【doc】 246年瓷器品牌再创新从欧洲攻占亚洲
246年瓷器品牌再创新从欧洲攻占亚洲
融入多国文化
246年瓷器品牌再创新
从欧洲攻占亚洲
10月12日,景德镇一场历史规模最大的国际品牌陶瓷展,吸引来百年
老品牌
英国骨瓷制造商皇家一道尔顿(EOYAL
DOULTON)参展,虽然风华依旧,但是在
传统手工绘制的工资不断上升,加上亚
洲低价瓷器威胁下,过去三年连连亏损
的皇家?道尔顿只好卖给比他老146岁
的英国厂商韦其伍德(Wedgwood).
而在亚洲这块新兴市场,更因为
亚洲金融危机,SARS和”9?ll”的
影响,瓷器大厂赤字连连纷纷退出,
如丹麦百年品牌皇家哥本哈根(EOYAL
COPENHAGEN)已经退出香港.韦其伍德在
景德镇展场醒目的位置上,仍然展现它
的两百年风华,而它的营收,在这些大
厂中的增长幅度也相对耀眼.
在北京最大百货店燕莎,五层的
WEDGWOOD专卖店,一眼望去都是
晶莹剔透.虽然不是水晶之类的透明器
皿,但是每一件瓷器都显得透亮,好似
高山上的雪莲一般冰清玉洁,纯粹而又
高贵.北京消费者走到这里,都会为它
的古典主义特征的皇家奢华设计驻足.
而盛水的器皿,也告诉人们它是一件可
以实用的商品.
韦其伍德,以营收来看,在亚洲和
欧洲是第一大品牌,单单来自日本的营
收,高达韦其伍德总营收的20%.过去
十年在亚洲市场开疆辟土,香港市场占
有率由十年前15%N现在的30%,在高级
餐具瓷器品牌中,市占率更为香港第一
大.去年在中国营业额增长30%~t]40%,
2001年即使在”9?l1”的影响下,韦其伍
德当年在亚洲营业额仍成长12%.
I文:如莹
在欧洲市场亏损的韦其伍德,去
年在中国内地,香港,台湾走出阴霾,
获利都超过10%,亚洲成为这个古老品
牌的明星市场.对于亚洲市场的重视,
让韦其伍德在香港和台湾都设立了超过
300平方米的旗舰店,展现其他高级瓷
器品牌没有的气势.
走过200多个年头,韦其伍德如何
在这块充满挑战的新兴市场延续品牌魅
力,维持不坠,并在艰困环境中逆势增
长掠夺市占率?
韦其伍德第八代传人托马斯
(ThomasR.Wedgwood)认为,不断融人多国
文化加以创新,保有独特的工艺,并且
贴近生活,是营造品牌的重要利器.
创新是韦其伍德的根本,托马斯举
例说明,韦其伍德的创办人乔赛亚?韦
其伍德(,JosiahWedgwood)是当时第一位做
出有着象牙白,颜色均匀的骨瓷,获得
夏洛特皇后(QueenCharlotte)的喜爱,赐名
为”皇后瓷具(Qu~nsware)”开启韦其伍
德两百多年的品牌历史.并在l8l0年,
庞贝城刚出土时,韦其伍德融人盛行的
希腊雅典风格,经历高达上千次的失
败,花了五年时间,融合两种不同泥
土,烧出韦其伍德独特的蓝色瓷器——
碧玉浮雕(Jasper),加上文艺复兴图案,
成为韦其伍德最具代
表
关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf
性的产品.
好送礼的心理,
成为亚洲第一大瓷器商.
在传统和创新之间
找出一个平衡点
到了近代,韦其伍德不断从各地艺
术家中汲取新活力.1966年他们邀请美
国当代艺术家苏西?库,tl’t(SusieCooper)~?J
造出韦其伍德目前最受欢迎的系列之
一
“野草莓(WildStrawberry)”.为了开拓
亚洲市场,以东西方对比文化,邀请日
本陶瓷世家第二代TakuoNakamura(中
村拓夫)远赴英国和当地工匠从事创作.
托马斯解释,原本的碧玉浮雕系列多是
表面光滑,形状浑圆,日本艺术家融合
东方文化,以方形,表面起伏处理手法
为碧玉浮雕系列注入活力,赢得日本市
场的赞赏.
托马斯透露,融入新文化概念最
大的挑战是”在传统和创新之间找到一
个平衡点”.他认为百年品牌如果太过
创新,就会失去韦其伍德的传统原味,
如果停滞不前就无法吸引新的时代.韦
其伍德不希望只是将日本元素原封不动
地套在原本的瓷器上,”这是没有意义
的”.因此选择艺术家时,韦其伍德必
定精挑认同韦其伍….男横特儿鞋存吧ft旁松掉领带
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矬让个孔拜按过翊宙布置时,报多
经过的凡会停下来,看看,然垒
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此外.书其伍德的亚业务凡部
廿来广IJ二送fL市场.尔方人送十Lt最垂 第一句还
是-”这是仿清代的青花.仿工
不错I镇上两三年前挖出来的
元代的御窑,正因为官方不知如
何维护,没落的杵在珠山中路,
和旁边热闹服饰店形成对比.
景德镇,有1700年历史的
中国御窑,但是在近两年却因
为仿古,逐渐失去瓷都光环.
1g70年代,曾占中国陶瓷产值
的20%,但是去年连1%都不
到.10月中旬的景德镇上,到
处都随风飘扬着”当好东道主,
办好瓷溥会”,”振瓷都雄风,
建竖济重镇”的红色调幅这是
1700年的中国瓷都.遇到史上
最大危机,力图振作的一击.
不仅产值降低.在过去两
年.中国轻工业联合会,中国
陶瓷工业.将瓷都之名授予广东
潮州,福建德化,浙江龙泉,河
南禹州,史书上名闻退迩的景德
镇.现在连瓷都之名都快保不
住了.目前景德镇上厂房最大
的本土陶艺企业.竟是帮宜家
(1K?代工的环球陶瓷.让人不
禁挥究,这个中国呈帝御用的官
窑,到底发生了什么事’
法蓝瓷总裁陈立恒认为,
其实景德镇御窑出产的瓷器,
永远在国际拍卖中是最高价的,
只是可惜近年园为仿古,作品缺
乏创新.才逐渐走下坡.陶瓷工
作者,国家文艺奖得主孙超也指
出,艺术的可贵性在于创建,以
景德镇目前生产的瓷器来说还差
了一点.
仿吉豹另一个弊病就是制作
古董赝品,让景德镇背上仿冒臭
名.特别是整顿国有资产时,下
岗工人纷纷成立作坊制作仿品与
赝品,削价竞争.让产值和质量
降低.虽然振兴瓷都喊得用力.
中国官方似乎还在摸索出路.景
德镇要在保住千年瓷都的封号.
无论在硬件改进或者人心转变
上,仍须克服许多挑战.
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