【doc】老凤祥 跨越三个世纪的传奇

【doc】老凤祥 跨越三个世纪的传奇 老凤祥 跨越三个世纪的传奇 86中国新时代2011O1 翻开老凤祥的历史,惊异地发现这样一句 说明 关于失联党员情况说明岗位说明总经理岗位说明书会计岗位说明书行政主管岗位说明书 : "1847~,欧洲的巴黎诞生了经典的卡地亚.1848年,亚 洲的上海诞生了着名的老凤祥."当时,欧洲正在进行 一 次最彻底的资产阶级革命,而中国还在清朝道光年间 的封建社会末期.160年后,卡地亚成了_一个全球奢侈品 品牌,而老凤祥成为中国覆盖率最广的连锁银楼之_, 这种发展似乎是并行的,也有着某种时空交叉的趣味. 在中国,老凤祥堪称传承至今,历史最为悠久的经 典珠宝世纪品牌.其始于1848年,至今已跨越三个世 纪.160余年的岁月锤炼,赋予"老凤祥"这个民族品牌 以深厚的历史文化内涵. 一 百多年的风风雨雨,老凤祥深受海派文化的 "浸润",在继承中国传统"实录",'lJ焊接","弹压", "切削"等手工技术的基础上,接纳西洋首饰细腻的 镶嵌制作技巧,从而自成—派,成为中国首饰加工艺术 的集大成者,闻名遐迩.历史上,许多上海名人都以拥 有老凤祥产品为荣.据记载,1931年杜月笙祠堂落成典 锤 至 礼,杜家所订中型水缸大小的银鼎礼品及各方名人所 送贺礼,有不少都出自老凤祥能工巧匠之手. 百年经典的老凤祥,是历史的见证,又是时尚的 载体.承袭传统首饰的精湛手工,融汇欧美首饰的先 进理念,引领首饰潮流的经典时尚.老凤祥已成为中 国最具历史厚重感,品牌价值感,创新时尚感的首饰 龙头企业.在160年间,以博采众长,融汇东西的"海 派精神",批判地继承,扬弃地融汇,形成了个性鲜 明,工艺精湛,质量优异,诚信公道,华美大气的经典 品牌风格.现如今的老凤祥,已发展成为一个荟萃古 今中外,一个弘扬传统经典工艺,一个走上国际化发 展道路并且具有深远影响的品牌. 励精图治 说起这个百年品牌,我们就得追溯到l9世纪l_『o 上海是我国早期银楼业的发祥地.明朝末年,当时 松江府的曰丰金铺是上海银楼最早的雏形.清乾隆 三十八年(1773年),上海城内建立了第一家银楼—— 杨庆和银楼.此后,银楼业日益发展,清嘉庆年间 (1796—1821年)银楼业得到了长足的发展,到了清道光 年间(1821—1851年),以上海金银首饰同业组织的始创 为标志,银楼业出现一派繁华景象.于1848年创建的凤 祥裕记银楼,便是我国银楼业兴旺发展的产物. 上海老凤祥银楼的前身是凤祥裕记银楼,创始人 是浙东北慈溪开钱庄的费氏家族.其于1848年(清道 光二十八年)初创,地处南市大东门(今方浜中路),于 1886年(清光绪十二年)迁至南京路望平街更号为"怡 记".此后曾相继更号为"植记"和"庆记",于1908年 (光绪三十四年)迁址南京东路(南京东路432号), 重新恢复"裕记"号.这一旧址一直延续至今.当时, 老凤祥与杨庆机,裘天宝等9家信誉良好的银楼联手, 于1896年在上海大东门建造了银楼公所,称做"大同 行",这是旧上海最早的银楼同业公会. 在老凤祥的历史上,有一位在银楼界流传,值得 "老凤祥'怀念的历史性人物不得不提.他就是始终 以"兢兢业业,励精图治,善于经营"的形象为老凤祥 增添浓重一笔的费祖寿. 1889年,费祖寿生于浙江慈溪.1902年才13岁的他 背井离乡来到上海,在老西门一家银楼当学徒.虽然是 未来老凤祥的继承人,但他依然虚心好学,迅速成长, 26岁便当上了副经理. 1919年,30岁的费祖寿从父亲费汝明手上接任了 老凤祥银楼经理,成为老凤祥的掌门人,这一干就是 30年.自1848年老凤祥银楼创立到1911年,老凤祥已 发展为拥有"裕记","和记","德记"三家分号的银 楼. 费祖寿接任银楼后,致力于老凤祥的经营改造, 精于产品,诚于服务,使老凤祥精制金银,珠翠,钻石, 饰品闻名遐迩,以"成色准足,款式新颖,公道诚信"的 美名享誉华东. 