汉中市青木川古镇旅游产品设计
方案
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青木川位于陕、甘、川三省交界处，曾是入川的咽喉要道，素有 一脚踏三省 之说，镇域主要地形为山区、浅山丘陵，海拔在680-1047m之间。受山地气候和西南季风气候交替控制，四季分明，气候温和，雨量充沛，植被丰富，动物种类多样，被誉为 天然动植物基因库 。
（二）社会环境
青木川属羌汉杂居区，始建于明成化年间，后经清、民国的陆续修建，逐渐形成如今规模。青木川最初名为草场坝、回龙场，清同治年间改名为永宁里，民国时称凤凰乡，解放后定名为青木川。根据宁强县 十二五 期间加快交通、水利、电力和通信网络建设的总体规划和部署，青木川基础设施将逐步改善，为青木川旅游开发提供良好的社会环境。
（三）文化环境
三省交界的特殊地理位置使青木川成为秦蜀文化荟萃之地，当地文化风俗亦川亦陕，并带有部分陇南文化特色。羌族文化及民国时期形成的 乡绅文化 对青木川也产生了非常深远的影响。各种文化并行碰撞、交相辉映是青木川文化的最大特色。
二、青木川古镇产品开发
青木川的古镇风情和独特的文化内涵成为发展旅游的基础条件。但在旅游开发时，简单的恢复古街区的景观风貌，很难产生持续的市场吸引力，这就需要加强旅游产品开发和文化
策划
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，从而形成古镇的核心与灵魂。
（一）名人文化
文化分析：魏辅唐是青木川的传奇人物，留下了数不尽的轶闻趣事和传奇故事，是青木川旅游吸引力的最重要组成部分，他不仅为青木川带来经济上的繁荣和鼎盛，而且扩大了青木川在周边地区的影响力。
开发思路：重新梳理、挖掘魏辅唐的传奇故事，并将其作为古镇旅游开发的重要资源加以利用，如开发旅游纪念品、书籍等。重新恢复、修缮魏辅唐新、老宅院，作为独立景点对处开放。排演以魏辅唐传奇人生为主线的戏剧，定期在古镇戏台上演。开发魏辅唐系列旅游商品，如食品――辅唐宴、服饰――辅唐衫等。回龙场老街上魏辅唐时期遗留下来的建筑重新加以利用，恢复魏辅唐时期的古街风貌。
（二）商业文化
文化分析：青木川地处川、陕、甘三省交通要道，从明成化年间开始就受到格外关注，商道纵横，商贾往来频繁，古栈道、古商场、洋行、商户、茶肆以及近代商业文化存留见证了青木川古镇从偏僻到富庶的传奇际遇。
产品开发思路：深度挖掘青木川的商业文化，整理出版相关文化书籍。重新恢复、修缮回龙场老街上的商业设施，恢复唐世盛、荣盛魁等的商业功能，让游客穿越时空重新体会青木川当年的繁荣。开发民国风情一条街，再现民国时期青木川的商业风情。
（三）建筑文化
文化分析：青木川古建筑群始建于明代，建筑样式兼具川西和陕南风格，部分民国建筑还体现了中西合璧的特色，极具观赏价值。回龙场老街长800m，沿街有108户明清时期的四合院。民国建筑中以魏氏庄园、唐世盛、辅友社、荣盛昌、荣盛魁、辅仁中学最负盛名。而民居建筑则既体现楚汉文化和巴蜀文化的主格调，又充分吸收徽派建筑的特点，结构合理，特色鲜明。
开发思路：按照坚持保护为主，抢救第一的原则恢复古建筑的原有风貌，让古建筑观光成为青木川古镇的主打旅游产品。魏辅唐新、老宅院集中地体现了青木川的建筑特色，可作为古建筑观光的重点项目单独推出。唐世盛、荣盛魁、辅仁中学礼堂等特色建筑作为回龙场古街古建筑的重点开发对象，并设计相关的旅游项目。新街进行建筑风貌改造，以陕南民居为主要建筑风格，并在细节上体现陕南民居与巴蜀民居的交融特色，发展特色民居观光游。
（四）民俗文化
文化分析：青木川是远古氐羌民族活动地，但目前当地民俗、语言、服饰并没有羌族特色，文化传承不明显。青木川民风习俗融合了三省特色，婚嫁、丧葬习俗保留完整，独具特色。尤其是唱川剧、吼秦腔、赶场、逛庙会、正月闹春、跳关公等民俗具有广泛的群众基础，三月三庙会、七月十五鬼神会、牛王会、马王会、文昌公庙会等地方特色浓郁。
产品开发思路：依托民俗文化开展旅游节庆活动，着力打造三月三庙会和七月十五鬼神会。三月三正是青木川旅游旺季的开始，以民俗庙会来营造旅游旺季的热闹气氛。七月半鬼神会是青木川的特色民俗，民间影响力较大，可将其打造成东方 万圣节 。恢复辅仁剧社大戏台，将青木川的戏剧传统发扬光大。
（五）生态文化
文化分析：青木川地处南北气候过度带，四季分明，气候温和，雨量充沛，适宜的气候和海拔造就了植被丰富、动物种类多样的自然生态环境，出现金丝猴与猕猴和谐共生的特殊现象。此外，青木川有着悠久的农耕文化，纯正的自然文化和灵动的生态文化交相呼应，是人与自然和谐相处的 世外桃源 。开发思路：开展以动植物科考、生态观光、生态体验、生态休闲为重点的生态旅游项目，吸引背包客旅游市场。保持古镇周边的田园风光，将农耕文化与生态特色相融合，营造 世外桃源 的乡村意境。加强古镇内部的环境绿化和金溪河治理，达到自然与人文的和谐相融。
（六）饮食文化
文化分析：青木川饮食文化地方特色鲜明，兼具南北风味，从古到今，历代相传又推陈出新。青木川饮食文化秉承 五谷 养 六脏 理念，在餐饮中重视人体养生保健，各种食物的搭配，以相生相克、相辅相成等阴阳调和之理性认识为指导，形成独具特色的地方饮食。
开发思路：大力开发地方特色饮食，如老鹰茶、核桃馍、土酒等，培养地方特色品牌。根据民间传说及相关资料开发完善 辅唐宴 ，使其成为青木川独有的招牌宴席。以蕨根粉丝、山野菜、香菇、压块黑木耳等为主打，开发山珍宴等系列餐饮。
青木川按照旅游产品开发设计的原则与思路，遵循文化利用的层次关系，以名人文化和商业文化作为主导旅游产品的文化依托；建筑文化和民俗文化作为重要旅游产品的文化依托；生态文化和饮食文化作为配套旅游产品的文化依托，最终形成古街风貌观光、农耕文化体验、民俗风情娱乐、特色休闲度假和特色餐饮的产品体系。
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