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娃哈哈,广告语 (22页)
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检测 工程第三方检测合同工程防雷检测合同植筋拉拔检测方案传感器技术课后答案检测机构通用要求培训 仪器和加工工艺,技术实力强3)产品种类较多,覆盖面广。4)品牌知名度高,产品质量优良,企业形象良好。5)融资能力强,企业信誉度高6)公关能力极强,且拥有良好的政府关系。宗庆后的强势领导能力W(劣势):产品线过长,分散了企业资源1)传统的工作指令管理方式方法引发诸多管理问 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 ,制约了企业发展2)多年来的与达能的产权风波一定程度上影响娃哈哈的发展3)作为带有“家族式”血统的娃哈哈,企业管理过程中,人为因素成为了企业 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 化管理的最大瓶颈4)产品组织混乱,缺乏完善的质量监控体系,产品问题时有发生O(机会):1)我国是个人口大国,内需市场广大2)我国饮料行业尚处于发展的上升阶段,有着巨大的增长空间。3)近年来,我国饮料行业均已两位数的高速度增长34)钢材、水泥等原材料价格下跌,无形中降低了饮料企业生产线及厂房投资成本。5)金融危机使得饮料行业内部重新洗牌,为娃哈哈扩充提供机遇国家为刺激经济,推出4万亿投资等刺激 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ,地方政府也纷纷出台优惠政策T(威胁):1)可口、百事等世界级实力雄厚的饮料王国在中国的饮料市场份额日益扩大2)以汇源、王老吉、康师傅等为代表的国内品牌在饮料市场上竞争金融危机一定程度上影响了饮料行业的市场需求。二、产品分析1、产品性能分析爽歪歪具有丰富的营养和良好的口感。爽歪歪中牛奶含量超过30%,也就是一瓶200毫升的爽歪歪中主要含有大于70毫升的牛奶,还含有约25毫升的果汁以及25克的糖,其中果汁含有大量的水果纤维及丰富的维生素,在此基础上还强化了牛磺酸、维生素E、维生素B3以及锌等多种营养成分。2、消费者对产品材质的认识在消费者的认知中,牛奶是营养价值很高的动物蛋白营养饮品,果汁是含有维生素最丰富的营养饮品。“最营养的蛋白饮品+含维生素最丰富的果汁饮品=最营养的饮料”,这一心智认同很快在消费者心中落地。3、产品价格分析价格在同类产品中居于中等偏上的水平,容易被消费者接受。目标群体:小学生,中学生,儿童,以及喜欢喝牛奶的人群。主要人群——中小学生,儿童。分析:爽歪歪作为一种口味独特的饮品深受青少年消费者的喜爱,儿童和青少年人是乳酸饮品产品的主要消费群体。同时女性消费者的人数远远超出男性消费者,购买者中也以女性居多。因此,本广告的主要目的是扩大爽歪歪在青少年人群中的影响。品牌形象/个性:年轻的,健康的,时尚的,有个性的广告语:营养又时尚,我选爽歪歪。二、广告战略1.本次广告活动的主要目标为提高娃哈哈爽歪歪的市场占有率。2.本次广告活动以日照为目标市场。3.本次广告活动以日照消费者为诉求对象、以儿童,青少年为诉求重点。44.本次活动采取线上兼线下的媒介策略。一、产品策略对娃哈哈爽歪歪的定位,在两个前提下进行:一是产品保持现有的口感质量;二是产品保持现有的价位。此产品定位的任务就是为这种优质优价的饮料找到与目标消费者需求相吻合的恰当的定位。1、产品核心利益分析:最营养的饮料在消费者的认知中,牛奶是营养价值很高的动物蛋白营养饮品,果汁是含有维生素最丰富的营养饮品。“最营养的蛋白饮品含维生素最丰富的果汁饮品最营养的饮料”,这一心智认同很快在消费者心中落地,所以爽歪歪才会打出15种营养素一步到位的口号祖,同时产品的顾客也定位于希望喝到“最营养的饮料”的消费。2、产品组合策略强调自身“牛奶水果营养素”的独特性、开创性、新奇性、时尚性以及“快速补充营养素”的功能,娃哈哈通过加深营养快2/5网络营销线的产品组合的深度来加强对目标市场的吸引,娃哈哈集团陆续推出各种主打类型有:爽歪歪、爽歪歪升级版果汁酸奶,18种营养素、爽歪歪幸福牵线果汁酸奶,益生菌发酵。3、品牌策略爽歪歪的品牌命名,能顺利启动消费者心目中战略定位,让消费者听到、看到品牌命名,就能认知到产品的定位。因此,主打“最营养的饮料”的爽歪歪很容易在消费者的心智中找到购买理由。消费者没有看过广告的情况下,只要看到这个命名,就能很快理解爽歪歪是“快速补充营养素的营养饮料”的定位。娃哈哈将“爽歪歪”视为一个独立品牌来运作,针对其独特的产品定位将其打造成一个长青品牌,而不是众多产品群中的一个产品系列而已。这样就有利于订单处理和对产品的跟踪;保护产品的某些独特特征被竞争者模仿;为吸引忠诚顾客提供机会,有助于树立产品形象。爽歪歪定位于年轻时尚的最营养饮料提供专家,并通过电视、网络等媒体,运用高品味的广告进行宣传。二、市场策略有以下两种目标市场策略可以选择:一是完全市场覆盖的策略;二是选择特定的细分市场进行营销的策略。企业市场营销的实践已经证明,完全市场覆盖的策略对于爽歪歪这种并非适合所有消费者的产品并不是一种理想的市场营销策略,而根据产品的特性和我们对于按照不同的 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 划分的各个细分市场的评估可以看出,选择最有可能选择本产品的消费者群体进行营销将有可能吸引更多的目标消费者,使产品获得稳定的消费群体。