广告_王老吉策划

广告_王老吉策划广告策划 ———王老吉学院:文学艺术学院班级:09设计3班学号:2009041302 姓名: 管照全导师:王健 - 1 - 王老吉广告策划目录一. 前言二. 广告商品三. 广告目的四. 广告期间五. 广告区域六. 广告对象七. 策划构思八. 广告策略九. 广告主题表现及媒体运用一前言怕上火,王老吉——红色经典随着时代的发展,人们的生活品味不断的提高,各种的生活享受饮料不断的攀升。在21世纪的中国,有着中国人自己的凉茶,“怕上火,喝王老吉”...

广告策划 ———王老吉学院:文学艺术学院班级:09 设计 3班学号:2009041302 姓名: 管照全导师:王健 - 1 - 王老吉广告策划目录一. 前言二. 广告商品三. 广告目的四. 广告期间五. 广告区域六. 广告对象七. 策划构思八. 广告策略九. 广告主题表现及媒体运用一前言怕上火,王老吉——红色经典随着时代的发展,人们的生活品味不断的提高,各种的生活享受饮料不断的攀升。在21世纪的中国,有着中国人自己的凉茶,“怕上火,喝王老吉”已响彻了中国大江南北,一时间喝王老吉饮料成了一种时尚,王老吉饮料成了人们餐间饮料的重要组成部分,而这句广告语也成了家喻户晓、路人皆知的口头禅。20世纪50年代初,由于政治原因,王老吉凉茶铺分成两支:一支完成公有化改造,发展为今天的王老吉药业股份有限公司;另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆,王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有;在中国大陆以外的国家和地区,王老吉品牌为王氏后人所注册。并未得到广泛的应用。但是对于厂家而言,这正是一个发展商机的机会! 二广告商品怕上火,王老吉——红色经典三广告目的首先,王老吉的瓶身为中火红,红色在中国人们的心里面是无上的向往,红色代表着吉祥、喜气、热烈、奔放、激情、斗志、革命。在中国的传统文化中,五行中的火所对应的颜色就是红色,八卦中的离卦也象征红色。在中国,红色传统上表示喜庆,比如在婚礼上和春节都喜欢用红色来装饰;红色表示爱的颜色;红色是圣诞节常用的一种颜色; 王老吉,“防火”让自己火起来, 成美为红色王老吉制定了推广主题“怕上火,喝王老吉”,在传播上尽量凸现红色王老吉作为饮料的性质。在第一阶段的广告宣传中,红色王老吉都以轻松、欢快、健康的形象出现,强调正面宣传,避免出现对症下药式的负面诉求,从而把红色王老吉和“传统凉茶”区分开来。红色王老吉的巨大成功,根本原因在于企业借助了行销广告公司的力量,发现了红色王老吉自身产品的特性,寻找到了一个有价值的特性阶梯,从而成功地完成了王老吉的品牌定位。对中国企业而言,没有什么比建立品牌更重要的了。而要建立一个品牌,首要任务就是品牌的定位,它是一个品牌能否长久生存和腾飞的基石。四广告期间 2012年1月1日——2012年12月28日五广告区域全国各地区《大、中、小学》六广告对象所有在校学生七策划构思怕上火,王老吉——红色经典所谓心有灵犀一点通!是朋友们相聚一起时候的开心一笑,是情侣之间矛盾时候化解的必备良药,是我借肩膀给你,擦干你心中泪水的——红色经典!王老吉凭借美妙的情感为主题的广告诉求点,以及丰富的文化内涵来诠释王老吉的后现代主义设计的风格,产品符号学语言以及王老吉的多元化以及产品纯而又纯的高情感领域。在王老吉的产业中,要进行产业的CI、VI进行包装,来提升企业的知名度与企业的品牌推广。并不是一定要进行广告的宣传来进行轰炸式的推广。企业品牌的推广与推出,目的是将王老吉的品牌内涵与品牌的文化素养向顾客来进行传递。王老吉要想走出去,还必须受到各种品牌的冲击,会受到各方面的压力与竞争力。一个好的品牌会受到市场竞争、时间流逝的冲击、消费者的心里变化等各种复杂的考验.只有不断的考验、不断的创新、不断的发掘消费者心理的内心需求,来提升品牌的效力。王老吉品牌要打造出自己的后现代主义,要有自己的品牌分风格,要有自己品牌的个性,要有自己的文化内涵与素养,要贴近实际的发展,要以人为主体、面向人的心里需求来发展。王老吉品牌,要从人的情感着手,传递产品的理念与概念!王老吉要从文化着手,以此来加强对王老吉品怕的文化宣传,传递王老吉的文化内涵以及文化素养,提升品牌实力。八广告策略 1、在全国地区各个大、中、小、学,打造王老吉的广告宣传。 2、王老吉有着化解情感与感情的催化剂,起到了中心的纽带力量。 3、王老吉产品的特点:中国红为王老吉的主题,要有多样化的色彩,独具匠心,并且款式要新颖符合当代大学生的心理需求。 4、要打开消费者的渠道,要多方方面的销售,不可过于死板。 5、要了解消费者购买王老吉产品的用途,以此来了解大学生的心理变化,来为王老吉产业达到新颖的创新。 6、要加强新产品、新样式的改革。并且要打造强新产品、新样式的宣传效果,并且要回馈于社会。做一些公益性事业,以此提升企业的形象。九广告主题表现及媒体运用 (一)卡片及广告牌的广告内容你不懂我,我不怪你——怕上火,王老吉女孩抱住男孩撒娇的哭泣,男孩对女孩说:我借肩膀给你,擦干你容颜的泪水!男孩手拿着王老吉的凉茶,男孩的衣服有着红色经典——王老吉标志的服饰。 (二)电视广告策划在电视台的黄金时间播出: 画面:在一个美丽夕阳斜照下午,在大学的草坪上,一个美丽的女孩和一个帅气的男孩,男孩与女孩背对着背,男孩仰望天空,女孩俯视大地。女孩的眼睛里带着那忧郁惆怅又悲伤的泪水,男孩的眼睛里带着苦涩、难忍、无助的眼神。女孩对男孩说:你不懂我,我不怪你。男孩手拿着红色经典——王老吉,对女孩说:我借肩膀给你,擦干你的泪水! (三)广播台广播内容就是:怕上火,王老吉——红色经典! 大学生的点点滴滴,夕阳西下,校园路边,那女孩对我说,说我保护她的梦,说这个世界,向她这样的不多。她变成眼泪,泪一滴在左手,凝固成寂寞。你不是在梦中,只是想要我的——王老吉。在背景音乐的情况下,讲述男孩与女孩王老吉的故事!

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