当时,老凤祥发兑加烙壬字天足赤金,精制时款 首饰,中西器皿,宝星徽章,珠翠钻石,玲珑镶嵌,法蓝 镀金及精制礼器而文明遐迩.其聘用的能工巧匠,善雕 凿,精镶嵌,其制作的礼器饰品,花式品种繁多,加工 精致细巧.仅黄金l淦项链—项,就有锉平链,铰棒链, 竹节链,如意链等数1O余种款式,许多上海名流都以拥 有老凤祥产品为荣. 同时,老凤祥还根据夏天女子短袖露臂,制作外粗 中空的手臂镯供应于秋冬季,以花式细梗的手腕镯任 客挑选,顾客定制金脚镯也因人所需,予以满足.因而 老凤祥金饰产品深受顾客欢迎.其制作银器精雕细刻, 高雅华丽,富有特色,备受顾客青睐.尤为突出的是银 制礼品,以吉利口彩取悦顾客,如造房礼品大银盾上刻 上"金玉满堂",送出生礼品麒麟上刻上"麒麟送子", 送婚礼扁牌,屏风上刻上"百年好合",祝寿礼品银质 大寿桃上刻上"寿比南山"等吉利口彩,备受顾客欢 迎.1931年杜家词堂落成典礼时,特为杜月笙制作的似 同中型水缸大小的银鼎礼品,也是老凤祥银楼所独创, 实力同业所不及. 直至二十世纪三十年代,老凤祥银楼迎来了第一个 鼎盛时期,老凤祥"裕记"银楼(现今的老凤祥总店)改 建成三层钢骨水泥楼宇,上层工场,下层店铺,拥有员 工40余名,地库存金数以万两计,曾创日销售黄金千两 的骄人业绩,令同业望尘奠及. 历史变迁 抗日战争爆发后,1937年7月l2日国民党政府实行了 经济紧急措施,禁止黄金自由买卖,故银楼业受到了很 大的冲击,老凤祥也不能幸免.在此期间老凤祥转移部 分资产至重庆开设分号,上海的店面仍勉力支撑. 后来同业公会和银楼同行多次请愿,才在1943年6月 恢复黄金自由买卖,银楼业务渐盛.老凤祥银楼曾有过日 销售干两黄 达380万元. 中国品牌 CHINESEBRAND 前,老凤祥资本额已 军,由于缺医少药伤 亡惨重,新四军派人潜入上海,设法采购医药.在日伪 的恐怖统治下'老凤祥银楼冒着巨大的风险为新四军调 换"合法黄金"买到大批药品和医疗器械,辗转运送到 浴血奋战的新四军部队,解救了大批新四军伤员.抗战 胜利后,老凤祥专门打造银质鎏金的"抗战胜利纪念戒 指",重庆分号打造胜利纪念币. 抗战胜利后,人们视黄金为保值手段,银楼营业更 盛.这时老凤祥银楼已发展为具有资本实数1000~"法 币的大银楼.这样的规模不仅在旧上海的银楼业中名 列最高等级行列(即大同行中九个字号之一),而且也 是主宰上海首饰业龙头的金店之_. 1947年2月,国民党政府再一次放弃售金政策,重 又禁止黄金买卖,致使上海所有银楼,首饰店业务再受 影响.为谋生计,商业联谊会赴京请愿.虽于当年4月1 H复业,但中央银行既不售黄金,又加以硬性限价,致 使银楼无法维持营业,只能以专售银为主.至11月间, 同行多次请愿无效,包括老凤祥在内的银楼从此一蹶 不振,职工陆续迁散. 1949年5月,中国人民解放军东军区接管上海,于 1949年6月发布《华东区金银管理暂行办法》以稳定金 融,安定人民,保护人民财富,制止金银投机操纵及防 止走私贩卖.当时,趋于整个金银制品市场形势,老凤 祥银楼于1949年9月即告停业. 新中国成立以后,老凤祥银楼迎来了一个新的历 史转变.1951年,由国家出资十五万折实单位购买了南 京东路432号的原"老凤祥银楼"整幢大楼的固定资 产,在社会招聘职员,技工32人,原老凤祥银楼留用l0 人,并于lO~122H开始生产,至10月31H的8天中就生产 了九成金制品3091件,银制品555件,九成金伟人像l2 帧,八成银大件改新333件.12月底,老凤祥正式归中国 人民银行海市分行领导,1952年1月正式成立"国营 上海金银饰品店".并于1952年6月l6曰正式对外营业. 成立当天,参观及购货顾客达八干多人,售出换货达140 两,金质毛主席像章尤受广大顾客欢迎.