如何是企业文案
文章来源:企业应用脑库文章编号:上传者:吴育荣
关键词:广告文案、企业样本、品牌样本、产品目录、规章制度、
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文章描述:随着商业社会的发展,企业文案的重要性日益突显,好的文案不仅是有助于企业的内部管理通畅,提高企业对外形象,有时还可以四两拔千金之力防御竞争对手的攻击。本文就企业文案作简要介绍如下:
一、什么是企业文案
企业文案是指企业内部由专门的文案岗位或相关部门,雇佣专门的文案人员在企业的市场部或企划部等部门中专门从事的文字工作,主要包括企业的日常宣传、规章制度编写、企业文化、员工手册制定、上传下达的文件沟通、广告策划、商业计划、
合同
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制定、企业样本、品牌样本、产品目录等。
二、企业文案的内容
企业文案包括:单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名,并作创意阐述;为路演或活动命名,并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名,并作创意阐述;为专卖店命名,并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文(新闻式、故事式、评论式);撰写策划书,或协助策划人员优化、润色
方案
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文字;协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
三、企业文案与一般的文书有区别
1、范围不同
企业方案覆盖了一般的文书,比一般的文书范围更广阔。文书只是文案的一小部分,而企业文案的范围包含有事务文书、制度文本、作业指导书、管理流程、表格五种形态。
2、格式
规范
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不同
一般的应用文书格式要求非常严格,如法定行政公文必须依法履行法定的国家格式
标准
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,其他一般事务性文书也有比较规范的格式,如计划、总结等。企业文案虽有格式,但不需要严格的格式,企业自已可以制造文案模式。为了提高经济效率,企业可根据其实际情况对文案采用灵活的处理方式,甚至每家企业可以制作自已的模块与格式,目前,文案格式除了中国企业格式习惯以外,还包括国外及中国港台澳的一些格式模式,如《策划案》、《商务报告》,大陆、中国台湾、香港、日本、美国均有不同的格式。又如合同、协议文本,中国本土企业与外资企业的文本格式有很大的出入;同时,不同的性质的企业如私营企业、国有企业、合资企业,可以采用不同的格式,如同为投资文案的《可行性研究报告》与《商业计划书》,国内本土企业尤其是国有企业一般用《可行性研究报告》,外资企业多用《商业计划书》。
3、写作作者与发文机关不同
企业文案,为企业专用,而文书包括商务文书、行政文书、法律文书、民俗文书、个人文书等,企业、机关单位、事业单位、社会团体、个人均可使用,写作者甚多。
撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传
四、企业文案外包
文案外包是随着社会经济、企业发展所产生的新兴服务行业,基于企业对宣传及企业文化不断需求,将企业所需要的文秘写作工作、文件撰写、广告撰写、计划书、协议、宣传册写作等事务,委托专门的文案撰写机构进行,文案撰写机构接受客户的委托,按照客户的要求将工作成果交付企业,企业给予一定服务费的行为。在欧美发达地区,这种工作模式非常流行,即专业人做专业事,最大化的优化资源配置,以最小成本得到企业最好的效益。
浙公网安备 33021202002483