绝密★考试结束前浙江省2015年4月高等教育自学考试广告策划试题课程代码:00634请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1.5分,共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.在广告运作的环节中,处于起点的是A.广告策划B.广告表现C.广告调查D.媒介发布2.以下属于广告运动的特征而不是广告活动特征的是A.影响力较为短期、实效B.媒介数量相对较少C.通常在一年以上乃至更长时间D.按照单一、直接的目标开展的单项广告活动3.以下属于企业促销组合中人员推销的手段的是A.记者招待会B.有奖节目C.表演D.演讲4.有组织有计划地对一群人进行的传播称为A.自身传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播5.以下不属于企业的微观环境的有A.企业自身B.企业的供应商C.广泛的公众D.社会文化环境6.产品的成长期,应采用的广告策略为A.开拓性广告策略B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.停止广告策略)页4共(页1第题试划策告广#436007.企业选择若干个符合企业的目标和资源但是彼此之间可能没有密切联系的细分市场作为目标市场进行营销的策略称为A.有选择的专门化策略B.产品专门化策略C.市场专门化策略D.完全市场覆盖策略8.肯德基快餐与其它的快餐在品种、质量上并没有本质的区别,但是它在定位中引入了一个特定的人物———“山姆上校”,这个和蔼的老人总是给消费者一种非常亲切的感觉。这种定位
方法
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属于A.相关定位B.按照产品种类定位C.按使用者定位D.按照商品特性带给对顾客的利益定位9.以下不属于报纸优势的是A.富有灵活性B.时效性强C.可信性高D.绝对成本高10.以下说法中,不符合任意支出法的是A.在我国的企业中使用较普遍B.从实际出发,灵活主动,有时可以制定出有效的预算
方案
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C.缺点在于缺乏科学依据,往往因为主观判断的失误导致预算的不足或浪费D.因为执行比较困难,所以使用较少二、多项选择题(本大题共10小题,每小题1.5分,共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。11.现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越体现在以下哪些方面A.从定性
分析
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发展到定量分析B.从模糊的程序到规范的程序C.从单纯依靠智囊人物到形成以专业化分工为基础的策划组织D.从具有鲜明依附性的活动到相对独立的活动E.从政府主导到市场主导12.以下属于整合传播包含的传播活动的有A.促销B.公关C.包装D.新媒体E.广告)页4共(页2第题试划策告广#4360013.以下属于市场导向表述的有A.我们出售希望B.我们生产化妆品C.我们提供能源D.我们销售石油E.我们拍摄电影14.在影响消费者行为的主要因素中,属于社会因素的有A.社会阶层B.相关群体C.家庭D.社会身份E.地位15.广告策划中的思维方法包括A.以事实为出发点B.统观全局C.做有依据的结论D.突出主要问题E.完全的发散性16.市场跟进者可以采取的定位策略有A.在消费者心目中加强和提高现有的定位B.投入全部的精力,注重每一样新产品的开发C.寻找为消费者所重视的、尚未被占领的定位D.退出竞争性定位,重新寻找新的定位E.高级俱乐部策略17.感性诉求策略所传达的情感包含有A.亲情B.同情C.恐惧D.满足感E.归属感18.广告创意的作用主要有A.为广告作品的
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
制作提供形象依据B.为广告作品的设计制作提供风格依据C.为广告运作提供相应资料D.实现广告表现对创新的追求E.为以后的广告运动提供依据19.广告媒介的选择原则有A.媒介的成本B.媒介的时间性C.媒介的地域性D.媒介的广告时段和版位E.竞争者所采用的媒介20.广告费用按照支付的内容,可以分为A.广告调查和策划费用B.广告设计、制作费用C.媒体购买费用D.广告人员的行政经费E.机动经费)页4共(页3第题试划策告广#43600非选择题部分注意事项:用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。三、填空题(本大题共10小题,每空1分,共10分)21.广告策划观念的引入适应了广告主从生产导向到、从推销观念到营销观念的转变。22.哈佛企业管理丛书编纂委员会的策划定义:策划是一种程序,在本质上是一种运用的理性行为。23.进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的。24.是引导销售者的最古老的观念。它认为:消费者会喜欢那些随处可以买到的和低价的产品。25.语言符号包括语言和两种类型。26.对市场营销环境的各要素进行分析的目的在于找出企业在市场上面临的主要的机会点和。27.关于“为竞争对手重新定位的策略”,一直存在着两个方面的讨论:一是它是否,二是它是否合乎道德。28.广告要达到进行有效诉求的目的,必须具备三个条件:、正确的诉求重点和正确的诉求方式。29.按照作用的方向,广告媒介可以分为单向媒介和。30.对于整个广告活动,是广告运动策略和计划的唯一依据。四、名词解释(本大题共4小题,每小题5分,共20分)31.流行32.市场领导者33.细分市场34.理性诉求策略五、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分)35.简述整合传播在发展中面临的困难。36.简述市场成长期的策略。37.简述潜在消费者分析的要点。38.简述定位所包含的基本要点。39.简述媒介组合的原则。六、论述题(本大题10分)40.广告策划的
工作流程
财务工作流程表财务工作流程怎么写财务工作流程图财务工作流程及制度公司财务工作流程
。)页4共(页4第题试划策告广#43600
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