所以我们建议企业以我们上面总结过的细分市场为企业营销的目标市场。5篇三:广告语大收集食品..................................................................................................................................................1汽车..................................................................................................................................................2电器..................................................................................................................................................3洗化..................................................................................................................................................5通讯网络...........................................................................................................................................6服务..................................................................................................................................................6其他..................................................................................................................................................7服饰..................................................................................................................................................8奢侈品..............................................................................................................................................8药品..................................................................................................................................................9媒体广告语荟萃.............................................................................................................................10食品妙到想不到(妙脆角)我就喜欢(麦当劳)更多选择更多欢笑(麦当劳)我要我的味道(伊利优酸乳)味道好极了(雀巢咖啡)事事因你而精彩(雀巢咖啡)好东西要与好朋友分享(麦氏咖啡)果冻我要喜之郎(喜之郎)北方的味熟悉的香(京华茶叶)牛奶香浓,丝般感受(德芙巧克力)补钙新观念,吸收是关键(龙牡壮骨冲剂)喝汇源果汁,走健康之路(汇源果汁)苦苦的追求,甜甜的享受(伊利雪糕)华龙面,天天见(华龙方便面)食华丰,路路通(华丰方便面)当别人仍然以“大”事为重,NEC却专注于“小”事(NEC传呼)askformore!(百事可乐)新一代的选择(百事可乐)永远的可口可乐,独一无二好味道(可口可乐)新春新意新鲜新趣,可喜可贺可口可乐(可口可乐)非常可乐,非常选择(非常可乐)农夫山泉有点甜(农夫山泉)我的眼里只有你(娃哈哈纯净水)爱的就是你!(娃哈哈)27层净化(乐百氏纯净水)晶晶亮,透心凉(雪碧)福气多多,满意多多(福满多方便面)正宗椰树牌椰汁,白白嫩嫩(椰树牌椰汁)今年夏天喝什么?828蔬菜汁(828蔬菜汁)维维豆奶,欢乐开怀(维维豆奶)燕京啤酒,清爽怡人(燕京啤酒)喝了娃哈哈,吃饭就是香(娃哈哈)一股浓香,一缕温暖(南方黑芝麻糊)喝贝克,听自己的(贝克啤酒)人人求健康,长寿505(505神功元气袋)康师傅方便面,好吃看得见(康师傅)太空时代的饮品(果珍)挡不住的感觉(可口可乐)嘉士伯,可能是世界上最好的啤酒(嘉士伯啤酒)东奔好走,要喝宋河好酒(宋河)福气多多,满意多多(福满多方便面)非常可乐,非常选择(非常可乐)爱生活爱健康(华润堂)天天史云生煮出新灵感!(史云生鸡汤)活力魄力生命力(白兰氏鸡精)省优,部优,葛优?