动端为载体的媒体应用D．数字广播、门户网站等平台不能进行新媒体文案推广2.下面对文案的说法正确的是()。A.文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力B.文案是受众了解产品或服务的一个渠道C．文案是指广告作品中所有的语言文字D．新媒体文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众3.下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（).A．微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广B．淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主c．微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众D.论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击4.下面对新媒体文案岗位的说法不正确的是（).A．新媒体文案岗位的工作职责是文案的写作与内容的策划B．新媒体文案岗位要求任职人员具有较高的新鲜信息敏锐度c.新媒体文案岗位要求任职人员要有协调合作能力D.新媒体文案岗位要求任职人员要有高度的责任感5.下面对新媒体文案写作说法不正确的是().A，写作宣传型新媒体文案需要考虑:如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近B.写作促销型新媒体文案需要考虑。如何体现商品的低价c.写作互动型新媒体文案需要考虑:如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性D.写作活动推广型新媒体文案需要考虑:如何提高活动的吸引力6.重度成熟的市场是市场成熟度的第三个阶段，也称()，受众也很难发现新的产品。A.成品市场B，完成市场c.标品市场D.模仿市场7.下面对构建场景说法不正确的是（).A．构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想B.构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想c.受众痛点不能作为展开联想的方法D.构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同8.消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为().A．随性心理B.强迫心理C．实惠心理D，习惯心理9从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是（)的运用。A．发散思维B，聚合思维c．横向思维D.逆向思维10.下面对金字塔式结构法说法正确的是().A.金字塔原理是对写作思想的逻辑阐述，它是一个纵向的关系B.金字塔式结构法是论点与论据之间的关系，每个论点必须包含多个论据c.短文案中的金字塔式结构主要采用总分总关系D.长文案中的金字塔式结构主要采用总分关系11.下面对文案标题的说法不正确的是().A.标题最基本的作用是被消费者搜索B.一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望c.文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来D.标题的写作方法很多，可以提问、证明和悬疑方式写作12.下面不属于增强信任感方法的是().A、权威认证B．客户证明c.解决受众的顾虑D.口头说明13.下面对文案排版说法正确的是().A．移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段B.文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐c.图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号字体来突出强调D.文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太鲜明亮眼的颜色14.下面对标题的说法不正确的是().A.标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息B.有趣的标题能够提升受众的阅读欲望C.具有痛点的标题内容可以更加打动受众D，标题内容要尽量书面化，专业化15.“据说用了就可以4天不洗头的洗发水!”这则标题的命名方式是（).A、标语式B.证明式c.号召式D.话题式16.“震惊!有一种速度比科比还快。快到家了!”这则标题的命名方式是〔).A，对比式B．恐吓式c，标语式D.宣事式17.下面哪一个不是常用的亮点词汇（)A震惊B最后c.神奇D天啊18.“海尔＋海信-国际品牌”这则标题使用了哪种标题命名技巧().A.使用亮点词汇B.夸张修辞c.灵活使用标点符号D.借力品牌保障19.““酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧().A.文化特点B.善用谱音c.巧用修辞D.感情渲染20.新媒体文案中正文的配图不可以是（)A.与内容无关的产品图B.GF动图c.相关信息的截图D.搞笑的表情包多项选择1.下面属于传统媒体的是（).A．报纸B.广播C.楼宇广告D.数字电视2.新媒体文案具有以下哪些特点（).A．内容多元化B．互动性强c.推广力度大D.时效性强3.以下属于新媒体文案常用载体的是（).A．微信B．微博c．电商平台D.社群4.新媒体文案写作的步骤按照顺序排列是（).A．确定文案目标B.明确文案目的c．听取相关建议D.输出文案创意E．文案复盘5.写作新媒体文案前需要搜集并整理的资源有()A.企业或产品宣传册B.技术文件c.竞争对手资料D.使用者反馈名词解释（每题3分，3×5）新媒体文案九宫格思考法热点式标题新媒体广告文案微信公众号简答题（每题6分，6×5）简述新媒体文案常见的载体。简述新媒体文案写作的步骤。简述新媒体文案标题创作的原则。简述新媒体广告文案吸引受众关注的技巧。简述社会化媒体平台文案的作用。案例分析：（20分）在繁华的巴黎大街边,坐着一个衣衫褴楼、头发斑白、双目失明的老人。他不像其他乞丐那样伸手向过路行人乞讨,而是在身旁立了一块木牌上面写着:“我什么也看不见”。过往的路人很多,但老人收获寥寥。中午,法国著名诗人让·彼浩勒经过这里时看到标语并了解了老人的情况后,掏出衣里仅有的一些钱,放在老人身边的小盆里,然然后拿起笔,悄悄地在“我什么也看不见!”的前面填上了“春天到了，可是”几个字，就匆匆地离去了。晚上，让·彼浩勒又经过这里时向老人的问下午的情况,老人笑着对诗人说:“先生，布置为什么，下午给我钱的人多极了!”让·彼浩勒听了，摸着胡子满意地笑了。请问:（1）在新媒体文案写作中，代入感的定义是什么?(2分)(2）你认为故事中的老人，为什么在下午收到的钱比上午多?(3分)(3）你认为制造代入感有哪些方法?（7分)参考答案一、单项选择DBAABCCDBBCDBDBABCBA二、多项选择ABCABCDABCDABCDEABCD三、名词解析1.新媒体文案：是指基于新型的媒体(移动互联网媒体）生成和传播的广告创意内容。2.九宫格思考法：是一种利用九宫格矩阵图发散思维的方法。3.热点式标题：指以热点新闻、热门事件、热门话题、热门人物、网络热词等为引子，以评论、引出观点等方式结合产品或服务进行营销的文案标题。4.新媒体广告文案：是指基于新型的媒体,通过计算机网络、无线通信网等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端生成的广告创意内容。5.微信公众号：是个人或企业在微信公众平台上申请的应用账号,它是现在新媒体营销宣传的常用平台。四、简答题1.简述新媒体文案常见的载体。1）微信2）微博3）社群4）电商2.简述新媒体文案写作的步骤。1）明确账号定位2）明确文案写作目的3）列文案意简报4）输出文案创意5）文案复盘3.简述新媒体文案标题创作的原则。1）真实性原则2）通俗性原则3）触动性原则4）趣味性原则5）精简性原则4.简述新媒体广告文案吸引受众关注的技巧。1）增强文案的说服力。2）寻找共同点，增强文章的感染力。3）标新立异，提高文案的传播率。5.简述社会化媒体平台文案的作用。1）促进销售2）塑造品牌形象五、案例分析分析要点：设计一个与目标受众相似的角色，用受众熟悉的元素，比如性格、家庭、缺点、优点等等，来构建起情感的共鸣，以拉近与受众的距离。因为只有感同身受，受众才会自动对号入座，知道文案内容“与我有关”，“对我有用”。代入式标题可以从身份标签、描绘场景、情感共鸣上增加代入感。