当年销售饰品 合纯金995公斤,白银875公斤.为适应沪西工农市民需 要,扩大业务,12fl国营上海金银饰品店在静安寺(万 航渡路2号)设立支店. 1953年全年销售量合黄金3287公斤'银2619公斤,相 当于抗战前全市银楼正常年景的总销售量,并于1954年 88中国新时代201101 承接了中苏友好大厦钢塔,五角星,角亭的鎏金任务. 1956年,其恢复摆件生产,制作浮雕人像摆件, 银盾及银制餐具.1958年7)1,为迎合市民来料加工的 需求,"国营上海金银饰品店"改名为''上海金银制品 厂",并为外贸加工饰品和餐具,通过广交会批量出口 并把零售划给市百一店,直到1961年5月,根据国家经济 政策的调整,停止了内销饰品的供应,成为单一的来料 加工和旧金银饰件的换货,并保留了一些大型产品的 加工.1959年,上海金银制品厂为北京人民大会堂制造 了直径9.5米的大型鎏金五星葵花顶灯和银餐具. 1962年5月,上海金银制品厂划归工业系统,由上 海市工艺美术工业公司领导,当时有职工179)k.直至 文革前,其在承接市民来料加工的同时,也在不断扩大 工业加工和饰品出口业务,出口饰品由1962年的50.08 万元,增至1965年的316.82万元. 1966年秋,上海金银制品厂受"文化大革命"的影 响,金银首饰来料加工及对外出口首饰,金银摆件生产 都被迫停止,并于同年lO月改名为上海金属工艺一直 至1972年,才重新组织技艺人员归队,恢复了饰品出口 及涉外旅游部门的金银饰品,摆件的来f4)3t~工业务. 一 经恢复,其年出口值便达到200—40o万元,1979年 已达~11419万元.产品销往港澳,东南亚,东欧及西欧, 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 制作了以传统 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 材居多的摆件,如"麒麟送子", '小刀会",大型孔雀牡丹.此外,也出现了新型题材的 摆件作品,如铜制 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 面镀金处理的《新安江挂屏》,《毛 泽东去安源》等,同时研制成功了精密失腊浇铸,自动项 链生产,无氧电镀等设备,填补了国内空白. 铅华洗净 十一届三中全会之后,给首饰业的恢复,发展提供了 足够的空间.1980年1O月,上海金属工艺一厂率先在上海 恢复了市民来料加工黄金饰品业务;翌年十月,又增设市民来料换购业务,并进行了亚金 材料 关于××同志的政审材料调查表环保先进个人材料国家普通话测试材料农民专业合作社注销四查四问剖析材料 及精密烧铸材料石 膏粉的研制,在首饰和制作新材料的研制上领先一步. 1982年8月,'上海金属工艺一厂"再次改名为'上 海远东金银饰品厂",并被轻工业部指定为内销金饰品 定点生产企业,生产12K,l4K和l8K金的戒指,项链, 挂件三类产品,10月1H起上市试销.为配合南京路改 造和发展生产,厂房面积由原3000平方米扩大N69oo 平方米,并于12E底全厂迁至漕溪路260号,原南京东 路432号只保留了最底层作为门市部进行营业,接待顾 客.1983年3月,门市部正式开始内销黄金饰品. 1985年1月,上海远东金银饰品厂门市部改名,恢复 并启用"老凤祥银楼"招牌,设计并采用了"凤祥牌"商 标.9~]15日,产品采用统一编号沪C,当年生产黄金饰品 3281.6公斤,200多个品种,完成产值3.3亿元,利税总额 1936万元,这是这个历史时期老凤祥的又-个"亮点". 1987年,为推广国家科研项目亚金材料的使用,并 扩大生产能力,老凤祥增加产品种类,与浙江绍兴合作 联营,双方各投资l00万元,成立了'上海远东金银饰品 厂绍兴分厂",从事生产亚金饰品,在l99O年又扩大经 营金银饰品业务. 