(双汇火腿肠)嘉绿仙口气清新充满信心嘉士伯可能是世界上最好的啤酒!选品质选雀巢!(雀巢)多一点点新煮意(美心快餐)健康光明,喝彩中国。(光明牛奶)Obeyyourthirst.服从你的渴望。(雪碧)省优,部优,葛优?(双汇火腿肠)汽车要加油,我要喝红牛(红牛饮料)今天你喝了没有?(乐百氏)汽车东风悦达起亚赛拉图---开启风尚新视界要开一流车,江西五十铃(江西五十铃)拥有桑塔纳,走遍天下都不怕(桑塔纳轿车)坐红旗车,走中国路(红旗轿车)走富康路,坐富康车(富康车)好马配好鞍,好车配风帆(汽车蓄电池)中国名车,嘉陵摩托(嘉陵摩托)赢家的风采(切诺基轿车)走中国道路,乘一汽奥迪(一汽)踏上轻骑,马到成功(轻骑摩托)成功与科技共辉映(奥迪A6)如果我可以让你在速度中放飞心情,我愿意一路陪你同行。(捷安特自行车)想想还是小的好(大众甲克虫汽车)汽车工业新一代标志(广州标致)百年沉淀一朝迸发(标志607)活得精彩!(福特汽车)城乡路万千,路路有航天(航天汽车)美,好,旅途!(港龙航空)生活之旅尽是奖励(亚洲万里通)愉快就在这旅!(机场快线)有多少南方摩托车,就有多少动人的故事(南方摩托)雪中之豹,雪中之宝,雪中送宝(雪豹皮革行)最适合中国民航客运的机种——波音757客机(美国波音)东方航空,飞向世界(东方航空)丰田贡献跨越明天(Toyota)saab绅宝新意驱动屡创高峰繁简自有文章(汽大众)电器惠而普家电为你做得更加好!润讯通信一呼天下应!神州电器---我们想的比你更多厦华:平板电视专家国美:无微不至,无所不在联想笔记本---让世界一起联想数码通让你更贴近!八达通令生活更轻松!明基Benq享受快乐科技飞利浦电器精简三星电视灵感始于内在!理光相机拉阔空间创新无限朗讯的创造力科技的原动力丝绸期待温柔牛仔布追求奔放棉布向往舒畅——西门子智能超薄洗衣机满足每一件衣服的心情我们集大成,您超越时空。(三菱电机)伊莱克斯冰箱:众里寻他千百度,想要几度就几度海尔:海尔,中国造方太,让家的感觉更好tcl国际电工:为顾客创造价值远东电缆:如果五指一样长,怎能满足用户不同需求?三菱电梯:上上下下的享受!盈科电话不作他选!步步皆胜算--诺基亚6210手机数字生活一点通--海尔智能电脑个性彩电色彩不变--海尔彩电创立消费新主张--摩托罗拉网上通以世界品质筑惬意之家--三菱重工新一代视听点燃万家欢乐--先科电子使用更方便,沟通更轻松--飞利浦手机轻的魅力(送)芬芳的诱惑--京瓷TG200手机一切尽在掌握(爱立信)科技以人为本(诺基亚)飞跃无限(摩托罗拉)让我们做得更好(飞利浦)长城烽火,传信万里(西门子)每一年,每一天,我们都在进步(联想电脑)我们一直在努力(爱多电器)容事达,时代潮(容事达电器)我们为你想的更多(格力空调)太阳更红,长虹更新(长虹电视)中国人的生活,中国人的美菱(美菱冰箱)没有最好,只有更好(澳柯玛冰柜)好空调,格力造(格力空调)海尔,真诚到永远(海尔电器)牡丹虽好,还要爱人喜欢(牡丹电视机)望子成龙,小霸王学习机(小霸王电脑学习机)共创美的前程,共度美的人生(美的电器)领先一步,申花电器(申花洗衣机)容事达,时代潮(容事达洗衣机)款款”神州”,万家追求(神州热水器)明天将发生什么(联想集团)今年夏天最冷的热门新闻(西冷冰箱)精心创造,精心服务(金星电视)容声,容声,质量的保证(容声冰箱)聚科技群星,创电子先河(星河音响)一呼天下应(润讯通讯)中意冰箱,人人中意(中意电器)安全可靠,打造完美无线办公---联想昭阳笔记本电脑世界触手可及--中国电信长虹品质,感观见证---长虹电器Thenewdigitalera.数码新时代。(索尼影碟机)Welead.Otherscopy.我们领先,他人仿效。(理光复印机)Impossiblemadepossible.使不可能变为可能。(佳能打印机)柯达:留住美好瞬间亮彩领袖,弧光溢彩---TCL王牌银狐用鲜活影象感染你---TCL薄典IBM:四海一家的解决之道柯达:串起生活每一刻三叶钢琴:学琴的孩子不会变坏你还三心二意?--惠普商用电脑她工作,您休息(凯歌全自动洗衣机)领先一步,申花电器(申花电器)远大,开创中央空调新纪元(远大空调)海尔,中国造(海尔)从更大到更好(长虹电器)真金不怕火炼(金正VCD)家有三洋,冬暖夏凉(三洋空调)男人应有自己的声音(阿尔卡特手机)科技让你更轻松(商务通)家有三洋,冬暖夏凉!--三洋空调瞬间的永恒--照相机“鼠”期热卖--联想电脑香港电信:只要有梦想凡事可成真洗化雕牌洗衣粉---不选贵的,只选对的明大保险箱---有我在,你安全拉芳“爱生活,爱拉芳”沙宣洗发水:我的光彩来自你的风采蓝天六必治:牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香,您看(chou)准了,蓝天六必治!今年二十,明年十八(白丽美容香皂)拥有健康,当然亮泽(潘婷洗发水)明星风采,纯纯关怀(美加净)柔美皮肤,从旁氏开始(旁氏护肤品)长城永不倒,国货当自强(奥妮皂角洗发浸膏)轻松爽洁,不紧绷(碧柔洗面奶)中华永在我心中(中华牙膏)清清爽爽每一天(娇爽卫生护垫)飘柔,就是这么自信(飘柔)清凉舒爽,全家共享(六神沐浴露)要想皮肤好,早晚用大宝(大宝)爱生活,爱拉芳!他好我也好!护舒宝女人更新保护更新!天磁杯,天磁杯,你一杯,我一杯,一杯一杯又一杯(天磁杯)第一流产品,为足下争光(上海鞋油)沉李浮瓜添雅兴,雪桃剥枣佐清淡--水墨店聪明何必绝顶,慧根长留--生发精
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