为进一步扩大"老凤祥"品牌效应,1993年上海远 东金银饰品厂与浦东'上海环球饰品厂"合并成立'上 海老风祥首饰总厂",并同时将产品暗记由"沪C"更 改为"老凤祥",使厂名,注册商标及暗记融为一体,并 在广东路上开设了第一家"老凤祥银楼分号";1994年 又在浦东兰春路开设了"老凤祥 浦东分号";1995年再在市区 徐家汇开设了"老凤祥银楼徐 家汇分号".老凤祥迎来了又_ 个鼎盛时期,其生产规模和经 济效益堪称历史之最,成为全 国首饰行业的龙头企业. 1996年,由上海老凤祥首 饰总厂(老凤祥牌),上海宇 宙金银饰品厂(宇宙牌),上海 2000年成为全首饰行业首家被认定的中国驰名商标. 2002年随着金交所的建立,老凤祥成为首批成 员,挣得第一桶金,并经过精心操作,有效经营,不仅 解决了生产材料,还为企业带来了数千万的销售,上 百万的利润.老凤祥2001年销售额7.1亿,利润584万; 2006年39.2(L,利润1.03~L;2007年64~L;2009年销售 IO0(L,利润3亿元,5年销售收入翻一倍~O200(L. 《中国500最具价值品牌排行榜》显示,老凤祥 2006年排名293位,品牌价值20.38亿元;2007年排名22 位,品牌价值31.2ML元;2008年排名198位,品牌价值 38.37亿元;2009年销售过百亿,品牌值704L元.老庙金 店,亚一金店等品牌价值也有不同程度的提升.老庙黄 金2006年排名345位,品牌价值14.734L元;2007年排名 244位,品牌价值16.094L元;2008年排名269,品牌价值 28.854L元;2009年排名266位,品牌价值31.21亿元.亚 一 2007年排289位,品牌价值13.23(L;2008年排名367 工艺美术首饰研究所(嘉龙牌),上海珠宝玉器厂(申 龙牌)被誉为沪上首饰业"四大名旦"的优势首饰专业 企业及建立不久的上海大同行珠宝首饰汇市,实行更 大规模的"强强联合",挂牌成立了_上海老风祥有限公 司.新组建的上海老凤祥有限公司,无论是规模,还是 技术力量,均在全国同行业处于领先地位. 近年来,在致力于首饰更新提高的同时,老风祥 大力开拓金银礼品,收藏品生产,足金生肖贺卡系列, 足会生肖首口封系列,少林寺建寺1500周年开光金质 纪念品,长征胜利60周年金银镶嵌首日封,97香港回 归祖国纪念金卡,驻港部队进驻香港纪念章,邮册, 1999—2000年的干禧金条和世纪金条,都在市场上引起 强烈轰动,取得了良好的社会效益和经济效益.1997 年,1999年两个历史性时刻,老凤祥还参与了赠港澳 珍品"浦江庆归","申城庆归"主体部分的设计制作, 位,品牌价值17.35亿元;2009 年排名364位,品牌价值19.08 亿元. 2010年世博会,老凤祥获 得了贵金属产品特许经营权, 目前在上海地区有50多家,全 国共60多家专卖店获得了世 博的特许经销权.截至2010年 2月,老凤祥世博特许产品的 批发额已突破5000万元,东方 cJ销售额也上升到4000万元以上;老凤祥各门店也有 近5000万元的销售佳绩.同时,通过订货会及各大展会 积极拓展销售网络,总销售额突破1.5亿元. 多年来,老凤祥所取得的成就,荣誉和称号在国 内同行中出类拔萃:曾荣获东南亚钻石设计比赛中国 区最佳设计奖,制作奖;中国工艺美术百花奖;在中国 首饰行业质量评比中荣获第一名,并以此殊荣获部优 产品和国优金奖一一中国工艺美术百花奖金杯奖.许 多"第一"显示了老风祥辉煌的历史:第一个撷取国际 最佳设计奖;第一个获得国家科学技术进步奖;第一个 取得国家质量金奖;在中国足金首饰设计大赛中夺得 十二项大奖…… 今天,老凤祥不仅立足上海,辐射全国,而且还要 走向世界,由区域性的品牌逐步成为名副其实的国际品 牌,成为人类所共有的优秀成果.C 2011O1中国新时代89